„Agenda Setting mit Social Media“

Social Media Lunch „Stiftungen 3.0“

Volker Gaßner

allgemeines Umfeld

Quelle: http://www.bdzv.de/schaubilder.html (rot markiert: Veränderung eingefügt Gaßner)

Reichweiten der Tageszeitungen 2011 nach AlterLeser pro Ausgabe (LpA), Angaben in Prozent

Reichweiten der Tageszeitungen 2011

Reichweiten der Tageszeitungen

In einer typischen Woche nutzen 96 % aller Journalisten aus Großbritannien, Finnland, Schweden und Deutschland soziale Medien für ihre ArbeitCision, November 2011

Greenpeace Social Media

Bis Ende 2011 haben rund 3,8 Mio einzelne Besucher unsere Greenpeace Seite besucht

Im März, bedingt durch Fukushima, hatten wir rund 800.000 einzelne Besucher

Über 2,5 Mio Zuschauer haben auf YouTube unsere Greenpeace Videos gesehen

Auf unseren Social Media Kanälen stehen wir mit rund 140.000 Menschen im direkten Kontakt

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Stand: 3.11.2011

GreenAction

- eine offene Kampagnen-Community

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Campaigning 2.0

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RWE Auftrag: Greenwashing

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Unser Auftrag: Greenwashing entlarven!

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Kitkat (Nestlé)- Kein Palmöl aus Urwaldzerstörung

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Nestle´ schaltet Fanpage ab

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GreenAction bringt Aktionen wieder auf die Straße

Das Beispiel: Twitterwall vor derNestle´Zentrale in Frankfurt

(15.April 2010)

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Bedeutende Blogs berichten überStreit Greenpeace vs. Nestle´- und sind wichtige Multiplikatoren im Netz

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Im nächsten Schritt- berichten Online-Medien

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Erst später berichten die Printmedien

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VW versus Greenpeace

- Star Wars – Campaigning 2.0

Mitmachen VW-Kampagne

Slicer-Tool für Facebook: Kampagnenbild wird geteilt und ergibt durch das Hochladen auf der Pinnwand von VW ein Mosaik im Pinnwand-Fotoalbum

5,5 Mio Menschen besuchten von 28. Juni bis 19. Dezember 2011 vwdarkside.com

Die Berichterstattung über eine Kampagne kann auf der Meta-Ebene erfolgen, wenn die Art des Campaignings eine gute Geschichte darstellt.

Aber: die Geschichte steht dann im Vordergrund und nicht das Problem.

VW-Spots: VW Commercial: The force http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0Greenpeace Adbusting Viral: Part I: http://www.youtube.com/watch?v=W6c9SJFjd_8&feature=relatedPart II: http://www.youtube.com/watch?v=v5jZarhaR-gFilms.vwdarkside.com

Reputation und Image

Das Internet:

- Freiheit der Information- Wissen für alle- keine Zensur

- demokratisches Mittel - Beteiligung

Das Internet:

- vormedialer Raum

- Blogger als “Treiber” und wichtige Muliplikator der Information und Politik im Netz

- Mulitplikatoren muss man persönlich kennen

- gute Kampagnen im Netz kommen in die klassischen Medien

Deutsche Bank will Dokumentarfilm zensieren

Pressemitteilung

Berlin, 16.12.2011, 9:25 Uhr

Volker Gaßner, Greenpeace e.V.Leitung Presse, Recherche und Neue Medien

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Twitter: @VoGassner