KIDS VERBRAUCHER
ANALYSE
im Auftrag von Egmont Ehapa Media
2014
Kurz-Steckbrief
• Kernzielgruppe der Kids im Alter von 6 bis 13 Jahren
• Zusätzlich auch zu Kindern im Vorschulalter von 4 und 5 Jahren
Untersuchte Ziel-gruppe
• 6 bis 13 Jahre: 1.660 Doppelinterviews (je ein Kind und ein Elternteil) stehen repräsentativ für 5,83 Mio. deutsch-sprachige Kinder
• 4 und 5 Jahre: 397 Elterninterviews stehen repräsentativ für 1,39 Mio. deutschsprachige Vorschüler
Geführte Interviews
• Vorjahreswerte werden ab einer Abweichung von (+/- 3) ausgewiesen.
Präsentationsaufbau
KidsVA 2014: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen
Inhalte der Präsentation
Ergebnisse der 6- bis 13-Jährigen ab Chart
● Medien-Kids: - Kinder-Kaufzeitschriften (4- bis 13-Jahre) - Computer und Internet - Mobile Endgeräte - Medienakzeptanz und Werbung
• Womit Kinder spielen:
- Klassisches Spielzeug - Elektronisches Spielzeug
• Essen und Trinken
• Freiräume und Markenwünsche • Urlaub
• Finanzielle Ausstattung
und Ausgabeposten - Taschengeld - Geldgeschenke - Ausgaben der Eltern
Ergebnisse der 4- bis 5-Jährigen
4
63
71
76
83
86
94
Abgefragt wurden 42 Magazine
bei 6- bis 13-jährigen Kindern.
KINDER-
KAUFZEITSCHRIFTEN
Top 10: Gesamt 6-13 Jahre
10,7%
8,9%
6,8%
6,7%
6,6%
6,4%
6,4%
6,3%
5,5%
5,2%
Micky Maus - Magazin
Disney Lustiges Taschenbuch
Donald Duck Sonderheft
GEOlino
Wendy
Just Kick-it!
Simpsons Comics
Star Wars - The Clone Wars
GEOlino Extra
Yeah!
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
623 Tsd.
517 Tsd.
397 Tsd.
389 Tsd.
386 Tsd.
374 Tsd.
374 Tsd.
367 Tsd.
320 Tsd.
301 Tsd.
Die Gesamt-Reichweite
(netto) für die 42 KVA-Titel
beträgt 70,9% (= 4,14 Mio.).
*
* ermittelt durch 6er-Frequenz
9,5%
9,5%
9,2%
8,7%
7,8%
7,7%
7,6%
7,4%
6,3%
Wendy
Barbie
YEAH!
Prinzessin Lillifee
hey!
Pferde - Freunde fürs Leben
Tiere - Freunde fürs Leben
Hello Kitty Magazin
Micky Maus - Magazin
Barbie Fantasie
Bei Mädchen erzielen die
42 KVA-Titel eine Netto-
Reichweite von 69,8%
(= 1,98 Mio.).
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 2,84 Mio. Mädchen 6 - 13 Jahre
379 Tsd.
270 Tsd.
269 Tsd.
260 Tsd.
248 Tsd.
221 Tsd.
218 Tsd.
215 Tsd.
210 Tsd.
180 Tsd.
* ermittelt durch 6er-Frequenz
*
*
Top 10: Mädchen 6-13 Jahre
*
13,8%
12,3%
11,8%
11,6%
9,6%
8,9%
8,1%
7,8%
6,8%
6,8%
Micky Maus - Magazin
Just Kick-it!
Disney Lustiges Taschenbuch
Star Wars - The Clone Wars
Simpsons Comics
Playmobil Magazin
Donald Duck Sonderheft
GEOlino
GEOlino Extra
Power Rangers
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 2,99 Mio. Jungen 6 - 13 Jahre
413 Tsd.
368 Tsd.
352 Tsd.
348 Tsd.
286 Tsd.
267 Tsd.
243 Tsd.
234 Tsd.
205 Tsd.
203 Tsd.
Bei Jungen erzielen die
42 KVA-Titel eine Netto-
Reichweite von 72,0%
(= 2,15 Mio.).
* ermittelt durch 6er-Frequenz
*
*
Top 10: Jungen 6-13 Jahre
*
11,2%
7,4%
7,0%
6,8%
6,8%
6,5%
6,4%
6,0%
5,7%
5,6%
Micky Maus - Magazin
Prinzessin Lillifee
Disney Lustiges Taschenbuch
Barbie
Playmobil Magazin
Donald Duck Sonderheft
Wendy
Tiere - Freunde fürs Leben
Hello Kitty Magazin
SpongeBob Schwammkopf
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 2,80 Mio. 6 - 9 Jahre
315 Tsd.
208 Tsd.
197 Tsd.
191 Tsd.
190 Tsd.
182 Tsd.
180 Tsd.
169 Tsd.
160 Tsd.
157 Tsd.
* ermittelt durch 6er-Frequenz
*
Bei den 6- bis 9-Jährigen
erzielen die 42 KVA-Titel
eine Netto-Reichweite von
72,3% (= 2,03 Mio.).
*
Top 10: Gesamt 6-9 Jahre
14,7%
13,8%
12,8%
11,2%
9,5%
9,3%
8,9%
8,6%
7,9%
6,4%
Prinzessin Lillifee
Barbie
Wendy
Hello Kitty Magazin
Filly Magazin
Tiere - Freunde fürs Leben
Barbie Fantasie
Disney Prinzessin
Pferde - Freunde fürs Leben
Micky Maus - Magazin
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,36 Mio. Mädchen 6 - 9 Jahre
201 Tsd.
189 Tsd.
175 Tsd.
153 Tsd.
129 Tsd.
126 Tsd.
121 Tsd.
117 Tsd.
108 Tsd.
87 Tsd.
*
* ermittelt durch 6er-Frequenz
Bei den 6- bis 9-jährigen
Mädchen erzielen die 42
KVA-Titel eine Netto-
Reichweite von 70,9%
(= 0,97 Mio.).
*
*
Top 10: Mädchen 6-9 Jahre
15,9%
12,5%
10,0%
9,4%
8,9%
8,6%
8,1%
7,3%
7,1%
6,7%
Micky Maus - Magazin
Playmobil Magazin
Disney Lustiges Taschenbuch
Star Wars - The Clone Wars
SpongeBob Schwammkopf
Donald Duck Sonderheft
Disney Cars
Power Rangers
Wickie und die starken Männer
Just Kick-it!
Bei den 6- bis 9-jährigen
Jungen erzielen die 42 KVA-
Titel eine Netto-Reichweite
von 73,6% (= 1,06 Mio.).
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,44 Mio. Jungen 6 - 9 Jahre
228 Tsd.
181 Tsd.
144 Tsd.
135 Tsd.
128 Tsd.
124 Tsd.
117 Tsd.
105 Tsd.
103 Tsd.
97 Tsd.
*
*
* ermittelt durch 6er-Frequenz
Top 10: Jungen 6-9 Jahre
10,6%
10,2%
9,2%
9,1%
8,7%
8,5%
8,4%
7,4%
7,3%
7,1%
Disney Lustiges Taschenbuch
Micky Maus - Magazin
YEAH!
Just Kick-it!
GEOlino
hey!
Simpsons Comics
Star Wars - The Clone Wars
GEOlino Extra
Donald Duck Sonderheft
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 3,03 Mio. 10 - 13 Jahre
320 Tsd.
307 Tsd.
278 Tsd.
276 Tsd.
263 Tsd.
257 Tsd.
256 Tsd.
223 Tsd.
220 Tsd.
Bei den 10- bis 13-Jährigen
erzielen die 42 KVA-Titel eine
Netto-Reichweite von 69,7%
(= 2,11 Mio.).
Top 10: Gesamt 10-13 Jahre
*
* ermittelt durch 6er-Frequenz
215 Tsd.
16,8%
14,8%
13,8%
8,3%
7,7%
7,6%
7,4%
6,6%
6,4%
6,2%
YEAH!
hey!
Wendy
Micky Maus - Magazin
Pferde - Freunde fürs Leben
Disney Lustiges Taschenbuch
GEOlino
Donald Duck Sonderheft
Monster High
Tiere- Freunde fürs Leben
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,48 Mio. Mädchen 10 - 13 Jahre
248 Tsd.
218 Tsd.
204 Tsd.
123 Tsd.
114 Tsd.
112 Tsd.
109 Tsd.
97 Tsd.
94 Tsd.
92 Tsd. *
Bei den 10- bis 13-jährigen
Mädchen erzielen die 42 KVA-
Titel eine Netto-Reichweite
von 68,7% (= 1,01 Mio.).
* ermittelt durch 6er-Frequenz
*
Top 10: Mädchen 10-13 Jahre
17,5%
13,7%
13,4%
12,4%
11,9%
9,9%
9,1%
7,6%
6,5%
6,3%
Just Kick-it!
Star Wars - The Clone Wars
Disney Lustiges Taschenbuch
Simpsons Comics
Micky Maus - Magazin
GEOlino
GEOlino Extra
Donald Duck Sonderheft
Galileo Genial
Power Rangers
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,55 Mio. Jungen 10 - 13 Jahre
271 Tsd.
213 Tsd.
208 Tsd.
192 Tsd.
184 Tsd.
154 Tsd.
141 Tsd.
119 Tsd.
101 Tsd.
*
* ermittelt durch 6er-Frequenz
97 Tsd.
Bei den 10- bis 13-jährigen
Jungen erzielen die 42 KVA-
Titel eine Netto-Reichweite
von 70,6% (= 1,09 Mio.).
*
Top 10: Jungen 10-13 Jahre
Abgefragt wurden 21 Magazine bei
Eltern von 4- bis 5-Jährigen
KINDER-KAUFZEITSCHRIFTEN
PRESCHOOL 4-5 JAHRE
Preschool
12,9%
12,4%
10,8%
9,5%
9,1%
7,8%
5,9%
5,8%
5,6%
5,5%
Benjamin Blümchen
Winnie Puuh
Prinzessin Lillifee
Bob der Baumeister
Micky Maus - Magazin
Barbie
SpongeBob Schwammkopf
Filly Magazin
Disney Prinzessin
Barbie Fantasie
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
180 Tsd.
172 Tsd.
151 Tsd.
132 Tsd.
127 Tsd.
109 Tsd.
82 Tsd.
80 Tsd.
79 Tsd.
77 Tsd.
Bei den 4- bis 5-Jährigen
erzielen die 21 KVA-Titel
eine Netto-Reichweite von
61,3% (= 0,85 Mio.).
Reichweiten erhoben bei den Eltern
* ermittelt durch 6er-Frequenz
*
Preschool Top 10: Gesamt 4-5 Jahre
22,0%
15,9%
11,7%
11,3%
11,1%
11,0%
11,0%
8,4%
7,7%
7,0%
Prinzessin Lillifee
Barbie
Filly Magazin
Winnie Puuh
Barbie Fantasie
Disney Prinzessin
Benjamin Blümchen
Disney Tinkerbell
Micky Maus - Magazin
Wendy
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 0,68 Mio. Mädchen 4 - 5 Jahre
150 Tsd.
108 Tsd.
79 Tsd.
77 Tsd.
75 Tsd.
74 Tsd.
74 Tsd.
57 Tsd.
52 Tsd.
48 Tsd.
*
Bei den 4- bis 5-jährigen
Mädchen erzielen die
21 KVA-Titel eine Netto-
Reichweite von 62,2%
(= 0,42 Mio.).
Preschool
Reichweiten erhoben bei den Eltern
* ermittelt durch 6er-Frequenz
Top 10: Mädchen 4-5 Jahre
*
16,9%
14,8%
13,4%
10,4%
8,9%
7,7%
7,7%
7,6%
6,7%
4,5%
Bob der Baumeister
Benjamin Blümchen
Winnie Puuh
Micky Maus - Magazin
Playmobil Magazin
SpongeBob Schwammkopf
Thomas & seine Freunde
Disney Cars
Wickie und die starken Männer
Löwenzahn
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 0,71 Mio. Jungen 4 - 5 Jahre
120 Tsd.
106 Tsd.
96 Tsd.
75 Tsd.
64 Tsd.
55 Tsd.
55 Tsd.
54 Tsd.
48 Tsd.
32 Tsd.
* Bei den 4- bis 5-jährigen
Jungen erzielen die 21
KVA-Titel eine Netto-
Reichweite von 60,5%
(= 0,43 Mio.).
*
*
Preschool
Reichweiten erhoben bei den Eltern
* ermittelt durch 6er-Frequenz
Top 10: Jungen 4-5 Jahre
KINDER-KAUFZEITSCHRIFTEN
MITLESENDE ELTERN UND
NUTZUNGSSTRUKTUREN
90%
89%
88%
86%
85%
85%
85%
84%
84%
84%
84%
82%
80%
80%
80%
GEOMini
GEOlino Extra
GEOlino Extra
Frag doch mal die Maus
ZEITleo
Löwenzahn
Disney Lustiges Taschenbuch
Donald Duck Sonderheft
Phineas & Ferb
Galileo Genial
Dein Spiegel
Micky Maus Magazin
Willi wills wissen
Tiere - Freunde fürs Leben
Benjamin Blümchen
Die Eltern lesen mit
Mitlesende Eltern bei Kindermagazinen 6-13 Jahre
auf jeweiliger Basis der Leser (LpA)
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Lesebeispiel:
Bei Kindern, die „GEOMini“
lesen, lesen 90% der
Eltern auch mal mit
100%
99%
99%
99%
99%
99%
99%
98%
98%
97%
97%
Löwenzahn
Barbie
Prinzessin Lillifee
Filly Magazin
Frag doch mal die Maus
Micky Maus - Magazin
Power Rangers
GEOMini
Winnie Puuh
Tinkerbell
Wickie
Die Eltern lesen
ihren Kleinsten vor
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
Preschool
Mitlesende Eltern bei Kindermagazinen 6-13 Jahre
auf jeweiliger Basis der Leser (LpA)
Lesebeispiel:
Bei Kindern, die „Löwenzahn“
lesen, lesen 100% der Eltern
auch mal mit
6-13 Jahre: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Dich für Zeitschriften zu, die Du liest
(voll und ganz/eher)
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,57 Mio. 6 - 13 Jahre, die mind. einen Titel lesen
90%
83%
83%
67%
65%
50%
29%
ich lese/ blättere die Zeitschriftenmeist vollständig durch
ich kann etwas lernen
ich lese/ blättere in den Zeitschriftenimmer mal wieder
ich sammle die Zeitschriften,bewahre sie auf
ich lese/ blättere in den Zeitschriftenzusammen mit anderen Kindern
ich kann mich mit meinen Elterngemeinsam beschäftigen
ich gebe die Zeitschriften anAndere weiter
- 4
- 5
+ 8
Ein Magazin wird mehrmals
in die Hand genommen
Auch die Jüngsten nutzen ihre
Magazine intensiv
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,22 Mio. 4 - 5 Jahre, die mind. einen Titel lesen
88%
88%
86%
86%
74%
64%
25%
liest/ blättert in den Zeitschriftenimmer mal wieder
kann sich mich mit den Elterngemeinsam beschäftigen
liest/ blättert die Zeitschriftenmeist vollständig durch
kann etwas lernen
sammelt die Zeitschriften,bewahrt sie auf
liest/ blättert in den Zeitschriftenzusammen mit anderen Kindern
gibt die Zeitschriften anAndere weiter
- 3
Neu
Mein Kind…
4-5 Jahre: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Ihr Kind für Zeitschriften zu, die es liest
(voll und ganz/eher)
Preschool
Soziodemografie der Kids,
die Zeitschriften lesen
97
103
101
99
6 - 9 Jahre
10 - 13 Jahre
Jungen
Mädchen
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
46,7% = 1,31 Mio.
53,3% = 1,50 Mio.
51,9% = 1,46 Mio.
48,1% = 1,35 Mio.
Index
6-13 J. = 100
Kind liest mindestens mehrmals pro Woche Zeitschriften
Geschlecht
Alter
100
85
101
117
Grundschule
Hauptschule
Realschule
Gymnasium
Schulbildung der Kids,
die Zeitschriften lesen
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Schulbesuch
Kind liest mindestens
mehrmals pro Woche
Zeitschriften
Index
6-13 J. = 100
89
95
114
Hauptschule
Realschule
Abitur/Studium
Bildungsumfeld der Kids,
die Zeitschriften lesen
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Schulabschluss des Hauptverdieners
Index
6-13 J. = 100
Kind liest mindestens
mehrmals pro Woche
Zeitschriften
Finanzen der Kids,
die Zeitschriften lesen
27,50 €
73,34 €
88,27 €
27,56 €
29,07 €
71,22 €
88,96 €
25,80 €
Taschengeld
Geburtstag
Weihnachten
Ostern
Geldgeschenke
Taschengeld pro Monat
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Kind liest mindestens
mehrmals pro Woche
Zeitschriften
Gesamt 6-13 Jahre
Kids, die Zeitschriften lesen,
sind medial interessiert
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Mindestens mehrmals pro Woche
Kind liest mindestens
mehrmals pro Woche
Zeitschriften
Besitz
Nutzung
138
136
126
110
103
103
102
102
101
0 20 40 60 80 100 120 140
Bücher lesen/anschauen
Hörspiele, Hörbücher hören
Videofilme/DVDs ansehen
den Computer/Laptop nutzen
Musik hören
Handy/Smartphone
Computer, Laptop oder Tablet-PC
Computer, Laptop mitnutzen
Tablet-PC mitnutzen
Index
6-13 J. = 100
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?
Gesamt vs Kind liest mehrmals/Woche Zeitschriften
57% 53% 51% 50% 49% 49% 45% 35%
61% 62%
56% 58%
63%
49%
58%
45%
Sportschuhe Taschen,Ranzen,
Rucksäcke
Spielkonsolen,Handhelds
Bekleidung,Jeans
Spielsachen Handy/Smartphone
Schulsachen,Stifte, Füller
sonstigeSchuhe
Kind liest mehrmals pro Woche Zeitschriften Gesamt
- 6 - 5 - 3 - 7 - 6 - 4
- 3 - 5 0 - 4 + 3 - 5 + 8 + 2
Non Food: Kids, die Zeitschriften lesen,
haben ein größeres Markenbewusstsein
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?
Gesamt vs Kind liest mehrmals/Woche Zeitschriften
57% 53% 51% 50% 49% 49% 45% 35% 29% 28%
55% 57%
59%
54% 53% 51%
49%
44%
38% 41%
SüßeBrotauf-striche
Limo, Cola,Fruchtsaft
Corn-flakes,Müsli
Schoko-riegel,-tafeln
Kau-gummi
Frucht-gummi
Joghurt Eis SalzigeKnabber-sachen
Kekse
Kind liest mehrmals pro Woche Zeitschriften Gesamt
- 3 - 7 0 + 2 + 2 + 6
- 6 - 5 - 3 - 4 - 6 - 7 - 4 - 4 - 5
- 6 + 1
0 0
Food: Kids, die Zeitschriften lesen,
haben ein größeres Markenbewusstsein
COMPUTER UND
INTERNET
Kontakt zum Computer auf vielen Wegen
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Eigener Lerncomputer (wie Storio, MobiGo!, Meep)
14%
+ 4
Eigenes Tablet
6% + 4
Eigener PC/Laptop
21% - 5
Mitnutzung PC/Laptop
57% + 5
Mitnutzung Tablet
16% + 4
Computernutzer (netto)
82% (4,8 Mio.)
6-9 J.: 65% 10-13 J.: 97%
Die Internetgemeinde
wächst nur langsam
51% 51% 53% 55%
46%
35% 33% 33%
97% 94% 94% 92%
87% 84%
75% 80%
75% 73% 74% 74%
67%
59% 54%
57%
KVA 14KVA 13KVA 12KVA 11KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07
Quelle: KidsVA 2007-2014 / Basis: 6 - 13 Jahre
Nutzt Du das Internet?
Internet 6-9 J.
Internet 10-13 J.
Internet 6-13 J.
Immer mehr Wege
führen ins Internet
97%
31%
19%
12%
Computer/Laptop
Smartphone (z.B.iPhone, Samsung
Galaxy)
Tablet-PC (z.B. iPad)
Spielkonsole
Mit welchem Gerät gehst Du ins Internet?
+ 16
+ 3
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4,37 Mio. 6 - 13 Jahre Internet-Nutzer
+ 5
Viele ältere Kinder
sind täglich online
16% 6%
60%
35%
18%
56%
6-9 Jahre 10-13 Jahre
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4,37 Mio. 6 - 13 Jahre Internet-Nutzer
(fast) täglich
etwa einmal wöchentlich
mehrmals wöchentlich
- 5
+ 8
- 6
Wie häufig gehst Du ins Internet?
+ 7
Am Wochenende länger im Netz
7%
17%
42%
30%
4%
13%
29%
38%
16%
2%
2 Stunden und mehr
1 bis unter 2 Stunden
30 Min. bis unter einerStunde
weniger als 30 Min.
überhaupt nicht
Mo-Fr
Sa-So
Dauer der Internetnutzung an Schultagen (Mo-Fr)
Dauer der Internetnutzung am Wochenende (Sa-So)
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4,37 Mio. 6 - 13 Jahre Internet-Nutzer
Multifunktionales Internet
40%
40%
38%
37%
32%
32%
29%
28%
26%
25%
18%
14%
7%
Infos für die Schule sammeln
E-Mails lesen/schreiben
Musik anhören
Herumsurfen ohne bestimmtes Ziel
Kostenlose Online-Spiele
Infos für die Freizeit sammeln
Mit Anderen in Chats/Communities unterhalten
Filme, Videos, Clips anschauen
Infos zu Marken/Produkten suchen
Nachschlagewerke (Wiki) nutzen
Lernprogramme/-spiele verwenden
Musik, Spiele, Programme herunterladen
Mit Bildübertragung telefonieren (z.B. Skype, facetime)
Was machst Du im Internet? (mind. mehrmals pro Woche)
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4,37 Mio. 6 - 13 Jahre Internet-Nutzer
Neu
Neu
+ 4
+ 5
- 4
+ 4
+ 7
+ 8
+ 5
- 4
+ 10
Internet ‚Ja‘,
aber nicht ohne Limitierungen
90%
92%
87%
73%
80%
75%
49%
79%
73%
68%
65%
58%
44%
15%
Dem Kind ist es verboten,persönliche Daten anzugeben
Kind darf nur bestimmteInternet-Seiten besuchen
Kind hat festgelegte Zeitdauer,die es im Internet sein darf
Schutzprogramme für Kindersind installiert
Kind darf nur zu bestimmtenZeiten ins Internet
Dem Kind ist der Besuch vonChats, Communities verboten
Ein Elternteil muss bei Nutzungimmer dabei sein
6-9 Jahre
10-13 Jahre
Haben Sie bestimmte Regeln/Einschränkungen für das Kind
bei der Nutzung des Internets?
+ 5
+ 6
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4,42 Mio. 6 - 13 Jahre Kind darf Internet zu Hause nutzen
+ 3
+ 4
+ 3
Neu
+ 3
+ 6
Einkäufe für die Kinder finden
oft online statt
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
52%
47%
40%
37%
37%
33%
8%
Bücher
Bekleidung
CDs (Hörspiele/Musik)
Klassische Spielsachen
DVDs
Computer-/Konsolenspiele
Bezahlte Downloads/Apps
79% der Eltern haben schon mal im Internet Dinge für das Kind gekauft/bestellt
58% der Kinder waren
bei einem Kauf im
Internet dabei.
- 3
+ 3
U-Elektronik: Gut ausgestattet, aber es
bleiben immer noch Wünsche offen
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Wünscht Du Dir einen eigenen … auch wenn Du ihn schon hast?
Besitzt Du einen eigenen …?
37%
21%
6%
14%
21%
52%
56%
44%
13%
36%
Fernseher Computer, Laptop Tablet Kinder-Lerncomputer(z.B. Storio, MobiGo,
MEEP!)
Digitalkamera
- 5
- 3
- 7
Neu + 4
MOBILE ENDGERÄTE
Die Handy-Verbreitung wächst
Besitzt Du ein eigenes Handy oder Smartphone?
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Ja
57% (= 3,35 Mio.)
+ 8
33% aller
6- bis 9-J.
haben ein Handy/
Smartphone
80% aller
10- bis 13-J.
haben ein Handy/
Smartphone
+ 11
+ 6
Die Hälfte der Kinder
nutzen ein gebrauchtes Handy
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 3,35 Mio. 6 - 13 Jahre Handy/Smartphone-Besitzer
Neues oder gebrauchtes Handy/Smartphone?
gebrauchtes
Handy/Smartphone
neues
Handy/Smartphone
6-9 J.: 73%
10-13 J.: 46%
6-9 J.: 26%
10-13 J.: 54%
- 3 + 3
Handy vs. Smartphone
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 3,35 Mio. 6 - 13 Jahre Handy/Smartphone-Besitzer
Ist das eigene Handy ein Smartphone?
Smartphone Handy
6-9 J.: 13%
10-13 J.: 55%
6-9 J.: 87%
10-13 J.: 45%
- 16 + 17
43% 57%
Immer weniger Kinder zahlen
selbst ihre Handy-Rechnung
13%
18%
69%
Kind zahlt alles
Kind zahlt nur einen Teil
Eltern zahlen alles
152 € Kosten der Eltern pro Jahr
(Durchschnitte)
Kostenverteilung
159 € 131 € 137 € 150 € 159 €
2006 2009 2010 2011 2014 2005
- 4
146 € 163 €
2008 2007
160 €
2012
+ 3
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 3,35 Mio. 6 - 13 Jahre Handy/Smartphone-Besitzer
152 €
2013
Allzweckgerät Handy
66%
53%
30%
30%
18%
17%
16%
11%
11%
34%
40%
38%
49%
14%
53%
23%
36%
26%
Telefonieren
SMS verschicken
Musik hören
Spiele spielen
Mit Anderen in Chats/Communities unterhalten
Fotografieren
Internet nutzen
Fotos, Bilder verschicken(MMS)
Videos, Clips ansehen
Wie häufig benutzt Du Dein Handy/Smartphone zum …?
ab und zu
häufig
+ 5
- 5 + 9
+ 3
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 3,35 Mio. 6 - 13 Jahre Handy/Smartphone-Besitzer
Neu
+ 6
+ 4 - 6
- 7
+ 10
- 3
Eltern geben Elektronik
selten aus der Hand
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
29%
77%
15%
28%
Tablet-PC Smartphone
Kind darf … benutzen
Eltern besitzen ein …
+ 22
+ 9 + 9
+ 9
18%
38%
6%
25%
15%
28%
Tablet-PC Smartphone
Gesamt Eigenes Gerät Mitbenutzung
Mehr Tablets und Smartphones
in Kinderhänden
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Nutzung Tablet-PC bzw. Smartphone bei den Kids
+ 13
1,04 Mio.
2,22 Mio.
+ 9 + 4 + 4 + 12
6-9 J.: 11%
10-13 J.: 25%
6-9 J.: 21%
10-13 J.: 54%
+ 6
Tablet/Smartphone-
Nutzer Gesamt
(netto)
43% (2,5 Mio.)
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Smartphone/Tablet-Nutzer (netto)
43% (2,5 Mio.)
6-9 J.: 25% 10-13 J.: 59%
Tablet-Nutzer (netto)
18% (1,0 Mio.)
Smartphone-Nutzer
(netto)
38% (2,2 Mio.)
Eigenes Smartphone
25% + 12
Mitnutzung Smartphone
28% + 9
Eigenes Tablet
6%
+ 4
Mitnutzung Tablet
16%
+ 4
Zusammenfassung: Smartphone/Tablet
Im Vordergrund steht
das Spielen
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 6 - 13 Jahre, 1,64 Mio., die Smartphone bzw. 0,90 Mio., die Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen
83%
50%
43%
42%
31%
20%
76%
27%
27%
31%
32%
26%
65%
51%
spielen
lernen
Informationen suchen
Filme, Videos, Clipsanschauen
Musik/Hörspiele anhören
chatten/Communities
telefonieren
SMS verschicken
Tablet-PC
Smartphone
Was macht Ihr Kind überwiegend, wenn es das Smartphone oder den Tablet-PC nutzt?
- 3
- 3
+ 3
+ 9
+ 4
+ 9
+ 7
- 7
- 5
+ 3
+ 4
Kinder: Apps auf dem eigenen Smartphone
Kind nutzt Apps
92%
Apps auf den Mobilgeräten
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,45 Mio. 6 - 13 Jahre Smartphone-Besitzer// 1,98 Mio. 6 - 13 Jahre, die Smartphone/Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen
Eltern: Apps auf dem Smartphone oder Tablet,
die das Kind mitnutzen darf
Kind nutzt Apps
80%
79%
64%
59%
24%
23%
19%
9%
8%
62%
34%
38%
18%
22%
10%
11%
18%
Spiele-Apps
Apps von Sozialen Netzwerken(wie facebook, WhatsApp)
Musik-/ Video-Apps
Nachrichten-/ Sport-Apps
Bildung-/ Wissen-Apps
andere Apps
Bücher/Comic-Apps
Kind nutzt keine Apps
Apps der Kids
Apps der Eltern
Auch bei Apps
liegen Spiele vorne
Welche der folgenden Apps nutzt du über dein Smartphone? Welche der folgenden Apps nutzt das Kind auf dem Smartphone/Tablet?
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,45 Mio. 6 - 13 Jahre Smartphone-Besitzer// 1,98 Mio. 6 - 13 Jahre, die Smartphone/Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen
Gerne eine weitere App
Kinder mit Smartphone: Wie häufig lädst Du Apps auf Dein Smartphone herunter?
Eltern: Wie häufig laden Sie Apps für Ihr Kind auf Ihr Smartphone, Ihren Tablet-PC herunter?
14%
12%
25%
14%
26%
14%
23%
34%
13%
27%
Kinder
Eltern
mind. 1x pro Woche mehrmals pro Monat etwa 1x pro Monat seltener nie bzw.keine Apps
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,45 Mio. 6 - 13 Jahre Smartphone-Besitzer// 1,98 Mio. 6 - 13 Jahre, die Smartphone/Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen
Ein Viertel ist bereit,
für Apps zu bezahlen
Kinder mit Smartphone: Bist Du generell bereit, für Apps zu bezahlen?
Eltern: Sind Sie generell bereit, für Apps für ihr Kind zu bezahlen?
25%
sind bereit zu bezahlen
Ø 2,26 € pro App
Kinder
24%
sind bereit zu bezahlen
Ø 3,63 € pro App
Eltern
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,45 Mio. 6 - 13 Jahre Smartphone-Besitzer// 1,98 Mio. 6 - 13 Jahre, die Smartphone/Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen
Bücher müssen noch aus Papier sein
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,56 Mio. 6 - 13 Jahre liest mindestens selten Bücher
Nutzung elektronischer Bücher auf dem E-Reader, Tablet-PC oder Computer
Kind liest keine
elektronischen
Bücher
86%
Kind liest
elektronische
Bücher
14%
Nutzung elektronischer Bücher
6-9 Jahre: 6%
10-13 Jahre: 20%
Jungen: 12%
Mädchen: 16%
+ 4
MEDIENAKZEPTANZ
UND WERBUNG
80%
72% 69%
64%
53% 51%
49%
82%
64% 61%
52%
47% 49%
55% 56%
40%
33% 32%
25%
20%
32%
Kind hat Spaßund Freude
daran
Kind kannetwas lernen
Fantasie/Kreativität
wird angeregt
Kind beschäftigtsich sinnvoll
Kind wirdmotiviert,
aktiv etwaszu machen
Kind werdenWerte vermittelt
Kann mich mitmeinem Kindgemeinsambeschäftigen
Kindermedien aus Sicht der Eltern
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Was trifft auf die einzelnen Medien zu?
Zeitschriften Internet TV-Sendungen
Kinder-/Jugendliche Kinder-/Jugendtitel
+ 7
+ 4
+ 5
+ 4
+ 4
+ 3
+ 3
+ 3
+ 3
+ 3 + 4
+ 6
- 3
+ 5
+ 4
Kinder wissen,
wozu Werbung dient
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
86%
84%
80%
79%
65%
54%
50%
Firmen machen Werbung, damitsie mehr verkaufen können
Durch die Werbung erfahre ich,was es alles Neues gibt
Ich finde es gut, wenn Kinderbei Kreativ-Wettbewerben
mitmachen können
Ich finde es gut, wenn Kindermitmachen können bei Rätseln,
Gewinnspielen usw.
Werbung macht es mir leicht,meinen Eltern zu erklären, warum
ich die Sache haben will
In Kinderzeitschriften schaue ichmir öfter die Werbung an
Über Sachen aus der Werbungrede ich oft mit meinen Freunden
Zustimmung zu folgenden Aussagen
+ 13
+ 10
- 10
- 3
+ 5
+ 4
KLASSISCHES UND
ELEKTRONISCHES SPIELZEUG
Klassisches Spielzeug bleibt im Trend
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
88%
87%
85%
81%
79%
58%
47%
42%
39%
35%
29%
Brettspiele
Kartenspiele
Puzzle
Plüsch-/Stofftiere
Spielkästen(Playmobil, Lego)
Sammelfiguren
Puppen
Actionfiguren
Bastel-, Experi-mentierkästen
Elektrische Fahr-zeuge, Rennbahn
Plastikmodelle
Besitzt Du …?
Neu
+ 6
+ 6
+ 3
+ 4
Klassisches Spielzeug
bleibt auf den Wunschzetteln
36%
31%
31%
26%
26%
26%
21%
19%
18%
18%
15%
Brettspiele
Kartenspiele
Spielkästen(Playmobil, Lego)
Bastel-, Experi-mentierkästen
Plüsch-/Stofftiere
Puzzle
Sammelfiguren
Elektrische Fahr-zeuge, Rennbahn
Plastikmodelle
Actionfiguren
Puppen
Wünscht Du Dir …?
- 5
- 3
- 5
- 3
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
- 4
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Das Spielzeug liegt
nicht nur in der Ecke
63%
73%
53%
54%
44%
42%
31%
33%
31%
23%
55%
39%
30%
17%
18%
27%
28%
18%
16%
18%
Brettspiele, Kartenspiele spielen
mit Spielkästen spielen
puzzeln
mit Puppen/ Stofftieren spielen
mit Sammelfiguren spielen
Sticker/ Aufkleber sammeln
sich mit Bastel-, Experimentierkästenbeschäftigen
mit Sammelkarten spielen
mit Actionfiguren spielen
mit Rennbahn spielen
6-9 Jahre
10-13 Jahre
Spielen in der Freizeit – mindestens einmal/Woche
Hast Du eigene Handhelds?
10-13 Jahre
6-9 Jahre
Quelle: KidsVA 2010-2014 / Basis: 6 - 13 Jahre
Der Besitz von Handhelds
stagniert
Gesamt
49%
52%
44%
46%
39%
57% 57%
54% 53%
48%
65%
61%
63%
61%
56%
KVA 14KVA 13KVA 12KVA 11KVA 10
Spielkonsolen sind nicht nur
für die Kinder da
66%
39%
27%
Eltern:
Gibt es im Haushalt eine Konsole?
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Konsolen
Gesamt
eine
Konsole
mehrere
Konsolen
Wenn ja,
von wem wird sie genutzt?
82%
27%
8%
gesamte
Familie
nur vom
Kind
nicht vom
Kind
+ 6
+ 3
- 6 + 6
Die Playstation liegt vorne
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 3,85 Mio. 6 - 13 Jahre Konsole im Haushalt
67%
58%
34%
48%
40%
29%
15% 15%
3%
Playstation Nintendo Wii X-Box
Eltern:
Welche Spielkonsole ist im Haushalt vorhanden und wer spielt damit?
Gesamt Nur vom Kind genutzt Familie genutzt
Kein Vorjahresvergleich möglich
Konsolen bleiben begehrt
28% 27%
25%
31%
29% 29%
26%
24%
22%
Nintendo Wii Playstation X-Box
Gesamt Jungen Mädchen
Eltern:
Wünscht sich das Kind eine Spielkonsole?
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Kein Vorjahresvergleich möglich
Zusammenfassung: Digital Gaming
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Mit Smartphone/Tablet
der Eltern spielen
28%
Konsolen-Nutzer
64% + 4
Eigenes Handheld
57% - 1
Mind. 1x/Woche
kostenlose Online-Games
spielen
47% + 3
Mit eigenem Handy/Smartphone
häufig/ab und zu
Spiele spielen
46% + 9
Gamer (netto)
84% (4,87 Mio.)
6-9 J.: 72% 10-13 J.: 95%
ESSEN UND TRINKEN
Es wird etwas weniger genascht
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
40%
38%
36%
35%
34%
32%
25%
20%
19%
Süßgebäck/Kekse
Kaugummi
Bonbons
Fruchtgummi
Schokoriegel/-waffeln
Salzige Knabbersachen
Tafelschokolade
Lollies/Lutscher
Eis
Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?
- 3
- 3
+ 7
- 4
- 3
Der Durst wird mit Wasser gelöscht
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
81%
73%
65%
63%
40%
25%
Mineralwasser
Milch/Kakao
Fruchtsaft
Limonade/Brause/Colagetränke
Tee
fertige Milchmix-Getränke
Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?
+ 5
+ 8
Neu
Neu
Mahlzeit !
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
63%
62%
59%
55%
25%
19%
Nuss-Nougat-Creme
Cornflakes, Müsli
Joghurt
Marmelade/Honig
Pudding
Nachspeisen
Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?
- 6
- 4
Eltern achten auf Kinderprodukte
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
38%
27%
24%
Ich kaufe Produkte, die speziellfür Kinder gemacht sind
Ich kaufe Produkte, auf denenbeliebte Kinderfiguren abgebildet
sind
Ich kaufe Produkte, bei denenein kleines Spielzeug enthalten ist
Aussagen zum Kauf von Lebensmitteln (Mache ich immer, fast immer/oft)
- 4
- 6
FREIRÄUME UND
MARKENWÜNSCHE
Große Freiheiten schon
in jungen Jahren
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
86%
76%
73%
62%
56%
46%
34%
10%
92%
92%
86%
86%
82%
76%
70%
43%
mitbestimmen, was die Familiegemeinsam unternimmt
sein Taschengeld ganz selbständigausgeben
bei Lebensmitteleinkäufen für denHaushalt mitentscheiden
selbst bestimmen, welche Bücher/Zeitschriften es liest
selbst bestimmen, wie sein Zimmereingerichtet ist
sich so kleiden, wie es ihm gefällt
sich so stylen, wie es ihm gefällt
allein Sachen zum Anziehen kaufen 6-9 Jahre
10-13 Jahre
Was darf das Kind alles?
Kinder haben großen Einfluss
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
94%
91%
75%
62%
42%
bei Familienausflügen(z.B. Zoo, Museum,
Schwimmbad)
beim Besuch vonFreizeitparks
beim Kauf von Möbelnfür das Kinderzimmer
bei der Wahl desUrlaubsortes
beim Kauf vonUnterhaltungselek-tronik/Computern
Kind/Jugendlicher hat Einfluss …
+ 7
+ 9
Neu
Neu
Neu
Kinder bestimmen und entscheiden mit
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
81%
76%
70%
62%
56%
55%
48%
Bekleidung
KlassischesSpielzeug
Schuhe
Lebensmittel
Sportausrüstung
Computer-/Konsolenspiele
Körperpflege,Kosmetik
Eltern: Kind wird selbst gefragt, wenn etwas für das Kind eingekauft wird
- 4
- 4
- 10
Eigene Produkte bei der Körperpflege
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
89%
83%
46%
41%
33%
33%
20%
13%
11%
Haarshampoo
Duschgel/-creme
Gesichtscreme/-lotion
Körpercreme/-lotion
Deo-Mittel
Haarstylingprodukte
Schaumbad
Düfte/Parfüm
Produkte gegen Pickel
Kind benutzt mehrmals pro Woche
+ 3
+ 3
+ 4
davon verwenden Kinder
ein eigenes Produkt
58%
58%
63%
51%
62%
62%
42%
61%
77%
+ 3
Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?
Eltern: Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen?
Markenbewusstsein vs. Markendurchsetzung
Non-Food
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
57% 53% 51% 50% 49% 49% 45% 35%
42% 43%
23%
39% 42%
23%
43%
18%
Sportschuhe Taschen,Ranzen,
Rucksäcke
Spielkonsolen,Handhelds
Bekleidung,Jeans
Spielsachen Handy/Smartphone
Schulsachen,Stifte, Füller
sonstigeSchuhe
Durchsetzung Bewusstsein
- 6 - 5 - 3 - 7 - 6 - 4
Markenbewusstsein vs. Markendurchsetzung
Food
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
50% 49% 48% 44% 41% 39% 35% 31% 29% 28%
39%
35%
31% 33%
30% 32%
26% 23%
21% 21%
SüßeBrotauf-striche
Limo, Cola,Fruchtsaft
Corn-flakes,Müsli
Schoko-riegel,-tafeln
Kau-gummi
Frucht-gummi
Joghurt Eis SalzigeKnabber-sachen
Kekse
- 6 - 5 - 3 - 4 - 6 - 7 - 4
Durchsetzung Bewusstsein
Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?
Eltern: Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen?
- 4 - 5
URLAUB
Die Kids wollen ans Wasser
69%
29%
25%
21%
17%
15%
15%
14%
7%
5%
Bade-/ Strandurlaub
Ferienlager mit anderenKindern/ Jugendlichen
Urlaub in einemFreizeitpark
Urlaub auf dem Reiterhof,Bauernhof
Erholungsurlaub
Sporturlaub z.B. Wandern, Ski fahren, Fahrradtour, …
Campingurlaub
Abenteuerurlaub
Cluburlaub (z.B. Robinson)
Sprach-/ Bildungsreise
Bei Kindern abgefragt:
Kind würde am liebsten den nächsten Urlaub verbringen …
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Tagesausflüge gehen ins Schwimmbad
oder den Freizeitpark
66%
65%
55%
35%
26%
11%
7%
3%
Schwimm-/ Erlebnisbad
Freizeit-/ Erlebnispark
Zoo/ Tierpark/ Aquarium
Kino
Indoor-/ Outdoorspielplatz
Museum
Theater
anderes
Eltern: Wohin machen Sie mit dem Kind am liebsten Tagesausflüge?
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
FINANZEN
22,62 € 22,04 € 23,90 €
25,05 € 23,20 € 23,04 €
24,79 €
27,18 € 27,56 € 27,50 €
KVA 05 KVA 06 KVA 07 KVA 08 KVA 09 KVA 10 KVA 11 KVA 12 KVA 13 KVA 14
Quelle: KidsVA 2005-2014 / Basis: 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen
2014
Jungen 27,70 €
Mädchen 27,29 €
6-9 Jahre 19,06 €
10-13 Jahre 34,70 €
Monatliche Geldzuwendungen Bei Kindern abgefragt:
Das Taschengeld bleibt
bei 27 Euro im Monat
Mehr als die Hälfte (53%) der 4- bis 5-Jährigen bekommen Taschengeld: 12,83 €
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,50 Mio. 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen
65%
50%
38%
38%
37%
24%
20%
16%
12%
12%
Süßigkeiten/Kekse/Kaugummi
Zeitschriften, Comics, Manga
Essen unterwegs/Fast Food
Eis
Getränke
Salzige Knabbersachen
Spielzeug, Spiele
Sticker/Sammelkarten
Geschenke für Verwandte/Freunde
Kosmetik/Körperpflege
Top 10: Wofür gibst Du Dein Geld normalerweise aus?
- 4
- 3
Taschengeldposten sind Süßes, Zeitschriften
und Snacks zwischendurch
Neu
188 € 190 €
208 €
165 €
189 €
JungenMädchen10-13 Jahre6-9 JahreGesamt
Bei Eltern abgefragt: Geldgeschenke insgesamt (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)
Großzügige Geldgeschenke
an Festtagen
Geburtstag: 73 €
Weihnachten: 88 €
Ostern: 28 €
Kein Geld bekamen:
Geburtstag: 10%
Weihnachten: 18%
Ostern: 44%
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: Jeweils auf Eltern von 6 - 13 Jährigen bezogen, die Geldgeschenke angaben
+ 19 € + 20 € + 18 € + 23 € + 16 €
Zusätzliche Geldquellen
61%
41%
23%
11%
18%
bei Besuch, bei/vonGroßeltern/Verwandten
für gute Noten in der Schule
wenn es im Haushalt mithilft(z.B. Spülmaschine ein-/aus-
räumen, Rasen mähen)
aus eigenen Nebenverdiensten(z.B. Babysitten, Flohmarktver-
käufe, Prospekte verteilen)
Kind bekommt kein Geldzusätzlich geschenkt
Anlässe für Geldzuwendungen (zusätzlich zu Taschengeld und Geldgeschenken)
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
- 5
Neu
Sparen
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
Spar-
summe
Spar-
ziele
Sparer-
anteil
Konto
60% der Kinder sparen.
76% der Kinder haben ein eigenes Sparbuch.
Auf den Sparkonten der Kinder liegen laut Auskunft der Eltern rund 641 Euro.
31% der Kinder nennen kein konkretes Sparziel.
Gespart wird vor allem auf Spielzeug und Elektronisches:
- 22% Handy/Smartphone
- 21% Spielzeug
- 14% Spiele/Games für Handheld, Spielkonsole
- 14% Bekleidung/Schmuck
- 13% Computer, Laptop, PC-Zubehör
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: Jeweils auf Eltern von 6 - 13 Jährigen bezogen, die Geldsummen angaben
356 €
330 €
150 € 129 €
116 €
Bekleidung Taschengeld Handykosten Spielsachenklassisch
Spielsachenelektronisch
+ 6 € + 16 €
Ausgaben der Eltern pro Jahr
+ 13 €
Ausgaben der Eltern für das Kind
- 1 € - 2 €
6-13 Jahre Hochrechnung 2013 Hochrechnung 2014
Ø regelmäßige
Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste
…)
1,87 Mrd. Euro 1,82 Mrd. Euro
Ø Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)
0,78 Mrd. Euro 0,86 Mrd. Euro
Ø Sparguthaben 2,32 Mrd. Euro 2,42 Mrd. Euro
Hochrechnung der Geldsummen
Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 5,83 Mio. 6 - 13 Jahre
KIDS VERBRAUCHER
ANALYSE
im Auftrag von Egmont Ehapa Media
2014 Die Ergebnisse der Preschool-Befragung
bei Eltern von 4- bis 5-Jährigen
Anmerkung: Bei der repräsentativen Befragung der Eltern von
4- bis 5-Jährigen wurden wie bei den 6-13-Jährigen pro
Jahrgang rund 200 Fälle erhoben.
Bei der Darstellung von nur zwei Jahrgängen können sich
Veränderungen stärker auswirken und zu deutlicheren
Abweichungen zum Vorjahr führen.
Preschool
Preschool: Inhalte
• Medien-Kids: - Computer und Internet
- Mobile Endgeräte - Medienakzeptanz und Werbung
• Womit Kinder spielen: - Klassisches Spielzeug - Elektronisches Spielzeug
• Essen und Trinken
• Freiräume und Markenwünsche • Urlaub
• Finanzielle Ausstattung
und Ausgabeposten - Taschengeld - Geldgeschenke - Ausgaben der Eltern
Preschool
COMPUTER UND INTERNET
PRESCHOOL
Preschool
Kontakt zum Computer auf vielen Wegen
Eigener Lerncomputer (wie Storio, MobiGo!, Meep)
17%
+ 4
Eigener PC/Laptop
2% - 5
Mitnutzung PC/Laptop
22% + 2
Mitnutzung Tablet
9% + 5
Computernutzer (netto)
33% (464 Tsd.)
4 J.: 27% 5 J.: 40%
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
Ins Internet darf nur
jeder fünfte Vorschüler
Die Internet-Nutzer sind:
Nutzt Ihr Kind zuhause, in der Schule,
bei Freunden das Internet?
21%
Gesamt
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
37%
63%
51%
49%
4 Jahre
5 Jahre
Jungen
Mädchen+ 4
Preschool
Die Kleinen surfen am
PC oder Laptop
79%
26%
22%
5%
Computer/Laptop
Smartphone (z.B. iPhone,Samsung Galaxy)
Tablet-PC (z.B. iPad)
Spielkonsole
Mit welchem Gerät geht Ihr Kind ins Internet?
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 0,29 Mio. 4 - 5 Jahre Internet-Nutzer
- 16
+ 15
+ 8
Preschool
Höchstens eine Stunde Online
3%
4%
22%
53%
17%
6%
5%
40%
46%
3%
2 Stunden und mehr
1 bis unter 2 Stunden
30 Min. bis unter einerStunde
weniger als 30 Min.
überhaupt nicht
Mo-Fr
Sa-So
Dauer der Internetnutzung wochentags (Mo-Fr)
Dauer der Internetnutzung am Wochenende (Sa-So)
Preschool
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 0,29 Mio. 4 - 5 Jahre Internet-Nutzer
Das machen die Jüngsten im Netz
45%
43%
35%
28%
14%
10%
KostenloseOnline-Spiele
Musik anhören
Filmen, Videos, Clipsanschauen
Lernprogramme/-spiele verwenden
Informationen fürdie Freizeit sammeln
Informationen zuMarken/Produkten suchen
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 0,29 Mio. 4 - 5 Jahre Internet-Nutzer
Was macht Ihr Kind im Internet? (mind. einmal pro Woche)
Preschool
- 12
+ 5
+ 8
+ 12
Eltern gehen online
für die Kids shoppen
43%
40%
34%
34%
29%
8%
4%
Bekleidung
Bücher
KlassischeSpielsachen
Hörspiele oderMusik-CDs
DVDs
Computer-,Konsolenspiele
Bezahlte Down-loads/ Apps
60% der Eltern haben schon mal im Internet Dinge für das Kind gekauft/bestellt
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
18% der Kinder waren
bei einem Kauf im
Internet dabei.
Preschool
+ 4
+ 3
+ 9
MOBILE ENDGERÄTE
PRESCHOOL
Preschool
Eigenes Handy? Fehlanzeige!
Besitzt Ihr Kind ein eigenes Handy/Smartphone?
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
Preschool
Ja
6% (= 89 Tsd.)
+ 5
Kräftiger Nachholbedarf bei
Unterhaltungselektronik
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
19% 17%
6% 6% 5%
1% 1%
39%
24%
41%
36%
20%
28%
21%
Handhelds Kinder-Lerncomputer
Fernseher Handy/Smartphone
Digitalkamera ComputerLaptop
Tablet-PC(z.B. iPad)
Wünscht Ihr Kind sich einen eigenen … auch wenn es ihn schon hat?
Besitzt Ihr Kind einen eigenen …?
+ 6 + 5 + 9 + 7
Preschool
+ 6 Neu + 7
Tablet-PC und Smartphone
rücken die Eltern ungern raus
34%
78%
9%
17%
Tablet-PC Smartphone
Kind darf … benutzen
+ 21
+ 8
+ 15 + 5
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
Preschool
Eltern besitzen ein …
(Eigenbesitz wird nicht abgefragt)
Im Vordergrund steht das Spielen
Was macht Ihr Kind überwiegend, wenn es das Smartphone oder den Tablet-PC nutzt?
Preschool
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4 - 5 Jahre, 0,24 Mio., die Smartphone bzw. 0,12 Mio., die Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen
79%
52%
28%
28%
0%
73%
15%
27%
19%
2%
31%
3%
spielen
Filme, Videos, Clipsanschauen
lernen
Musik/Hörspiele anhören
chatten/Communities
telefonieren
SMS verschicken
Tablet-PC
Smartphone
Kein Vorjahresvergleich möglich
MEDIENAKZEPTANZ UND WERBUNG
PRESCHOOL
Preschool
83%
75% 73% 71% 71%
60% 60%
81%
65%
59% 58%
45% 49% 48%
17%
9% 9% 12%
7% 7% 6%
Kind hatSpaß daran
Kind kannetwas lernen
Fantasie/Kreativität
wird angeregt
Kann mich mitmeinem Kindgemeinsambeschäftigen
Kind beschäftigtsich sinnvoll
Kind wirdmotiviert,
aktiv etwaszu machen
Kind werdenWerte vermittelt
Kindermedien aus Sicht der Eltern
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
Zeitschriften Internet TV-Sendungen
Was trifft auf die einzelnen Medien zu?
Kinder-/Jugendliche Kinder-/Jugendtitel
+ 11 + 3 + 6 + 6 + 4 + 4 - 3 + 7
Preschool
+ 6 + 10 + 7 - 4
KLASSISCHES UND
ELEKTRONISCHES SPIELZEUG
PRESCHOOL
Preschool
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
Kinderzimmer voller Spielsachen
91%
90%
89%
86%
80%
73%
56%
41%
35%
29%
26%
Plüsch-/Stofftiere
Puzzle
Spielkästen (Playmobil, Lego)
Brettspiele
Kartenspiele
Sammelfiguren
Puppen
Actionfiguren
Elektr. Fahrzeuge, Rennbahn
Plastikmodelle
Bastel-, Experimentierkästen
Besitzt Ihr Kind …?
+ 4
+ 4
+ 5
+ 4
+ 10
Preschool
+ 6
- 4
Die Wunschliste bleibt lang
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
46%
44%
43%
40%
37%
36%
34%
29%
25%
24%
20%
Plüsch-/Stofftiere
Spielkästen (Playmobil, Lego)
Brettspiele
Puzzle
Kartenspiele
Sammelfiguren
Puppen
Elektr. Fahrzeuge, Rennbahn
Actionfiguren
Plastikmodelle
Bastel-, Experimentierkästen
Wünscht sich Ihr Kind …?
- 6
- 5
- 3
- 3
+ 3
+ 4
Preschool
Es wird fleißig gespielt
83%
71%
70%
69%
55%
33%
26%
24%
23%
17%
mit Spielkästen spielen
puzzeln
Brettspiele, Kartenspiele spielen
mit Puppen/ Stofftieren spielen
mit Sammelfiguren spielen
Sticker/ Aufkleber sammeln
mit Actionfiguren spielen
sich mit Bastel-, Experimentierkästenbeschäftigen
mit Sammelkarten spielen
mit Rennbahn spielen
Spielen in der Freizeit – mindestens einmal/Woche
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
Preschool
Handhelds gering verbreitet
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
Hat Ihr Kind eigene Handhelds?
Die Handheld-Nutzer sind:
16%
23%
21%
18%
4 Jahre
5 Jahre
Jungen
Mädchen
Preschool
+ 4
+ 5
20%
Eine Spielkonsole bedeutet Spaß
für die gesamte Familie
37%
23%
14%
Eltern:
Gibt es im Haushalt eine Konsole?
Konsolen
Gesamt
eine
Konsole
mehrere
Konsolen
Wenn ja, von wem wird sie genutzt?
64%
15%
36%
gesamte
Familie
nur vom
Kind
nicht vom
Kind
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
+ 4 + 12 - 5 + 7 + 9
Preschool
Die Wii liegt knapp vorne
63% 61%
32%
40%
32%
14% 13%
1% 2%
Nintendo Wii Playstation X-Box
Eltern:
Welche Spielkonsole ist im Haushalt vorhanden und wer spielt damit?
Gesamt Nur vom Kind genutzt Familie genutzt
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 0,51 Mio. 4 - 5 Jahre Konsole im Haushalt
+ 3 + 9 + 3 + 8
Preschool
+ 9
- 5
+ 12
Wunschkandidat Nr. 1
ist die Playstation
21%
16%
13%
25%
18%
14%
16% 15%
12%
Playstation Nintendo Wii X-Box
Gesamt Jungen Mädchen
Wünscht sich das Kind eine Spielkonsole?
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
+ 5 + 3 + 4 + 4
Preschool
+ 3 + 7
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
Preschool Zusammenfassung:
Gaming bei Vorschülern
Mit Smartphone/Tablet
der Eltern spielen
16%
Eigenes Handheld
20% + 2
Konsolen-Nutzer
27% + 5
Mit eigenem Handy/Smartphone
häufig/ab und zu
Spiele spielen
9% + 3
Gamer (netto)
42% (587 Tsd.)
+ 5
ESSEN UND TRINKEN
PRESCHOOL
Preschool
Kekse liegen bei den Jüngsten vorn
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
48%
39%
37%
31%
22%
21%
21%
18%
16%
Süßgebäck/Kekse
Fruchtgummi
Bonbons
Schokoriegel/-waffeln
Lollies, Lutscher
Tafelschokolade
Salzige Knabbersachen
Eis
Kaugummi
Isst Ihr Kind täglich/mehrmals wöchentlich …?
- 9
- 9
- 6
- 7
- 8
Preschool
- 6
Der Durst wird vielfältig gelöscht
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
84%
81%
81%
58%
32%
17%
Milch/Kakao
Mineralwasser
Fruchtsaft
Tee
Limonade/Colagetränke
Milchmix-Getränke
Trinkt Ihr Kind täglich/mehrmals wöchentlich …?
+ 4
- 5
- 5
Preschool
+ 5
Neu
Neu
Gerne einen Joghurt
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
63%
60%
57%
55%
31%
20%
Joghurt
Marmelade/Honig
Cornflakes, Müsli
Nuss-Nougat-Creme
Pudding
Nachspeisen
Isst Ihr Kind täglich/mehrmals wöchentlich …?
- 4
- 3
Preschool
Auch auf die Verpackung
kommt es an
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
61%
50%
40%
Ich kaufe Produkte, die speziellfür Kinder gemacht sind
Ich kaufe Produkte, auf denenbeliebte Kinderfiguren abgebildet
sind
Ich kaufe Produkte, bei denenein kleines Spielzeug enthalten ist
Aussagen zum Kauf von Lebensmitteln
(Mache ich immer, fast immer/oft)
- 6
+ 4
Preschool
- 3
FREIRÄUME UND MARKENWÜNSCHE
PRESCHOOL
Preschool
Schon die Jüngsten dürfen mitbestimmen
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
65%
55%
32%
26%
mitbestimmen, wasdie Familie gemeinsam
unternimmt
sein Taschengeldganz selbständig
ausgeben
selbst bestimmen,wie sein Zimmereingerichtet ist
sich so kleiden,wie es ihm gefällt
Das darf das Kind alles
* Nur Taschengeldbezieher
*
Preschool
Mitspracherecht bei Einkäufen
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
69%
47%
45%
42%
21%
19%
11%
KlassischesSpielzeug
Bekleidung
Lebensmittel
Schuhe
Körperpflege,Kosmetik
Sportausrüstung
Computer-/Konsolenspiele
- 13
- 3
+ 7
- 5
- 5
80% der Eltern nennen in
mindestens einem Bereich
das Kind als Informations-
quelle bei einem Kauf.
Preschool
Kind wird selbst gefragt, wenn etwas für das Kind eingekauft wird
Baden, Duschen und Cremen
81%
67%
55%
52%
41%
Haarshampoo
Duschgel/-creme
Gesichtscreme/-lotion
Körpercreme/-lotion
Schaumbad
Kind benutzt mehrmals pro Woche
+ 5
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
Preschool
davon verwenden Kinder
ein eigenes Produkt
72%
55%
67%
61%
62%
Ist es für Ihr Kind wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?
Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen?
Markenbewusstsein vs. Markendurchsetzung
Non-Food
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
35% 15% 15% 13% 11% 11% 8% 7%
40%
13%
9% 11%
8% 6% 6%
3%
Spielsachen Sportschuhe Taschen,Ranzen,
Rucksäcke
Bekleidung,Jeans
Schulsachen,Stifte, Füller
Spielkonsolen,Handhelds
sonstigeSchuhe
Handy/Smartphone
Bewusstsein Durchsetzung
- 7 - 4 - 4 - 5 - 9
Preschool
Ist es für Ihr Kind wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?
Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen?
Markenbewusstsein vs. Markendurchsetzung
Food
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
39% 30% 29% 29% 28% 25% 23% 21%
33%
30%
22%
28%
31%
23%
16%
22%
SüßeBrotaufstriche
Schokoriegel,-tafeln
Limo, Cola,Fruchtsaft
Cornflakes,Müsli
Fruchtgummi Joghurt Milchmix-,Kakao-
getränke
Pudding
Bewusstsein Durchsetzung
- 5 - 6
- 8 - 11 - 4 - 6 - 7
Preschool
URLAUB
PRESCHOOL
Preschool
Art des Urlaubs
67%
25%
22%
16%
13%
12%
7%
5%
5%
Bade-/ Strandurlaub
Urlaub auf dem Reiterhof,Bauernhof
Urlaub in einemFreizeitpark
Erholungsurlaub
Campingurlaub
Ferienlager mit anderenKindern/ Jugendlichen
Abenteuerurlaub
Sporturlaub (z.B. Wandern,Ski fahren, Fahrradtour,…
Cluburlaub (z.B. Robinson)
Kind würde am liebsten den nächsten Urlaub verbringen …
Preschool
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
Ziele für Tagesausflüge
72%
66%
60%
34%
13%
6%
5%
4%
Zoo/ Tierpark/ Aquarien
Schwimm-/ Erlebnisbad
Freizeit-/ Erlebnispark
Indoor-/ Outdoorspielplatz
Kino
Museum
Theater
anderes
Wohin machen Sie mit dem Kind am liebsten Tagesausflüge?
Preschool
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
FINANZEN
PRESCHOOL
Preschool
Jeder zweite Vorschüler
bekommt Taschengeld
12,82 € 13,11 € 12,51 €
11,37 €
13,97 €
Gesamt Jungen Mädchen 4 Jahre 5 Jahre
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen
Monatliche Geldzuwendungen
Mehr als die Hälfte (53%)
der 4- bis 5-Jährigen
bekommt Taschengeld
2013: 10,68 € 11,73 € 9,64 € 9,53 € 11,68 €
Preschool
Taschengeld für Süßes,
Zeitschriften und Spielzeug
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 0,73 Mio. 4 - 5 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen
67%
29%
25%
19%
17%
16%
12%
8%
6%
3%
Süßigkeiten/Kekse/Kaugummi
Eis
Zeitschriften, Comics
Spielzeug, Spiele
Sticker/Sammelkarten
Getränke
Sammelfiguren
Salzige Knabbersachen
Essen unterwegs/Fast Food
Hörspiel-CDs
Top 10: Wofür gibt Ihr Kind das Geld normalerweise aus?
- 3
- 5
+ 3
- 5
Preschool
- 6
Neu
177 € 181 € 176 € 182 € 179 €
JungenMädchen5 Jahre4 JahreGesamt
Geldgeschenke insgesamt (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)
Geburtstag: 63 €
Weihnachten: 87 €
Ostern: 28 €
Kein Geld bekamen:
Geburtstag: 32%
Weihnachten: 39%
Ostern: 58%
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 4 - 5 Jährige, die jeweils Geldgeschenke bekommen
Gibt es Geldgeschenke,
fallen sie üppig aus
Die Verwandtschaft verwöhnt
den Nachwuchs auch finanziell
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
43%
6%
55%
bei Besuch, bei/vonGroßeltern/Verwandten
wenn es im Haushalt mithilft(z.B. Spülmaschine ein-/aus-
räumen, Rasen mähen)
Kind bekommt kein Geldzusätzlich geschenkt
Anlässe für Geldzuwendungen (zusätzlich zu Taschengeld und Geldgeschenken)
Preschool
+ 8
- 7
312 €
154 €
186 €
153 €
74 €
Bekleidung,Schuhe
Taschengeld GeldgeschenkeGeburtstag,
Weihnachten,Ostern
Spielwarenklassisch
Spielwarenelektronisch
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: Jeweils auf Eltern von 4 - 5 Jährigen bezogen, die Geldsummen angaben
Ausgaben pro Jahr
+ 11 € + 26 € + 21 € - 8 € + 6 €
Preschool Ausgaben der Eltern
für die 4- und 5-Jährigen
4-5 Jahre Hochrechnung 2013 Hochrechnung 2014
Ø regelmäßige
Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste
…)
97 Mio. Euro 112 Mio. Euro
Ø Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)
124 Mio. Euro 157 Mio. Euro
Ø Sparguthaben 427 Mio. Euro 440 Mio. Euro
Hochrechnung der Geldsummen
Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten
Quelle: KidsVA 2014 / Basis: 1,39 Mio. 4 - 5 Jahre
Preschool
Studien-Steckbrief
KidsVA 2014: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen
Egmont Ehapa Media GmbH
Auftraggeber
5,83 Mio. deutschsprachige Kinder 6 - 13 Jahre
1,39 Mio. deutschsprachige Kinder 4 - 5 Jahre
Grundgesamtheit
1.660 Doppelinterviews 6 - 13 Jahre (jeweils ein Kind und ein Elternteil)
397 Elterninterviews für 4 - 5 Jahre
Stichprobe
Quota-Verfahren
Stichprobenverfahren
CAPI/CASI
Erhebungsmethode
17.02. - 07.04.2014
Feldzeit
Czaia Marktforschung GmbH, Bremen
Immediate Software GmbH, Bremen
Methodische Betreuung/Federführendes Institut
KRÄMER Marktforschung GmbH, Münster
Marplan Media- und Sozialforschungsgesellschaft mbH, Offenbach am Main
Feldinstitute