Innovation – Insights – Interaction Jochen Witte Stailamedia AG

Crossmediale Planung und Abwicklung von

Bewegtbildkampagnen

Innovation – Insights – Interaction Jochen Witte Stailamedia AG

Nutzung von Online Bewegtbild Angeboten in der Schweiz

3,5 Mio.

Anteil der Schweizer über 14 Jahren,die Online Video nutzen

ALTERSVERTEILUNG

Innovation – Insights – Interaction Jochen Witte Stailamedia AG

Agenturen: „Welches sind die grössten Hindernisse,TV-Budgets für Online-Bewegtbildwerbung zu nutzen?“

Zurückhaltungauf Kundenseite

42% 38% 42%

BRAND SAFETY Fehlende gemeinsame

WährungQUELLE: ADAP.TV, 2013

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Agenturen: „Welches sind die grössten Hindernisse,TV-Budgets für Online-Bewegtbildwerbung zu nutzen?“

(Reichweite = Unique Viewers

Universum) x (Frequenz =

Impressions

Unique Viewers) x 100

Impressions in der ZielgruppeUniversum

TRADITIONELLER GRP ONLINE GRP

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Online GRP Berechnung: Beispiel

100‘000

1‘259‘100 x 100 = 7,9 GRP

Zielgruppe: Frauen 15-49, Universum 1‘259‘100Impressions in der Zielgruppe: 100‘000

GRP:

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Integration in Agentur-Tools

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Anbieterunabhängige Leistungs-Messung

KERNAUFGABE

Budgetierung und Planungssicherheit

KERNAUFGABE

Erstellung Einschaltplan

KERNAUFGABE

Platzierung der Kampagne

KERNAUFGABE

Auslieferung der Spots

KERNAUFGABE

Report von Netto-Reichweite und Impressions

PLANUNG BUCHUNG AUSLIEFERUNG

REPORT TV

STRATEGIE

REPORT ONLINE

AGENTUR / KUNDE

ANBIETER MESSDATEN-ANBIETER

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Nettoreichweiten-Bestimmung

Reichweite TV klassisch: 45%Reichweite Online: 15%

Reichweite = 1 – (1 – 0,45) x (1 – 0,15) = 0,5325 ~ 53%

Netto-Reichweite = 1 – ( 1 –TV Reichweite) x ( 1 – Online Reichweite )

A B

Quelle: Kwerel, S. W.: Estimating the Unduplicated audience of a combination of media vehicles, Columbia University New York