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Catwalk für Google & Co.
Vitamine für Ihr BusinessUnser Thema heute:
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Der Vorfilm ...
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Was wir für unsere Kunden tun ...
… tun wir seit 1996.
Uwe Stache / BB-ONE.net Gut aussehen bei Google und anderen Kunden
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Wir betreiben Ihre Services ….
… auf eigener Technik.
DC Berlin 1 DC Berlin 2
Uwe Stache / BB-ONE.net Gut aussehen bei Google und anderen Kunden
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Es sollte schon passen ...
Ihr Business ...
… und unser Service.
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Vorspann
• Keine Aktion allein bringt den maximalen Erfolg
• Keine [ ? ] Einzel-Sünde allein ist tödlich
• Das langfristige Ergebnis hat NICHTSmit einem beliebigen Einmal-Effekt zu tun
• SEO IST Teil eines komplexen Marketingmixes
• Ergo: Mal eben SEO machen, bringt NIX!
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Warum Suchmaschinen-Optimierung [SEO]?
• >75 % des umsatzrelevanten Sitetraffics wird über Suchmaschinen generiert
• In Abhängigkeit von Branche/Produkt/Zielgruppe zählt meist die 1. Seite der Trefferliste
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SEO – Mythen & Legenden
„Signale“ Fakten„Persönliche Erfahrungen“
UnseriöseTricks
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SEO – das unbekannte Geheimnis
OnSite-Optimierung
Basics
Backlink-Aufbau
Google-Specifics
Google likes/hates
OnSite-Optimierung
Landingpages
OnSite-Optimieru
ngMicroSites
Zielgruppen-Bestimmung
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Gefunden & gewählt werden
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Ranking?
● Such-Ergebnisse: Anordnung nach „Wertigkeit“● Google nennt das „Relevanz“● Ergebnis: „Ranking“● Ranking-Algorithmus ist geheim● Google-Ordnung(Algorithmus) hat ein Muster● Kausalität ist selten ● Korrelationen !
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Korrelation ?
● Kausalität = Ursache● Korrelation = Beziehung, Wechselbeziehung
● Eine Ursache für einen platten Reifen ist ein Loch.● Die Korrelation zwischen plattem Reifen und Loch
verhält sich je nach Standpunkt negativ oder positiv zueinander!
● Je mehr Loch, desto weniger Luft (negativ + -)● Je mehr Loch, desto mehr Platten (positiv + +)
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Ranking-Korrelation
Quelle: Searchmetrics
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Harte Einflussfaktoren
● Social Network – Faktoren
– z.B. Fundstellen, Links, Erwähnungen● Backlink – Faktoren
– z.B. wieviele von wem in welchem Zeitrahmen● Technical Onpage – Faktoren
– z.B. Basics, Sitespeed, Medienintegration● Content Onpage – Faktoren
– z.B. Links, Textlänge, Graphiken
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Weiche Einflussfaktoren
● Persönliche Suchhistorie
– Sucher bei einem Google-Service eingeloggt?– Geo-Lokalisierung des Suchers per IP– Relevante Cookies auf dem Sucher-PC?– Wird Chrome benutzt?
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Geo-Lokalisierung
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Technische Faktoren
Quelle: Searchmetrics
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Onpage Content
Quelle: Searchmetrics
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Backlinks
Quelle: Searchmetrics
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Social Factors
Quelle: Searchmetrics
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Schlüsselworte● DAS Schlüsselwort im Title-Tag
– Höchste Bewertung für die ersten drei Wörter– Dichte relativ unwichtig
● DAS Schlüsselwort im Text ( Keywordword Proximity )
– 5-10 % ist ein guter Wert– Im ersten Satz– Im erstem Absatz– In Überschriften
● Zwei Schlüsselworte ( Keyword Proximity )
– Abstand ist wichtig
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Ladezeit● Zeit, in der eine Seite vollständig aufgebaut ist● 5-10 s für (optisch) vollständigen Aufbau● Die Stellschrauben:
– Seitenaufbau (Anordnung der Tabellen/DIVs)– CSS intern/extern, Optimierung der CSS– Graphiken: Einbindung, Dateigrösse– Externe Links: möglichst weit hinten/unten
besser: VERMEIDEN– Medien richtig implementieren– ...
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Ladezeit
● Ladezeit ist abhängig von …
– Access Provider (T-Online/Kabel Deutschland/Telefonica …)
– Hosting Provider (Telia/Level3/DTAG/VT/Lambdanet ...)
● … und derem jeweiligen „Abstand“● Konsequenz:
– Hosting-Provider nach Zielgruppe wählen– Uplinks und Peerings prüfen
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Ladezeit
● Ist abhängig von der Server-Konfiguration:
– Plattenlese- und schreibgeschwindigkeit(7200/10.000/15.000 U/m), SATA/SAS
– RAID-Konfiguration (Hardware/Software)– Arbeitsspeicher / CPU
● Besonders wichtig bei Shops und komplexen WebSites
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Landingpages● Interne LP: eine Seite innerhalb der normalen WebSite● Externe LP: eine kleine WebSite mit 1-5(?) Seiten● Besucher kommen von:
– Google (Adwords)– Linkenden Portalen/Verzeichnissen/Artikeln ...
● … und haben bereits eine Erwartungshaltung:– Produkt/Dienstleistung– Preis– Lieferart
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Landingpages
● Verzicht auf:
– Umgebende Werbung– Links zu anderen Leistungen– Jede ablenkende Information
● Konzentration auf:– DAS Thema / DIE Erwartungshaltung– Aktionsaufforderung / „Bestellbutton“
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Landingpages: Mini-HowTo
● Adword steht in: – Seitentitel– Erste Überschrift
● Klare Aussage zu:– Kundenvorteil– Features– Konditionen– Call to Action
● Einfach formulieren, keine Synonyme
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Sitemaps
● Sitemap = Auflistung aller Seiten einer Site
● Sitemaps – werden vom CMS „gepflegt“– stellen vollständige Indizierung sicher– helfen dem Besucher bei der Orientierung– sind gute Alternative für die „404-Seite“
● Meta-/XML-Sitemaps helfen den SM-Bots
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Sitemap
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XML-Sitemap
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Backlinks
● Woher nehmen?
– Branchenverband– Handwerkskammer– Themenblogs– Fachartikel– Social Media– Youtube, Vemeo etc.
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Linkbaits
● Bait = Köder
● Linkbaits führen zu neuen Links von extern
● Linkbaits sind nicht völlig risikofrei
● Linkbaits funktionieren sehr gut mit Spezialartikeln
● Linkbaits müssen beworben werden
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Interne Links
● Navigation ist Teil davon● Sitemaps einer Rubrik auch● Links im/aus dem Text● Formsache?
– Statt:Klicken Sie hier, um mehr zu lesen
– Besser:Lernen Sie die Vorzüge unserer Premium-Landingpages kennen.
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Interne Links - Struktur
● Die wichtigsten Seiten von der Startseite verlinken
● Von den Rubrikenhauptseiten Unterseiten verlinken
● Von Impressum/Kontakt etc. verlinken
● Brotkrumen-Navigation
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Monitoring
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Der Mix machts!
Bildquelle: Soundcraft
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Welcher Mix?
Sauberes HTML
Wertvoller Content
Gutstrukturiert
Gutlesbar
GuteLadezeit
URL-Design
PositiveAnsprache
Meta-Infos
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WertvollerContent
Gut lesbar
Gut strukturiert
Fokus-Keyword im Titel
Fokus-Keyword in Description
Einzigartiger Content
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Welcher Mix?
● Valide HTML-Basis● Überschaubare Struktur● Wertvoller Content● Gute Erreichbarkeit● Meta-Information für Mensch & Maschine● Anpassung an Zielgruppe(n)
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Linkaufbau
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Linkaufbau
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Linkaufbau
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OnPage-Optimierung
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OnPage - Optimierung
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OnPage - Optimierung
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Und nun?
● Wirklich alles erledigt?● Offline bewerben.● Mitarbeiter „mitnehmen“.● Wirken lassen.● Und ...
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Tools
● smart.sistrix.de● http://www.seolytics.de/● http://login.searchmetrics.com/● http://www.cleverstat.com/de/google-
monitor-query.htm● https://strucr.com/signup/success
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