Post on 29-Jul-2015
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Content Marketing
Das Potential relevanter Inhalte ausschöpfen
Robert Richter - IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 1
Kurzvorstellung
Content is King – Das neue (alte) Paradigma
Content Marketing Ziele
Anforderungen an zielführendes Content Marketing
Content Marketing Potential
IMAOS: Individuelles Content Marketing
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Agenda
IMAOS: Internet Marketing and Online Solutions
Dienstleister für Internetmarketing mit über 10 Jahren Erfahrung
Kernkompetenzen:Content Marketing und professioneller Linkaufbau
Branchenschwerpunkte:Reisen & Tourismus, Telekommunikation, Shopping
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Kurzvorstellung
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Content is King – Das neue (alte) Paradigma
„Content Marketing ist alles, was noch von Marketing
übrig ist.“Seth Godin
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Content Marketing umfasst redaktionelle Aufgaben, Marketing und PR
Vielfalt von Inhalten im World Wide Web:
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Was ist Content Marketing?
Webseiten TutorialsMicrosites Guides
Blogs Artikel Magazine Zeitungen
Social Media Präsentationen Interviews
Newsletter Audio Video
Feeds PräsentationenPressemitteilungen
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Marken-bildung
Social MediaOnline PRSEOOnline
WerbungLink-aufbau
Netz-werke
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Content im Online Marketing Mix
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Inhalte für ZielgruppenMehrwerte schaffen
Inhalte für Unternehmen Information/Präsentation
Mögliche Zielgruppen:◦ Konsumenten◦ Multiplikatoren◦ Kooperationspartner◦ Autoritäten
Content Marketing:◦ themenrelevant◦ qualitativ hochwertig
Information:◦ Produkt/Dienstleistung
Präsentation:◦ Unternehmensvorstellun
g
Content Marketing:◦ Corporate Blogs◦ Newsletter
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Content Marketing Verständnis
Content Marketing Ziele
„Content ist die neue Währung im Web.“
Melanie Tamblé
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Content Marketing Ziele•Unternehmen & Marken im jeweiligen Themenumfeld hervorheben• Steigerung von Sichtbarkeit (z.B. Google
Ranking) und Reichweiten• Steigerung der Markenbekanntheit
• Schaffung von möglichen Alleinstellungsmerkmalen
• Abgrenzung von Mitbewerbern (USP)• Aufmerksamkeitssteigerung (z.B.
Neukundengewinnung)
•Anerkennung als „Experte“ (Kompetenz/Reputation)•Schaffung von Vertrauen, Glaubwürdigkeit (z.B. Kundenbindung)•Erzielen von Weiterempfehlungen (z.B. Netzwerke/Kooperationen)
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Anforderungen an zielführendes Content
MarketingInhaltlich überzeugen:Was ist der „richtige“ Content?
Inhalte präsentieren:Wie gestaltet man den Content?
Inhaltliches Potential ausschöpfen:Was wird aus dem Content?
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Vom Content zum Marketing
•Content Auswahl & Erstellung
•Content Präsentation
•Content Verbreitung
•Content Conversion
•Content Monitoring
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Handlung
Loyalität - Bindung
Dialog
Information - Mehrwert
Zielgruppe – Zielstellung
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Inhaltlich überzeugen – Was ist der „richtige“ Content?
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Inhaltlich überzeugen – Was ist der „richtige“ Content?
FOKUSSTARKER WETTBEWERB
BASIS
Zielführendes Content Marketing
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Blog
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News
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Inhaltliche präsentieren– Wie gestaltet man den Content?
Format Mediennutzung
Textgestaltung Web-Layout
Qualität /Quantität Visualisierung
unkommerziell dialogorientiert
empfehlenswert
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„Traditional Marketing talks at people.Content marketing talks with them.“
Doug Kessler
effiziente Content Verbreitung zur erfolgreichen Content Conversion
„Klasse statt Masse“
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Inhaltliches Potential ausschöpfen– Was wird aus dem Content?
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Das Potential von Content Marketing
Warum Unternehmen auf Content Marketing setzen
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Content Marketing Potential
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Individuelles Content Marketing von IMAOS
Die DO‘s & DON‘Ts im Content Marketing
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Content Marketing Wissen
DO‘s DON‘Ts
klarer Fokus auf Inhalte Mehrwert für Zielgruppen Themenrelevanz Visualisierung & Design gute Planung: „Es gibt
nur einen 1. Eindruck!“ Analyse von Markt- und
Regionalspezifika Selbstkritik Dialogorientierung Geduld
- Unternehmen im Fokus- Verkaufsorientierung- Quantität statt Qualität- keine reinen „SEO-
Texte“- unstrukturierte Content
Verbreitung- Zielgruppe/Zielgebiet
vernachlässigen- wenig Kontaktpflege- Ungeduld
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IMAOS als Partner für Content Marketing von der ersten Projektidee bis zur erfolgreichen Umsetzungfür viele Unternehmensbereiche (B2B, B2C)◦ Themen- und Zielgruppenanalyse◦ Individuelle Konzeption & Redaktion:
Content-Erstellung, Veröffentlichung & Verbreitung◦ Content-Conversion zur Linkdiversifizierung◦ transparentes Anfragen- und Kontaktmanagement◦ Tools und Metriken zur Erschließung des Linkpotentials der
Inhalte◦ umfangreiches Monitoring und Reporting
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Content Marketing nachhaltig betreiben
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Robert RichterBremer Str. 6501067 Dresden
E-Mail: kontakt@imaos.deInternet: www.imaos.de
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Ansprechpartner und Kontakt