Core Story - Markenbildung mittels Storytelling

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November 2016 © Pia Kleine Wieskamp1

MARKENBILDUNG

MITTELS STORYTELLING

CORPORATE STORYTELLING

##Story-Architektin#Bloggerin#Buchautorin#Consultant Digitale Kommunikation

VORSTELLUNG

POINT-PR.de

Story-Baukasten.de

Wer Storytellingbeherrscht, erreicht undfasziniert Menschen.

DEFINITION STORYTELLING

Wozu brauchen wir Storytelling?

Geschichten geben

• Werte

• Relevanz

• Bedeutung

in der Informationsüberflutung

STORYTELLING

Corporate Story erzählt

Visionen!

• wirken unbewusst

• sprechen alle Sinne an

• wecken Emotionen

• schaffen Identifikation

• leben von Interaktion

• sind stark bildhaft

• blieben in Erinnerung

• ruhen auf Muster

STORYS

Markenbildung ohne Emotionalität war gestern!

Corporate Story = Markenkern, beschreibt die Einzigartigkeit.

Sie beschreibt,

• wie das Unternehmen entstand,

• wie es ist (Kultur, Portfolio, Visionen)

• und wie es sich weiterentwickeln will.

STORYTELLING

Marken müssen

begeistern!

Vier Storytypen, von denen jedes Start-up

mindestens eine erzählen sollte.

• Disruptor: Wir müssen etwas ändern.

• Innovator: Wir haben etwas Neues.

• Problemlöser: Wir lösen ein Problem.

• Gesellschaftsoptimierer: Wir tun etwas Gutes.

verständlichunterhaltsam

kreativemotional

STORYTELLING-FAKTEN

Geschichten sind

STORYTELLING

Jede Gründerstory verrät etwas Persönliches

• Warum habe ich die Firma gegründet?

• Bin ich alleine oder wie hat sich ein Team gefunden?

• Warum ist die Firma an einem bestimmten Ort?

• Wer sind meine Vorbilder?

• Welche Visionen habe ich? Was will ich bewirken?

• Welche Probleme löse ich mich meine Produkten?

• Wo sehe ich mich in einigen Jahren?

• Warum ist die Firma an einem bestimmten Ort?

Wie komme ich zur eigenen Core Story?

Welche Ziele und Absichten hat Ihre Firma?

STORYTELLING

Golden Circle

Immer mit dem WARUM starten?

Warum?

Motivation

Prozess

Produktion

ERFOLFgsbild

Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn Lernen Sie Ihre ZIELGRUPPE kennen!

GRUNDÜBERLEGUNGEN

ERFOLFgsbild

Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn

GRUNDÜBERLEGUNGEN

Durch die Brille des Betrachters sehen

ERFOLFgsbild

Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn

SIMPLE but not STUPID!

GRUNDÜBERLEGUNGEN

Emotionen und Engagement mit Hilfe von

Storys wecken und

Wer ist der Held – das Zentrum – Ihrer Geschichte?

STORYTELLING

Wie komme ich zur eigenen Story?

Kennen Sie Delia Fischer?

Wer ist der Held – das Zentrum – Ihrer Geschichte?

STORYTELLING

November 2016 © Pia Kleine Wieskamp

Zeigen Sie Ihre Geschichte, Ihre Beweggründe, Ihre

Einzigartigkeit?

STORYTELLING Wie komme ich zur

eigenen Story?

Werden Sie emotional undzeigen so ein Gesicht!

STORYTELLING Wie komme ich zur

eigenen Story?

Seien Sie transparent und Sie selbst. Nur so schaffen

Sie Glaubwürdigkeit?20

STORYTELLING

Fragen Sie sich, welche Rolle Ihre Kunden in Ihrer Story

einnehmen können?

STORYTELLING

Wie lässt sich Ihre Geschichte fortsetzen?22

STORYTELLING

Wichtige Fragen:

• Welcher Story-Typ passt?

• Wer ist meine Zielgruppe?

• Welche Themen sind interessant?

• Wie kann ich einen Mehrwert generieren?

• Wie kann ich meine Mission/Emotionen integrieren?

STORYTELLING

Storytelling ist kein neues Konzept, aber mit den Möglichkeiten von Digital- & Social Media gewinnt es eine neue Gewichtung!

Bausteine einer Geschichte

Wichtige Elemente jeder Story

• Grund - warum wird etwas erzählt?

• Held

• Konflikt

• Lösung / Änderung zur Grundsituation

• Verbreitung

Schritte zur Story

Bausteine einer Geschichte

ERFOLFgsbild

Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn Klare Struktur!

VORBEREITUNG

WOHL- & SICHER FÜHLEN

VORBEREITUNG

STORYTELLING

• Texte

• Bilder

• Audiofiles

• Videos

= Basis für spannende Geschichten

Multimediales Storytelling:

Text allein hat keine Chance. Kinderleicht visuelle Elemente online erstellen:

easel.lyPiktochart.cominfogr.amcanva.comvennage.com

VISUAL

STORYTELLING

interaktiv

Beispiele Start ups

Manomama https://www.manomama.de/shop/story#die_gruenderinDelia Fischer http://www.manager-magazin.de/unternehmen/karriere/westwing-gruenderin-delia-fischer-im-portraet-

a-970422.html

KONTAKT

WWW.STORY-BAUKASTEN.DEWWW.POINT-PR.DE

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