BRANDING Die Macht der Marke

1. Was ist Branding?

Good old times Die Anfänge des Brandings

Branding ist kein(e)...

Logo PRODUKT Identity

Corporate

WAS DANN?!

Das BauchGefühl beim treffen von

Kaufentscheidungen

Summe der Gesamten Unternehmens- kommunikation

Marken sind Versprechen

2. Wozu Branding?

Zu Viele Angebote Zu wenig zeit

Austauschbarkeit

Butter vs. Butter

Austauschbarkeit

Höhere Margen

❤1,55€

+ 56% -,99€

Die größten drei in 2012

Markenwert in USD

77.840.000.000,- 76.570.000.000,- 75.530.000.000,-

Quelle: Interbrands

Coca-Cola‘s WErt nov 2012 in USD

Quelle: Interbrands

166.310.000.000,- Marktkapitalisierung

77.840.000.000,- Markenwert

244.

150.

000.

000,

-

93.000 x das teuerste auto der welt

FH

Berlin in 100$-Scheinen

Nebeneinander gelegt

Die ältesten Marken der Welt?

✝☪ ✡REligionen

3. Wie Religionen Mega-brands Funktionieren

Martin Lindstrom // Brandeins 04/2006

1. Zugehörigkeitsgefühl

2. Klare Vision

3. Gut vs. Böse

4. Konsistenz

5. Perfektion

6. Symbole

7. Geheimnisse & Mysterien

8. Rituale

9. Sinneseindrücke

„Eine Gute marke ist eine nie endende Geschichte“

Scott Bedbury/ Brandstream.inc

Vielen Dank! Fragen?

Quellen •  Bilder: Flickr.com

•  Meine Marke / Herman H. Wala / 1. Aufl. 2011 / Redline Verlag

•  Märkte Dominieren / Heinz Günther / 1. Aufl. 2011 / Books on demand

•  http://modular4kc.com/2009/12/22/how-brands-are-like-religion/

•  http://www.youtube.com/watch?v=TuFmbstXlnM / Das coolness diktat

•  interbrands.com / Statista.de