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MARKENBILDUNG

MITTELS STORYTELLING

CORPORATE STORYTELLING

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##Story-Architektin#Bloggerin#Buchautorin#Consultant Digitale Kommunikation

VORSTELLUNG

POINT-PR.de

Story-Baukasten.de

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Wer Storytellingbeherrscht, erreicht undfasziniert Menschen.

DEFINITION STORYTELLING

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Wozu brauchen wir Storytelling?

Geschichten geben

• Werte

• Relevanz

• Bedeutung

in der Informationsüberflutung

STORYTELLING

Corporate Story erzählt

Visionen!

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• wirken unbewusst

• sprechen alle Sinne an

• wecken Emotionen

• schaffen Identifikation

• leben von Interaktion

• sind stark bildhaft

• blieben in Erinnerung

• ruhen auf Muster

STORYS

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Markenbildung ohne Emotionalität war gestern!

Corporate Story = Markenkern, beschreibt die Einzigartigkeit.

Sie beschreibt,

• wie das Unternehmen entstand,

• wie es ist (Kultur, Portfolio, Visionen)

• und wie es sich weiterentwickeln will.

STORYTELLING

Marken müssen

begeistern!

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Vier Storytypen, von denen jedes Start-up

mindestens eine erzählen sollte.

• Disruptor: Wir müssen etwas ändern.

• Innovator: Wir haben etwas Neues.

• Problemlöser: Wir lösen ein Problem.

• Gesellschaftsoptimierer: Wir tun etwas Gutes.

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verständlichunterhaltsam

kreativemotional

STORYTELLING-FAKTEN

Geschichten sind

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STORYTELLING

Jede Gründerstory verrät etwas Persönliches

• Warum habe ich die Firma gegründet?

• Bin ich alleine oder wie hat sich ein Team gefunden?

• Warum ist die Firma an einem bestimmten Ort?

• Wer sind meine Vorbilder?

• Welche Visionen habe ich? Was will ich bewirken?

• Welche Probleme löse ich mich meine Produkten?

• Wo sehe ich mich in einigen Jahren?

• Warum ist die Firma an einem bestimmten Ort?

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Wie komme ich zur eigenen Core Story?

Welche Ziele und Absichten hat Ihre Firma?

STORYTELLING

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Golden Circle

Immer mit dem WARUM starten?

Warum?

Wie?

Was?

Motivation

Prozess

Produktion

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ERFOLFgsbild

Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn Lernen Sie Ihre ZIELGRUPPE kennen!

GRUNDÜBERLEGUNGEN

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ERFOLFgsbild

Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn

GRUNDÜBERLEGUNGEN

Durch die Brille des Betrachters sehen

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ERFOLFgsbild

Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn

SIMPLE but not STUPID!

GRUNDÜBERLEGUNGEN

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Emotionen und Engagement mit Hilfe von

Storys wecken und

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Wer ist der Held – das Zentrum – Ihrer Geschichte?

STORYTELLING

Wie komme ich zur eigenen Story?

Kennen Sie Delia Fischer?

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Wer ist der Held – das Zentrum – Ihrer Geschichte?

STORYTELLING

Wie komme ich zur eigenen Story?

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Zeigen Sie Ihre Geschichte, Ihre Beweggründe, Ihre

Einzigartigkeit?

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STORYTELLING Wie komme ich zur

eigenen Story?

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Werden Sie emotional undzeigen so ein Gesicht!

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STORYTELLING Wie komme ich zur

eigenen Story?

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Seien Sie transparent und Sie selbst. Nur so schaffen

Sie Glaubwürdigkeit?20

STORYTELLING

Wie komme ich zur eigenen Story?

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Wie komme ich zur eigenen Story?

Fragen Sie sich, welche Rolle Ihre Kunden in Ihrer Story

einnehmen können?

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STORYTELLING

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Wie komme ich zur eigenen Story?

Wie lässt sich Ihre Geschichte fortsetzen?22

STORYTELLING

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Wichtige Fragen:

• Welcher Story-Typ passt?

• Wer ist meine Zielgruppe?

• Welche Themen sind interessant?

• Wie kann ich einen Mehrwert generieren?

• Wie kann ich meine Mission/Emotionen integrieren?

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STORYTELLING

Storytelling ist kein neues Konzept, aber mit den Möglichkeiten von Digital- & Social Media gewinnt es eine neue Gewichtung!

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Bausteine einer Geschichte

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Wichtige Elemente jeder Story

• Grund - warum wird etwas erzählt?

• Held

• Konflikt

• Lösung / Änderung zur Grundsituation

• Verbreitung

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Schritte zur Story

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Bausteine einer Geschichte

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ERFOLFgsbild

Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn Klare Struktur!

VORBEREITUNG

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WOHL- & SICHER FÜHLEN

VORBEREITUNG

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STORYTELLING

• Texte

• Bilder

• Audiofiles

• Videos

= Basis für spannende Geschichten

Multimediales Storytelling:

}

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Text allein hat keine Chance. Kinderleicht visuelle Elemente online erstellen:

easel.lyPiktochart.cominfogr.amcanva.comvennage.com

VISUAL

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STORYTELLING

interaktiv

Beispiele Start ups

Manomama https://www.manomama.de/shop/story#die_gruenderinDelia Fischer http://www.manager-magazin.de/unternehmen/karriere/westwing-gruenderin-delia-fischer-im-portraet-

a-970422.html

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