12. MÄRZ 2016

WIFI-Diplomlehrgang Content Marketing Redakteur/in

CONTENT CURATION

PAUL LANZERSTORFER

CEO & CO-FOUNDER

Pulpmedia GmbH

DU MUSST GUTEN CONTENT MACHEN!

GUTER CONTENT IST WICHTIG!

HOCH QUALITATIV

UMFANGREICH

ANSPRECHEND

GUT RECHERCHIERT

TALENT

CONTENT CURATION!

Content curationDer Prozess des Zusammentragens von relevanten Informationen zu einem bestimmten Thema oder Interessensgebiet.

KURATOR IM MUSEUM

INHALTE SAMMELN

INHALTE AUSWERTEN

INHALTE (NEU) AUFBEREITEN

COOL.

AUCH KURATIERTER CONTENT MUSS HOCHWERTIG SEIN!

QUALITÄT VOR QUANTITÄT

ZIELGRUPPENGERECHT

PersonaREPRÄSENTATIVE, FIKTIVE PERSON AUS DER ZIELGRUPPE

IDEALBILD EINES KUNDEN

NICHT: MÖGLICHE KUNDEN

Geschlecht

Alter

Stadt/Land

Ethnische Herkunft

Beruf, Einkommen

Beziehungsstatus

Bildungsgrad

Werte

Persönlichkeit

Einstellungen

Interessen/Hobbies

Lifestyle

Verhalten

Je genauer die Beschreibung, desto besser!IDEALERWEISE IST PERSONA EINE ECHTE PERSON, DIE MAN KENNT/RECHERCHIEREN KANN!

LENA24 JAHRE, WIEN

Single (gerne) Studentin

Modern, Feministin Lebensfroh, viele Freunde

Reisen, Fortgehen neues ausprobieren

Twitter, Facebook iPhone

Übung: Persona

MEHRERE PERSONAS?

PERSONA 1: KUNDE

PERSONA 2: STAKEHOLDER

PERSONA 3: BEWERBER

BEISPIEL MEHRERE KUNDEN-PERSONAS

ARBEITGEBER UND JOBSUCHENDE

VORSICHT VOR PERSONA-ZWILLINGEN!

ÄNDERE DEINE PERSONA NICHT ACHTLOS!

GUTER CONTENT FÜR DEINE PERSONA

HAPPY CURATING!FREMDCONTENT FÜR SOCIAL NETWORKS

NÜTZE FREMDCONTENT, DER FÜR DEINE PERSONA RELEVANT IST

FACEBOOK

Reposts

Galerien mit Follower-Content

TWITTER

Relevante Retweets

Links zu Fremdcontent

YOUTUBE

Videos aus Fremdcontent erstellen

Playlists mit kuratiertem Fremdcontent

PINTEREST

Relevante Repins

Pins von Fremdcontent

INSTAGRAM

Reposts

Collagen aus Fremdcontent

SNAPCHAT

Live-Stories (von Snapchat selbst)

GIB IMMER DEINE QUELLE AN!CONTENT CURATION IST NICHT CONTENT STEHLEN!

Wo findet man solchen Content?

WIE VIEL FREMDCONTENT SOLL ICH VERWENDEN?

TA McCann

Persönlich 20 %

Eigener Content 30 %

Fremdcontent 50 %

Andrew Davis and Joe Pulizzi

Fremdcontent 17 %

Selbstpromotion 17 % Eigener Content

67 %

Coggins / HootSuite

Engagement Content 33 %

Fremdcontent 33 % Eigener Content

33 %

Rallyverse

Promotion Content 10 %

Fremdcontent 60 %

Eigener Content 30 %

¯\_( )_/¯ES KOMMT DARAUF AN …

CONTENT CURATION ADVANCEDMASHUP VON VERSCHIEDENEM FREMDCONTENT

EMBEDDED CONTENTFUNKTIONALITÄT VON SOCIAL NETWORKS EINBINDEN

FACEBOOKEMBEDDED POSTS / EMBEDDED VIDEOS

TWITTEREMBEDDED TWEETS

YOUTUBEEMBEDDED VIDEOS

PINTERESTEMBEDDED PINS

INSTAGRAMEMBEDDED POSTS

REALTIME CONTENT CURATIONSOCIAL WALLS UND SOCIAL HUBS

AUTOMATISIERTES ZUSAMMENTRAGEN VON SOCIAL MEDIA CONTENT

AUSGEWÄHLTE SOCIAL MEDIA KANÄLESOCIAL HUB

CONTENT MIT HASHTAG/KEYWORDSOCIAL WALL

TOOLSCONTENT CURATION LEICHT GEMACHT

Pocket ist ein Tool zum Sammeln von Inhalten, über die man stolpert

Buffer ist ein Tool zum getakteten Veröffentlichen von Inhalten

Feedly ist ein Tool zum Aggregieren von Inhalten aus Kanälen,

denen man folgt

snip.ly ist ein Tool zum Erstellen und “Branden” von Links

Scoop.it ist ein Tool zum recherchieren und kuratieren von Inhalten zu

bestimmten Keywords

Storify ist ein Tool zum recherchieren und kuratieren von Inhalten aus

Social Networks

Übung: Content Curation mit StorifyBELIEBIGES THEMA

DISKUSSION

WAS HALTET IHR VON CONTENT CURATION?

SINNVOLL FÜR EUCH ALS CONTENT PRODUCER?

SINNVOLL FÜR EUCH ALS KONSUMENTEN?

WO WÜRDET IHR DAS EHER/EHER NICHT EINSETZEN?

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