Gabriel Yoran | Gründer aka-aki, Steganos
Besser aussehenals man ist - ein Crashkurs in Naming und Branding
Qualitätspatt: ca. 85% aller getesteten Produkte erhalten min.
das Urteil „gut“
72% der Konsumenten erleben Produkte als austauschbar
Markendifferenzierung primär durch Kommunikation
Deine Marke ist inallem, was du tust.
Firmen- und ProduktnamenLogo, Website...
Wie man ans Telefon geht.
Die Musik in der Warteschleife.
„Mentaler Kapitalismus“und die Währung Aufmerksamkeit
Lila Kuh
Schokolade
Kalorien
Schokoriegel
Schokotafel süß Betthupferl
Süßigkeiten
schmeckt gut
aus Milch gemacht
Lila Verpackung
braun
natürlich
kakaohaltig Milka
Lila Pause
Lila
macht dick
Marken sind Wissensnetze
Markenschaffen
Mehrpreisbereitschaft
Markenwertgemessen inKilometern
Beten für eine Marke – wie schafft man
das? - WIRED 6/1997
Software für die Privatsphäre3+ Mio. Nutzer
Steganographie:Daten verstecken
Ortsbasiertes Social Network750.000 Mitglieder in
Deutschland und Frankreich
Namingam Beispiel„aka-aki“
A am Anfangungewöhnlich, aber sympathisch
aka = also known asaki = aki, der Elch; Finnischer Nameklingt japanisch oder skandinavisch
Spanisch: hier-dortNichts Pejoratives in irgendeiner Sprache
Wie kommt man auf sowas?
Kreativität braucht StrukturLektionen aus der
Werbebranche
1. Analyse2. Planung3. Kreation
PlanungDer Creative Brief als Startpunkt
Ein hochstrukturierterEinseiter,
der alles erklärt,was der kreative Prozess
braucht
ObjectiveWas ist das Ziel der
Kampagne?
Consumer InsightsStell dir Leute vor, die über
dein Prdukt/deine Marke reden
ConventionsWie machen andere das? Konventionen akzeptieren
oder brechen?
PropositionDer eine Satz, den deine
Kunden lernen sollen
Reason WhyDie rationale Begründung,
warum du dein Versprechen erfüllen kannst
TonalityDie letzte Chance zur
Differenzierung
Connection OpportunitiesBei welcher Gelegenheit
sprichst du den Empfänger an?
Creative Brief
Objective
Consumer Insights
Conventions
Proposition
Reason Why
Tonality
Connection Opportunities
Die Einzelteile des Creative Brief sind Zahnräder
Jetztkannst du kreativ werden
KreativtechnikenÖffne ein Buch auf der 17. Seite
und suche das 17. Wort
„Wenn deine Marke eine Party veranstalten würde...“
„Was würde auf dem Grabstein deiner Marke
stehen?“
Namensfindung - die leidige Frage:
Generischoder
Deskriptiv?
Generisch:amazonAppleeBay
Deskriptiv:GrouponMyToysYouTubeFacebook
Founder Institute
Praktische Tipps
Namen testenmit Menschen auf der Straße
Beachteinternationale and gender-spezifische Wahrnehmung
„Pajero“ (Mitsubishi-Geländewagen):spanisch für „Wichser“
„Pinto“ (Ford): bedeutet in Brasilien „Pimmel“
„MR2“ (Mazda): klingt auf Frz. wie „merde“ = Scheiße
„Irish Mist“ (Parfum): unerwünschte Assoziationen im deutschsprachigen Raum
Tchibo: japanische Wort für Selbstmord
Mercedes 400: 4 steht in China für den Tod
Kann man ein Verb daraus machen?
Wann man ® und ™ benutzt
Der richtige Zeitpunkt:
Es gibt nicht nur ein zu spät,es gibt vor allem ein zu früh.
Aber vor allem:
Arbeite nichtohne Briefing.
Persönliches Branding