CONTENT MARKETING FÜR RECRUITINGRecruiting wird immer mehr zu Marketing
WHITEPAPER
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 2
INHALT
KAPITEL 1. WAS IST CONTENT MARKETING?
KAPITEL 2. CONTENT-STRATEGIE
KAPITEL 3. ZIELGRUPPEN
KAPITEL 4. WIE LÄSST SICH GUTER CONTENT ERSTELLEN?
KAPITEL 5. CONTENT-FORMEN UND KANÄLE
KAPITEL 6. WIE LÄSST SICH CONTENT EFFEKTIV EINSETZEN?
KAPITEL 7. CONTENT-PLANUNG
KAPITEL 8. WER IST IN IHREM CONTENT-TEAM?
KAPITEL 9. EVALUIEREN UND NACHSCHÄRFEN
KAPITEL 10. TIPPS & TRICKS, LITERATUR UND WEBSITES
Klicken Sie auf die Überschrift, um zum gewünschten Kapitel zu gelangen.
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CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 3
RECRUITING WIRD IMMER MEHR ZU MARKETING
Fachkollegen, Trendwatcher und Kenner des Arbeitsmarktes
sind sich einig: Recruiting verbindet sich immer mehr mit
Marketing. In dieser Grafik wird sichtbar, in welchen Phasen
des Recruitingprozesses Marketing eine Rolle spielt. Zeit
für Personalbeschaffer, sich auch in diesen Fachbereich zu
vertiefen.
Dabei stolpert man unweigerlich über den Begriff Content
Marketing; ein heißes Thema im Marketing. Was ist Content
Marketing und wie kann Content Marketing zum Erfolg beim
Recruiting beitragen? Wie geht man die Sache an und was
sind ansprechende Beispiele, wenn es um Mitarbeiterwerbung,
Kommunikation auf dem Arbeitsmarkt und Employer Branding
geht? In diesem Whitepaper gehen wir auf die Suche nach
Antworten.
Dieser Whitepaper ist ursprünglich in den Niederlanden erschienen. Deshalb
sind die Beispiele und Links meistens nach niederländische Webseite.
Awareness
Interest
Consideration
Application
Hire
Personal
Marketing
Recruiting
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 4
KAPITEL 1. / WAS IST CONTENT MARKETING?
Die Definition des Content Marketing Institute für Content Marketing lautet: „Content marketing is a marketing technique of creating
and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience –
with the objective of driving profitable customer action.“ Wenn wir dies nun auf Recruiting anwenden, ist Content Marketing die Kunst,
am richtigen Ort, im richtigen Moment genau die Information zu bieten, die für einen potentiellen Kandidaten relevant ist. Mit dem Ziel,
als Arbeitgeber die richtigen Kandidaten anzulocken, positiv zu überraschen und an das Unternehmen zu binden.
Was ist Content?Content ist die Gesamtheit der Informationen oder des
Inhalts, die ein Unternehmen mithilfe von Kommunikation
auf seine Umgebung übertragen möchte. Content
kennt unterschiedlichen Äusserungsformen und wird in
verschiedenen Medien und Kanälen eingesetzt.
Mehr dazu lesen Sie in Kapitel 5.
Das englische Wort „content“ hat eine doppelte Bedeutung.
An erster Stelle bedeutet content als Substantiv „Inhalt“,
doch zudem bedeutet content auch „zufrieden“. Gut, wenn
man dies im Hinterkopf behält. Denn bei Content Marketing
wird nicht vom Arbeitgeber ausgegangen und auch nicht
vom Job, sondern vom potentiellen Kandidaten.
Ein Verhältnis aufbauenContent Marketing startet mit dem Verteilen wertvoller
und relevanter Informationen in dem Augenblick, wenn
bei der Zielgruppe Interesse dafür besteht. Damit ist ein
Arbeitgeber in der Lage, ein längerfristiges Verhältnis mit
potentiellen Kandidaten aufzubauen, ein Verhältnis, das auf
den Werten der Arbeitgebermarke und dem Interesse der
Arbeitsmarktzielgruppe basiert. Da sich das Unternehmen
in all seinen Facetten präsentiert und aufrichtiges Interesse
für den Kandidaten zeigt, kann eine Verbindung entstehen,
bei der sich beide Parteien auf Dauer in einander interessiert
bleiben Hierdurch kann in dem Moment, wo die Phase von
Bewerbung und Annahme erreicht ist, eine wohlüberlegte
Entscheidung getroffen werden, die zu qualitativ
hochwertigen hires führt.
Sichtbarkeit erhöhenDarüber hinaus ist Content Marketing für Arbeitgeber
wichtig, um gut gefunden zu werden. Der Algorithmus, den
Google für sein Suchmaschinenranking verwendet, basiert
mehr und mehr auf die Intention und dem Kontext des
Nutzers. Suchmaschinen werden immer cleverer im Erkennen
davon, wer die Suchanfrage ausführt, welche Interessen
diese Person hat und wonach sie tatsächlich auf der Suche
ist. Um gut gefunden zu werden, ist es daher wichtig,
relevanten Content zu bieten: Posten Sie News, geben
Sie Antwort auf Fragen, die die Zielgruppe interessieren,
lösen Sie Probleme und teilen Sie Wissen und Expertise.
Wertvoller Content erhöht zudem die Chance, dass Ihr
Publikum auf den Content reagiert und Ihre Berichte online
teilt bzw. in Blogs oder Wissensplattformen darauf verweist.
Diesen sogenannten Social Shares und Links wird von
Suchmaschinen viel Wert beigemessen. Dadurch rückt Ihr
Content in den Suchergebnissen nach oben und verbessert
Ihre Auffindbarkeit erheblich.
Mehr dazu lesen Sie in Kapitel 6.
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 5
DIE PRAXIS
1. RECRUITMENTSITE VON COOLBLUE
Ein Arbeitgeber, der bereits von Anfang an das Zusammenspiel von Marketing
und Recruiting kennt, ist der Online-Händler Coolblue. Kommunikation auf dem
Arbeitsmarkt und Recruitmentsite wurden hier vom Marketing aus gestartet, nicht
vom Personalmanagement. Dies macht sich überall bemerkbar. Sehen Sie auf der
Recruitmentsite von Coolblue, wie sich ein potentieller Kandidat für eine offene Stelle über
diese informiert. Mittels Video, Bild und Text werden die Stelle, der Bewerber sowie das
Unternehmen umschrieben, alles im typischen Coolblue-Stil.
2. YOUTUBE
Sehen Sie, wie Coolblue ihren eigenen YouTube Kanal mit gut 20.000 Abonnenten und
gut 21 Millionen Wiedergaben nicht nur geschickt für Unternehmens-, sondern auch für
Recruitingziele einsetzt.
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 6
3. TWITTER
Sehen Sie, wie sich Coolblue auf Twitter als attraktiver Arbeitgeber positioniert,
indem das Unternehmen die Eröffnung des neuen Hauptbahnhofs in Rotterdam für
Werbemaßnahmen nutzt. Die Zuschauer fingen ganz von allein an, über das coolblaue
Päckchen zu twittern...
DIE PRAXIS
4. FACEBOOK
Neulich war Coolblue kurze Zeit geschlossen um mit allen 1000 Mitarbeitern das 15-jährige
Jubileum zu feiern. Für das Employer Branding wurde u. a. ein witziger Facebookbericht
erstellt, der in Social Media und auf renommierten Seiten wie DutchCowboys massenweise
geteilt wurde.
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 7
KAPITEL 2. / CONTENT-STRATEGIE Man hört es immer öfter: „Wir müssen etwas mit Content Marketing machen.“ Doch was wäre dieses „etwas“ dann? Und stimmt
das überhaupt? Oder gibt es einfachere bzw. bequemere Wege, um seine Ziele zu erreichen? Denn letzten Endes ist es das,
worum sich alles dreht: Inwiefern trägt Content Marketing zur Strategie von Kommunikation auf dem Arbeitsmarkt, Employer
Branding und Recruiting Ihres Unternehmens bei. Wenn Sie sich entschließen, Content Marketing einzusetzen, wählen Sie eine
strategische und konsistente Vorgehensweise. Keine einzelnen Aktivitäten, sondern nachhaltiges Content Marketing als eine
direkte Umsetzung Ihrer Content-Strategie.
Content-Strategie-FragenEine Content-Strategie gibt die Antwort auf folgende Fragen:
• Was ist Ihre Vision oder Ihr Ziel für Content Marketing?
• Wie trägt Content Marketing zu Ihren Employer-
Branding-, Recruiting- und Kommunikationszielen auf dem
Arbeitsmarkt bei?
• Was ist/sind Ihre Zielgruppe(n)?
• Welche Bedürfnisse hat die Zielgruppe?
• Wo befindet sich die Zielgruppe?
• Wie organisieren Sie die internen Prozessen?
• Was ist Ihr Budget?
• Wann ist Ihre Content-Strategie erfolgreich?
Fokus und Richtung durch Content-StrategieDas Formulieren einer Content-Strategiebaut auf Ihren
Strategien für Kommunikation auf dem Arbeitsmarkt und
Recruiting auf. Sie ist von wesentlicher Bedeutung für ein
erfolgreiches und effizientes Content Marketing. Es macht
deutlich, wie Ihr Content Marketing zu den Zielen des
Recruitings beiträgt, und bietet Ihrem Aktivitäten Fokus und
Richtung. Ohne Content-Strategie besteht die Gefahr, dass
Sie Ihre Ziele aus dem Auge verlieren, ad hoc handeln und zu
viel Fokus auf Kanäle und Mittel legen.
Content-Marketing-PlanIm Anschluss können Sie die Content-Strategie in einen
detaillierten Content-Marketing-Plan ausarbeiten. Darin
geben Sie je Zielgruppe Antwort auf folgende Fragen:
• Was ist Ihr Content-Plan?
• Was sind Ihre Kommunikationsbotschaften?
• Welche Mittel werdeneingesetzt?
• Welche Kanäle werden genutzt?
• Was sind die KPIs und wie werden sie gemessen?
• Wie ist der zeitliche Ablauf?
• Was ist Ihr Budget?
Eine starke Content-Strategie kann helfen, eine gemeinsame
Basis innerhalb des Unternehmens zu finden, da deutlich
ist, welchen Mehrwert Content Marketing zu bieten hat. Je
mehr Stakeholder und Botschafter Sie in Ihrem Unternehmen
haben, desto besser sich der Content-Marketing-Plan
umsetzen und seine Kontinuität gewährleisten lässt.
Treffen Sie klare EntscheidungenJetzt, wo Sie wissen, wie es sich anfühlt, sind Sie sicher voller
Ideen, um Content Marketing zielgerichtet einzusetzen . Aber
denken Sie dran: choose your battles. Es ist besser, ein paar
Dinge wirklich gut zu machen, als eine Menge Dinge nur halb.
Langen Atem mitbringenBei Content Marketing geht es um gut zuhören, gezielt
kommunizieren, angemessen reagieren und ... einen langen
Atem haben. Schließlich möchten Sie Kontakt halten und
einen potentiellen Kandidaten in jedem Stadium neu
begeistern. Ab dem Moment, wenn er/sie einer Stelle in
Ihrem Unternehmen zuerst latent offen gegenübersteht, bis
zum Moment, wenn er/sie den Arbeitsvertrag unterzeichnet.
Treffen Sie Entscheidungen, bei denen Sie wissen, dass sie
auch langfristig durchführbar sind.
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 8
DIE PRAXIS
1. BOSKALIS
Apropos langer Atem. Boskalis, internationaler
Dienstleistungsanbieter im Bereich Bagger,
Seeverkehrsinfrastruktur und -dienstleistungen, beginnt
schon an Grundschulen mit dem Verteilen von Informationen
über Arbeiten auf einem Schiff. Natürlich wird dies von der
Personalabteilung in den Social Media geteilt, so wie auf
ihrer Facebookseite „Erlebe Boskalis“.
2. JOULZ
Content heißt auch Spaß zu haben. Joulz, Spezialist für
Energieinfrastrukturen, möchte auf spielerische Art an
Jugendliche mit technischem Hintergrund herantreten.
Da Referral Recruitment in diesem Unternehmen wichtig
ist, wurde auf Facebook ein Spiel mit hohem Spaßfaktor
entwickelt. Anschließend geht es darum, sie zu binden und
immer wieder zu begeistern. Lesen Sie hier die Geschichte
hinter der Aktion.
3. SHELL
Shell präsentiert sich als thought leader inmitten seiner
Arbeitsmarktzielgruppen. So wird eine Shell Bachelor-
Master-Wahl für Techniktalente organisiert. Des Weiteren
kümmert sich das Unternehmen um Gastvorlesungen für
Studenten und Schüler der Oberstufe mit einem technischen
Hintergrund.
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 9
KAPITEL 3. / ZIELGRUPPEN
Bei Content Marketing für Recruiting steht der Kandidat im Mittelpunkt. Fokus ist wichtig. Je nach den Recruitingszielen
formulieren Sie Arbeitsmarktzielgruppen. Richten Sie sich auf Berufseinsteiger, Young Professionals und/oder Freiberufler?
Liegt Ihr Fokus auf spärlich gesäten IT’lern, Consultants und/oder Marketingspezialisten? Erstellen Sie eine ausführliche
Bestandsaufnahme Ihrer Kommunikationszielgruppen. Was sind ihre Merkmale, wo sind sie zu finden, was sind ihre Bedürfnisse,
was bewegt sie, wo liegen ihre Interessen? Formulieren Sie dabei für jede Arbeitsmarktzielgruppe eine Persona: einen typischen
Kandidaten mit bestimmten Eigenschaften, der für eine größere Gruppe von Kandidaten steht.
PersonaeMit einer Persona ist es, als schlüpfen Sie in die Haut
Ihres Kandidaten. Sie beschreiben Ihren Kandidaten,
um ein möglichst lebendiges Bild von ihm zu erhalten.
Denken Sie dabei an Sachverhalte wie Geschlecht, Alter,
Lebenssituation, Arbeitssituation, Gehalt, Ausbildung, aber
eben auch an die etwas softeren Aspekte, wie was ist ihm
wichtig, was sind seine Ziele im Leben und welche Faktoren
haben den größten Einfluss auf sein Verhalten. Da Sie Ihre
Zielgruppe im Anschluss mit relevanten Informationen
versorgen möchten, ist es auch wichtig, sich ein Bild zu
machen von Mediennutzung und -vorlieben.
Beispiel einer Persona:
Marieke de Groot, 25 Jahre, wohnt zusammen mit Bart,
Management Consultant. Haben eine Katze, (noch) keine
Kinder. Abschluss in BWL, Liest NRC.Next, aktiv auf LinkedIn,
Twitter und behält Seiten rund um ihr Fachgebiet und die
Finanzwelt im Auge. Beteiligt sich innerhalb ihrer Expertise
aktiv in Foren und an Diskussionen. Marieke hat ein reiches
Sozialleben. Ihr Motto lautet Arbeiten, um zu leben. Findet
es wichtig, einen Beitrag zu einer besseren Welt zu leisten.
Marieke sucht nicht nach einer neuen Stelle, wenn jedoch
etwas ihren Weg kreuzt, ist sie offen dafür.
Candidate JourneyBeim Bestimmen Ihrer Zielgruppen ist einer der
folgenden Schritte, zu erkennen, in welcher Phase des
Bewerberprozesses sich Ihre Zielgruppe befindet. Handelt
es sich um einen Student im ersten Studienjahr, einen
Young Professional, der (noch) nicht aktiv nach einer
neuen Stelle sucht, einen Kandidaten, der sich für Ihre
Stellenausschreibung interessiert, oder um einen Bewerber,
dem Sie gerade einen Vertrag angeboten haben?
Denn Ihre Zielgruppe hat in jeder Phase einen anderen
Informationsbedarf. In nebenstehender Abbildung ist
dargestellt, wie Sie die Karriereseite für jede Phase des
Bewerberprozesses mit Content anreichern können. Das
Ergebnis sind nicht nur genügend Hires, es werden auch die
besten Kandidaten für die Stelle unter Vertrag genommen.
Außer der Recruitmentsite gibt es noch zahlreiche weitere
Möglichkeiten, Content zu verbreiten (s. Kapitel 5).
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 10
DIE PRAXIS
1. ANWALTSKANZLEI HOUTHOFF BURUMADie Anwaltskanzlei Houthoff Buruma hat eine Vergleichsseite
eingerichtet, die Jurastudenten dabei hilft, wenn sie sich
entscheiden müssen, in welcher Kanzlei sie sich bewerben
möchten. Ein realistischer unabhängiger Vergleich mit
relevanten Informationen, Videos und Tipps von Experten.
Lesen Sie hier mehr über Das Große Gespräch.
2. ABN AMRO
ABN AMRO begann eine Employer Branding Kampagne mit
dem Titel „Vertel“ („Erzählen Sie!“). Diese wurde sowohl intern als
auch extern ausgerollt. Mitarbeiter wurden gebeten zu erzählen,
wer sie sind, was sie antreibt und was für sie bei einem Job
wichtig ist. Das Ergebnis finden Sie u. a. auf der Karriereseite und
auf der Recruitment-Facebookseite mit der speziellen Kollegen
Erzählen-App. In derselben „Vertel“-Kampagne bittet die Bank
Talente und Professionals, ihre Vision über die ABN AMRO der
Zukunft zu teilen. Ist eine Frau ein besserer Topmanager? Finden
Sie Apps einfach nur überholt? Neunmalkluge Menschen dürfen
bei ABN AMRO über ihre Visionen berichten. So startet die Bank
einen Dialog offline und doch auf konsistente Art über diverse
Medienkanäle natürlich auch online.
3. UITGESPROKENTALENT
Konsistent ist, dass ABN AMRO die Kampagne auch zur
Unterstützung ihrer internen Employability Kampagne
„UitgesprokenTalent“ einsetzt. Das Ziel ist, dass
Mitarbeiter sich der Notwendigkeit zur Weiterentwicklung
bewusst werden, egal ob innerhalb oder außerhalb
des Unternehmens. Für dieses Programm ließ die Bank
Mitarbeiter mittels Antriebskampagnen und Guerilla-
Aktionen darüber erzählen, was sie antreibt und was ihre
Talente sind. Dieser Content wurde über interne Kanäle im
Rest des Unternehmens verbreitet, was dazu führte, dass
viel mehr Mitarbeiter als erhofft ein persönliches Profil
auf ihrer Entwicklungsplattform uitgesprokentalent.nl
eingerichtet haben.
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 11
KAPITEL 4. / WIE LÄSST SICH GUTER CONTENT ERSTELLEN?
Jetzt wissen Sie, mit welchen Zielgruppen Sie in welchem Stadium in Kontakt kommen möchten, und können anfangen über
ihren Content nachzudenken. Bei Content Marketing geht es um die richtige Balance zwischen der Botschaft, die Sie übermitteln
möchten, und dem, was die Zielgruppe hören will. Die Überschneidung formt Ihren Content und somit die Basis Ihres Content-
Plans. Erst, wenn Sie sich entschieden haben, welchen Content Sie einsetzen möchten, wählen Sie die geeignetsten Formen und
Kanäle; darüber mehr in Kapitel 5.
Setzen Sie den Kandidaten in den MittelpunktEs ist wichtig, sich immer vor Augen zu halten, dass guter
Content an erster Stelle nicht von einem selbst handelt. Sie
erstellen Ihren Content für die Kandidaten und schreiben
ihnen, um sie zu inspirieren und zu informieren. Sie greifen
ihre Interessen und ihre Erlebniswelt auf.
Schaffen Sie eine VerbindungGuter Content weckt Vertrauen, Sympathie und schafft
Autorität. Er sorgt für Engagement und Bindung zwischen
Ihrer Zielgruppe und Ihrer Arbeitgebermarke. Guter Content
führt zu Präferenz, Treue und Botschafterrolle für Ihre
Arbeitgebermarke. Relevanz, Kontext und (Kandidaten-)
Erfahrung sind dabei entscheidend. Eine Verbindung aufrecht
zu erhalten, erfordert Aufmerksamkeit. Halten Sie Kontakt, seien
Sie interessiert, reagieren Sie auf Reaktionen, beantworten Sie
Fragen und antizipieren Sie. Doch vor allem: Pflegen Sie das
Verhältnis, welches Sie aufgebaut haben. Fallen Sie auf.
Sie sind nicht der einzige auf dem Markt, der Content
verbreitet. Jetzt geht es darum, in diesem riesigen Angebot
auszufallen. Wie gelingt einem das? Indem man mehr als
nur relevant ist. Fallen Sie auf. Finden Sie heraus, was Ihre
Botschaft einzigartig macht. Seien Sie authentisch und
zeigen Sie, was Sie von der Konkurrenz unterscheidet
Erzählen Sie eine GeschichteContent Marketing geht von aufrechtem Interesse für
Ihre Zielgruppe aus. Seien Sie deshalb selbst auch ehrlich
und aufrecht. Storytelling ist eine tolle Möglichkeit, Ihre
Botschaft zu übermitteln und ein Verhältnis aufzubauen.
Geschichten ziehen unsere Aufmerksamkeit an und bieten
daher eine ausgezeichnete Möglichkeit, Informationen zu
übermitteln. Dank der sich stets weiterentwickelnden Technik
ist dies auf verschiedene Arten möglich. Auf der Plattform
Storytellingmatters sind Fans des Storytelling in ihrem Element.
Verwenden Sie visuelle MittelMit Ihrem Content nehmen Sie teil am Kampf um
Aufmerksamkeit. Visuelle Mittel erobern die Online-Welt. Vor
allem Videos sind hot, um Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen
und um auf verblüffende, mitreißende und andere Art und
Weise eine Geschichte zu erzählen. In der Marketingzeitschrift
Adformatie vom Januar 2015 war zu lesen, dass 2015 80%
des Internetverkehrs aus Videocontent bestehen wird und
es zeigt sich, dass auf Facebook bereits mehr Videos gezeigt
werden als auf YouTube. Untersuchungen zeigen, dass sich an
visuellen Content bis zu 60% besser erinnert wird.
Denken Sie an mobilen GeräteSeit Anfang 2014 wird das Internet mehr mit mobilen
Geräten als auf dem PC genutzt. Auch für das Recruiting hat
dies Folgen. Stellen Sie sich darauf ein und sorgen Sie dafür,
dass all Ihre Online-Mitteilungen sich für mobile Geräte wie
Smartphones und Tablets eignen.
Zielsetzung Interessen der Zielgruppe
RE
LEV
AN
Z
Recruitment Marketing
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 12
DIE PRAXIS
1. BOOKING.COM
Booking.com, Weltmarktführer in Online-Buchungen für
Unterkünfte, ist daurend auf der Suche nach internationalen
IT-Talenten, die bereit sind, in die Niederlande umzuziehen.
Um einen Standortwechsel zu stimulieren, drehten sie dieses
Video. Ein gekonntes Stück Storytelling, das sie selbst als
Minidoku bezeichnen.
2. TRAVELBIRD
Konkurrent Travelbird hat seine eigenen Weg gefunden
und zwar mit einem allgemeinen „Arbeiten bei“-Video, in
welchem der internationale Charakter des Unternehmens,
aber auch die Stadt Amsterdam im Vordergrund stehen.
3. 100-JÄHRIGES JUBILÄUM
Diesen Film drehte IBM aus Anlass seines 100-jährigen
Bestehens.
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 13
KAPITEL 5. / CONTENT-FORMEN UND KANÄLE
Dank der Vorbereitungen beim Erstellen Ihres Marketing-Plans (s. Kapitel 2) sind Sie nun in der Lage, eine fundierte
Abwägung zu machen, welche Content-Formen und Kanäle für Sie am effektivsten sind. Die Möglichkeiten sind unendlich.
Content-Formen Sie können mit Ihrer Zielgruppe auf unglaublich viele Wege in
Kontakt kommen. Bei Content Marketing denkt man vielleicht
zuerst an Online-Möglichkeiten wie:
• Blog Postings
• Infografiken
• Videos
• E-Books
• Whitepapers
• Best Practices
• Testimonials
Jede Content-Form hat seine eigenen Vor- und Nachteile
und spezifische Anwendungsmöglichkeiten. Verwenden Sie
niemals überall dieselbe Vorgehensweise, sondern spezi-
fizieren Sie Ihre Botschaft auf die jeweils gewählte Cont-
ent-Form. Natürlich können Sie auch Formen kombinieren.
Ein E-Book kann zum Beispiel Text kombiniert mit Infografi-
ken, Fotos und Videos enthalten.
Überlegen Sie, was Sie erreichen möchten und welche
Form dafür am besten geeignet ist. Welche Botschaft soll
übermittelt werden und wie sorgen Sie dafür, dass Sie
gesehen werden? Wie kommt Ihre Geschichte am besten bei
der Zielgruppe an? Welchen Schritt soll Ihre Zielgruppe, was
Sie betrifft, unternehmen? Wie pflegen und intensivieren Sie
den gelegten Kontakt? In Kapitel 6 geben wir Ihnen einige
Tipps für erfolgreiche Anwendung von Content.
Kanäle Content lässt sich über diverse Online-Kanäle, von Ihnen
oder von Dritten, verbreiten. Denken Sie dabei an:
• Corporate Website
• Karriereseite
• Intranet/Extranet
• eigene Blogs
Unterschiedliche EigenschaftenJeder Kanal hat seine eigene Zielgruppe, Nutzerkultur, Anwen-
dungsmöglichkeiten und Vor- und Nachteile. Einen eigenen
Charakter, an die Ihre Botschaft angepasst werden sollte. Auf
Twitter posten Sie beispielsweise eine Frage oder einen explosi-
ven Text mit Link und haben dafür nur 140 Zeichen zur Verfü-
gung. Auf Facebook können Sie eine persönliche Atmosphäre
schaffen und informellen Content teilen. Für Ihre Botschaft auf
diesem sozialen Kanal ist ein visueller Trigger, zum Beispiel ein
Video, effektiv. LinkedIn besitzt einen mehr geschäftlichen und
inhaltlichen Charakter. Effektiv bei diesem Kanal ist zum Beispiel
das Stellen einer Frage, das Teilen von Wissen oder das Starten
einer Diskussion. Und ein Posting auf einer Wissensplattform
verlangt wieder eine andere Vorgehensweise als eine Nachricht
in Ihrem Intranet oder ein Blog auf Ihrer eigenen Karriereseite.
• Webinare
• Slideshows
• Präsentationen
• Presseberichte
• Tagesnachrichten
• Newsletter
• Banner
Offline-Kanäle Vertrauen Sie aber nicht nur auf Online-Content. Gerade
bei Recruiting sind Offline-Kanäle von unschätzbarem Wert.
Face-to-face-Kontakt, persönliche Treffen, Gespräche mit
Kollegen, die Verpackung Ihres Produkts, Ihr Firmenmagazin,
es gibt zahllose Kontaktmomente, die sich dazu einsetzen
lassen, um Content rund um Ihre Arbeitgebermarke zu
verbreiten. Zum Beispiel:
• Zeitschriften
• Workshops
• (Campus-)Events
• Rundführungen
• Tage der offenen Tür
Ziele als Basis Auch bei der Wahl der geeignetsten Kanäle bilden Ihre Ziele
die Basis. In der Voruntersuchung für Ihren Content-Plan
haben Sie bereits untersucht, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält.
Nutzen Sie dieses Wissen bei der Wahl der Kanäle, die Sie
verwenden möchten. Innerhalb Ihres Unternehmens steht ein
Schatz an Informationen über das Verhalten Ihrer Zielgruppe
zur Verfügung. Sammeln Sie dieses Wissen und setzen Sie es
bei der Formulierung Ihrer Content-Strategie ein. In Kapitel
9 erhalten Sie von uns noch einige Tipps dazu, wie Sie Daten
zum Online-Verhalten Ihrer Zielgruppen sammeln können.
• relevante Plattformen
• Social Media
• Websites von Dritten • Kongresse
• Wissenssessions
• Begleittage
• Informationsveranstaltungen
• Hackathons
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 14
DIE PRAXIS
1. ENECO HOCHSCHULE DEN HAAG
Energielieferant Eneco erzählt auf seinem Unternehmenstag
für die Hochschule von Den Haag vom neuen Wärme-
transportprojekt Leiding over Noord und sie bloggen
darüber.
2. ENECO BLOG
Zu diesem Projekt finden Sie außerdem Blogs, Interviews und
Videos von verschiedenen Blickwinkeln aus, die auch alle auf
der Karriereseite zu finden sind.
3. KARRIERESEITE ENECO
Rund um dieses Projekt entwickelte das
Kommunikationsteam ein Lernpaket für Grundschulen in der
Umgebung, was natürlich auch so viel wie möglich online
geteilt wurde.
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 15
KAPITEL 6. / WIE LÄSST SICH CONTENT EFFEKTIV EINSETZEN?
Überlegen Sie gut, welche Content-Form am meisten dafür geeignet ist, Ihre Geschichte gut zu übermitteln. Möchten Sie
tiefgründig informieren, begeistern oder illustrieren? Nehmen Sie Ihre Zielstellung als Ausgangspunkt. Welches Bedürfnis
möchten Sie erfüllen? Danach beurteilen Sie, welche Kanäle am geeignetsten sind, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Schließlich
hat jeder Kanal seine eigene Zielgruppe, Nutzerkultur, Anwendungsmöglichkeiten und Vor- und Nachteile.
Diese Infografik bietet Ihnen gute Tipps, wie Sie Nachrichten für Facebook, Twitter und LinkedIn optimieren können
Verwenden Sie Content mehrfachVersuchen Sie möglichst, eine Nachricht auf unterschiedliche
Art, in unterschiedlicher Form und in verschiedenen Kanälen
zu teilen. Dies hat zahlreiche Vorteile. Es verstärkt Ihre
Botschaft, ist effizient in Sachen Zeitaufwand, es vergrößert
Ihre Sichtbarkeit und Sie erreichen Ihre Zielgruppe auf
unterschiedlichen Ebenen. Denn während eine Person eher
auf visuelle Botschaften reagiert, bevorzugt eine andere
auditive Formen. Eine Kombination von Formen und Kanälen
verstärkt Ihre Botschaft.
Seien Sie online auffindbarSorgen Sie dafür, dass Ihr Content an Orten und an Zeiten
auffindbar ist, wo Ihr Publikum dies erwartet. Überlegen
Sie, wo Ihre Zielgruppen sich aufhält, an welchen Orten
Sie nach Informationen suchen und welche Suchwörter sie
verwenden. Sorgen Sie für eine Optimierung Ihrer Websites
und vertiefen Sie sich in SEO. Dazu sind online zahlreiche
Informationen zu finden.
Verwenden Sie Promotionskanäle, um Ihren Content
auffindbar zu machen, bezahlt oder unbezahlt. Kostenlose
Mittel sind zum Beispiel E-Mail, Newsletter, Presseberichte
und Cross-Linking aus eigenem Content und/oder über
Dritte. Bei bezahlter Werbung kommen Social Media
Advertising, Bannering oder Werbung über externe Kanäle
in Frage.
Erleichtern Sie das TeilenGuter Content sorgt für Engagement. Außerdem, wenn Sie in
Suchmaschinen ein hohes Ranking erreichen möchten, ist es
wichtig, dass Ihre Website von anderen bewertet wird. Nur
dann ist es für eine Suchmaschine relevant genug, Sie in den
Suchergebnissen aufzulisten.
Erstellen Sie daher Content, der so gut ist, dass Ihr Publikum
darauf reagieren und Ihre Botschaft teilen möchte. Machen
Sie es Ihnen so einfach wie möglich. Machen Sie Ihre Tweets
nicht zu lang, prüfen Sie, wo Ihre Nachricht abbricht, damit
Ihr Link sichtbar bleibt, erwähnen Sie Ihren Hashtag auf
einem Event, nutzen Sie Sharing Tools wie AddThis und
ShareThis und verwenden Sie originelle, einfach nutzbare
Optionen zum Teilen: zum Beispiel ein Zitat aus einem Artikel,
das auffällt.
Überlegen Sie sich auch, warum jemand Ihre Nachricht
würde teilen wollen. Menschen teilen Informationen zum
Beispiel, um anderen zu helfen, Kontakte zu pflegen,
Anerkennung zu bekommen oder ein Image aufzubauen.
Teilen Sie selbst auch Content von DrittenSelbstverständlich ist es wichtig, selbst Content zu erstellen.
Aber Sie können auch Informationen von Dritten sammeln
und teilen. Allerdings müssen sie an Ihre eigenen Ziele
anschliessen. Eine Möglichkeit, um als Unternehmen selbst
aktiv außerhalb der eigenen Kanäle zu teilen, ist das
Reagieren auf Fragen von Besuchern in Social Media, auf
Fachwebsites, in Foren usw. und so eigenen Content und
Wissen zu verbreiten.
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 16
DIE PRAXIS
1. RABOBANK
Die Rabobank hat eine Online-Plattform speziell für IT’ler, Studenten und Berufseinsteiger:
Raboworkx. Hier wird Content in allerlei Formen angeboten: Artikel, Filme, Nachrichten
und Dossiers. Rabobank selbst bezeichnet es als „Erlebnisplattform“ mit dem Primärziel,
Engagement und Employer Branding zu boosten. Traffic wird auf verschiedene Arten auf diese
Site geleitet, zum Beispiel durch Werbung auf der Xbox, da viele IT’ler Videospiele lieben.
2. RECRUITMENTBUREAU UNCLES
Recruitmentbureau Uncles beschloss, seltene Kandidaten mit einem in der Zielgruppe
beliebten Online-Games zu werben. Mitarbeiter kontaktierten die High-Score-Player des
Spiels mit der Bitte, ihnen bei der Suche nach einem Kandidaten zu helfen. Dies taten Sie im
Spiel unter ihrem (erfolgreichen) Nickname. Eine Low-Budget-Kampagne mit ungeahntem
Erfolg. Innerhalb einer Woche erhielt das Unternehmen 50 Bewerbungen von seltenen High-
End-Developern.
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 17
KAPITEL 7. / CONTENT-PLANUNG
Jetzt, wo Ziele und Content-Plan deutlich sind, Personae und Candidate Journeys bestimmt sind, haben Sie sicher genug Ideen
für wertvollen Content. Jetzt müssen noch die richtigen Entscheidungen getroffen werden. Beim Festlegen Ihres Contents
schlüpfen Sie sozusagen in die Haut Ihres Kandidaten und beantworten die vertrauten Fragen: Wer, Was, Wo, Warum, Wann
und Wie. Erst dann bestimmen Sie, wie Sie diesen Content am besten übermitteln können, welche Form sich dafür am besten
eignet und welche Kanäle effektiv sind. Danach können Sie einen gut ausbalancierten Plan erstellen, in dem alle Zielgruppen zur
Zufriedenheit angesprochen werden.
Persona 1
Persona 2
Persona 3
Persona 4
Awareness
Interest
Consideration
Application
DenkfabrikContent Marketing ist im Interesse des gesamten
Unternehmens. Zum Sammeln von Ideen können Sie eine
„Denkfabrik“, auch „Think Tank“ genannt, mit Spezialisten des
jeweiligen Bereichs nutzen. Das ist zum Beispiel ein Vertreter
der Vertriebsabteilung, jemand vom Servicedesk oder
Kollegen mit den gleichen Eigenschaften wie Ihre Zielgruppe.
Ideen sammelnEine praktische Möglichkeit, Ideen zu generieren, ist die
Verwendung eines Content Marketing Grids. Dies ist auf
unterschiedliche Art möglich. Beispielsweise indem für jede
Zielgruppe die Personae auf die waagerechte Achse und
die Phase der Candidate Journey auf die senkrechte Achse
gesetzt wird.
Verbreiten und verstärkenÜberlegen Sie sich, wie Sie ein Thema so effektiv wie
möglich auf verschiedene Arten einsetzen können. Welche
Formen wählen Sie, welche Kanäle setzen Sie ein und
welche Momente sind effektiv? Wie in Kapitel 6 dargelegt,
verstärken Sie die Wirkung Ihrer Botschaft erheblich, wenn
Sie diese auf unterschiedliche Art und über mehrere Kanäle
verbreiten.
Thematische PlanungDie Planung halten Sie in einem Content-Kalender fest.
Dieser kann auf unterschiedliche Art eingerichtet sein.
Manchmal ist es praktisch, verschiedene Arten von
Planungen parallel zu verwenden. Zum Beispiel eine
thematische Planung, in der Sie angeben, welche Themen
Sie zu welcher Zeit beleuchten wollen. Gibt es Events,
Konferenzen, Fragen, Höhepunkte, Themen, denen Sie zu
einem bestimmten Zeitpunkt Ihre Aufmerksamkeit schenken
möchten? Gibt es besondere Gelegenheiten, für die Sie einen
„Buzz“ kreieren möchten?
Content-KalenderNebenher können Sie eine detailliertere Planung verwenden,
einen Content-Kalender. So können Sie zum Beispiel eine
Jahrplanung erstellen, in der Sie angeben, wann welches
Thema, über welchen Kanal, in welcher Form, von wem
angeboten wird. In Ihrem Kalender können Sie so weit
spezifizieren, wie es für Sie selbst am praktischsten ist.
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 18
DIE PRAXIS
1. RECRUITMENTMARKETING
Die niederländischen Streitkräfte geben einen Einblick in das Manöver Joint Warrior, eine
internationale maritime und amphibische Übung. Gut einzuplanen und eine gute Kombination
von Corporate und Recruitment Marketing.
2. EMPLOYER BRANDING
Arbeiten für die Niederlande ermöglicht auf anschauliche Weise einen Blick hinter die Kulissen
des Königlich-Niederländischen Meteorologischen Instituts (KNMI) und oberster Straßen- und
Wasserbaubehörde (Rijkswaterstaat). Speziell für den Winter, ein tolles Employer Branding
das gezielt unsere Vorliebe für Schnee anspricht.
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 19
KAPITEL 8. / WER IST IN IHREM CONTENT-TEAM?
Content Marketing ist Teamwork. Schließlich ist das Aufbauen eines Verhältnisses zu einem potentiellen Talent im Interesse des
gesamten Unternehmens. Content wird vom gesamten Unternehmen geschaffen, verbreitet und geteilt. Sie brauchen sich nicht
alles selbst zu überlegen, es gibt in Ihrem Unternehmen bereits sehr viel Content. Nicht nur in der Kommunikationsabteilung,
sondern auch zum Beispiel bei Kundenservice, Sales, F&E und PM.
Begeisterte KollegenSie müssen nicht alles selbst erledigen. Innerhalb Ihres
Unternehmens gibt es einen Schatz an Erfahrung,
Sachverstand und Engagement, den Sie für Ihre Content
Marketing nutzen können. Sie werden verblüfft sein, wie viele
Kollegen Sie damit begeistern können, wenn Sie sie bloggen,
ein Whitepaper schreiben oder einen Vortrag über ihr
Spezialgebiet halten lassen. Wenn Sie mit einem begrenzten
Budget beginnen, dann ist es eine gute Idee, Ihre Kollegen
eine feste Content-Aufgabe wählen zu lassen. Wer bloggt
wöchentlich, wer postet jeden Montag eine Nachricht auf
Facebook, wer übernimmt dies dienstags? So vergeben Sie
die Aufgaben für jeden Kanal, der zum Einsatz kommen soll.
Maßgeschneiderte LösungenContent Marketing ist maßgeschneidert. Das heißt, dass
auch die Zusammenstellung Ihres Content-Teams sich je
nach Thema unterscheiden kann.
Es funktioniert gut, wenn Sie Ihr Content-Team basierend
auf den unterschiedlichen Rollen, die vergeben werden,
zusammenstellen. Man nehme zum Beispiel:
• Content Manager; derjenige, der für den gesamten
Prozess sowie das Erreichen von Zielen verantwortlich ist
• Sachkundiger; die Person, die den inhaltlichen Input liefert
• Sammler; derjenige, der die Informationen zum Thema
sammelt
• Ersteller; die Person, die den Content aktiv erstellt
• Gestalter; derjenige, der den Content in die gewählte(n)
Form(en) bringt
• Verbreiter; die Person, die für das Verbreiten und Teilen
des Contents verantwortlich ist
• Analyst; derjenige, der analysiert, überwacht und evaluiert,
ob die Ziele (KPIs) erreicht wurden.
BotschafterSie gehören nicht zum Content-Team, aber sie nehmen die
wichtigste Rolle beim Verbreiten Ihres Contents ein: Ihre
Botschafter.
Die wichtigsten Botschafter Ihrer Arbeitgebermarke sind die
Mitarbeiter Ihres Unternehmens. Sorgen Sie dafür, dass sie
sich ihrer Rolle beim Anziehen von Talenten bewusst sind.
Teilen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie intern, bitten Sie
Kollegen einen Beitrag zu liefern, indem sie Ihrem Content
folgen, ihn teilen und liken.
Motivieren Sie Geschäftsführung und Management Ihres
Unternehmens dazu, Ihre Content-Strategie zu unterstützen.
Wenn sie sich begeistert zeigen, so stimuliert dies das
gesamte Unternehmen. Des Weiteren können Sie Mitarbeiter
und Manager einladen, selbst interessante Informationen zu
teilen und/oder über Social Media auf Fragen zu reagieren.
Diesen Content können Sie dann wieder im Namen des
Unternehmens promoten.
Zudem besitzt Ihr Unternehmen viele erwartete, aber auch
unerwartete Botschafter. So zum Beispiel Alumni, Mitglieder
Ihres Talentpools, zufriedene Kunden und Lieferanten.
Pflegen Sie den Kontakt und ergreifen Sie jede Gelegenheit,
um ihnen zu zeigen, dass Sie ihr Engagement schätzen.
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 20
DIE PRAXIS
1. NEDAP
Nedap, Hersteller von intelligenten technologischen
Lösungen, ist eng mit Lowlands verbunden. Dieses Festival
wird von seiner Arbeitsmarktzielgruppe in Scharen besucht.
Eine gute Gelegenheit also für Nedap, um mit ihnen über ein
witziges Produkt aus eigener Herstellung in Kontakt zu treten.
2. RECRUITMENT
Bei der Gewinnung neuer Mitarbeiter steht für Nedap seit
kurzem der Content im Mittelpunkt. Auf der Karriereseite liest
man zuerst die Geschichte ihrer wichtigsten Stakeholders: die
Mitarbeiter. Stellenbeschreibungen erscheinen erst, wenn
man zielgerichtet auf die Seite klickt.
3. NEDAPPERS HABEN DAS WORT
Neben den Blogs gibt es auch eine Seite, auf der Nedappers
zu Wort kommen. Dabei fällt auf, dass sie nicht nur erzählen,
wer sie sind und was sie tun, sondern dass sie auch ihre
Vision einer Zukunft für das Unternehmen teilen. Auf dieser
Seite ist sofort sichtbar, welche Nedappers sich im eigenen
LinkedIn-Netzwerk befinden.
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 21
KAPITEL 9. /EVALUIEREN UND VERSCHÄRFEN
Beim Aufstellen Ihres Marketing-Plans haben Sie die KPIs formuliert. Jetzt, da Sie gestartet sind, ist es wichtig, Ihre
Ergebnisse zu überwachen, sodass Sie diesen, wenn nötig, rechtzeitig korrigieren können
KPIsDie KPIs können die Erreichung unterschiedliche Ziele
messen.
Denken Sie zum Beispiel an:
• die Anzahl Views für Ihren Content
• den Verkehr auf Ihrer Karriereseite
• die Herkunft des Verkehrs auf der Site
• die Zeit auf der Seite sowie der Website
• die Quote wiederkehrender Besucher
• die Absprungrate
• die Zahl der Social Shares
• die Zahl der Downloads Ihres Whitepapers
• die Zahl der Mitglieder Ihres Talentpools
• die Zahl der Bewerbungen auf eine freie Stelle
Nützliche ToolsDie Wirkung Ihres Einsatzes lassen sich auf unzählige
Arten messen. Von Ihrem Recruitmentsystem erhalten Sie
die nötigen Informationen bezüglich der Effektivität Ihres
Content Marketings.
Des Weiteren lassen sich die Ergebnisse Ihres E-Mail-
Marketings und der Newsletter aufgrund der verfügbaren
Statistiken Ihres E-Mail-Programms ganz einfach messen.
Google Analytics ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie
zahlreiche Informationen zur Effektivität Ihrer Website und
Ihrer Karriereseite sammeln können.
Social Media ToolsBekannte KPIs von Content auf Social Media sind
Bereich←unverständlich, Anzahl der Reaktionen und
Engagement. Mit Facebook Insights können Sie sehen, was mit
Ihren Posts passiert und prüfen, was der beste Moment ist, um
Ihre Zielgruppe zu erreichen. Auch Demografie und Herkunft
Ihrer Fans lassen sich analysieren und es wird gezeigt, welche
Altersgruppe und welches Geschlecht hauptsächlich auf Ihre
Beiträge reagiert. Auch YouTube bietet ein solches Insight Tool.
Es gibt verschiedene Tools, mit denen sich der Erfolg Ihrer
Posts überwachen lässt. Auf der Website Sharedcount.com
zum Beispiel kann man sehen, wie oft eine Nachricht (URL)
geteilt wurde. So entsteht ein Bild der Shareability eines
Artikels und Sie entdecken, welcher Typ Content am meisten
dazu einlädt, weiterzuklicken und zu teilen.
Schärfen und AnpassenNutzen Sie das gesammelte Wissen, um Ihren Content-Plan
weiter zu schärfen und anzupassen. Ziehen Sie dafür nicht
nur die quantitativen Zahlen, sondern insbesondere auch
die qualitativen Daten heran. Was sind die Reaktionen auf
den Content? Welches Gefühl haben die Kandidaten? Gibt
es Beschwerden? Ist das Thema auch intern bei Mitarbeitern
und Management aktuell? Reagiert das Content-Team
angemessen auf Fragen?
Unschätzbarer WertIn Kapitel 2 wurde bereits deutlich: mit Content Marketing
kann langfristig viel erreicht werden. Es gibt Ihnen die Chance,
Ihren Kandidaten in jedem Stadium des Recruitingprozesses
einen Mehrwert zu bieten. Für Auswirkungen auf Employer
Branding und Recruiting und als Beitrag zu Bindung und
Begeisterung von Talenten. Ein Mehrwert, der sich vielleicht
nicht so einfach in ROIs ausdrücken lässt, der aber dennoch
von unschätzbarem Wert ist. Eine tolle Illustration ist in
diesem Zusammenhang die Geschichte von Gary Vaynerchuk,
innovativer Entrepreneur und Social-Media-Größe, mit
dem Titel „Der ROI deiner Mutter“. Die Schlussfolgerung ist
die, dass – auch wenn sie nicht so einfach zu messen sind –
sich die Effekte Ihres Einsatzes garantiert überall in Ihrem
Unternehmen finden lassen.
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 22
KAPITEL 10. / TIPPS & TRICKS, LITERATUR UND WEBSITES
Genug erzählt, es ist höchste Zeit loszulegen. Es wird ganz sicher ein Erfolg, denn Content Marketing ist nicht nur effektiv
sondern macht auch einfach richtig Spaß. Und weil auch wir nicht genug davon kriegen können, geben wir Ihnen zum
Schluss noch ein paar letzte Tipps für Online-Erfolge.
• Wählen Sie als ersten Satz oder Illustration einen
Eyecatcher
• Machen Sie Ihre Botschaft geeignet für Mobilgeräte
• Verwenden Sie deutliche Call-to-Actions wie Download,
Like, Reagieren, Retweet
• Setzen Sie positive, aktive Wörter ein
• Gestalten Sie Ihren Content so lebendig und bildhaft wie
möglich
• Nutzen Sie Videos. Der größte Teil des Online-Verkehrs
besteht aus Videocontent
• Erzählen Sie eine Geschichte, schaffen Sie Eindrücke
• Erlauben Sie einen Blick hinter die Kulissen; seien Sie
authentisch und überraschend
• Verwenden Sie Humor, Zitate und Kernsätze
• Teilen Sie Neuigkeiten, Tipps und Scoops und bitten Sie um
eine Reaktion
• Führen Sie persönliche Gespräche
• Zeigen Sie echtes Interesse für Ihre Zielgruppen, reagieren,
antworten und teilen Sie
• Nehmen Sie teil an relevanten und beliebten Topics, Trends
und Diskussionen
• Bedanken Sie sich bei Personen, die Ihre Berichte teilen
• Motivieren und belohnen Sie Ihre Botschafter
Wir wünschen Ihnen viel Erfolg und Spaß!
DIE PRAXIS
L’ORÉAL
Abschließend teilen wir gern eine tolle und inspirierende
Präsentation von l’Oréal über Content Marketing für Recruiting,
worin sie erzählen, wie sie es mit einer einzigen Kampagne
schafften, 3985 Kandidaten anzuziehen.
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 23
• Aart Lensink - Aan de slag met contentmarketing
• Carlijn Postma – Contentmarketing in 60 minuten
• Patrick Petersen - Handboek Contentstrategie
• Cor Hospes - Contentbijbel
• Hoeksta, Waasdorp - Recruitmentkengetallen 2013
Content Marketing • www.emerce.nl
• www.marketingfacts.nl
• www.frankwatching.com
• www.contentmarketingmanagement.nl
• www.frankhusmann.nl
• www.slideshare.net
• www.marketingfacts.nl
• www.contentmarketinginstitute.com
• www.entopic.com
Erfolgreicher Content• www.frankwatching.com
• www.storytellingmatters.nl
• www.contentmarketingmanagement.nl
• www.deblogacademie.nl
SEO• www.stanandstacy.com
• www.marloesdelgijer.nl
• www.frankwatching.com
LITERATUR* WEBSITES*
*Klicken Sie auf die Web-Überschrift, um zur gewünschten Seite der Website zu gelangen.
Es geht um einen Deeplink zu Content zum Thema, wie z. B. SEO.
*Klicken Sie für nähere Informationen zum Buch auf den Titel.
Personae• www.richardvanhooijdonk.com
• www.goals.nl
• www.hi-re.nl
• www.theundercoverrecruiter.com
Content-Planung• www.handboekcontentstrategie.nl
• www.iwink.nl
Content-Teams• www.marketingfacts.nl
• www.hi-re.nl
Ergebnisse messen• www.hiring.monsterboard.nl
• www.twinklemagazine.nl
• www.frankwatching.com
• www.marketingfacts.nl
• www.frankwatching.com
• www.tribal-im.com
• www.socialmediamodellen.nl
CONTENT MARKETING FÜR RECRUITING 24
ÜBER CONNEXYSConnexys ist niederländischer Marktführer für
Lösungen zum Finden, Selektieren und Binden
von Talenten. Seit 2001 schaffen wir Lösungen,
mit denen Unternehmen imstande sind, clever
zu werben und zu matchen, aber auch, um
Kandidaten mit Partner-Unternehmen zu teilen.
Unsere Lösungen werden international eingesetzt
und sind in mehreren Sprachen verfügbar.
In den vergangenen Jahren ist Connexys zu
einer Full-Service-Agentur geworden. Wir
unterstützen Sie bei jeder Ressource- oder
Recruitingherausforderung. Unsere Arbeiten-bei-
Websites sind State-of-the-Art und erfüllen die
neusten Standards. Wir helfen Unternehmen beim
Anwerben, aber auch bei der nach Möglichkeit
reibungslosen Trennung von Mitarbeitern.
K.P. van der Mandelelaan 68-703062 MB Rotterdam, Niederlande
+31 10 41 33 906+31 10 49 80 988 (Customer Support)
twitter.com/Connexys facebook.com/ConnexysNL linkedin.com/company/Connexys