VDZ Presse-Lunch im Rahmen des 6. Digital Innovators‘ Summit Arcotel John F, Raum London, Werderscher Markt 11, 10117 Berlin
Christoph Schuh, Sprecher des AK Digitale Medien im VDZ
Alexander v. Reibnitz, VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger
Berlin, den 18. März 2013
Die neue Online Gattungsinitiative
PrimeSitePresse-Lunch DIS, 18. März 2013
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WETTKAMPF
Wettbewerb
Online Markt Lt. IVW über 1.100 Online Werbeträger in
Deutschland
Folge Situation im Online Werbemarkt ist
unübersichtlich Auswahl der Werbeträger für
Werbungstreibende und Agenturen komplex4
Ab heute gibt es einen
neuen Orientierungspunkt:
PrimeSiteDas Gütesiegel für die
Top Online-Werbeträger!
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Der VDZ hat in Zusammenarbeit mit führenden deutschen Digital-Vermarktern und Websitebetreibern einen hohen Standard für Online Werbeträger entwickelt.
Nur die TOP-Angebote sollen diese Benchmark erreichen können!
Jede Website in Deutschland kann sich um das Gütesiegel bewerben!
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Erste Messung auf Basis erster Kriterien (für 50 Sites) Bildung der Taskforce PrimeSite
Weiterentwicklung und Diskussion der Kriterien Erneute Testmessungen und Konkretisierung der 16
Kriterien Gespräche/Kontaktaufnahme mit OWM
Vorstellung des aktuellen Status Quo im OVK
OVK nimmt an Testmessung teil Meldung weiterer Sites für die Testmessung (insgesamt
94)
Imageerhebung per Panel-Befragung
Datenerhebung/-check für alle 94 Sites Ergebnislieferung der Testmessung
Weitere Gespräche mit OWM und Kontaktaufnahme mit FOMA
Das PrimeSite Siegel wurde aufwendig vorbereitet, umfänglich getestet und breit abgestimmt
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August 2012
September 2012
Oktober 2012
November 2012
Dezember 2012
Januar 2013
Februar 2013
Differenzierung
Als Differenzierungskriterien für die Vermarktung von Premiumwebsites etabliert das Gütesiegel
Qualität als wichtigstes Argument für Werbewirkung
Exklusivität und Vertrauen
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QUALITÄT
PrimeSite garantiert I
Hochwertiges Werbeumfeld
Erstklassige originäre Inhalte
Loyale User mit bekannten und ansteuerbaren Nutzerprofilen
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PrimeSite garantiert II
Professionelle Vermarktung mit „State of the Art“ Werbemöglichkeiten
Hohe Datensicherheit
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Von diesem
Qualitätsniveau profitiert die eingebettete
Werbebotschaft!
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MESSUNG
Bewertung und Messung
Geprüfte 16 Einzelkriterien
Basierend auf:» Anerkannten Daten von z.B. AGOF internet facts +
ivw» Field und Desk Research durch neutrale Messstelle » Publisher- und Website-Angaben
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Einzelkriterien I
Werbeumfeld / Mediengattung
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Journalistische Inhalte Eigene Redaktion Video-Inhalte Aktualität der Inhalte
Abgedeckte Mediengattungen
Relevanz, Stickiness Verweildauer Markenimage
Einzelkriterien II
Medialeistungen
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Angebotene Werbeformen Exklusivität: 100% Share of
Voice-Buchungen Studienteilnahme
Angebotene Targeting-Varianten
Polite-Advertising (Sound, Frequency Cap, Close-Button)
Datenschutz
Messbare Vorteile für Werbungtreibende
Anspruchsvolle Benchmarks
Nachvollziehbarkeit der Kriterien
Neutrale Messung
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Diese Kriterien belegen
redaktionelle Premiumangebote & damit hochwertige
Werbeumfelder!18
Der Zertifizierungsablauf
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Anmeldung Buchhalterische Abwicklung Siegel-Vergabe Messung
Bewertung Einstufung der einzelnen
Sites
WEBSITE
MessungAnmeldung
Zeitplan
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25. März 2013 Anmeldeschluss für die PrimeSite Messung 2013
2. Mai 2013 Veröffentlichung und Siegel-Vergabe 2013
Über
65 Websites haben sich bereits zur 1. Messung
angemeldet!
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DIFFERENZIERT!
QUALIFIZIERT!
WIRKT!Mehr unter www.primesite-siegel.de
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