Post on 18-Jul-2015
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#WAHLEN2011 & FEINHEIT
Inhalt
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Einleitung
Digitale Mittel im Vergleich
Was heisst das für die Schweiz?
Was können Sie tun?
Prognose
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DIE KRAFT DER DIGITALISIERUNG: »DISRUPTIVE« FORCE
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»DAS INTERNET VERSCHWINDET«
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AND POLITICS?
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DIE SCHWEIZ?
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IN DER SCHWEIZ STEHEN DIE DIGITALEN MEDIEN KURZ VOR DEM DURCHBRUCH. WIRKLICH?
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DAS INTERNET IST DAS MASSENMEDIUM DER SCHWEIZ
http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/16/04/key/approche_globale.indicator.30106.301.html?open=1,5#5
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NETZABDECKUNG - WELTKLASSE 3G / HSDAP SWITZERLAND HALT
Kein Gipfel ohne Empfang
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WORLDCLASS INTERNET CONNECTION
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ALT UND JUNG CONNECTED
97% der Jugendlichen haben ein Smartphone (James Studie) Groma und Groppa auch!
Noch Diskussionsbedarf?
Es gilt Mobile First und das ist kein Hype
»Alle« sind im Internet - ALLE sind DIGITAL verbunden
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VORAUSSETZUNGEN WÄREN ALSO PERFEKT FÜR EINEN DISRUPTIVE WAHLKAMPF
Hohe Netzabdeckung
Hoher Digitalisierungsgrad
Schnelles Internet
Konsumenten haben Geld, nicht alle - aber ganz bestimmt die Wählenden
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VORAUSSETZUNGEN WERDEN IGNORIERT IN DER PLANUNG
Die politische Schweiz schläft!
Politische Kommunikation findet kaum digital statt
Wieso und hat »Digital« überhaupt eine Chance?
Ich freu mich auf die Diskussion
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DISCLAIMER ZUR PROGNOSE
Natürlich lässt sich die Schweiz nicht ohne Weiteres mit anderen politischen Systemen vergleichen.
Verzeihen Sie den polemischen Unterton. Aber als politisch interessierter »Digital Native« bin ich schon jetzt ziemlich enttäuscht.
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WIE UNTERSCHEIDET SICH DIGITAL VON ANALOG?
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DIE DIGITALE REPRODUKTION IST GRATIS*
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DIE DISTRIBUTION DER »KOPIEN« IST ENORM SCHNELL - STICHWORT: VIRAL
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DIE EINZELNE KOPIE KANN SEHR GENAU PLATZIERT WERDEN - TARGETING
& DIE WIRKUNGSMESSUNG MACHT IN ENORMEN TEMPO FORTSCHRITTE
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EINE SCHEINBAR GLOBAL ZUGÄNGLICH BÜHNE FÜR ALLE
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EINE SCHEINBARE GLOBAL ZUGÄNGLICH BÜHNE FÜR ALLE
LEIDER IST DIE REALITÄT GANZ ANDERS
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SAME SAME BUT DIFFERENT
Blogpost = Leserbrief
Tweet = Kleber / Postit
Bilder = Flyer
Video = Video
… … …
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PROJEKTORGANISATION DURCH DIGITALE TOOLS
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DIGITAL HAT AUCH NACHTEILE
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NACHTEILE…
Zum Teil relativ schnell hohe Initialkosten
Bei kleinen Auflagen höhere Kosten pro »Wähler« digital als analog
»Economy of Scale« funktioniert in der politischen Kommunikation nicht wie gewohnt
Vergleich Website und Broschüre
Es werden noch nicht ganz alle Altersgruppen erreicht (flächendeckend)
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DIE POLITISCHE SCHWEIZ IST GEPRÄGT VON DER FÖDERALISTISCHEN STRUKRUR
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SITZVERTEILUNG NATIONALRAT
Quelle Wikipedia
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»Kantönli-Geistli«
»Nur« 8 Millionen Einwohnerinnen (und noch einige weniger Wahlberechtigte)
Starke Segmentierung durch Kleinstaatlichkeit, Sprachen und föderalistische Struktur (Kantone und Gemeinden)
Die Parteien folgen dieser Struktur
Das Problem sind also nicht die Einwohnerinnen, sondern die geringe Passgenauigkeit der Digitalen Medien auf diese Grundvoraussetzungen
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VORTEILE VON DIGITAL TROTZ KLEINEN WAHLKREISEN NUTZEN
Mindestens auf eine digitale Karte setzen
Kantonalparteien müssen zusammenspielen und ihre Präsenz gegenseitig nutzen und pushen
Mittel sind da, aber granular verteilt
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WO DIE SKALENEFFEKTE FUNKTIONIEREN KÖNNEN
Personen
Themen National
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https://twitter.com/momoetomo/lists/wahlen-2015-fpch15/members
Der digitale Überflieger
NATÜRLICH HABEN AUCH WIR
DIGITALE ÜBERFLIEGERINNEN…
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DIE PARTEI ALS SERVICE-STELLE
Investition indigitale Kompetenz
Berührungsängste abbauen
Hilfen anbieten
Inhalte anbieten
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DIGITALE TAFELRUNDE SCHAFFEN
Raum für Austausch schaffen
Organisation über digitale Plattformen
Image-Kampagnen
Gemeinsame Pushs
Online Hubs
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CRM: EIN FREMDWORT
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CRM - HÄ?
Mitglieder-Verwaltungsmethode oft nicht bekannt
Oft nur Adressverwaltungssysteme, kein CRM
SVP verwaltet Adressen kantonal, Fusion gescheitert
FDP verwendet einheitliches System, Verwaltung aber kantonal
Die BDP und eine weitere Partei setzen aktuell ein CRM um
Fazit: Datenbanken zwar vorhanden, ohne aber damit aktiv zu arbeiten
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TRETEN SIE AUF DIE BÜHNE
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AUSPROBIEREN, AUSPROBIEREN!
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SUCHEN SIE NÄHE
Journalisten beschnuppern und direkt mit Inhalten beliefern
Nicht nur aktiv, auch interaktiv unterwegs sein
Nähe zu etablierten Kandidaten suchen
Media-Gap: Prozessbegleitung vom Like zur Urne
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DIGITAL MUSS MAN AUCH “FLYER VERTEILEN”
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DIGITALES STORYTELLING IST NICHT MACHBAR MIT ANALOGEN MITTELN (BEISPIEL-BILD - KEIN GELB BASHING)
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WAS IST IHR POTENTIAL? CHECK-UP #WAHLEN2015
Beratungsgespräch mit Campaigning-Experten bei Feinheit
Individuelle Optimierung Ihres persönlichen digitalen Potentials
Anmeldung auf feinheit.ch/wahlen2015
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LANGSAME DIGITALE PROFESSIONALISIERUNG - #WAHLEN2019 ?
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#WAHLEN2015
Wer schweizweit digitale Medien für die Kommunikation der Partei-Positionen einsetzt, kann dazu gewinnen - Die Frage ist, ob das in den entscheidenden Kantonen passiert
Prozentpunkte werden weiterhin durch die Zeitungen, das Fernsehen und die Präsenz auf der Strasse verschoben
Als Beobachter suche ich persönliche nach den »digitalen Talenten«, Kandidaten/innen welche auf den Listen hochrutschen und sich Sitze ergattern (durchaus Sensationspotential)
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NERDS - SCHAUT NACH