Post on 26-Jun-2015
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Innovation – Insights – Interaction Jochen Witte Stailamedia AG
Crossmediale Planung und Abwicklung von
Bewegtbildkampagnen
Innovation – Insights – Interaction Jochen Witte Stailamedia AG
Nutzung von Online Bewegtbild Angeboten in der Schweiz
3,5 Mio.
Anteil der Schweizer über 14 Jahren,die Online Video nutzen
ALTERSVERTEILUNG
Innovation – Insights – Interaction Jochen Witte Stailamedia AG
Agenturen: „Welches sind die grössten Hindernisse,TV-Budgets für Online-Bewegtbildwerbung zu nutzen?“
Zurückhaltungauf Kundenseite
42% 38% 42%
BRAND SAFETY Fehlende gemeinsame
WährungQUELLE: ADAP.TV, 2013
Innovation – Insights – Interaction Jochen Witte Stailamedia AG
Agenturen: „Welches sind die grössten Hindernisse,TV-Budgets für Online-Bewegtbildwerbung zu nutzen?“
(Reichweite = Unique Viewers
Universum) x (Frequenz =
Impressions
Unique Viewers) x 100
Impressions in der ZielgruppeUniversum
TRADITIONELLER GRP ONLINE GRP
Innovation – Insights – Interaction Jochen Witte Stailamedia AG
Online GRP Berechnung: Beispiel
100‘000
1‘259‘100 x 100 = 7,9 GRP
Zielgruppe: Frauen 15-49, Universum 1‘259‘100Impressions in der Zielgruppe: 100‘000
GRP:
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Integration in Agentur-Tools
Innovation – Insights – Interaction Jochen Witte Stailamedia AG
Anbieterunabhängige Leistungs-Messung
KERNAUFGABE
Budgetierung und Planungssicherheit
KERNAUFGABE
Erstellung Einschaltplan
KERNAUFGABE
Platzierung der Kampagne
KERNAUFGABE
Auslieferung der Spots
KERNAUFGABE
Report von Netto-Reichweite und Impressions
PLANUNG BUCHUNG AUSLIEFERUNG
REPORT TV
STRATEGIE
REPORT ONLINE
AGENTUR / KUNDE
ANBIETER MESSDATEN-ANBIETER
Innovation – Insights – Interaction Jochen Witte Stailamedia AG
Nettoreichweiten-Bestimmung
Reichweite TV klassisch: 45%Reichweite Online: 15%
Reichweite = 1 – (1 – 0,45) x (1 – 0,15) = 0,5325 ~ 53%
Netto-Reichweite = 1 – ( 1 –TV Reichweite) x ( 1 – Online Reichweite )
A B
Quelle: Kwerel, S. W.: Estimating the Unduplicated audience of a combination of media vehicles, Columbia University New York