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AWA 2007Allensbacher Werbeträger-Analyse
Natur und Umwelt
Natürlich Leben
Titel: AWA 2007 Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse 2007 Grundgesamtheit: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre in der Bundesrepublik Deutschland ( 64,82 Mio. Personen) Stichprobe: Personenstichprobe, Quota 21.058 Befragte (ungewichtet) Untersuchungszeitraum: 22. Februar bis 26. April 2006 07. Oktober bis 18. Dezember 2006 24. Februar bis 24. April 2007 Institut: Institut für Demoskopie Allensbach
Methode
TLP in €
20,78
20,86
20,72
10,75
19,63
11,54
22,25
22,16
35,15
Besonderes Interessefür gesunde Ernährung, Lebensweise(= 25,02 Mio.)
* Lesebeispiel: 63% der kraut&rüben-Leser interessieren sich besonders für gesunde Ernährung, Lebensweise (= 370.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 39%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
26,66
25,25
28,73
28,61
15,04
29,69
14,62
28,54
50,16
Es achten sehr auf ihre Gesundheit(= 21,29 Mio.)
* Lesebeispiel: 49% der kraut&rüben-Leser achten sehr auf ihre Gesundheit (= 290.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 33%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
15,86
14,67
16,76
16,62
8,26
16,44
16,70
8,98
25,24
Interesse insgesamtfür Naturheilmittel, homöopathische Medikamente(= 37,22 Mio.)
* Lesebeispiel: 82% der kraut&rüben-Leser interessieren sich für Naturheilmittel, homöopathische Medikamente (= 490.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 57%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
29,59
35,89
36,60
54,54
34,26
38,63
19,06
38,32
19,97
Besonderes Interessefür Naturheilmittel, homöopathische Medikamente(= 12,36 Mio.)
* Lesebeispiel: 44% der kraut&rüben-Leser interessieren sich besonders für Naturheilmittel, homöopathische Medikamente (= 260.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 19%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
40,83
44,68
38,83
21,62
45,84
44,33
47,68
25,10
75,65
Kernzielgruppe Rezeptfreie Medikamente, Heilmittel(= 11,77 Mio.)
* Lesebeispiel: 29% der kraut&rüben-Leser gehören zur Kernzielgruppe Rezeptfreie Medikamente, Heilmittel (= 170.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 18%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
18,28
9,18
10,51
20,90
20,02
20,69
18,73
21,39
31,78
Hohe Ausgabebereitschaft für gute Ernährung, gutes Essen(= 33,09 Mio.)
* Lesebeispiel: 71% der kraut&rüben-Leser sind bereit, viel für gute Ernährung, gutes Essen auszugeben (= 430.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 51%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
26,80
13,41
27,10
28,26
26,77
29,55
42,72
15,72
30,84
Mache ich häufig/ab und zu: Sauna, Dampfbad (= 22,51 Mio.)
* Lesebeispiel: 49% der kraut&rüben-Leser gehen häufig/ab und zu in die Sauna, ins Dampfbad (= 290.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 35%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
24,41
12,56
25,92
26,19
26,80
24,55
13,95
40,79
28,61
Mache ich häufig/ab und zu: Thermalbad, Therme (= 24,65 Mio.)
* Lesebeispiel: 53% der kraut&rüben-Leser gehen häufig/ab und zu ins Thermalbad, in die Therme (= 320.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 38%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
61,80
39,34
79,73
86,42
91,71
92,01
87,00
48,82
160,10
Persönlicher Verbrauch in den letzten 3 Monaten: Heilpflanzenöl(= 6,02 Mio.)
* Lesebeispiel: 21% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 3 Monaten Heilpflanzenöl verwendet (= 130.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 9%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
50,07
54,68
57,96
54,79
62,91
32,79
62,68
32,22
102,75
Persönlicher Verbrauch in den letzten 3 Monaten: Arzneitee(= 9,02 Mio.)
* Lesebeispiel: 26% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 3 Monaten Arzneitee verwendet (= 160.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 14%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
20,74
10,55
12,67
24,22
26,20
23,67
27,93
27,32
40,62
Beim Kauf von Nahrungsmitteln achte ich vor allem auf die Qualität und nicht so sehr auf den Preis(= 23,48 Mio.)
* Lesebeispiel: 63% der kraut&rüben-Leser achten beim Kauf von Nahrungsmitteln vor allem auf die Qualität und nicht so sehr auf den Preis (= 380.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 36%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
59,09
82,43
42,22
86,76
86,32
86,85
128,73
95,88
54,48
Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen:Grüner Tee(= 6,05 Mio.)
* Lesebeispiel: 22% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Grünen Tee gekauft (= 130.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 9%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
72,51
38,32
87,63
78,48
91,22
47,06
96,52
94,04
148,70
Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen:Schwarzer Tee (lose)(= 5,84 Mio.)
* Lesebeispiel: 18% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Schwarzen Tee (lose) gekauft (= 110.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 9%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
134,25
80,52
220,50
92,73
182,13
224,00
180,59
205,59
226,97
Persönlich gekauft/getrunken in den letzten 14 Tagen:Alkoholfreies Bier(= 3,90 Mio.)
* Lesebeispiel: 10% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich alkoholfreies Bier gekauft/getrunken (= 60.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 6%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
79,98
46,93
159,18
53,01
101,77
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130,04
142,82
148,72
Persönlich gekauft/getrunken in den letzten 14 Tagen:Weizenbier, Weißbier(= 8,42 Mio.)
* Lesebeispiel: 16% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Weizen-/Weißbier gekauft/getrunken (= 100.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 13%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
14,61
32,55
33,96
18,04
32,04
36,07
36,69
36,96
58,41
Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen:Olivenöl(= 14,19 Mio.)
* Lesebeispiel: 40% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Olivenöl gekauft (= 240.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 22%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
24,40
13,43
30,19
29,47
44,96
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29,50
32,13
17,16
Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen:Biologisch angebautes Obst, Gemüse, Salat(= 16,09 Mio.)
* Lesebeispiel: 53% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich biologisch angebautes Obst, Gemüse oder Salat gekauft (= 320.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 25%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
26,96
70,20
13,80
20,83
27,07
39,82
43,43
Leute, die ganz bewusst im Einklang mit der Natur und Umwelt leben(= 11,62 Mio.)
* Lesebeispiel: 48% der kraut&rüben-Leser leben ganz bewusst im Einklang mit der Natur und Umwelt (= 290.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 18%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
17,80
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11,77
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24,47
Persönliche Wertorientierung:Naturerfahrungen, viel in der Natur sein(= 24,11 Mio.)
* Lesebeispiel: Für 73% der kraut&rüben-Leser sind Naturerfahrungen und viel in der Natur sein besonders wichtig (= 440.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 37%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
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48,64
22,68
9,75
32,01
22,61
17,64
38,54
Besonderes Interesse für Natur-/Umweltschutz(= 14,77 Mio.)
* Lesebeispiel: 57% der kraut&rüben-Leser interessieren sich besonders für Natur-/Umweltschutz (= 340.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 23%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
77,48
40,43
21,88
68,10
47,54
40,01
90,84
Ratgeber, Experten für Natur-/Umweltschutz(= 6,14 Mio.)
* Lesebeispiel: 32% der kraut&rüben-Leser zählen sich zu den Ratgebern, Experten für Natur-/Umweltschutz (= 190.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 9%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
22,47
56,36
11,10
23,42
34,75
18,80
41,70
Leute, die sich für Natur- und Umweltschutz einsetzen(= 13,44 Mio.)
* Lesebeispiel: 58% der kraut&rüben-Leser zählen zu den Personen, die sich für Natur-/Umweltschutz einsetzen (= 350.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 21%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
75,76
32,27
33,76
32,96
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15,66
Es kümmern sich um Tiere, sind viel mit Tieren zusammen(= 17,10 Mio.)
* Lesebeispiel: 39% der kraut&rüben-Leser kümmern sich viel um Tiere, sind viel mit Tieren zusammen (= 230.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 26%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
40,24
34,26
25,99
51,04
52,19
75,52
85,40
99,75
34,34
Katze im Haushalt(= 12,58 Mio.)
* Lesebeispiel: 32% der kraut&rüben-Leser besitzen eine Katze (= 190.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 19%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %
TLP in €
50,04
37,21
53,94
29,75
58,41
83,91
98,42
38,88
124,23
Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen:Fertigfutter für Katzen(= 9,01 Mio.)
* Lesebeispiel: 26% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Fertigfutter für Katzen gekauft (= 160.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 14%.
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4cQuelle: AWA 2007
Struktur in %