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Praxisbeispiele Online-Kampagnen

Date post: 06-Dec-2014
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Erfahren Sie anhand von Praxisbeispielen, wie Online-Kampagnen zum Erfolg werden!
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Erfolgreiche Online- kampagnen
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Page 1: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

Erfolgreiche

Online-

kampagnen

Page 2: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

Vorstellung

Sascha Schubert

Gründer und Geschäftsführer von spendino

Ehrenämter im bvds und ECB

Unternehmensberater

Dipl. Kfm.

Page 3: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

ERFOLGREICHE ONLINEKAMPAGNEN BAUSTEINE

konkretes Projekt

Page 4: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

KONKRETES PROJEKT

Realisierung des Kinderhospiz Stuttgart für lebensbegrenzt erkrankte

Kinder und ihre Familien.

Sporttherapie für krebskranke Kinder im Sonnenstrahl e.V. Details unter: http://www.spendino.de/fileadmin/user_upload/Erfolgsbeispiele/erfolgsbeispiel_sonnenstrahl.pdf

Page 5: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

FUNDRAISINGKAMPAGNEN KONZEPTION

konkretes Projekt konkrete

Spendenhöhe

Page 6: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

KONKRETE SPENDENHÖHE

relevante Spenden - Beitrag für die laufenden Betriebskosten

relevante Spenden - Beitrag zur Realisierung der Sporttherapie

Machbare Ziele 5 * 20.000 sind machbarer als 1 * 100.000

Bergab ist leichter als Bergauf

Zwischenstände kommunizieren

Page 7: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

FUNDRAISINGKAMPAGNEN KONZEPTION

konkretes Projekt konkrete

Spendenhöhe Kernaussage

Page 8: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

KERNAUSSAGE KINDERHOSPIZ STUTTGART

.

Page 9: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

KERNAUSSAGE SONNENSTRAHL

Mit Benjamin Kirsten gegen KinderKrebs!

-> Torwart Dynamo Dresen

Page 10: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

FUNDRAISINGKAMPAGNEN KONZEPTION

konkretes Projekt konkrete

Spendenhöhe Kernaussage

Bildsprache

Page 11: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

BILDSPRACHE KINDERHOSPIZ STUTTGART

Page 12: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

BILDSPRACHE SONNENSTRAHL

Page 13: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

FUNDRAISINGKAMPAGNEN KONZEPTION

konkretes Projekt konkrete

Spendenhöhe Kernaussage

Bildsprache Aufruf

Page 14: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

AUFRUF KINDERHOSPIZ FLYER

Page 17: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

AUFRUF SONNENSTRAHL FILM

http://www.youtube.com/watch?v=vHb40Zv75Yk&feature=share

Page 18: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

AUFRUF SONNENSTRAHL FILM

http://www.youtube.com/watch?v=vHb40Zv75Yk&feature=share

Page 19: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

FUNDRAISINGKAMPAGNEN KONZEPTION

konkretes Projekt konkrete

Spendenhöhe Kernaussage

Bildsprache Aufruf Reichweite

Page 20: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

ZIELGRUPPEN

Page 21: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

DER SPENDER IM MITTELPUNKT

Motive

Interessen

Einstellungen

Page 22: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

MEDIEN

Page 23: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

MEDIEN

Page 24: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

REICHWEITE KINDERHOSPIZ SPOT

vorab: Presseartikel 2010/2011 Immobilie Kinderhospiz

Ergebnis: Ansprache Filmproduktion

Bedarfsdeckung: Landing Page mit Spendenmöglichkeit

Streuung: ca. 10 Kinos ab 12/2011 vor jedem Film

Page 25: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

REICHWEITE KINDERHOSPIZ KOOPERATIONEN

Bäckerei GANT Kunden

12/2011 Realmarkt Flughafen 2 Tage: 12.000 Kunden

ca. 5 Kooperationsunternehmen, mind. 400 Tombolateilnehmer

DHL Kunden: ein paar Tausend

Page 27: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

FUNDRAISINGKAMPAGNEN KONZEPTION

Konkretes Projekt konkrete

Spendenhöhe Kernaussage

Bildsprache Aufruf Reichweite

Spendenhürde

Page 30: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

FUNDRAISINGKAMPAGNEN KONZEPTION

Konkretes Projekt konkrete

Spendenhöhe Kernaussage

Bildsprache Aufruf Reichweite

Spendenhürde Viralität

Page 31: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

VIRALE MÖGLICHKEITEN

Koops Video Social Media

Page 32: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

FUNDRAISINGKAMPAGNEN KONZEPTION

Konkretes Projekt konkrete

Spendenhöhe Kernaussage

Bildsprache Aufruf Reichweite

Spendenhürde Viralität Spenderbindung

Page 33: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

FUNDRAISING

Fundraising lebt von der Beziehung zwischen

Spender und Organisation.

Page 34: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

BASIS VON BEZIEHUNGEN

Beziehungen leben von Vertrauen,

Gegenseitigkeit und Kommunikation.

Page 35: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

SPENDERBINDUNG

Erfolge kommunizieren

Dankeschön

persönliches Gespräch

Page 36: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

BESUCHER

Page 37: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

PROFESSIONELLES E-MAIL MARKETING

Page 38: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

MÖGLICHKEITEN DER SPENDENBINDUNG VIA SMS

Antwort-SMS mit spendino

Relationshipbuilder

Antwort-SMS mit Verweis auf

Kampagnenwebsite und Mehrwert für

den Spender

Antwort-SMS mit Opt-in für Rückruf

Page 39: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

WEITERE ERFOLGSFAKTOREN

Relevanz: Tell a story, Zieldefinition

Freundeskreis: Kooperationen Online

Meinungsmacher: Promis als Booster

Weitersager: Social Media Tools

Instanzen: Pressearbeit

Druck, Druck, Druck: Reichweite durch Medienmix

Page 40: Praxisbeispiele Online-Kampagnen

Gefördert

Ausgezeichnet

spendino GmbH

Liebenwalder Str. 11

D-13347 Berlin

Email: [email protected]

Internet: www.spendino.de

Geschäftsführer:

Sascha Schubert

Martin Müller

Registergericht:

Amtsgericht Charlottenburg, Berlin

Registernummer:

HRB116963

USt-Id Nr.:

DE264334943

Gewinner Finalist Fundraising Preis

Beste Innovation

- Nominiert -

030 450 20 522

[email protected]

twitter.com/spendino


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