Sport- und Eventmanagement€¦ · Trends und Entwicklungen Professionalisierung,...

Sport- und EventmanagementTrends und Entwicklungen im Sport

Dr. Edgar Unger

WiSe 19/20

Trends und Entwicklungen im SportQualifikationsziele/Kompetenzen

Einführung in die SportwissenschaftHistorische Entwicklung von Sport

Zentrale Themen der Sportwissenschaft

Grundlagen der TrainingslehreLeistungsphysiologische Aspekte

Innovative Trainingssysteme

Trends und Entwicklungen im SportProfessionalisierung, Kommerzialisierung Sponsoring, Mediatisierung, Globalisierung

Trends und Entwicklungen im SportOrganisatorisches

Vorlesungstermine07.10.(gt); 14.11.(gt);

15.01.(gt) Präsentationen

Keine Klausur - Präsentation: Trendsport Phys. Anforderungsprofil, Überlastungsgefahr,

Spaßfaktor, Trendpotenzial, …

Alternative Bewegungsformen z.B. Yoga, Zumba, Pilates, Tai Chi, Crunning,

Bouldern, Slackline, SUP, Skaten, Walking

Football, eSports …

Trends und Entwicklungen im SportHinweise zur Gestaltung der Präsentation

Genese Ihrer Trendsportart

Gesellschaftliche Entwicklungen

Reframing, Sampling

Wesentliche Merkmale

Ausführungsformen

Szenebildung

Verbreitungspotenzial

Organisationsstrukturen

Events

Trends und Entwicklungen im SportQualifikationsziele/Kompetenzen

Teil 1Einführung in die Sportwissenschaft

Historische Entwicklung von SportZentrale Themen der Sportwissenschaft

Sportgeschichte

Sport ist in erster Linie

agonal

Sportformen entwickeln sich

aus dem Kriegs- u.

Jagdwesen

Homer belegt ein breites

Spektrum an Sportarten

Laufen, Ringen, Boxen,

Reiten, Wagenrennen,

Pankration; Diskus,

Weitsprung, Speer (im

Rahmen des Fünfkampfes)

Ca. 776 v.Chr. 1. Olympiade

Sportgeschichte

Gymnasion, Ort der körperlichen,

geistigen u. charakterlichen

Ausbildung für die männliche

Jugend (klass. Menschenbild)

Diätetik – Weiterentwicklung der

griechischen Medizin

Wirksamkeit körperlicher Übungen

auf die Gesundheit u. das

seelische Befinden

Überwindung der einseitigen

agonalen Ausrichtung des Sports -

neue Funktion

Sportgeschichte

Frühes Mittelalter - Dualistische

Gesellschaftsstruktur

Adel – Reit- und

Fechtunterricht, Jagd, Turniere

Untere Schicht einfache Spiel-,

Tanz, u. Wettkampfformen

Keine Kosten, kein techn.

Aufwand, keine komplexen

Regelsysteme, keine

planmäßige Schulung

erforderlich

Sportgeschichte

Spätes Mittelalter (1300 – 1500 n. Chr.): Ballhäuser entstehen

Sportgeschichte

Fußballspiel auf Piazza Santa Maria Novella in Florence (16. Jahrhundert)

Sportgeschichte

Philantropen entwickeln die

Grundlagen für die moderne

Leibeserziehung

Pestalozzi – Bildungsziel:

Harmonische Entwicklung

des ganzen Menschen

Jahn verbindet pädagogische

mit nationalpolitischen Zielen

Straffe Organisation, uniforme

Turnbekleidung, Riegeneinteilung,

patriotische Rituale

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/f/fc/Bundesarchiv_Bild_102-12352,_%C3%84ltestes_Turnpferd.jpg

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/f/fc/Bundesarchiv_Bild_102-12352,_%C3%84ltestes_Turnpferd.jpg

Sportgeschichte

Von England ausgehend

entwickelt sich Mitte des 19. Jh.

eine völlig neue Art von „Leibes-

übungen“ - Sport

Leistungs-, Konkurrenz- und

Rekordprinzip

Meisterschaften, Regelwerk,

Institutionalisierung

Gründungszeit zahlreicher

Vereine und Verbände

Sportgeschichte – Olympia 1896

Robert Garrett, of the USA,

wins the gold in the discus at

the 1896 Athens Olympics

Frauen waren nicht am Start

43 Wettbewerbe in 9 Sportarten

Ringen keine Gewichtsklassen

Gewichtheben auch einarmig

Strenge Amateurregeln, außer

beim Fechten

Schwimmen im Meer, keine

Becken vorhanden (13 Grad)

Finale im Ringen musste nach

40 min wegen Dunkelheit

verschoben werden

Sportgeschichte – Drittes Reich

Ausschluss jüdischer Sportler

aus den Vereinen

Ausrichtung des Sports auf

Wehrfähigkeit und Kampfer-

tüchtigung

Erweiterung des Sportangebots

an Schulen und Universitäten

(Pflichtveranstaltungen)

Autoritärer, militärischer Unter-

richtsstil

Sportgeschichte – nach 1950

Goldener Plan West

Entwicklung der

Sportstätteninfrastruktur

Trimm Dich Pfade

Schwimm mal wieder -

Hallenbäder flächendeckend

Trimm Dich 130

Sport ist im Verein am

schönsten

Alternative Sportkultur – New

Games

Sportgeschichte – nach 1950

NS-Zeit, Sport kollaboriert

Keine Fakultät für Felgaufschwung

Institute für Leibesübungen

Sport wird zum Massenphänomen

Olympiade 1972, Leistung

Diplomaten in Trainingsanzügen

Sportmedizinische Fragestellungen

Herzinfarkt, Diabetes, Frauen und

Heranwachsende im Sport

Kristin Otto, 22 Titel bei OS, WM, EM

Grundlagen der Sportwissenschaft(en)

DSHS Deutsche Sporthochschule Köln

- ist die einzige deutsche Sportuniversität

- ist die größte Sportuniversität der Welt

Sportgeschichte - DSHS

Eignungstest

Aktuelle Daten: Februar 2019: 56,4 % nicht bestanden

Sportgeschichte - Sport nach 1970

System des modernen Hoch-

leistungssports

Professionalisierung und

Kommerzialisierung

Perfektionierung und

Verwissenschaftlichung

Entwicklung von finanziell und

technisch anspruchsvolle Formen

des Freizeitsports entwickeln sich

Instrumentalisierung des Sports

Grundlagen der Sportwissenschaft(en)Studiengänge/Institute/Module

päda-gogik

sozio-logie

psycho-logie

medizin

philo-

sophie

Sport-


manage-ment stätten-

mgt.

politik

inform-atik

recht

publi-zistik

Sport-


Trainingswissenschaft / -lehre

Biomechanik / Bewegungslehre

Prävention & Rehabilitation / Behindertensport

Sport- und Bewegungsgerontologie

Natursport und Ökologie

Sporttourismus und Erholungsmanagement

Outdoorsport & Adventuremanagement

Grundlagen der Sportwissenschaft(en)Sportpädagogik/-didaktik

Vermittlung von sportlichen

bzw. bewegungstechnischen

Kenntnissen, Fähigkeiten und

Fertigkeiten

Warum? Was? Wie? – Ziele,

Inhalte, Methoden

Beispiel Schwimmen

Warum sollte man Kindern

Schwimmen beibringen?


Gefahren


Vermittlung von sportlichen

bzw. bewegungstechnischen

Kenntnissen, Fähigkeiten und

Fertigkeiten

Warum? Was? Wie? – Ziele,

Inhalte, Methoden

Beispiel Fußball

Warum sollten Kinder Fußball

spielen?


Grundlagen der Sportwissenschaft(en)Sportpsychologie

Mental gut drauf sein,

Potenzial abrufen

Grundlagen der Sportwissenschaft(en) Sportpsychologie

Techniken zur

Spannungsregulation,

angemessene Erregungssteuerung

Techniken zur Regulation von

Motivations- und Willensprozessen

Techniken zur Regulation

von Gedanken, Gefühlen

und Stimmungen


Bewegungsvorstellung, Gehirnkino

Optimierung durch innere Bilder

Systematische, intensive

gedankliche Vorstellung eines

Bewegungsablaufs, ohne

praktische Ausführung

Begrenzte Anzahl an Versuchen,

Verletzungen

Konzentrationsphase vor dem Start

Grundlagen der Sportwissenschaften

Sportpsychologie

Praxisbeispiel Sportpsychologische Wett-

kampfeinstellung Britta Steffen Gold

100 m Freistil Olympia 2008 Peking

Lieblingsmusik

Klopfen HF

Mentales Training

China – Britta

Pfiff – Katapult

Zitronenduft

Grundlagen der Sportwissenschaften

Sportpsychologie

Praxisbeispiel Sportpsychologische Wett-

kampfeinstellung Britta Steffen Gold

100 m Freistil Olympia 2008 Peking

Kugelblitz

Feder

Delfine

Hai oder Jäger

Zuggurt

Visualisierung


Konzentrationsfähigkeit Fokussierung

Tunnelblick

Soziologische Aspekte des SportsAnnäherung an den Sportbegriff

Was konstituiert Sport?

Nennen Sie Komponenten,

die dazu führen, dass wir

eine bestimmte Tätigkeit

als Sport wahrnehmen!

Sportsoziologie

Womit beschäftigt sie sich?

Themenfelder?

Problemstellungen?

Beispiel Fußball


Was konstituiert den Sport?

Bewegung (motorische Aktivität) ?

Wettkampf, Regelwerk, Fairness ?

Verbesserung konditioneller, koordinativer Fähigkeiten ?

Erreichen, übertreffen von Zielen ?

Organisationsstrukturen ?

Freude an der Überwindung von Schwierigkeiten ?

Zweckfreiheit (Transport, Ortsveränderung …) ?


Über welchen Sport sprechen wir?

Professioneller Hochleistungssport

Freizeit- und Breitensport

Gesundheitssport/Rehasport

Extremsport/Risikosport

Trendsport

Integrationssport

…


Was konstituiert Sport?

„Sport ist ein kulturelles Tätigkeitsfeld, in dem Menschen

sich freiwillig in eine Beziehung zu anderen Menschen

begeben, um ihre jeweiligen Fähigkeiten und

Fertigkeiten in der Bewegungskunst zu vergleichen -

nach selbst gesetzten oder übernommenen Regeln und

auf Grundlage der gesellschaftlich akzeptierten

ethischen Werte“.

Prof. Dr. C. Tiedemann

http://www.sport-geschichte.de/tiedemann/documents/sportdefinition.html

Soziologische Aspekte des SportsThemenfelder

Fair Play, Doping, Korruption

Sozialisation im und durch Sport

Ursachen und Formen der Gewalt im Sport

Kinder im Leistungssport

Instrumentalisierung des Sports

Ethnische Konflikte, Rassismus im Sport

Sportpolitik, politische Funktion des Sports

Trends und Entwicklungen im Sport

Soziologische Aspekte des Sports

Nennen Sie Beispiele für faires/unfaires Verhalten im Sport

Existieren neben den formalen Regeln auch Normen von Fairness, sogenannte

informelle Regeln?

Fair Play im Sport



Warum sollen insbesondere Kinder Sport treiben?

Sozialisation

Realistische

Zielsetzung


Sozio-emotionale Funktion:

Kanalisierung, Abbau von

Aggressionen - auch beim

Zuschauer?

Kompensationstheorie: Sport als

Ausgleich zu monotonen,

langweiligen Arbeitsprozessen.

Spannung, Abwechslung,

Körpererfahrung, Risiko,

Abenteuer.


Kollektivierung von

Individuen aus

unterschiedlichen Gruppen,

sozialen Schichten und

Nationen

Schaffung von Wir-

Bewusstsein und

Identifikationsmöglichkeiten

Erleben sozialer Werte und

Normen einer Gesellschaft

Sozialintegrative Funktion des Sports


Diskutieren Sie die Möglichkeiten von Sport

als Instrument der sozialen Mobilität

Situation afroamerikanischer

Sportler, afrikanischer Fußballer & Läufer

https://sz-magazin.sueddeutsche.de/sport/es-laeuft-ganz-gut-79237


Politische Funktion:

Sport weckt nationale

Identitätsgefühle und

fördert nationales

Prestige

Ursachen und

Formen der Gewalt im

Sport Fanprojekte,

Ultras, Hooligans,

Rassismus


Sport wurde und wird für

politische Ziele eingesetzt!

- Ping-Pong Diplomatie

- Apartheid Südafrika

- Boykott


Zunehmende Ausdifferenzierung des Sports

Wachsende Bedeutung von Natur-, Abenteuer- und

Risikosportarten

Radikale Erhöhung des

Flächenbedarfs

Verflechtung mit Tourismus

Lösungsansätze

Sport und Umwelt als Gegenstand

sportsoziologischer Analysen


Wandel der Sportmotive

und des Sportverhaltens

Steigende Anzahl an

sportaktiven Senioren

Neue Anforderungen an

bedarfsgerechte

Sportstätten


http://www.kooperative-planung.de/sportanlagen-der-zukunft/sport-und-

bewegungsraeume-im-freien/309-familienfreundlicher-sportplatz-jahnpark-bad-

hersfeld.html


Biologische (gesundheitliche) Funktion des Sports

KHK

Osteoporose Rücken

Trends und Entwicklungen im SportInhalte

Teil 2Trends und Entwicklungen im Sport

Professionalisierung, Kommerzialisierung

Sponsoring, Mediatisierung, Globalisierung

Eventisierung, Gesundheitssport

Trends und Entwicklungen im Sport Grundlagen: Magisches Dreieck

© Edgar Unger

System professioneller

Hochleistungssport

Akteure

Bedürfnisse

Voraussetzungen


Aufgabe Sportmanagement

Zuschauer erwartet

Event-charakter,

Community, Interaktion,

Identifikation

Wettkampf spannend, emotions-geladenen

Attraktiven Sport,

Artistik, Budenzauber

Einsatz-bereitschaft,

Gegenlei-stung für den

Ticket-kauf/seine

Unterstützung

© Edgar Unger



Sportler/Spieler benötigt

Lebenslange finanzielle Sicherheit (Gehalt, Prämien, Werbe-verträge

Umfeld für Toplei-

stungen(Trainer, Physio,

Equipment)

Unterstüt-zung Karriere-

planung, Geldanlage, berufl./priv. Probleme

Schulung, Beratung im Umgang mit

Medien, Fans, Popularität

© Edgar Unger



Unternehmer/Sponsor fordert

Attraktiver Partner

Image-transfer/ -kongruenz

Strategische Marken-führung

Mediale Präsenz, Positive Bericht-

erstattung

Gemeinsame Aktionen

Bekennende Partnerschaft

Testimonials

Geschäfts-beziehungen

anbahnen

Spieler zur Unterstüt-zung bei Messen,

Produktpräs.

© Edgar Unger



Medien verlangen

Attraktive, spannende

Wettkämpfe

Planbarkeit

Telegene Inszenierung

Zugang zu allen

Bereichen (Richtmikro-

phon Auszeit, Bordfunk)

Interviews mit allen

Akteuren (direkt nach Zieleinlauf, roter Karte

etc.)

Insider-Infos insb. bei

Problemen oder

Dissonanzen

© Edgar Unger

Trends und EntwicklungenProfessionalisierung, Kommerzialisierung

Amateurstatus und Idealismus

Ehrenamtlichkeit

Subventionen

Mitgliedsbeiträge

Restriktive Werbeleitlinien

Kommerzielle Unterhaltungsmärkte

Vermarktung sportspezifischer

Dienstleistungen

© Edgar Unger


© Edgar Unger

Amateurparagraph

Ski-, Golf-, Tennislehrer

OS 1972 Sapporo ?

1988 Steffi Graf Gold

1992 Dream Team

Fußball, Boxen ?


Hauptberuf Sport

Betriebswirtschaftliche

Prinzipien

Einbeziehung in die

Märkte

Besonderheiten des

Fußball-Business aus

wirtschaftlicher Sicht

Merkmal regulierter

Wettbewerb

Merkmal assoziative

Konkurrenz (Kooperenz)

Merkmal Ergebnis- und

Qualitätsunsicherheit

Merkmal Konsument als

Co-Creater of Value

(Prosumer)

© Edgar Unger


© Edgar Unger

Merkmal regulierter Wettbewerb

Merkmal assoziative Konkurrenz (Kooperenz)

Ehrke/Witte (2002, S.4)

Konkurrenz: Punkte, Spieler, Sponsoren, Fans

Kooperation: Gemeinsame Entwicklung u. Vermarktung eines Produkts


© Edgar Unger

Merkmal Ergebnis-/Qualitätsunsicherheit

Merkmal Zuschauer als Prosumer

Unternehmen anderer Branchen haben einen direkten Einfluss

auf die Qualität ihrer Produkte

Konsumenten und Produzenten – Stimmung, Atmosphäre im

Stadion – Anfeuern, La Ola, Gesänge, Dialoge mit dem

Stadionsprecher …


Sportmedienrechte

Transfersummen

Werbung

Sponsoring

Merchandising

Eventmarketing

Ticketing

Ausrüstung (Outdoor)

Expansive

Entwicklungen

© Edgar Unger


Sportmedienrechte

Saison 1964/65 ARD/ZDF 0,33 Mio. Euro

Saison 2017/18 Sky/Discov. 1,15 Mrd. Euro

Trikotsponsoring

Saison 1972/73 Braunschweig 0,1 Mio. DM

Saison 2017/18 Telekom 30-35 Mio. Euro

Ausrüsterverträge

Saison 2017/18 Bayern/adidas 60-70 Mio. Euro

Trikotverkäufe

Saison 2017/18 Bayern 3,3 Mio. (weltweit)

https://www.ran.de/fussball/bildergalerien/diese-teams-verkaufen-weltweit-am-

meisten-trikots


Modernste Trainingsmethodik

Ärzte, Sportwissenschaftler, Physiotherapeuten

Experten für Krafttraining, Prävention und Rehabilitation

Sportpsychologen, Ökotrophologen, Schlafspezialisten

Erkenntnisse der Hirnforschung

Life Kinetics

Differenzielles Lernen

„in engen Räumen unter Druck

die richtigen Entscheidungen

zu treffen“ (Ralf Rangnick)

Footbonaut, Eye Tracking

© Edgar Unger


Komplexe Leistungsdiagnostik

Laktatwerte, Spiroergometrie

Analyse Blutwerte, Speichelproben

Reaktion des Körpers auf die Trainingsbelastung

Regeneration

Verletzungsanfälligkeit

Individuelle Regulation

Schnelligkeitsdiagnostik

Sprungkraftmessung

© Edgar Unger


Footbonaut

https://www.youtube.com/watch?v=ybgjvYCSB-Q


LD FCB

https://www.youtube.com/watch?v=3meNJMteLo8

Trends und EntwicklungenSponsoring

Welche Instrumente der

Marketingkommunikation kennen

Sie bzw. wie kann ein Unternehmen

auf seine Produkte oder Dienst-

leistungen aufmerksam machen?

© Edgar Unger


Above the line

Klassische Kommunika-

tionsmaßnahmen

Indirekte, unpersönliche

Zielgruppenansprache

Klar erkennbare Werbe-

maßnahmen

Printanzeigen, Prospekte

TV, Radio, Kino

Plakatwerbung

Below the line

Unkonventionelle Kom-

munikationswege

Direkte, persönliche Ziel-

gruppenansprache

Kaschierte Werbemaß-

nahmen

Sponsoring

Event-Marketing

Ambush-Marketing …

© Edgar Unger

Trends und EntwicklungenTestimonial

https://www.youtube.com/watch?v=5EL5jKlCHO8


Was beinhaltet der Begriff

Sponsoring, was müssen

beide Seiten leisten, wie

könnte eine Definition aus-

sehen?

© Edgar Unger


Begriffserklärung und Einordnung

die Bereitstellung finanzieller und/oder nicht finanzieller Mittel durch einen Sponsor,

für eine Person, Personengruppe oder Organisation als Gesponserten

zur Professionalisierung von Aktivitäten, die die Zielgruppen des Sponsors betreffen,

und die an eine vertragliche Vereinbarung gebunden sind,

nach der sich der Gesponserte verpflichtet, dem Sponsor über einen gemeinsamen kommunikativen Auftritt bei der Realisierung marktpsychologischer und marktöko-nomischer Ziele behilflich zu sein.

modifiziert nach Bruhn, M. (2010)

Trends und EntwicklungenWarum gerade Sportsponsoring ?


Würth ist da, wo Höchstleistung begeistert

„Teamgeist, Leistungsbereitschaft und der Wille, das

Beste zu geben, sind essenzielle Elemente des Sports

– Werte, die auch die Unternehmenskultur bei Würth

prägen. Daher engagieren wir uns seit über 30 Jahren

als Sponsor im Spitzensport.“


Welche charakteristischen Vorteile bietet das

Sportsponsoring im Vergleich zu anderen

„Werbeformen“?

© Edgar Unger


Keine kommerzielle

Situation

Optimale Transferbe-

dingungen

Höhere Kontaktqualität

als klassische Werbung

Differenzierte Zielgrup-

penansprache

Hohe Akzeptanz des

Sportsponsoring

Multiplikatorenfunktion

der Massenmedien

Information Overload

© Edgar Unger


Welche Ziele möchte ein Unternehmen durch Sportsponsoring erreichen?

© Edgar Unger


Image pflegen oder

verändern,

Bekanntheit, Sympathie

erhöhen

Verankerung Werbe-

botschaft

Umgehung von Werbe-

restriktionen

Markenwert steigern

Loyalität erhöhen

Neukunden gewinnen

Mitarbeiter motivieren

Beziehung zu Investoren

verbessern

Soziale Verantwortung in

der Region zeigen

© Edgar Unger


Hermanns, A. et al.(2008):Sponsoring


Langfristiges Engagement

Gemeinsame Projekte

Hermanns, A. et al.(2008): Sponsoring


Imagetransfer am Beispiel Mercedes und Tennis

konservativ

langweilig

Emotionen

Action

modifiziert nach Hermanns, A. et al.(2008):Sponsoring


Heiztechnik weltweit

Affinität zum Wintersport

Erfolgreiche Sportler mit hoher TV-Präsenz

Unternehmensphilosophie

Leistungsbereitschaft

Teamgeist, Perfektion,

Beherrschen innovativer Technik

Präsenz

Engagement

© Edgar Unger


Regionale Spitzensport-

förderung, Top-Teams

in Hessen

Kommunikationsziel: In der

Region – für die Region

Imagepflege, Markenpräsenz

u. Kundenbindung

Identifikation u. Motivation

der Mitarbeiter

© Edgar Unger


Sponsoringwerbung sportfive

https://www.youtube.com/watch?v=1UfRci--CFo

https://www.youtube.com/watch?v=1UfRci--CFo

Trends und EntwicklungenSponsoring - Ausblick

Sportart mit weltweiter

Aufmerksamkeit bei

geringen Werbepreisen

BMW sponsert 4 der 5

erfolgreichsten Teams

Adidas ist Trikotsponsor von

Neuseeland u. Frankreich

Allianz sponsert Teams der

1. Rugby-Liga in England u.

Australien

Rugby Fans sind potenzielle

BMW-Kunden

© Edgar Unger

Trends und EntwicklungenSponsoring - Ausblick

Story-Telling – Kreativität,

Autentizität. Nike „we won it

in France“, Straßenfußball

u. Bolzplätze.

Targeting: Für jede

Zielgruppe die richtige

Botschaft. Adidas investiert

in eine eigene Plattform

(Adidas App).

Influencer Marketing:

Jordan und Nike, Beckham

und Adidas (langfristige MB)

© Edgar Unger

Trends und Entwicklungen Mediatisierung

Mediengerechte Inszenierung von Sportveranstaltungen

Reduktion der Vielfalt von Sportarten

Entertainisierung, Infotainment

Dramaturgie, Konflikte, Klischeés

Hofberichterstattung statt kritischem Journalismus

https://idw-online.de/de/news570209

https://idw-online.de/de/news570209


Mediengerechte Inszen-

ierung von Sportarten

Magisches Dreieck

Paradoxon – Sport muss

berechenbar werden

Regelwerk

Präsentationsform

Formate

Sportarten

© Edgar Unger

Trends und EntwicklungenMediatisierung

Welche Veränderungen zur Telegenisierung von Sportarten haben Sie wahrgenommen?

Welche Sportarten würden

Sie als unattraktiv bezeichnen?

Welche Sportarten sollten häufiger im TV zu sehen sein?

© Edgar Unger

Trends und Entwicklungen Mediatisierung – Mittendrin statt nur dabei

Mediengerechte Gestaltung der Austragungsorte (fliegende Kamera, Torkamera, Richtmikrophone, Bordfunk, Bordkamera)

Animateure statt Ansager mit Rahmenprogrammen, Homestories, MusicActs, Promis, Comedy etc.

Sport kommt zu den Menschen, Veränderung von Ort und Modus, Eventisierung verbessert die mediale Präsentation

Verteilung von Spieltagen auf mehrere Tage und Uhrzeiten (Live für Pay-TV-Kunden)

Bsp.: Skispringen unter Flutlicht (spektakulär,bessere Sendezeit)

Startzeiten von spannenden Disziplinen richten sich nach TV Vorgaben

Einsatz von Spielanalysesystemen, HF-Übertragung

https://www.vizrt.com/products/viz-libero/

© Edgar Ungerhttps://www.bi-scout.com/die-vermessung-des-sports

https://www.vizrt.com/products/viz-libero/

https://www.bi-scout.com/die-vermessung-des-sports


Veränderungen Regelwerk und Format Unmittelbare Duelle mit leichter Überschaubarkeit (Massenstart,

Parallelslalom, Sprintwettbewerbe)

Zeitliche Limitierung u. Planbarkeit (Fehlstartregelung, Zählweise TT, Volleyball

Veränderung von Größe u. Material des Spielgeräts

Mannschafts- u. Mixedvarianten (Biathlon, Skispringen, Ski alpin, Bob, Curling)

Kürzere Zeiträume für Angriffe, um das Spiel schneller zu machen (Basketball)

Champions League, mehr Startplätze für wirtschaftlich starke Nationen, Gruppenphase

Outfit, Erotisierung, Bsp. Beachvolleyball (geändert)

Golden Goal (gestrichen)

© Edgar Unger


Weitere Veränderungen (Auszüge) Aufbau eines Spannungsbogens im Wettbewerb (z.B. Skisprint)

Geplantes Aussieben von Sportarten mit wenig Unterhaltungswert Nord. Kombination; klass. Ringen, Faustball, moderner Fünfkampf

Übernahme von Trendsportarten ins olympische Programm Rio 2016: Golf (Einzel) und Rugby (7 Akteure pro Mannschaft)

Beachvolleyball (1996), Skateboard (2020), Windsurfen (1984)

Ganzjähriges Angebot von Saisonsportarten (Mattenspringen,

Hallenwettkämpfe, Inline-Biathlon).

Veränderungen im Wettkampfrhythmus: Serien, Bsp: IAAF Golden

League, ITU World Triathlon Series, Tour de Ski

Bsp. Tennis: 4 statt 6 Spiele, Abschaffung 2. Service (angedacht)

Eishockey: Erweiterung des Angriffsdrittels (erfolgt)

© Edgar Unger


Olympia 2020 Tokio: Neue Disziplinen

Schwimmen: 800 m (Männer), 1500 m (Frauen),

4x100 m Mixed Staffel

Bogenschießen: Mixed Event

Leichtathletik: 4x400 m Mixed Staffel

Basketball: 3 : 3 (Männer und Frauen)

Radsport: BMX Freestyle Park, Madison (F/M)

Fechten: Team-Wettkampf für Frauen und Männer

Judo: Mixed Team Event

Tischtennis: Mixed-Doppel

Triathlon: Mixed Team-Staffel


Baseball (m)

Softball(w)

Karate

Sportklettern

Skateboard

Surfen (Wellen)

Trends und EntwicklungenMediatisierung Magic Moments

https://www.youtube.com/watch?v=OCFj9lf8IQE

https://www.youtube.com/watch?v=OCFj9lf8IQE

Trends und EntwicklungenMediatisierung Magic Moments

Trends und EntwicklungenGlobalisierung


Weltweit gleiche Regeln

& moralische Werte

Internationale

Investoren, Trainer

sind Kosmopoliten

Teams mit

multinationaler

Erfahrung

Milliarden

Zuschauer beim

WM Finale

Live Übertragung in

fast alle Länder der

Erde

Weltweit tätige

Scouts,

Farmmannschaften


FC Bayern 540 Fanclubs

im Ausland, 400 Mio.

Fans weltweit

Spez. Vorstand für Inter-

nationalisierung

Büros in New York und

Schanghai

Vereinsnachrichten auf

Facebook in 12 Sprachen

Promotouren USA,

China, Südostasien

Synergien durch Partner-

schaft mit Allianz, Audi,

adidas (global player)

https://www.focus.de/sport/videos/fc-bayern-reist-nach-china-und-singapur-hoeness-

sagt-wie-er-sich-die-bayern-stattdessen-wirklich-wuenscht_id_7316147.html

https://www.focus.de/sport/videos/fc-bayern-reist-nach-china-und-singapur-hoeness-sagt-wie-er-sich-die-bayern-stattdessen-wirklich-wuenscht_id_7316147.html

Trends und Entwicklungen Eventisierung

Marktsituation

Hoher Sättigungsgrad der

Konsumenten

Lifestyleorientiertes

Kaufverhalten

Information Overload

Produkt- und Kommuni-

kationskonkurrenz

Event

Erlebnisse binden

emotional an Marken und

Produkte

„They may forget what

you said, but they will

never forget how you

made them feel“

Zitat Carl W. Buehner, 1971


https://www.youtube.com/watch?v=eOwCnAex8Co

DM Kugelstoßen Ulm

https://www.youtube.com/watch?v=eOwCnAex8Co


Der Sport kommt in die Städte

City Marathon, Triathlon

Beachvolley-Turniere

Kugelstoßen

Erfolgsfaktoren Events

Einzigartigkeit

Episodenhaftigkeit

Gemeinschaftlichkeit

Aktive Beteiligung

Emotionen, Flow

© Edgar Unger


Werbung Event

Trends und EntwicklungenEventisierung

Zeit, dass sich was dreht

https://www.youtube.com/watch?v=Lj4wq6IQIeI

https://www.youtube.com/watch?v=Lj4wq6IQIeI


Upsolut Eventagentur Triathlon Hamburg

Trends und Entwicklungen E-Sports

League of Legends

Internationale

Zielgruppe

27 Millionen Menschen

spielen täglich

Enorme Wachstums-

raten

Zielgruppenansprache

Ist das tatsächlich

Sport?

„E-Sportler sind die

nächsten profession-

ellen Athleten unserer

Generation“

https://www.sueddeutsche.de/sport/esport-games-sportart-1.4110942

https://www.sueddeutsche.de/sport/esport-games-sportart-1.4110942

Trends und Entwicklungen Gesundheitssport

Wer wird zukünftig sportlich aktiv sein?

Konsequenzen demografischer Entwicklungen?

Sport- und Bewegungsangebot?

Verein, Leistungssport - Gesundheitssport?

Trends und Entwicklungen Gesundheitssport

Wo wird zukünftig Sport betrieben? Dominanz maroder,

monostrukturierter Sportstätten

Natur, Parkanlagen, Innenstädte, Bewegungszonen

Multifunktionale Hallen, Fitnesscenter

Trends und Entwicklungen Einführung

Wie/wer organisiert zukünftig Sport u. Bewegung?

Vereine als Gesundheitsdienstleister

Prävention, Gesundheitsförderung, BGM

Kooperationen, Spezialisierung, Betreuung

https://www.ft1844-freiburg.de/start-home

https://www.ft1844-freiburg.de/start-home

Trends und EntwicklungenDefinitionen

„Trends sind von Menschen bewirkte

Grundrichtungen von Entwicklungen

in der Gesellschaft,

durch die Hand-

lungen großer

Bevölkerungs-

gruppen nachhaltig

beeinflusst werden.“

Zitat: Wopp, Ch. (2006, S. 13)

Trends und Entwicklungen

Megatrend Gesundheit

Trends und Entwicklungen Megatrend Gesundheit

Digitale Gesundheit (E-Health)

Fitness-Tracker

Corporate Health (BGM)

Ratgebermarkt Ernährung, Bewegung, Entspannung, Ausgeglichenheit, Glück,

Erfolg …

Kurse und Programme

Yoga, Lach-Yoga, Tai Chi, Reiki,

Massagen, meditative Verfahren

Fitnessbranche

Trends und Entwicklungen

Megatrend Gesundheit

Eindringen der Wissenschaft in den menschlichen Körper.

https://www.aerzteblatt.de/archiv/163387/Mobile-Health-Fitness-und-Gesundheitswaechter

https://www.aerzteblatt.de/archiv/163387/Mobile-Health-Fitness-und-Gesundheitswaechter

Trends und Entwicklungen Intelligente Sportbekleidung

Antelope: Trainingsanzug der Stromimpulse durch die

Muskeln leitet – stärkere Kontraktion

Antelope: In Sportbekleidung integrierte Sensoren, die

Feedback über falsch ausgeführte Bewegungstechnik geben

T-Shirts mit Mess-Sensoren für Atem- und Herzfrequenz

Sensoria: Socken mit Mess-Sensoren für das Abrollverhalten

(Joggen), Laufstilanalyse, Schrittzählerfunktion …

Climachill: Hilft durch spezielle Fasermischungen die

Körpertemperatur niedrig zu halten, um bessere Leistungen

(Marathon, Triathlon) zu erzielen

Powerweb TechFit reduziert Vibrationen, Fasern speichern

Energie, Leistung verbessert sich um 1-5%

http://www.adidas.de/climachill http://www.adidas.de/techfit

Trends und Entwicklungen Echte Trends

Öko – Linien bei

den Discountern

Outdoor -

Naturerlebnisse


Vom Nischensegment zum

globalen Megatrend -

Trecking, Outdoor Fitness …


https://de.statista.com/statistik/daten/studie/200365/umfrage/nettowarenumsatz-von-

jack-wolfskin-seit-2005/

Trends und EntwicklungenEchte Trends

Lange WD – mind. mittlere WB

Trends und Entwicklungen Mode - Hype

Kurze WD –

mittlere WB

Kurze WD –

hohe WB

Trends und Entwicklungen Nischentrend

Mittel- bis langfristige WD – geringe WB


Welche

Bewegungsformen

würden Sie derzeit

als Trendsportarten

bezeichnen?


Aus welchem Grund sind dies Trendsportarten?

http://www.snowboarder.de/105.0.html?&tx_ttnews%5btt_news%5d=506&tx_ttnews%5bbackPid%5d=14&cHash=15918ab09b

http://www.snowboarder.de/105.0.html?&tx_ttnews%5btt_news%5d=506&tx_ttnews%5bbackPid%5d=14&cHash=15918ab09b

http://www.kitepro.de/126.0.html?&tx_ttnews%5btt_news%5d=501&tx_ttnews%5bbackPid%5d=75&cHash=d0a4d5d443

http://www.kitepro.de/126.0.html?&tx_ttnews%5btt_news%5d=501&tx_ttnews%5bbackPid%5d=75&cHash=d0a4d5d443

http://www.bmxrad.de/170.0.html?&tx_ttnews%5btt_news%5d=507&tx_ttnews%5bbackPid%5d=50&cHash=38b5ce4233

http://www.bmxrad.de/170.0.html?&tx_ttnews%5btt_news%5d=507&tx_ttnews%5bbackPid%5d=50&cHash=38b5ce4233


Assoziationen

Verankerung

Verbreitung

Trendbeschleunigung

Insider-Image

Trends – Kommunikation – Magic Words


Große Unternehmen versuchen

Trends in Gang zu setzen

http://www.spiegel.de/spiegel/print/d-40474042.html

Trends und Entwicklungen Sportarten - Bewegungsformen

Trends und Entwicklungen Fünf große Trends

Die fünf großen Trends

non-binding

risky

outdoor

non standardized

few selected


Vom Indoorsport zur Outdoorvariante


Vom normierten zum unnormierten Sport

Trends und Entwicklungen Vom normierten zum unnormierten Sport

Trend zur Stilisierung

Individuelle und kulturelle

Ausdrucksform

Lebensstil

Sprache, Gestik, Rituale,

Kleidung

Szenebildung

Trend zur Virtuosität

Kreative Auseinander-

setzung

Kein Leistungsgedanke

Bewegungserlebnis

Perfektionierung der

eigenen Tricks


Vom großen Mannschafts- zum kleinen Gruppensport


Vom großen Mannschafts- zum kleinen Gruppensport

Tab. 1: Verringerung der Spielerzahlen in neueren Sportarten


Vom geschützten zum risikoreichen Sport


Vom verbindlichen zum unverbindlichen Sport

Trends und Entwicklungen Vom verbindlichen zum unverbindlichen Sport

Sportverein

Feste Trainingszeiten

Wenig Sportangebote

Ehrenamt, Engagement

Treue – Verein/Sportart

Werte: Geselligkeit,

Leistung, Wettkampf

Ältere, männliche

Mitglieder

Geringer Jahresbeitrag

Fitness-Studio

Flexible Trainingszeiten

Vielfältige Sportangebote

Keine organisat. Bindung

Sportnomadentum

Fitness, Erlebnis,

Aussehen, Individualität

Jüngere, weibliche

Mitglieder

Hoher Monatsbeitrag

Trends und Entwicklungen Sportarten - Bewegungsformen

„Reframing“

Beachvolleyball

Crossgolf, Swinggolf

Streetball

Parkour

„Sampling

Windsurfen

Triathlon, Run & Bike

Nordic Walking/Blading

Kite Surfen, Frisbee Golf

Trends und Entwicklungen 5 Phasen einer Trendsportart

Wirk

ungsbre

ite

Zeit

Trends und Entwicklungen Inspirationen

Ispo BrandNew Award Overall 2012 – Wavegarden

1. Strand + Badestelle

2. Anfängerbereich

3. Fortgeschrittene

4. Skatepark/Spielplatz

5. Gastronomie etc.

6. Walking/Joggingrunde

Trends und Entwicklungen Kreativitätsaufgabe

Entwickeln Sie eine neue Trendsportart bzw.

Bewegungsform (Team oder Ind.)

Slack Nut

Trends und Entwicklungen Fragen und Anmerkungen

Ihre Mitarbeit

Herzlichen Dank für

Trends und Entwicklung Literatur-/Linkangabe

Breuer, G./Sander, I. (2003): Die Genese von Trendsportarten im Spannungsfeld von Sport, Raum und Sportstättenentwicklung. Hamburg.

Güllich, A./Krüger, M. (2013): Sport: Das Lehrbuch für das Sportstudium. Springer Verlag, Berlin.

Naisbitt, J.(2006): Mind set!: Reset your thinking and see the future. HarperCollins Publ., New York.

Witte, Kerstin (2006): Workshop Aktuelle Trends in Sport und Technik. Aachen.

Wopp, Christian (2005): Handbuch zur Trendforschung im Sport.

Aachen.

www.funsporting.de

www.fitforfun.de

www.menshealth.de

http://www.funsporting.de/

http://www.fitforfun.de/

http://www.menshealth.de/

Date post:	08-Aug-2020
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