Post on 22-Jan-2018
transcript
Merke: Erst die „Story“, dann der Content!
copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 17
Die Core Story
Die Story ist die Basis für den Content
Die Content
Planung
copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 18
Why?
Die Bedürfnisse
Die Conversion
Die Ziele
What?
Die Core Story
Die Story ist die Basis für den Content
Die Content
Planung
copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 19
Why?
Die Bedürfnisse
Die Conversion
Die Ziele
What?
Die Content Planung
Wie werden aus unseren Beiträgen echte „Stories“? Wie planen wir
konkret die Umsetzung? Wie sieht unser Redaktionsplan aus, und
welche Formate nutzen wir?
Themenfelder als Brücke zwischen Strategie und operativem Content Marketing
20
Core Story
Themenfelder
BerdürfnisseZiele Conversions
Content-Planung
copyright Kresse & Discher (alle Rechte vorbehalten)
21copyright Kresse & Discher (alle Rechte vorbehalten)
Die Ableitung von Beiträgen aus der Story
Die Core Story
Themenfeld 1 Themenfeld 2 Themenfeld 3
Thema 2 Thema 3Thema 1
Story 2 Story 3Story 1
Beitrag 2(z.B. Video)
Beitrag 3(z.B. Blogpost)
Beitrag 1(z.B. Infografik)
Wie wird aus Bedürfnissen eine Core Story?
22copyright Kresse & Discher (alle Rechte vorbehalten)
Wie wird aus Bedürfnissen eine Core Story?
23
1.
2.
3.
copyright Kresse & Discher (alle Rechte vorbehalten)
berghaupten, Talstraße 54 -
24
Wie wird aus Bedürfnissen eine Core Story?
copyright Kresse & Discher (alle Rechte vorbehalten)
25
Wie wird aus Bedürfnissen eine Core Story?
copyright Kresse & Discher (alle Rechte vorbehalten)
26
Wie wird aus Bedürfnissen eine Core Story?
copyright Kresse & Discher (alle Rechte vorbehalten)
Und wie kommt die Marke da mit rein?
27copyright Kresse & Discher (alle Rechte vorbehalten)
28
Und wie kommt die Marke da mit rein?
copyright Kresse & Discher (alle Rechte vorbehalten)
Wie sieht denn nun so eine Core Story aus?
29
Die Welt um uns herum wird immer schneller, künstlicher und kälter. Es bleibt kaum mehr
Zeit für ruhige Momente und bewusstes Erleben. Wir sind den Zwängen einer modernen,
mobilen Gesellschaft unterworfen, sehnen uns aber nach Originärem, Natürlichem. Die
Menschen haben Lust auf Natur, das Gefühl von Vertrauen und Heimat. Das kann Biermarke
bedienen.
Wo Biermarke ist, ist Leben.
copyright Kresse & Discher (alle Rechte vorbehalten)
30
Die Ableitung von Beiträgen aus der Story
Die Core Story
Themenfeld 1 Themenfeld 2 Themenfeld 3
Thema 2 Thema 3Thema 1
Story 2 Story 3Story 1
Beitrag 2(z.B. Video)
Beitrag 3(z.B. Blogpost)
Beitrag 1(z.B. Infografik)
copyright Kresse & Discher (alle Rechte vorbehalten)
Die Ableitung von Beiträgen aus der Story. Konkret
31
Wo Biermarke ist, ist
Leben
Biermarke
copyright Kresse & Discher (alle Rechte vorbehalten)
Die Arbeit mit der Themenblume
32copyright Kresse & Discher (alle Rechte vorbehalten)
Die Arbeit mit der Themenblume
33copyright Kresse & Discher (alle Rechte vorbehalten)
Learnings über die Core Story
34
• Die Core-Story setzt nicht beim Produkt oder Unternehmen an, sondern in
der Lebenswelt des Lesers.
• Die Core-Story ist nicht die Zusammenfassung der Themenfelder,
sondern ihre Schnittmenge.
• Die Core-Story ist nicht dasselbe wie die Unternehmens-Mission, sondern
stärker aus Sicht des Lesers formuliert.
• Die Core-Story setzt die Motive der Mission und der Marke in eine
nutzenorientierte Perspektive um.
• Die Darstellung von Themenfeldern und Core-Story in der Content-Blume
erleichtert die Themenplanung.
copyright Kresse & Discher (alle Rechte vorbehalten)
@cp_doc