Post on 29-Nov-2014
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Regionale Ausbildungstagung
17. Februar 2011
Rheinfelden
Ausbildungsmarketing
vor dem Hintergrund des
demografischen Wandels
Dr. Lars Renner
Seite 2
Demographic Risk Map
www.demographic-risk-map.eu
Seite 3
Die Bevölkerung Deutschlands altert seit 1970 und ist mehrmals
geschrumpft (zuletzt seit 2003)
Die Bevölkerung Frankreichs altert seit 1965, wächst jedoch
(mindestens) seit 1950 stetig
Die Bevölkerung Belgiens altert seit 1967 und wächst kontinuierlich
seit 1985
Die Bevölkerung der Tschechischen Republik altert seit 1981,
schrumpfte 1994-2002, aber wächst seitdem
Alterung ist bereits ein globales, Schrumpfung noch ein lokales
Phänomen
Große Unterschiede auf regionaler Ebene, auch innerhalb des
gleichen Landes
Demographic Risk Map
Seite 4
unter 37 Jahre
37 – 40 Jahre
40 – 42 Jahre
über 42 Jahre
Marl
Essen
Wesseling
Saarbrücken
Rheinfelden
Darmstadt
Hanau
40,6
42,4
41,2
43,0
41,7
40,8
41,0
41,9
Regionales
Durchschnittsalter 2004
Seite 5
weniger als 3 Jahre
3 – 5 Jahre
5 – 7 Jahre
mehr als 7 Jahre
Marl
Essen
Wesseling
Saarbrücken
Rheinfelden
Darmstadt
Hanau
5,4
4,7
4,7
5,0
5,1
5,5
5,6
4,5
Regionale Alterung
2004 - 2030
Seite 6
weniger als -10%
-10% – 0%
0% – +10%
mehr als +10%
Marl
Essen
Wesseling
Saarbrücken
Rheinfelden
Darmstadt
Hanau
-1,0
-4,7
+6,2
-7,2
+1,3
+7,1
-0,2
-6,0
Regionales Bevölkerungs-
wachstum 2004 - 2030
Seite 7
WT niedriger/negativ
schnellere Alterung
WT niedriger/negativ
langsamere Alterung
höheres Wachstum
langsamere Alterung
höheres Wachstum
schnellere Alterung
... als EU27-
Durchschnitt
Marl
Essen
Wesseling
Saarbrücken
Rheinfelden
Darmstadt
Hanau
RDC Typ 2004 – 2030
Seite 8
Münster
Alterung: 5,4 / 1,8 Jahre
Wachstum: - 1% / - 10%
Freiburg
Alterung: 5,5 / 1,8 Jahre
Wachstum: + 7% / - 2%
Saarland
Alterung: 5,0 / 1,3 Jahre
Wachstum: - 7% / - 17%
Düsseldorf
Alterung: 4,7 / 1,3 Jahre
Wachstum: - 5% / - 14%
Darmstadt
Alterung: 5,1 / 1,7 Jahre
Wachstum: + 1% / - 10%
Köln
Alterung: 4,7 / 1,5 Jahre
Wachstum: + 6% / - 3%
Arnsberg
Alterung: 4,5 / 1,3 Jahre
Wachstum: - 6% / - 15%
Unterfranken
Alterung: 5,6 / 1,8 Jahre
Wachstum: - 0% / - 10%
Deutschland
Alterung: 5,1 / 1,6 Jahre
Wachstum: - 1% / - 12%
Bevölkerung vs. Bevölkerung
im Erwerbsalter 2004 – 2030
Bevölkerung
Bevölkerung im Erwerbsalter
Seite 9
Münster
6,4% / 6,0% / 4,9%
- 3% / - 16%
Freiburg
6,1% / 5,9% / 4,8%
- 3% / - 11%
Saarland
5,3% / 5,4% / 4,4%
- 11% / -16%
Düsseldorf
5,4% / 5,3% / 4,5%
- 6% / - 14%
Darmstadt
5,4% / 4,9% / 4,5%
+ 2% / - 10%
Köln
5,6% / 5,4% / 4,7%
+ 1% / - 9%
Arnsberg
5,8% / 5,6% / 4,9%
- 4% / - 15%
Unterfranken
6,1% / 6,0% / 4,8%
- 8% / - 13%
Bevölkerungsanteil 1990 / 2004 / 2030
Wachstum Anzahl 2004-2015 / 2015-2030 Deutschland
5,8% / 5,7% / 4,6%
- 12% / -10%
Ausbildungsrelevante
15- bis 19-Jährige
Seite 10
Ausbildungsrelevante
15- bis 19-Jährige
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Ausbildungsmarketing
Ausbildungsinhalte
- Standorte, Berufe, Aktivitäten -
Weitere
Umsetzung
Ausbildungskampagne
- Kommunikationskanäle -
Analyse des
Status Quo
Altersstrukturanalyse
Bewerberanalyse
- Grundsätzliches
- Berufsbildbeschreibungen
- Standorte und Regionen
- Messen
- Aktionen, Tag der offenen Tür etc.
- Datenbank für die Aktivitäten
- Online & Mobile Medien
- Schulkontakte
- Messen
- Interne Kanäle
C-HR
Sites
AK Ausbildung
Auszubildende
396509
671736
844
20102009200820072006
Seite | 12
Ausbildungsmarketing
- Inhalte -
Weitere
Umsetzung
Analyse des
Status Quo
Altersstrukturanalyse
Bewerberanalyse
C-HR
Sites
AK Ausbildung
Auszubildende
Ausbildungsinhalte
- Standorte, Berufe, Aktivitäten -
- Grundsätzliches
- Berufsbildbeschreibungen
- Standorte und Regionen
- Messen
- Aktionen, Tag der offenen Tür etc.
- Datenbank für die Aktivitäten
Ausbildungskampagne
- Kommunikationskanäle -
- Online & Mobile Medien
- Schulkontakte
- Messen
- Interne Kanäle
396509
671736844
20102009200820072006
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und
Inhalte
- Berufsbildbeschreibungen -
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Inhalte
- Aktionen: Jahr der Chemie 2011 -
Projektangebote im Jahr der Chemie (Auszug)
Ausbildung Rheinfelden (Bruno Rüttnauer)
Vom Sand zur Solarzelle - alle Fotovoltaik ist Chemie
Ausbildung im Chemiepark Marl (Dr. Hans Jürgen Metternich)
Aromastoffen – Erfahrung mit Synthese und Analyse
Bei uns geht nichts verloren – energieeffiziente Produktion
Lebensnaher Chemieunterricht (Lehrerfortbildung)
Bildungszentrum Rhein-Main (Klaus Lebherz und Theo Fecher)
Moderne Energietechnik in einem Industrieunternehmen
Bildungscenter Rheinland (Dr. Hans Sachs)
Grüne Reifen - nicht ohne Evonik Additive
…
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Ausbildungsmarketing
- Ausbildungskampagne -
Weitere
Umsetzung
RheinfeldenMarl Essen &
Krefeld
RheinlandRhein-
Main
Analyse des
Status Quo
Altersstrukturanalyse
Bewerberanalyse
C-HR
Sites
AK Ausbildung
Auszubildende
Ausbildungsinhalte
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- Grundsätzliches
- Berufsbildbeschreibungen
- Standorte und Regionen
- Messen
- Aktionen, Tag der offenen Tür etc.
- Datenbank für die Aktivitäten
Ausbildungskampagne
- Kommunikationskanäle -
- Online & Mobile Medien
- Schulkontakte
- Messen
- Interne Kanäle
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Ausbildungskampagne
- Kommunikationskanäle -
Nutzung von Informationsmöglichkeiten zur
Arbeitsplatzsuche (Schüler, Studenten, Azubis)
Was machen Schüler in ihrer Freizeit?
Quelle: JIM 2009, Angaben in Prozent Quelle: Zeitungs Marketing Gesellschaft 2008, Angaben in Prozent
- Das Handy wird von vier Fünftel der Jugendlichen täglich genutzt. Das Internet ist bei knapp drei
Viertel der Schüler täglicher Begleiter.
- Zur Jobsuche nutzen Schüler, Studenten und Auszubildende neben den persönlichen Kontakten die
Möglichkeiten rund ums Internet (Google, Firmen-Homepages, Jobbörsen, etc.)
3
42
46
51
52
55
66
76
77
77
78
78
92
Internetseiten von Zeitungen
die Agentur für Arbeit
Jobbörsen im Internet
Firmen-Homepages im Internet
Internetsuchmaschinen (z.B. Google)
Initiativbewerbungen
Stellenanzeigen in Zeitungen
private oder berufliche Kontakte
anderes
Stellenanzeigen in Anzeigenblättern
Online-Netzwerke (z.B. Xing)
regionale Anzeigenportale
Stellenanzeigen in Fachzeitschriften
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Online & Mobile Medien
Interne Kanäle
Messen Print
Schulkontakte
Ausbildungskampagne
- Kommunikationskanäle -
Kampagne
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Ausbildungskampagne
- Kommunikationskanäle -
Interne Kanäle
Messen Print
Schulkontakte
Kampagne
Online & Mobile Medien
Seite | 19
Ausbildungskampagne
- Online & Mobile Medien -
Seite | 20
Ausbildungskampagne
- Online & Mobile Medien -
Seite | 21
Ausbildungskampagne
- Online & Mobile Medien -
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!