LANDESHAUPTSTADT
www.wiesbaden.de
Janu
ar -
Jun
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9
wiesbaden tourismusbericht januar-dezember
2010
Wiesbaden Marketing GmbH Wiesbaden Marketing GmbH im Überblick
Nachhaltige positive Effekte durch vernetztes Denken und Handeln
Messen und Workshops Landeshauptstadt zeigt Präsenz auf Messen und Workshops im In- und Ausland
Presse- und Studienreisen Wiesbaden als Ziel bei 33 Presse- und Studienreisen mit 244 Teilneh- mern aus dem In- und Ausland
Pressearbeit und Mailingaktionen Anzeigen und redaktionelle Einträge werben für Tourismus und Kongress
Newsletter und Mailings infor- mieren über Wissenswertes aus Wiesbaden
Marketingaktivitäten der Stadt regelmäßig im Fokus der Medien
Printwerbemittel Im Jahr 2010
Marketingkooperationen Wiesbaden Marketing GmbH: Aktiv in Gremien
Wiesbaden Kongressallianz – Service aus einer Hand
Tourismus: Ein bedeutender Wirtschaftsfaktor für die Stadt
Höchststand: Mit 526.062 Gästeankünften die Millionen-Grenze bei Übernach- tungen überschritten
Entwicklung der Ankünfte und Übernachtungen
Mehr als 543.000 Teilnehmer bei 6.280 Veranstaltungen begrüßt
Bei Stadtführungen setzen Besucher auf Individualität
Großes Interesse an Online-Infor- mationen zum Tourismusangebot in der Landeshauptstadt
3-Sterne/Komfort-Hotels stellen Großteil der rund 6500 Betten
36. Germany Travel Mart: Glanzvoller Abschluss im Kurhaus Wiesbaden
„Wiesbaden – Kaleidoskop einer Stadt“: Dokumentation unter- stützt Vermarktung der Stadt
Wiesbaden Marketing nach der Qualitätsinitiative „ServiceQuali- tät Deutschland“ zertifiziert
Highlights für Gruppenreisen beim RDA-Workshop präsentiert
Tagungsentscheider vom „Fam Trip“ in der Landeshauptstadt beeindruckt
„Halloween-Shopping“: Besucher erfreuen sich an gruse- liger Unterhaltung in der Stadt
Größte mobile „Lego“-Ausstel- lung begeistert im historischen Marktkeller
„Wiesbaden Magazin“ in alle Welt verschickt
höhepunkte des jahres 2010
tourismus-entwicklung
tourismusmarketing für die stadt
inhalt | vorwort
06-1304-05 14-26 27seite
wiesbaden kongressallianz
0203
mehr als eine million übernachtungen: eindrucksvoller beleg für erfolgreiche vermarktung der stadt
Der positive Trend, der sich bereits Mitte 2010 ab-
zeichnete, hat angehalten: Mehr als 526.000 Gästeankünfte im vergangenen Jahr
stellen eine neue Bestmarke dar, die den Erfolg der nationalen und internationalen
Vermarktungsaktivitäten der Landeshauptstadt Wiesbaden eindrucksvoll belegen.
Konsequenterweise lässt sich auch bei der Anzahl der Gesamt-Übernachtungen
eine überaus erfreuliche Entwicklung feststellen: Mit exakt 1.017.033 Übernach-
tungen im Jahr 2010 konnte die Ein-Millionen-Grenze einmal mehr überschritten
werden, nachdem die rund 974.000 Übernachtungen des Jahres 2009 zweifellos
noch auf die Nachwirkungen der weltweiten Finanz- und Wirtschaftskrise zurück-
zuführen waren.
Der Anstieg der Gästeankünfte von rund 494.000 im Jahr 2009 auf die mehr als
526.000 Gästeankünfte des vergangenen Jahres beweist, dass die Stadt auf dem
richtigen Weg ist: Das Städtereiseziel Wiesbaden – ob für (Tages-)Touristen oder
Geschäftsreisende – kann sich dank der kontinuierlichen Präsenz auf nationalen
und internationalen Messen und Workshops im zunehmend härter werdenden
Wettbewerb behaupten. Unerlässlich sind gleichzeitig die vielen anderen Vermark-
tungsaktivitäten, die von der Begleitung von Studien- und Pressereisen bis hin zur
aktiven und führenden Mitarbeit in zahlreichen Marketingkooperationen und ei-
ner fortgesetzten Presse- und Öffentlichkeitsarbeit reichen. Ohne Kontinuität in
all diesen Bereichen lassen sich Erfolge wie die des vergangenen Jahres 2010 nicht
nachhaltig sichern.
Die Landeshauptstadt Wiesbaden wird bei ihrem Bemühen um die erfolgverspre-
chende Platzierung als attraktive Destination für Messen, Kongresse und Tagungen
sowie als reizvolles Reiseziel auch für kulturell interessierte Gäste nicht nachlassen.
Detlev BendelStadtrat für Wirtschaft, Personal und Kliniken
höhepunkte des jahres 2010
Mit einem spektakulären Musik-Feuerwerk auf
dem Bowling Green wurde der 36. Germany
Travel Mart (GTM), die größte Incoming-
Veranstaltung für den Deutschland-Tourismus, im
Kurhaus Wiesbaden beendet. 650 internationale
Einkäufer hatten sich Mitte April im Verlauf eines
zweitägigen Workshops in Mainz über die tou-
ristischen Dienstleistungen und Produkte von
annähernd 400 Anbietern der deutschen Touris-
musindustrie informiert. Die von der Wiesbaden
Marketing GmbH ausgerichtete Abendveranstal-
tung im Kurhaus war mit mehr als 1.100 Gästen
sehr gut besucht. Als Veranstalter des Germany
Travel Mart waren neben der Wiesbaden
Marketing GmbH auch Mainz Marketing, sowie
die Tourismus + Congress GmbH Frankfurt tätig.
Mit der Durchführung des 36. Germany Travel
Mart ist es den Partnern Frankfurt, Mainz und
Wiesbaden gelungen, diese wichtige Branchen-
veranstaltung innerhalb von zehn Jahren drei
Mal im Rhein-Main-Gebiet zu veranstalten.
36. germany travel mart: glanzvoller abschluss im kur-haus wiesbaden
„wiesbaden – kaleidoskop einer stadt“: dokumentation unter-stützt vermarktung der stadt
Kurhaus
highlights für gruppenreisen beim rda-workshop präsentiert
Unter dem Motto „Hessen – Frankfurt/Rhein-
Main – Wiesbaden“ präsentierte sich Hessen
mit mehreren hessischen Gruppenreiseanbietern
unter Federführung der HA Hessen Agentur, der
Tourismus+Congress GmbH Frankfurt und der
Wiesbaden Marketing GmbH beim RDA-Work-
shop. Der großzügig gestaltete Stand bot ideale
Arbeitsbedingungen für die Einkäufer, die sich
unter anderem über zahlreiche neue Gruppen-
reiseangebote informierten.
Wiesbaden Marketing präsentierte seine neue Bro-
schüre „Gruppenangebote 2011“, die themenspezi-
fische Reisen rund um Historismus, Wein und Ku-
linarisches, aber auch zu Veranstaltungshighlights
wie der Rheingauer Weinwoche oder dem Stern-
schnuppen Markt enthält. Auch der besondere
Service, den Wiesbaden für die Fahrer der Busse
bietet, Specials im Rheingau oder die Ausstellung
„Das Geistige in der Kunst – vom Blauen Reiter
zum Abstrakten Expressionismus“ im Museum
Wiesbaden waren Themen beim RDA-Workshop.
wiesbaden marketing nach der qualitätsinitiative „servicequa-lität deutschland“ zertifiziert
Zertifikat für das Erreichen der 1.Stufe der ServiceQualität Deutschland
Mit einer Länge von 90 Minuten, mehr als 70 Ge-
sprächspartnern und einer Fülle schöner, jedoch
nicht schön gefärbter Bilder, ist die Filmdoku-
mentation „Wiesbaden – Kaleidoskop einer Stadt“
im Sommer 2010 erschienen. Das von der Selkirk &
Heimann Media Group (Wiesbaden) im Auftrag der
Landeshauptstadt Wiesbaden produzierte Werk
dient der Unterstützung der nationalen und inter-
nationalen Marketingaktivitäten der Wiesbaden
Marketing GmbH. Darüber hinaus wurden aus der
in deutsch und englisch erschienenen Dokumen-
tation verschiedene Extrakte gezogen. Für das
Internet wurden Clips aufbereitet, die sich den
Themenbereichen „Sport“, „Wirtschaft“, „Kultur“,
„Geschichte“, „Tourismus und Freizeit“ sowie
„Wiesbaden in der Region“ widmen. Das gleiche
Spektrum decken auch die annähernd zehn Mi-
nuten langen Beiträge ab, die Wiesbaden Marke-
ting zur Vermarktung der Landeshauptstadt auf
Messen und Workshops einsetzt.
Die als „hoch authentisch“ und als wichtiges Ins-
trument für die Vermarktung der Stadt gewürdig-
te Dokumentation ist als zweisprachige Doppel-
DVD erhältlich. Sie enthält neben dem Film in
seiner ganzen Länge auch die Internet-Clips und
die für Messen konzipierten Kurzbeiträge.
Eine nachhaltige Steigerung der Qualität, die
für Gäste und Kunden spürbar und erlebbar
ist und so die Attraktivität der Destinatio-
nen in Deutschland erhöht: Das ist das Ziel der
Qualitätsinitiative „ServiceQualität Deutschland“,
der sich 16 Bundesländer angeschlossen haben.
Zu den fast 2.900 zertifizierten Unternehmen
gehört seit dem Sommer 2010 auch die Wiesba-
den Marketing GmbH, die mit dem Siegel über
einen Nachweis ihrer Dienstleistungsqualität ver-
fügt. Initiiert wurde die Initiative „ServiceQualität
Deutschland“ in Hessen – unter Beteiligung unter
anderem des Hessischen Tourismusverbandes,
des Hotel- und Gaststättenverbandes DEHOGA
Hessen und der HA Hessen Agentur GmbH sowie
dem Landesverband des hessischen Einzelhandels.
Die Wiesbaden Tourist Information ist darüber
hinaus zusätzlich mit der i-Marke des Deutschen
Tourismusverbandes e.V. (DTV) zertifiziert.
0405
tagungsentscheider vom „fam trip“ in der landeshauptstadt beeindruckt
Die Rückmeldungen waren sehr positiv: 18 Ta-
gungsentscheider, die während der Rheingauer
Weinwoche im Rahmen eines „Fam Trips“ der
Kongressallianz Wiesbaden besuchten, zeigten
sich von der Landeshauptstadt beeindruckt. Mit
dem neuen Wissen könnten künftige Veranstal-
tungen umso besser geplant werden, und „bei
passender Gelegenheit werden wir gerne eine
der vorgestellten Locations besuchen“, urteilten
die Entscheider. Zu den vorgestellten Veranstal-
tungsorten gehörten das Kurhaus, das Jagd-
schloss Platte und das Casino Wiesbaden.
Die positive Resonanz auf den „Fam Trip“ hat sich
jedoch nicht allein in Zuschriften niedergeschla-
gen, sondern sich bereits während des Aufenthal-
tes der Gäste – Tagungsentscheider aus Firmen
und Professionell Congress Organizers (PCOs) –
abgezeichnet: Sie führten vielversprechende
Gespräche mit Vertretern der Kongressallianz, die
mehr als 25 Veranstaltungshäuser, Hotels und
Partner der Wirtschaft vereint. Einige von ihnen
mündeten in konkreten Anfragen.
größte mobile „lego“-ausstel-lung begeistert im historischen marktkeller
Sie sind klein und bunt – und lassen sich auf
faszinierende Art und Weise verbauen: Im Markt-
keller öffnete im November 2010 Deutschlands
größte mobile „Lego“-Ausstellung und begeis-
Innenaufnahme Marktkeller
„wiesbaden magazin“ in alle welt verschickt
Wiesbadener und Amerikaner haben eine ganz
besondere Beziehung, pflegen eine enge Nach-
barschaft: Nach der dritten Ausgabe im April geht
das im November 2010 erschienene vierte „Wies-
baden Magazin“ diesem Phänomen auf den Grund,
beleuchtet die Bedeutung der Landeshauptstadt
als einer der wichtigsten US-Stützpunkte in Europa
und lässt Menschen zu Wort kommen, die sich
durch die Verlegung des europäischen Haupt-
quartiers von Heidelberg nach Wiesbaden eine
neue Belebung der Freundschaft erhoffen.
Das 28 Seiten umfassende und mit zahlreichen
Farbfotos illustrierte Magazin erscheint in einer
Auflage von 500.000 Exemplaren, von denen
490.000 Exemplare als Beilage der „Frankfurter
Allgemeine Zeitung“ (FAZ) in alle Welt verschickt
werden. Das Heft befasst sich mit innovativen
Talenten und immer wieder auch mit prominenten
Künstlern, die in Wiesbaden geboren wurden –
wie etwa Filmregisseur Volker Schlöndorff. Für
das aktuelle „Wiesbaden Magazin“ wurde mit
dem „Oscar“-Preisträger ein Interview geführt.
„halloween-shopping“: besucher erfreuen sich an gruseliger unterhaltung in der stadt
Schwarze Mönche, Hexen und Henker, „mysti-
sche Erscheinungen“, die mit dem Feuer spielen,
Schmink-Aktionen und Modenschauen sowie
Grusel-Geschichten für Kinder – das Programm
zum „Halloween-Shopping“ war 2010 so um-
fangreich wie selten. Das vom Wiesbadener
Wirtschafts- und Marketingverband gemeinsam
mit Wiesbaden Marketing ausgerichtete „gruse-
lige“ Einkaufserlebnis war bewusst sehr familien-
freundlich gestaltet worden und wurde von den
Besuchern überaus gut angenommen.
Sie wussten die musikalischen Darbietungen auf
der Bühne am Mauritiusplatz ebenso zu schätzen
wie das kulinarische Angebot, das Kürbisschnit-
zen, die Fahrten mit der Geisterbahn am Lilien-
Carré und das von Musik untermalte Feuerwerk,
das zum Abschluss des Einkaufserlebnisses der
besonderen Art vom Dach des Karstadt-Park-
hauses gezündet wurde. Und nicht zuletzt kamen
die am letzten Oktober-Samstag bis 22 Uhr ver-
längerten Öffnungszeiten der Kaufhäuser und
Geschäfte bei den Besuchern der Stadt gut an.
Halloween
terte große und kleine Bastelkünstler auf Anhieb.
Die bis Ende April 2011 andauernde Ausstellung
unter dem Motto „Design in Stein“ folgte der
sehr erfolgreichen „Titanic“-Ausstellung - ein
Beleg dafür, dass sich der historische Marktkel-
ler, der von Wiesbaden Marketing vermarktet
wird, als Ausstellungsforum etabliert hat. Zu den
Höhepunkten der „Lego“-Schau zählen eine mehr
als drei Meter hohe Saturn-Rakete, ein „Lego“-
Mosaik des Berliner Gendarmenmarktes und seit
neuestem auch die „Britzer Mühle“: Die aus rund
50.000 „Lego“-Steinen errichtete fast zweiein-
halb Meter hohe Mühle dreht nach nur fünf-
wöchiger Bauzeit ihre Flügel.
Die Besucher konnten im Marktkeller jedoch
nicht nur staunen, sondern sich auch selbst als
Baumeister einbringen. Für kleine Talente wurden
Wettrennen mit selbst gebastelten Zügen aus
„Lego“-Steinen veranstaltet.
tourismusentwicklung
Aus dem Tourismus in der Landeshauptstadt resultiert ein jährlicher Brut-
toumsatz von rund 708,6 Millionen Euro: Dies sind die aktuellen Zahlen des
Deutschen Wirtschaftswissenschaftlichen Institutes für Fremdenverkehr
e. V. (dwif) an der Universität München aus dem Jahr 2010. Als Berechnungs-
grundlage für seine Studie diente dem dwif das in Marktsegmente unter-
gliederte Nachfragevolumen - multipliziert mit den Tagesausgaben pro Kopf.
Bei insgesamt 14.856.033 Millionen Aufenthaltstagen und durchschnitt-
lichen Ausgaben von gerundet 47,70 Euro ergibt dies einen Bruttoumsatz
von 708,6 Millionen Euro. Nach Abzug der Umsatzsteuer (Mehrwertsteuer) in
Höhe von 95,5 Millionen Euro verbleibt ein Nettoumsatz aus dem Tourismus in
Höhe von 611,4 Millionen Euro. Bei seinen Berechnungen für das Erhebungs-
jahr 2010 setzte das Institut einen normalen Steuersatz von 19 Prozent
an, wenngleich etwa für Lebensmittel ein ermäßigter Steuersatz von sieben
Prozent gilt und die Produkte und Leistungen einiger Anbieter wie Jugend-
herbergen, Privatvermieter oder Theater von der Mehrwertsteuer befreit sind.
Nach Angaben des Institutes, das nicht mit allgemeinen Kennziffern rech-
net, sondern orts- beziehungsweise regionalspezifische Werte ermittelt,
zeigt sich die dominierende Rolle des Tagestourismus sowohl hinsichtlich
der Aufenthaltstage (83,7 Prozent), als auch hinsichtlich der Umsatzwir-
kung (64,9 Prozent). Gleichzeitig hebt das dwif die Bedeutung der gewerb-
lichen Betriebe mit 6,6 Prozent der touristischen Aufenthaltstage, die für
27,5 Prozent der Umsätze sorgen, hervor.
tourismus: ein bedeutender wirtschaftsfaktor für die stadt
Vielerorts werden nur die Inhaber der Beherbergungsbetriebe zu den Profi-
teuren der Tourismusbranche gezählt. Mit Hilfe einer detaillierten Abfrage
der Ausgabenstrukturen lassen sich aber die Geldströme im Detail nachvoll-
ziehen und die gesamte Palette der Profiteure ermitteln. Grundsätzlich ist
zwischen drei Wirtschaftszweigen zu unterscheiden:
- Die sehr hohe Bedeutung des Tourismus für das Gastgewerbe drückt sich
in einem mehr als 50-prozentigen Anteil der Umsätze aus.
- 32,5 Prozent der touristischen Umsätze werden durch die Ausgaben im
Einzelhandel generiert.
- Der Umsatzanteil der Dienstleistungen wie etwa Freizeit und Unterhal-
tung, aber etwa auch Parkgebühren und des lokalen Transportes, liegen
in der Untersuchungsregion bei 12,7 Prozent.
In seiner Studie hat das Institut neben den direkten Ausgaben der Tou-
risten auch die notwendigen Lieferungen von Vorleistungen zur Aufrecht-
erhaltung der Leistungsbereitschaft miteinbezogen. So wurden touristisch
induzierte Einkommenseffekte im Rahmen der 1. und 2. Umsatzstufe von
320,6 Millionen Euro ermittelt. Das touristische Einkommen entfällt zu rund
61 Prozent auf die direkten (1. Umsatzstufe) und zu 39 Prozent auf die
indirekten Profiteure (2. Umsatzstufe). Ein realistisches Einkommensäqui-
valent lässt sich aus der Division des touristischen Einkommensbeitrages in
Höhe von 320,6 Mio. Euro durch das durchschnittliche Primäreinkommen
pro Kopf in Höhe von 24.716,– Euro ermitteln. Dieser Wert entspricht einem
relativen Anteil der touristisch bedingten Einkommen an allen Primärein-
kommen in der Stadt Wiesbaden von 4,7 Prozent. Hieraus ergibt sich ein
Äquivalent von rund 12.970 Personen, die ihren Lebensunterhalt, gemessen
an einem durchschnittlichen Primäreinkommen pro Kopf, durch den Tou-
rismus bestreiten können. Wie aus der Berechnung des dwif weiter hervor-
geht, beschränkt sich die Steuerrelevanz des Tourismus in Wiesbaden nicht
Art der Nachfrage Nachfrageumfang x Tagesausgaben in # = Bruttoumsatz in Mio. #
Übernachtungen in gewerblichen Betrieben
1.017.033 x 199,90 = 203,3
Privatmieter, Touristik- und Dauercamper
39.000 x 45,90 = 1,8
Tagesreisen 12.400.000 x 37,00 = 458,8
Übernachtungen bei Ver-wandten und Bekannten
1.400.000 x 37,00 = 51,8
Zusammen 14.856.033 47,70 708,6
1. umfang, ausgaben und umsätze aus der touristischen nachfrage in der stadt wiesbaden
Quelle: dwif - Analyse Jahr 2009
0607
höchststand: mit 526.062 gäste-ankünften die millionen-grenze bei übernachtungen überschritten
Mit exakt 526.062 Gästeankünften hat die Landeshauptstadt Wiesbaden
im vergangenen Jahr einen Höchststand verbuchen können. Zwar waren
die beiden vorangegangenen Jahre 2008 und 2009 mit knapp 516.000 und
rund 494.000 Gästeankünften unter Berücksichtigung der weltweiten Wirt-
schafts- und Finanzkrise noch immer zufriedenstellend, doch das im Jahr
2010 erreichte Niveau bestätigt die Marketingaktivitäten der Stadt ein-
drücklich. Durch das hohe Gästeaufkommen wurde im vergangenen Jahr
nach 2008 auch erneut die Ein-Millionen-Marke bei den Übernachtungen
überschritten: 1.017.033 Übernachtungen wurden in den Beherbergungsbe-
trieben der Landeshauptstadt registriert (2009: 973.791 Übernachtungen).
s.Seite8,Grafik3
Vor allem in den Sommermonaten Juli, August und September war Wies-
baden für Touristen attraktiver als im Jahr zuvor. So stieg die Zahl der
Gästeankünfte etwa im August von rund 41.000 im Jahr 2009 auf knapp
allein auf die 95,5 Millionen Euro Umsatzsteuer (Mehrwertsteuer), die der
Bundeskasse zukommen. Zu berücksichtigen sind auch die anteiligen Lohn-
und Einkommensteuer der im Tourismus beschäftigten Mitarbeiter und die
anteilige Gewerbe- und Grundsteuer der vom Tourismus profitierenden Un-
ternehmen. Aus dem gesamten von Touristen induzierten Steueraufkom-
men fließen über den Länder und kommunalen Finanzausgleich erhebliche
Beträge auch an die Stadt Wiesbaden zurück. Nach Erfahrungswerten des
dwif summieren sich diese zusammen mit den unmittelbar in der Stadt ver-
bleibenden Anteilen mancher Steuern auf etwa zwei bis drei Prozent des
touristischen Nettoumsatzes. Für die städtischen Kassen ergeben sich somit
rein rechnerisch Steuerzuflüsse von rund 15,3 Millionen Euro.
44.600 im vergangenen Jahr, im September kamen nach rund 48.000 Gäs-
ten im Jahr 2009 mit fast 52.000 deutlich mehr Touristen in die Landes-
hauptstadt. Das auch in den Frühlingsmonaten März, April und Mai deutlich
gestiegene Gästeaufkommen schlägt sich entsprechend in der Anzahl der
Übernachtungen nieder. In diesem Zusammenhang ist besonders der Monat
September hervorzuheben: Hier wurden in den Beherbergungsbetrieben im
vergangenen Jahr 100.313 Übernachtungen registriert, das sind annähernd
10.000 mehr als im Vorjahr (2009: 90.895 Übernachtungen). Auch im Juli
gab es einen deutlichen Anstieg von knapp 76.400 Übernachtungen im Jahr
2009 auf mehr als 85.300 im vergangenen Jahr. s.Seite8,Grafik2.1.-2.2..
Zwar stellten Touristen aus den Vereinigten Staaten von Amerika mit mehr
als 25.000 Ankünften im Jahr 2010 noch immer den größten Teil der aus-
ländischen Besucher dar, doch es waren weniger als noch 2009, als fast
32.800 Besucher aus den USA die Stadt besuchten (minus 22,8 Prozent).
Analog dazu sank die Anzahl der Übernachtungen von Touristen aus den
USA um 13,1 Prozent auf 53.467 Übernachtungen.
Deutliche Zuwächse hingegen wurden unter anderem bei Gästen aus Russ-
land, Japan, Asien und Europa sowie europäischen Nachbarländern wie der
Schweiz und Österreich registriert. Die Anzahl russischer Gäste stieg 2010
im Vergleich zum Jahr 2009 um 43,3 Prozent auf insgesamt 4.596 Gästean-
künfte. Bei Gästen aus Japan wurde ein Plus von 28,8 Prozent (gesamt 3.384
Gästeankünfte) und bei asiatischen Gästen ein Anstieg von 13,6 Prozent auf
19.265 Ankünfte erfasst. Aus der Statistik der Gästeankünfte ragt ferner der
Zuwachs der Gästeankünfte aus Japan hervor, bei denen einen Anstieg um
16,4 Prozent auf knapp 6.700 Übernachtungen registriert wurde.
Deutlich öfter übernachteten im vergangenen Jahr Besucher aus Russland
und den Arabischen Golfstaaten in der Landeshauptstadt. Bei russischen
Gästen wurden mit 11.117 Übernachtungen 32,9 Prozent mehr erfasst als
im Jahr 2009 und für Besucher aus den Arabischen Golfstaaten weist die
Statistik fast 25.850 Übernachtungen und damit 23,8 Prozent mehr als im
Jahr 2009 aus. s.Seite9,Grafik4
Hessisches Staatstheater
tourismusentwicklung
Januar Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember
Gesamt 2010
65.291 76.457 80.848 85.025 90.368 82.508 85.342 89.404 100.313 96.326 84.638 70.513
Gesamt 2009
68.220 74.928 85.866 77.870 91.936 82.393 76.351 81.215 90.895 93.809 84.010 66.298
Ausland 2010 16.214 16.803 18.317 18.509 22.395 22.431 23.323 20.896 23.244 21.774 16.975 13.803
Inland 2010 49.020 59.632 62.531 66.516 67.973 70.077 62.019 68.508 77.069 74.552 67.663 56.710
2.2. übernachtungen in den einzelnen monaten 2010
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Gästezahlen 462.610 444.981 434.712 451.483 434.055 471.384 493.926 515.484 494.937 526.062
Übernachtungen 1.060.477 1.019.503 961.974 972.556 952.739 964.309 989.308 1.037.081 973.791 1.017.033
3. entwicklung der gästezahlen und übernachtungen von 2001 – 2010
Januar Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember
Gesamt 2010
31.151 42.080 41.734 45.306 44.747 49.281 42.689 44.548 51.940 48.808 45.569 38.209
Gesamt 2009
33.383 35.985 44.271 37.260 44.479 42.188 38.139 41.230 47.963 49.254 46.503 34.282
Ausland 2010 7.290 9.614 8.891 10.392 10.363 11.663 11.211 10.460 11.225 10.646 8.759 6.197
Inland 2010 23.836 32.455 32.843 34.914 34.384 37.618 31.478 34.088 40.715 38.162 36.810 32.012
2.1. ankünfte in den einzelnen monaten 2010
0809
ankünfte übernachtungen
2010 2009 % 2010 2009 %
USA 25.312 32.778 - 22,8 53.467 61.512 - 13,1
Großbritannien 9.798 8.772 11,7 17.932 15.821 13,3
Spanien 3.251 3.324 - 2,2 5.820 5.866 - 0,8
Schweiz 7.083 6.509 8,8 11.561 11.167 3,5
Italien 4.180 4.718 -11,4 8.397 9.385 - 10,5
Japan 3.364 2.611 28,8 6.690 5.747 16,4
Österreich 4.874 4.701 3,7 9.393 9.120 3,0
Frankreich 5.602 5.507 1,7 10.281 9.667 6,4
Arabische Golfstaaten 10.372 9.753 6,3 25.847 20.877 23,8
Russland 4.596 3.204 43,4 11.177 8.409 32,9
China, VR und Hongkong 2.099 1.796 16,9 4.329 3.577 21,0
Europa 65.985 62.314 5,9 122.197 115.325 6,0
Amerika 28.062 34.640 - 19,0 59.698 65.993 - 9,5
Asien 19.265 16.958 13,6 44.778 36.933 21,2
Afrika 2.456 1.564 57,0 6.068 6.045 0,4
Australien 943 749 25,9 1.943 1.648 17,9
4. entwicklung der ankünfte und übernachtungen 2010 nach ausgewählten auslandsmärkten und kontinenten im vergleich zum vorjahr
tourismusentwicklung
Die Hotels der Landeshauptstadt Wiesbaden waren im Jahr 2010 für Kon-
gresse und Tagungen gefragter als im Jahr zuvor. Insgesamt 6.280 Veran-
staltungen weist die gemeinsame Statistik für die Veranstaltungshäuser
sowie die Kongress- und Tagungshotels für das vergangene Jahr aus – im
Vergleich dazu 5.664 Veranstaltungen im Jahr 2009. Während die Anzahl
der Veranstaltungen in den Veranstaltungshäusern leicht rückläufig war –
2010 wurden 1.125 Messen und Kongresse gezählt, 2009 waren es noch
1.152 – verbuchten die Hotels einen Anstieg von 4.512 im Jahr 2009 auf
5.155 Veranstaltungen im vergangenen Jahr. Trotz der insgesamt gestie-
genen Anzahl an Veranstaltungen ist bei den Teilnehmerzahlen ein rück-
läufiger Trend zu beobachten: Wurden 2009 in den Hotels noch mehr
als 110.000 Teilnehmer und in den Veranstaltungszentren der Stadt noch
mehr als 541.000 Teilnehmer gezählt, waren es im Berichtsjahr noch knapp
98.000 Gäste in den Kongress- und Tagungshotels und gut 445.000 Teilneh-
mer in den Veranstaltungszentren (gesamt: 543.011 Teilnehmer).
mehr als 543.000 teilnehmer bei 6.280 veranstaltungen begrüßt
Dass bei Kongressen und Tagungen der „kleinere Rahmen“ statt großer Mas-
senveranstaltungen gefragt zu sein scheint, belegt die Analyse der Kon-
gress- und Tagungshotels. Sie verzeichnen bei Veranstaltungen mit bis zu
15 Teilnehmern einen sprunghaften Anstieg von gut 1.500 Veranstaltungen
im Jahr 2009 auf 2.113 Veranstaltungen im vergangenen Jahr. Hingegen
sind Tagungen in den Kongresshotels mit mehr als 100 bis zu 400 Teilneh-
mern nicht mehr stark gefragt: Ihre Anzahl verringerte sich von 394 im Jahr
2009 auf nur noch 80 Veranstaltungen in dieser Größenordnung im vergan-
genen Jahr. In den Kongress- und Veranstaltungszentren der Stadt blieben
die Teilnehmerzahlen nahezu konstant.
Ein kontinuierlicher Aufwärtstrend ist bei Kongress- und Tagungsteil-
nehmern aus Deutschland zu beobachten: Sie machten 2010 insgesamt
36 Prozent aller Teilnehmer aus (2009: 32 Prozent). Während die Teilneh-
merzahlen aus der Region mit 53 Prozent im Jahr 2010 leicht rückläufig sind
(2009: 60 Prozent), stieg die Anzahl der Gäste aus europäischen Ländern
sowie anderen Kontinenten.
1011
5.1. anzahl der veranstaltungen in hotels und veranstaltungshäusernEntwicklung in Wiesbaden 2002 - 2010
8.000
7.000
6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
5.915
1.274 1.193 1.276 1.195 1.269 1.087 1.225 1.152
6.113 6.102
5.111
Hotels Veranstaltungshäuser
8.000
7.000
6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
5.2. teilnehmerzahl in hotels und veranstaltungshäusern Entwicklung in Wiesbaden 2002 - 2010
Hotels Veranstaltungshäuser
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
657.206
232.297
164.559 150.318112.521 139.349 144.664
108.071 110.470
670.000636.751
564.660 543.152
720.817
839.967
541.940
8.000
7.000
6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
1.125
5.155
4.512
6.563 6.752 6.584
97.939
445.072
tourismusentwicklung
Annähernd 1.300 Stadtführungen wurden 2010 durchgeführt, das sind rund
200 weniger als 2009. Entsprechend sank die Zahl der Teilnehmer von 35.752
(2009) auf 33.325. Zum Angebot von Wiesbaden Marketing gehören neben
regulären Stadtrundgängen (55 mit 1.001 Teilnehmern) auch Inszenierte
Stadtrundgänge (31 mit 683 Teilnehmern) und „Kultur Auslese Führungen“
(60 mit 774 Teilnehmern).
Städtereisende setzen auf Individualität: Das belegen die 584 Individuellen
Stadtrundgänge des vergangenen Jahres mit mehr als 11.800 Teilnehmern.
Auch Stadtrundfahrten und Besichtigungen in der Landeshauptstadt möch-
ten die Gäste den eigenen Wünschen entsprechend umgesetzt sehen. So gab
es 2010 insgesamt 427 Individuelle Rundfahrten mit knapp 16.200 Teilneh-
mern und 128 Individuelle Besichtungen mit 2.590 Teilnehmern.
Analog zum leichten Rückgang der Gesamtanzahl von Stadtführungen redu-
zierten sich die Honorare für Gästeführer von rund 78.800 Euro im Jahr 2009
auf gut 77.000 Euro im Berichtsjahr 2010.
Eine Steigerung konnte beim Umsatz aus dem Ticketing verbucht werden.
bei stadtführungen setzen besucher auf individualität
Die zahlreichen Führungen bieten Städtereisenden eine abwechslungsreiche Auswahl.
Stadtführungen Führungen Teilnehmer
2002 1.000 20.000
2003 1.009 24.000
2004 1.185 26.300
2005 1.097 22.636
2006 1.153 26.253
2007 1.494 39.386
2008 1.447 34.086
2009 1.483 35.752
2010 1.296 33.325
6. entwicklung stadtführungen 2002 - 2010
Er stieg von knapp 1.046.000 Euro im Jahr 2009 auf 1.110. 473 Euro im vergan-
genen Jahr. Der durch den Umbau der neuen Wiesbaden Tourist Information
bedingte Rückgang beim Umsatz im Merchandising und Souvenirverkauf im
Jahr 2009 gehört der Vergangenheit an: Im Jahr 2010 wurden 102.699.00 Euro
erwirtschaftet (2009: 74.451,73 Euro).
Mit 336 Veranstaltungsbausteinen wie Abend- und Damen-Programmen
sowie etwa Betriebsbesichtigungen hat die Incoming Abteilung des Wiesba-
den Tourist Service mehr Programmpunkte organisiert als im Jahr zuvor (325).
Insgesamt nahmen an diesen Veranstaltungen 11.350 Gäste teil.
1213
In der Landeshauptstadt Wiesbaden stellten im Berichtsjahr 2010 insgesamt
67 Beherbergungsbetriebe 6.354 Betten zur Verfügung. Die größte Über-
nachtungskapazität mit 3.466 Betten bieten die 30 Hotels und Gasthöfe in
Wiesbaden. In den 32 Garni Hotels der Stadt standen im vergangenen Jahr
2.096 Betten für Besucher bereit, weitere knapp 800 Betten finden sich in
sonstigen Unterkünften. Der weitaus größte Teil der Betten befindet sich in
3-Sterne/Komfort-Hotels.
Der Umsatz aus der Hotelreservierung für das Jahr 2010 beläuft sich auf
gut 407.000 Euro (2009: 473.025 Euro). Mit Online-Buchungen wurden im
vergangenen Jahr rund 71.500 Euro erwirtschaftet (2009: 27.030 Euro).
großes interesse an online-infor-mationen zum tourismusangebot in der landeshauptstadt
3-sterne/komfort-hotels stellen großteil der rund 6500 betten
Knapp drei Millionen Mal wurden über die Startseite von www.wiesbaden.de
die touristischen Informationen auf der städtischen Internetplattform abge-
fragt. Die Auswertung für 2010 ergab exakt 2.966.506 Klicks auf die Start-
seite Tourismus und Seiten wie „Anreise“, „Hotels/ Pauschalen“, „Kongres-
se/ Tagungen“ oder „Sehenswertes“ und „Reiseangebote“ sowie „Themen/
Touren“, „Veranstaltungen“ und „Tourist Information“. Großer Beliebtheit
erfreuen sich ferner die Virtuellen Rundgänge und das Merchandising-An-
gebot im Online-Shop der Wiesbaden Tourist Information.
Mit knapp 325.000 Seitenaufrufen liegt der August im Monatsvergleich
unangefochten auf dem ersten Platz. Im August wurden – ebenso wie im
September und Oktober – insbesondere Informationen über Unterkünfte
eingeholt, darüber hinaus standen in diesem Monat die Themenbereiche
„Sehenswertes“ und „Veranstaltungen“ hoch im Kurs.
In den Monaten März und Mai war das Informationsbedürfnis an „Themen
und Touren“ besonders groß: Knapp 24.000 und rund 21.000 Mal wurden
diese Seiten aufgerufen, und auch die Virtuellen Rundgänge waren mit fast
22.000 Aufrufen im Mai deutlich gefragter als in anderen Monaten des Jah-
res 2010. Ein überdurchschnittliches großes Interesse an „Sehenswertem“
in Wiesbaden wurde im Juli registriert: Die Seiten wurden fast 43.300 Mal
angesehen.
Das Internet-Portal der Landeshauptstadt Wiesbaden
1) Fortbildungsstätten, Jugendherberge, Naturfreundehaus
(geschlossen von November bis April) und Rehakliniken
InsgesamtHotels &Gasthöfe
Hotel Garni
Sonstige1 Camping-plätze
Beherbergungs-betrieb (mit 9 und mehr Betten)
67 30 32 5 4
Betten 6.354 3.466 2.096 792 x
7. unterkünfte angebotsstruktur 2010nach Art der Beherbergungsbetriebe
tourismusmarketing für die stadt
Tel.: 0611 31-2599
Fax: 0611 31-3935
geschäftsführung
Tel.: 0611 31-2987
Fax: 0611 31-3960
MaerkteundEvents@wiesbaden-
marketing.de
märkte & events
Tel.: 0611 31-3326
Fax: 0611 31-3960
grafik & design
Tel.: 0611 31-5444
Fax: 0611 31-3960
online-redaktion@wiesbaden-
marketing.de
onlineredaktion
Tel.: 0611 31-2499
Fax: 0611 31-3935
marketing
Tel.: 0611 31-2444
Fax: 0611 31-3935
controlling, verwaltung
Tel.: 0611 1729-710
Fax: 0611 1729-701
tourist-service@wiesbaden-
marketing.de
tourist service
Tel.: 0611 1729-930
Fax: 0611 31-799
tourist-service@wiesbaden-
marketing.de
tourist infoticketing
Tel.: 0611 1729-703
Fax: 0611 1729-701
tourist-service@wiesbaden-
marketing.de
sightseeing
Tel.: 0611 1729-702
Fax: 0611 1729-701
incoming
Tel.: 0611 1729-777
Fax: 0611 1729-701
hotelreservierungDie Wiesbaden Marketing GmbH im Überblick
Wiesbaden Marketing ist der offizielle Dienstleister für die städtischen Ämter und Instituti-
onen und gleichzeitig dienstleistungsorientierter Partner von externen Veranstaltern städ-
tischer Aktivitäten. Als Kommunikations-Plattform für alle Bereiche städtischer Aktivitäten
sorgt die Wiesbaden Marketing GmbH für Vernetzung, einheitliche Abstimmung und die
Kommunikation eines einheitlichen Images der Stadt Wiesbaden nach innen und außen.
Wiesbaden Marketing GmbH 1415
nachhaltige positive effekte durch vernetztes denken und handeln
Unsere Maxime des vernetzten Denkens, Arbeitens
und Handelns macht sich bezahlt: Die Kooperation
mit starken Partnern etwa bei nationalen und internationalen Messepräsentationen
schlägt sich in nachhaltigen Reaktionen nieder und es werden so Synergieeffekte
genutzt, die das Ergebnis im Vergleich zum betriebenen Aufwand umso respektabler
werden lassen. Die Wiesbadener TriWiCon-Holding und die Wiesbaden Kongressallianz
sind beste Beispiele für gelungene Vernetzungen, die sich in der wachsenden Beliebt-
heit Wiesbadens als Destination für Messe, Kongresse und Tagungen ablesen lassen.
Gleichzeitig profitiert der Städtetourismus durch die lokale Vernetzung von Kultur-
Veranstaltern, dem Einzelhandel und den Freizeitanbietern. Einmal gebündelt und
ansprechend präsentiert, werden die vielfältigen Angebote der Stadt transparenter –
und damit auch für Touristen erlebbarer. Ferner hat sich die auch regionale gezielte
Vermarktung herausragender Veranstaltungen mit der Kampagne „12 gute Gründe,
Wiesbaden zu besuchen!“ als außerordentlich erfolgreich erwiesen. Der Anstieg der
Gästeankünfte insbesondere in den Sommermonaten des Jahres 2010 bestätigt die
Akzeptanz etwa von Wilhelmstraßenfest, Ironman und Rheingauer Weinwoche, die
entsprechend auch von den Medien positiv begleitet werden. Die daraus resultie-
rende Erhöhung des Bekanntheitsgrades Wiesbadens ist ein positiver Begleiteffekt.
Die Wiesbaden Tourist Information ist als kompetenter Partner bei den Wiesbade-
nern wie Gästen der Stadt gefragt und überzeugt durch ihre zentrale Lage ebenso
wie durch ihr Dienstleistungsangebot. Als richtig und wichtig hat sich die Entschei-
dung für eine Dependance am Wiesbadener Hauptbahnhof erwiesen. Die damit ein-
hergehende Kooperation mit ESWE Verkehr ist beispielhaft und für mich Anlass,
diesem wie auch allen anderen Partnern der Wiesbaden Marketing GmbH für die
hervorragende Zusammenarbeit zu danken.
Martin MichelGeschäftsführer Wiesbaden Marketing GmbH
tourismusmarketing für die stadt
Die Landeshauptstadt Wiesbaden war im Jahr 2010 auf elf Messen (sie-
ben Messen im Inland, vier Messen im Ausland) und acht Workshops (zwei
Workshops in Deutschland, sechs Workshops im Ausland) vertreten. Zu den
großen Messen, auf denen Wiesbaden seine vielfältigen Angebote präsen-
tiert, gehören die Internationale Tourismus Börse (ITB) in Berlin, die CMT
Stuttgart sowie die IMEX, der Germany Travel Mart (GTM), die EIBTM und
der „stb marketplace“ in München. Kleinere Messen wie die „Reisemesse
Horizont“ und die „Limburger Touristikbörse“ wurden durch einen umfang-
reichen Prospekt-Service abgedeckt.
Zu den Vermarktungsaktivitäten der Wiesbaden Marketing GmbH gehörten
ferner die Teilnahmen an Workshops wie „Germany Travel Show“ in London,
der „Roadshow in den Golfstaaten“, dem „Deutschland Workshop 2010“ in
landeshauptstadt zeigt präsenz auf messen und workshops im in- und ausland
MITT 2010
RDA 2010
Zürich oder der Russland-Roadshow der Deutschen Zentrale für Tourismus
(DZT) unter anderem in Moskau. Vertreten war die Landeshauptstadt darü-
ber hinaus bei dem Messe-Kongress „German Event Summit“ in Wiesbaden.
Darüber hinaus führte die Wiesbaden Marketing GmbH Sales Calls in Eng-
land durch, bei denen es um die gezielte Recherche und Akquise von Neu-
kunden geht.
Messen und Workshops 1617
chronologische übersicht der messen und workshops in 2010
datum name ort anmerkung
Januar 14.01. - 17.01. FERIEN Messe Wien (Österreich)
16.01. - 24.01. CMT Stuttgart
22.01. - 24.01. Ameropa Produktpräsentation Wiesbaden Workshop
Februar 05.02. - 07.02. Reisemesse Horizont Karlsruhe Prospektservice
09.02. Germany Travel Show London (Großbritannien) Workshop
20.02. - 21.02. Limburger Touristikbörse Limburg Prospektservice
22.02. Neujahrsempfang Asien-Pazifik Wiesbaden Info-Stand
März 10.03. - 12.03. ITB Berlin
18.03. - 21.03. MITT Moskau (Russland)
25.03. Tourismus-Forum Rheingau-Taunus Rheingau
März/April 28.03. - 01.04. Roadshow Golfstaaten Riyadh, Jeddah, Kuwait, Abu Dhabi und Dubai
Workshop
April 18.04. - 20.04. GTM Mainz, Frankfurt, Wiesbaden
25.04. - 27.04. Sales Calls Süden/ Südwesten England Workshop
Mai 06.05. - 08.05. HCCE Client Event Pau (Frankreich)
25.05. - 27.05. IMEX Frankfurt
Juni 21.05. - 22.06. German Event Summit Wiesbaden
Juli Keine Messebesuche
August 26.08. Deutschland-Workshop 2010 Zürich (Schweiz) Workshop
September 12.09. - 14.09. DZT-Workshop Übersee - Russland Frankfurt Workshop
Oktober 04.10. GCB Customer Advisory Board Frankfurt Workshop
26.10. stb marketplace München
29.10. LOCATIONS Rhein-Main Mainz
November/Dezember 30.11. - 02.12. EIBTM Barcelona (Spanien)
tourismusmarketing für die stadt
Der Besuch von Weihnachtsmärkten wird bei Städtereisenden immer be-
liebter – und steht dementsprechend auch bei Medienvertretern und Reise-
experten zunehmend im Mittelpunkt des Interesses. Gleich mehrfach bilde-
ten „Weihnachtsmärkte“ den Schwerpunkt der im Jahr 2010 durchgeführ-
ten 33 Presse- und Studienreisen. Insgesamt 244 Teilnehmer, unter ihnen
Pressevertreter, Reiseveranstalter, Reisemittler und weitere Multiplikatoren,
besuchten Hessen Landeshauptstadt im Jahr 2010.
Im Rahmen von „Fam Trips“ standen für eine Vielzahl von Reiseexperten
die Themen Gesundheitstourismus und der „Kongress- und Tagungsstand-
ort Wiesbaden“ im Mittelpunkt. Die Besucher, die unter anderem aus den
USA, Großbritannien, Russland, Italien, Schweden, Polen und Israel nach
Wiesbaden anreisten, setzten weitere Schwerpunkte etwa auf die Themen
„Kultur und Wein“, „Freizeit und Tourismus“ sowie „Shopping“. Wiesbaden
wiesbaden als ziel bei 33 presse- und studienreisen mit 244 teilnehmern aus dem in- und ausland
Besuch in der Kaiser-Friedrich-Therme
chronologische übersicht der presse- und studienreisen im ersten halbjahr 2010
datum art der veranstaltung herkunft personenzahl themenschwerpunkte
Januar 30.01. - 31.01. DZT-Fam Trip USA 6 Reiseveranstalter sowie ein Vertreter der DZT
Februar 13.02. - 15.02. Pressereise Großbritannien 6 Journalisten sowie 2 Vertreter von TourComm
Kulinarik, historische Highlights, Fastnacht
19.02. - 21.02. DZT-Pressereise Brasilien 2 Journalisten
22.02. - 23.02. Recherchearbeiten Hessischer Heilbäderverband
Deutschland 1 Journalistin Gesundheit
27.02. Fam Trip über Quartana Russland 3 Mediziner Gesundheit
26.02. - 27.02. Fam Trip über Vand International Russland 22 Reiseveranstalter Gesundheitstourismus
April 10.04. - 11.4. Fam Trip Deutschland 4 Tagungsentscheider, Einladung über pentahotel
Kongress- und Tagungsstandort Wiesbaden
Mai 24.05. - 25.05. Pressereise Kanada 2 Journalisten
25.05. - 27.05. Fam Trip Russland 16 Tagungsentscheider über ITC
Kongress- und Tagungsstandort Wiesbaden
27.05. - 28.05. Fam Trip Dänemark 11 Tagungsentscheider, Einladung über Radisson
Blu Schwarzer Bock Hotel
Kongress- und Tagungsstandort Wiesbaden
Juni 18.06. - 19.06. HHoG-Fam Trip China 7 Reisefachleute Historic Highlights - Deutschlands Juwelen per Auto entdecken
20.06. - 26.06. DZT-Pressereise USA 1 Journalistin und Begleitung
25.06. Fachbesuch Russland 1 Person
als attraktive Destination für Kongresse und Tagungen interessierte auch
Besucher aus Deutschland sowie Dänemark und den Niederlanden.
Presse- und Studienreisen 1819
chronologische übersicht der presse- und studienreisen im zweiten halbjahr 2010
datum art der veranstaltung herkunft personenzahl themenschwerpunkte
Juli 17.07. Fam Trip mit Hessen Agentur Deutschland 21 Personen und Begleitung
Kongress- und Tagungsstandort Wiesbaden
20.07. - 21.07. DZT- Pressereise Israel Filmteam
August 18.08. - 20.08. Pressereise 1 Journalistin Quellen
13.08. - 15.08. Studienreise/Gewinn Niederlande 1 Journalistin Kongress- und Tagungsstandort Wiesbaden
18.08. -19.08. Fam Trip Niederlande 1 Journalistin und Begleitung
Kultur, Wein und Städtereise
19.08. -21.08. Fam Trip Deutschland 18 Tagungsentscheider und Begleitung
Kongress- und Tagungsstandort Wiesbaden
September 11.09. Gewinnspiel der DZT Moskau Russland 2 Journalisten
16.9. - 17.09. Pressereise Süd-Korea 1 Journalist Wellness & Wein
13.09. Besuch der DZT Moskau Russland 15 Personen während des Übersee Russland Workshop
Oktober 06.10. SATW-Pressereise USA 13 Personen Kultur & Wein
19.10. Fam Trip Iceland Air Island 10 Reisemittler Rheingau
18.10. - 21.10. Recherearbeit USA 1 Journalistin Kulinarik
23.10. - 24.10. Filmaufnahmen Russland 3 Personen Freizeit & Tourismus
November 24.11. - 25.11. HHoG- Pressereise Italien 1 Journalistin Romantische Route und Wellness & Spa
26.11. - 29.11. Studienreise Schweden 9 Journalisten und1 Reiseveranstalter
Weihnachtsmärkte
26.11. - 28.11. LH-Pressereise Großbritannien 23 Journalisten
28.11. - 30.11. HHoG- Dertour Fam Trip Großbritannien 4 Teilnehmer sowie 2 Ver-treter der DZT u. PR Büro
Weihnachtsmärkte in Deutschlands historischen Städten
Dezember 01.12. - 03.12. Pressereise Polen 4 Personen sowie ein Vertreter der DZT
Weihnachtsmärkte im Süden Deutschlands
06.12. - 07.12. Pressereise Russland 4 Teilnehmer sowie ein Vertreter der DZT
Weihnachtsmärkte im Süden Deutschlands
13.12. - 15.12. Fam Trip Israel 7 Agenten sowie ein Vertreter der DZT
Weihnachtsmärkte & Shopping
Fam Trip = Familiarization Trip
tourismusmarketing für die stadt
Die Anzeigenschaltung und Platzierung redaktioneller Einträge in Printme-
dien gehören nach wie vor zu den wichtigen Instrumentarien eines erfolg-
reichen Stadtmarketings. Im Berichtsjahr 2010 realisierte Wiesbaden Mar-
keting 65 Anzeigen und redaktionelle Einträge für den Bereich Tourismus,
das Segment des Kongressmarketing weist 36 Anzeigen und Einträge auf.
Des Weiteren wurden touristische Highlights in Wiesbaden auch auf digita-
len Plattformen beworben.
Bei der Auswahl der Medien wurden neben nationalen auch andere deutsch –
und fremdsprachige Publikationen berücksichtigt. Mit Basiseinträgen,
beziehungsweise dem Stadtportrait und den Pauschalangeboten sowie
Vorstellung des Rheingau ist die Landeshauptstadt unter anderem auch im
„Gault Millau Wein Guide Deutschland“, im auflagenstarken KD-Magazin
sowie im Wander- und Gesundheitsmagazinen vertreten.
Die Beilage des Newsletters „typisch“ in Zeitschriften für Manager und
Messe-Magazinen war eine von zahlreichen Vermarktungsaktivitäten für den
Kongress-Standort Wiesbaden. Das Leistungsportfolio der Wiesbaden Kon-
gressallianz fand über das „Wiesbaden Magazin“ (Auflage: 500.000 Exem-
plare) im Berichtsjahr gleich zwei Mal hohe Aufmerksamkeit. Zu den Ver-
marktungsaktivitäten gehörten ferner die Schaltung von Bannerwerbung
und Einträgen in Messeplaner.
anzeigen und redaktionelle einträ-ge werben für tourismus und kon-gress
2021Pressearbeit / Mailingaktionen
Die Marketingaktivitäten der Landeshauptstadt Wiesbaden schlagen sich in
regelmäßiger Berichterstattung in den regionalen und lokalen Printmedien
nieder. Mehr als 80 Veröffentlichungen im Jahr 2010 beschäftigten sich
unter anderem mit den Messeauftritten der Wiesbaden Marketing GmbH,
mit Veranstaltungen und Festen in der Stadt und es wurden Artikel über die
Herausgabe neuer Publikationen wie der Broschüre „Stadtführungen“ und
dem aktualisierten Einkaufsführer veröffentlicht. Darüber hinaus berichte-
ten die Medien regelmäßig über die verschiedenen Aktionen auf dem Wies-
badener Wochenmarkt und machten in Meldungen auf Stadtführungen und
inszenierte Stadtrundgänge aufmerksam.
Hinzu kommen zahlreiche Veröffentlichungen im Anschluss an die insge-
samt 16 Pressetermine, zu denen im vergangenen Jahr eingeladen worden
war. Unter anderem stießen die Eröffnung der Zweigstelle der Wiesbaden
Tourist Information am Hauptbahnhof, die Vorstellung des neuen Stadtfüh-
rungsnetzwerkes und Pressekonferenzen zur Rheingauer Weinwoche und
dem Wiesbadener Stadtfest auf große Resonanz bei den Medienvertretern.
Publizistisch begleitet wurden ferner die Premiere der Filmdokumentation
„Wiesbaden – Kaleidoskop einer Stadt“ sowie nachfolgende weitere öffent-
liche Vorführungen.
marketingaktivitäten der stadtregelmäßig im fokus der medien
Wissenswertes aus Wiesbaden: In den monatlich erscheinenden digitalen
Newslettern der Landeshauptstadt – Business-Newsletter und Tourist-
Newsletter – gibt es auf die jeweilige Klientel speziell zugeschnittene aktuelle
Informationen aus der Stadt. Hier werden besondere Veranstaltungshigh-
lights ebenso in den Fokus gerückt wie etwa aktuelle Pauschalangebote.
Darüber hinaus führt die Wiesbaden Marketing GmbH regelmäßig Mai-
lingaktionen durch. Dazu gehören der Versand von Broschüren zur Nach-
bereitung von Messen ebenso wie Mailings im Vorfeld von Messen und
Workshops. Im festen monatlichen Turnus erfolgt ferner der Versand der
Veranstaltungsübersicht im Kurhaus Wiesbaden. Gezielt werden zudem
etwa Busreiseveranstalter über aktuelle Angebote informiert.
Ein ausgesuchter Presseverteiler wurde im vergangenen Jahr mit Mailings
zur Wiesbaden Tourist Card, den Pauschalangeboten für „Sommer in Wies-
baden“ und „Wiesbaden erleben an Pfingsten“ bedient. Weitere Mailingak-
tionen hatten unter anderem die Rheingauer Weinwoche, die Gruppenage-
bote 2010/2011 sowie die Events im ersten und zweiten Halbjahr und die
Stadtführungen zum Inhalt.
newsletter und mailings infor-mieren über wissenswertes aus wiesbaden
Rheingauer Weinwoche
Kranzplatz
tourismusmarketing für die stadt
Sales Guide 2009/2010
Der Sales Guide ist ein Verkaufshandbuch für Reiseveranstalter, Kongress- und Tagungsveranstalter,
Multiplikatoren und Verkehrsträger. Er informiert über die Wiesbaden Kongressallianz, weitere Kon-
gress- und Tagungsfaszilitäten sowie den Gesundheitsstandort. Weitere Themen des Sales Guides sind
neben Kunst und Kultur die Veranstaltungshöhepunkte, die Sportstadt Wiesbaden sowie Freizeit und
Wirtschaft. Zudem enthält der Sales Guide eine Vorstellung der touristischen Highlights und einen
Abriss zur Geschichte der Stadt. Eine Auswahl an Gastronomie- und Unterkunftsadressen sowie die
Beschreibung der Verkehrsinfrastruktur Wiesbadens runden das Printwerbemittel, welches auch auf
CD erhältlich ist, ab.
Zielgruppen: Multiplikatoren, Reiseveranstalter, Reisemittler, Presse, Veranstalter, PCO’s
Sprachen: deutsch, englisch
Auflage: 5.000 Printversion, 5.000 zusätzlich digitale CD-Version
Veranstaltungskalender „Wiesbaden Events“
Diese Broschüre verschafft einen Überblick über Feste, Shows, Messen, Ausstellungen, Führungen und
Besichtigungen. Darüber hinaus werden Theater- und Konzertprogramme sowie Veranstaltungen im
Bereich „Sport, Wellness und Genuss“, aber auch spezielle Termine für Kinder veröffentlicht. Die Ver-
anstaltungsorte sind auf einem Stadtplan gekennzeichnet.
Zielgruppe: Endverbraucher
Sprachen: deutsch, englisch
Auflage: 11.000 (je Halbjahr)
Wiesbaden Tourist Card
Wiesbaden und die Rheingau-Region erleben und Vorteile genießen – hier zeigt eine Übersicht all die
Leistungen und Vorteile, die die Inhaber der Wiesbaden Tourist Card während Ihres Aufenthaltes in der
hessischen Landeshauptstadt an zwei Tagen haben. Inklusive Innenstadtplan.
Zielgruppe: Endverbraucher
Sprachen: deutsch, englisch
Auflage: 5.000
Die Weiterentwicklung der verschiedenen spezifischen Printwerbemittel wurde im Jahr 2010
erfolgreich fortgesetz. Hierbei begleitet die Grafikabteilung der Wiesbaden Marketing GmbH die
gesamte Umsetzung – von der Konzeption bis zur Drucklegung – der touristischen Werbemittel.
Die wichtigsten Werbemittel sind zweisprachig (deutsch / englisch) aufgebaut. Mehr als 30
verschiedene touristische Print-Werbemittel umfasst die Produktpalette. Hierbei werden alle
Produkte in der einheitlichen Wiesbaden-Linie gestaltet.
www.wiesbaden.de
Wiesbaden EventsJuli – Dezember 2010July – December 2010
Deutsch | English
Wiesbaden Marketing GmbH
LANDESHAUPTSTADT
LANDESHAUPTSTADT
www.wiesbaden.de
Sales Guide2009/2010
Deutsch English
Wiesbaden Marketing GmbH
Entdecken Sie die hessische
Landeshauptstadt
LANDESHAUPTSTADT
www.wiesbaden.de
Deutsch I English
WIESBADENTOURIST CARD
2223Printwerbemittel im Jahr 2010
Einkaufen
Die Broschüre „Einkaufen“ stellt auf knapp 100 Seiten nicht nur die vielfältigen Einkaufsmöglichkeiten
in der hessischen Landeshauptstadt vor, sondern hält auch Informationen zu Parkmöglichkeiten und
der Vernetzung mit dem Öffentlichen Personennahverkehr sowie zum Zahlungsverkehr und der Mar-
kenauswahl parat. Diese Broschüre entsteht in Kooperation mit der IHK Wiesbaden sowie der Wirt-
schaftsförderung Wiesbaden.
Zielgruppe: Endverbraucher
Sprachen: deutsch, englisch
Auflage: 50.000
Wiesbaden Faltplan
Der Wiesbaden Faltplan beinhaltet Hinweise zu den schönsten Sehenswürdigkeiten der Stadt sowie
interessante Informationen zur Stadtgeschichte und zum nahe gelegenen Rheingau. Zudem ist diese
Stadtkarte um den Liniennetzplan der ESWE Verkehrs GmbH ergänzt und bietet Interessierten somit
eine gute Übersicht zur Nutzung der öffentlichen Verkehrsmittel in der hessischen Landeshauptstadt.
Zielgruppen: Endverbraucher, Multiplikatoren, Presse
Sprachen: deutsch, englisch, türkisch
Auflage: variiert je nach Sprache - deutsch: 100.000, englisch: 50.000, türkisch: 5.000
Wiesbaden Flexibel 2010 in deutscher und englischer Sprache
Die ansprechend gestaltete Broschüre präsentiert die vielseitigen touristischen Wiesbaden-Pauschal-
angebote sowie die Leistungsbausteine in englischer Sprache. Eine Veranstaltungsübersicht und zusätz-
liche Informationen zum Rheingau komplettieren dieses international bedeutende Printwerbemittel.
Zielgruppe: Endverbraucher
Sprachen: deutsch, englisch
Auflage: 4.000
Wiesbaden Gruppenangebote 2010 / 2011
Die ansprechend gestaltete Broschüre präsentiert die vielseitigen touristischen Wiesbaden-Pauschal-
angebote sowie die Leistungsbausteine für Gruppen. Die deutschsprachigen Gruppenangebote sind
unterteilt in drei Themenbereiche „Wein und Kulinarisches“, „Besichtigungen und Halbtagestouren“
sowie „Stadtrundfahrten und Rundgänge“
Zielgruppen: Reiseveranstalter, Reisemittler, Endverbraucher
Sprachen: deutsch, englisch
Auflage: deutsch je Themenbereich 5.000, Wein und Kulinarisches 2.500 / englisch 3.000
LANDESHAUPTSTADT
www.wiesbaden.de
Deutsch I English
EINKAUFENShopping
www.wiesbaden.de
LANDESHAUPTSTADT
Wiesbaden Marketing GmbH
Wiesbaden flexibel 2010Individuelle Bausteine für Ihren Besuch
Deutsch
LANDESHAUPTSTADT
WIESBADEN auf einen Blick
Deutsch
www.wiesbaden.de
tourismusmarketing für die stadt
Hotels & Pensionen
Der Hotelführer erklärt das Wiesbadener Hotelleitsystem, beschreibt Hotels unterschiedlicher Kate-
gorien, von denen ein Großteil an das Reservierungssystem angeschlossen und daher auch online
buchbar ist. Regionalübersicht, Umgebungskarte und ein Ausschnittsplan der Stadt helfen bei der
Orientierung.
Zielgruppe: Endverbraucher
Sprachen: deutsch, englisch
Auflage: 30.000
Themenbezogene Broschüren und Printwerbemittel
Broschüre „12 gute Gründe, Wiesbaden zu besuchen“
Die bilinguale Broschüre (deutsch/englisch) „12 gute Gründe, Wiesbaden zu besuchen“ wird gezielt zur
Akquise von Tagesbesuchern eingesetzt. Neben Traditionsveranstaltungen wie der Rheingauer Wein-
woche oder dem Sternschnuppen Markt waren auch Highlights wie die DTM-Präsentation Teil der
Ausgabe 2010.
Zielgruppe: Endverbraucher
Sprachen: deutsch, englisch
Auflage: 35.000
Broschüre „Weihnachten in Wiesbaden“
Diese Broschüre informiert in deutscher und englischer Sprache über das breite Angebot zur Weih-
nachtszeit. Neben dem Wiesbadener Sternschnuppen Markt, der Eiszeit auf dem Warmen Damm und
der Silvester-Party im Kurhaus hat die hessische Landeshauptstadt auch in den Bereichen Kultur und
Shopping speziell in den Wintermonaten einiges zu bieten.
Zielgruppen: Endverbraucher, Reiseveranstalter, Reisemittler
Sprachen: deutsch, englisch
Auflage: 6.000
Newsletter „typisch“
Der Newsletter „typisch“ der Tagungs- und Kongressdestination Wiesbaden informiert drei Mal pro
Jahr über aktuelle Veranstaltungen und Entwicklungen in den Rhein-Main-Hallen und dem Kurhaus
Wiesbaden sowie über die Wiesbaden Kongressallianz. Der Vertrieb erfolgt über vernetzte Distribu-
tionskanäle.
Zielgruppen: Fachpresse (Fach- und Wirtschaftsmagazine),
Einkäufer im Tagungs- und Kongressbereich
Sprache: deutsch
Auflage: 50.000
Deutliches „Ja“ zum Neubau der Rhein-Main-HallenBei Symposium Planvarianten vorgestellt/Favorisiert wird derzeit neues Kongresszentrum an der Wilhelmstraße
Titelthema: Mehr Informationen auf u S.2
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LANDESHAUPTSTADT
Ausgabe2/2010
BIRDIE lässt Golferherzen höher schlagen
Dreitägige Golfmesse öffnet erstmals im März 2011 in den Rhein-Main-Hallen ihre Pforten u S.4
„Auf Augenhöhe“ mit Entscheidungsträgern
Bei der „Business to Dialog“ (b2d) in den Rhein-Main-Hallen knüpfen Mittelständler nachhaltige regionale Kontakte u S.4
Persönliche Kontakte durch nichts zu ersetzen
„Fam Trip“ der Kongressallianz begeistert Tagungsentscheider / Vorfreude auf Fachgespräche bei der EIBTM Barcelona u S.5
Glanzvolles Feiern – auch für den guten Zweck
Repräsentatives Ambiente des Kurhauses Wiesbaden für Galas und Bälle begehrt u S.6
Kreativität wird gefordert und gefördert
TriWiCon bietet breites Ausbildungsspektrum / Nachwuchs präsentiert im Kurhaus „Contrast in Harmony“ u S.7
Veranstaltungskalender RMH und Kurhaus Wiesbaden
November 2010 bis März 2011 u S.8
LANDESHAUPTSTADT
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Wiesbaden Marketing GmbH
12 gute GründeWiesbaden zu besuchen!
12Fabulous Reasons
to visit Wiesbaden!
Deutsch I English
LANDESHAUPTSTADT
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Deutsch English
Weihnachten in WiesbadenChristmas in Wiesbaden
Wiesbaden Marketing GmbH
Deutsch I English
Hotels & Pensionen 2010Accommodation 2010
LANDESHAUPTSTADT
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2425Printwerbemittel im Jahr 2010
Printwerbemittel im Rahmen strategischer Kooperationen
Wiesbaden Magazin (Beileger in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung)
In diesem Magazin, als ein Instrument des Standortmarketings, wurde im Juni und November „Kreati-
ves und Innovatives made in Wiesbaden“ vorgestellt. Die Distribution erfolgte über der Gesamtauflage
der FAZ sowie über die Wartezonen der Lufthansa.
Zielgruppe: Leser der FAZ
Sprache: deutsch
Auflage: je 500.000
Weinfeste Wiesbaden-Rheingau-Taunus
Nach einer erfolgreichen Premiere im Jahr 2008 wurde dieser Flyer im Rahmen der Kooperation mit
dem Rheingauer Weinbauverband e.V. und der Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH bereits
zum dritten Mal aufgelegt. Interessierte erhalten einen Überblick über ausgewählte Weinfeste in der
Region Wiesbaden-Rheingau-Taunus.
Zielgruppe: Endverbraucher
Sprachen: deutsch
Auflage: 10.000
Kulturhistorische Sehenswürdigkeiten Wiesbaden-Rheingau-Taunus
Eine weitere Broschüre, die im Rahmen der Kooperation mit der Rheingau-Taunus Region entwickelt
wurde, präsentiert ausgewählte kulturhistorische Sehenswürdigkeiten von Wiesbaden bis Lorch am
Rhein.
Zielgruppe: Endverbraucher
Sprachen: deutsch
Auflage: 10.000
Stadtführungen „Wiesbaden erleben, entdecken, erfahren“
Diese Broschüre bietet eine Übersicht an öffentlichen Stadtführungen in Wiesbaden mit verschiedens-
ten thematischen Schwerpunkten. Interessierte finden genaue Angaben zu Daten, Treffpunkten, Dauer,
Preisen und Themen.
Zielgruppe: Endverbraucher
Sprachen: deutsch
Auflage: 10.000
LANDESHAUPTSTADT
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WIESBADEN STADTFÜHRUNGEN
Erleben Entdecken ErfahrenWIESBADEN
2010
WiesbadenDas Magazin der hessischen Landeshauptstadt Wiesbaden Ausgabe 04 / November 2010
Aquis MattiacisWellnessfaktor und Lebensraum
„Good morning, Wiesbaden!“ Deutsch-amerikanische Nachbarschaft
Wiesbadener und Hesse Volker Schlöndorff im Gespräch
LANDESHAUPTSTADT
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tourismusmarketing für die stadt Marketingkooperationen
wiesbaden marketing gmbh:aktiv in gremien
Zu einer erfolgreichen Vermarktungsstrategie gehört der Schulterschluss
mit Partnern, das Nutzen von Netzwerken und Synergieeffekten. Die Landes-
hauptstadt ist in zahlreichen Marketing-Kooperationen aktiv und hat etwa
im Arbeitskreis Hessische Städte, in dem sich zehn Städte gemeinsam mit
der Hessen-Agentur der Intensivierung des Tourismus widmen, die Sprecher-
rolle übernommen.
Starke Reiseerlebnisse verspricht der Städte-
bund „Historic Highlights of Germany“, der
14 historische deutsche Städte vereint. Die
Wiesbaden Marketing GmbH ist im Vorstand
der Marketing-Kooperation vertreten, zu der die
Städte Augsburg, Erfurt, Freiburg, Heidelberg,
Koblenz, Mainz, Münster, Osnabrück, Potsdam,
Regenburg, Rostock, Trier, Wiesbaden und
Würzburg gehören. Im Rahmen des gemeinsam
konzipierten Marketingaktionsplans beteiligt sich
die Wiesbaden Marketing GmbH an regelmäßigen internationalen Workshops
und Pressereisen sowie an der Erstellung einer Imagebroschüre der Kooperation.
Eine enge Zusammen-
arbeit gibt es ferner mit der
Rheingau-Taunus Kultur
und Tourismus GmbH
(RTKT) und dem Rheingauer Weinbauverband e.V.. Es wurden gemeinsame
Broschüren erarbeitet, die sich etwa den regionalen Weinfesten 2010 widmen
oder einen Überblick über die kulturhistorischen Sehenswürdigkeiten
in der Region Wiesbaden-Rheingau-Taunus geben, und gemeinsame
Messeauftritte durchgeführt.
Die Kooperation mit
Frankfurt Rhein-Main be-
schränkt sich nicht allein
auf den gemeinsamen Messestand bei der Internationalen Tourismus Börse
Berlin. Zu den gemeinsamen Publikationen gehören Imagebroschüren und
Veranstaltungskalender sowie eine kontinuierliche Pressearbeit zu den
Aktivitäten Wiesbadens und der Region Frankfurt Rhein-Main.
Von der Wiesbaden Marketing GmbH wird darüber hinaus die aktive
Mitarbeit auch im Hessischen Tourismusverband, in dem Wiesbaden eine
Vorstandsrolle innehat, gewährleistet. Die aktive Mitarbeit erstreckt sich
ferner über die Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT), dem Deutschen
Tourismus Verband e.V. (DTV), dem German Convention Bureau (GCB) bis zur
HA Hessen Agentur GmbH, in der Wiesbaden als Mitglied im Tourismusbeirat
vertreten ist.
Der Hessische Heilbäderverband (HHV)
vertritt die Interessen der hessischen Heilbäder
und Kurorte. Mit dem Hessischen Heilbäder-
verband wurden auch im Jahr 2010 wieder
gemeinsame Aktivitäten im Printbereich realisiert.
So wurden beispielsweise eine Broschüre mit Pauschalangeboten sowie
eine Freizeitkarte mit Hessens Heilbädern & Kurorten aufgelegt, um sich als
„Fitmacher Hessen“ zu profilieren.
Für den Wirtschafts-
und Marketingverband
Wiesbaden e.V. hat die
Wiesbaden Marketing
GmbH Anfang 2009
die Aufgabe eines General-Dienstleisters übernommen. Sie entwickelt
gemeinsam mit dem Verband Aktionspläne zu Veranstaltungen wie
verkaufsoffenen Sonntagen und dem Late-Night-Shopping. Neben dem
Ostermarkt und dem Herbstmarkt im Rahmen des Wiesbadener Stadtfestes
wurde ein Halloween-Shopping sowie die Aktion „Wir schenken Ihnen Zeit“
realisiert. Darüber hinaus hat die Wiesbaden Marketing GmbH eine neue
Homepage für den Wirtschafts- und Marketingverband konzipiert, die auf
www.wiesbaden.de verlinkt ist.
Wiesbaden Kongressallianz 2627
Im Auftrag der Kurhaus Wiesbaden GmbH
engagiert sich Wiesbaden Marketing auch in der
Vermarktungsallianz „Historic Conference Centres
of Europe“ (HCCE). Die HCCE ist ein Netzwerk
europäischer Konferenzzentren, die sich allesamt
in historischen Gebäuden befinden, wobei die
Architektur vom Mittelalter bis in die frühen 20er
Jahre des 20. Jahrhunderts reicht. Das Kurhaus
Wiesbaden ist eines der Gründungsmitglieder der
Verkaufsallianz, die sich über gemeinsame Werbe-
mittel und über die Homepage www.hcce.com
vermarktet.
Die Palette der Marketingkooperationen
umfasst weitergehende Aktivitäten auch inner-
halb Wiesbadens. Seit Januar 2009, nach ihrer
Umwandlung in Gesellschaften, agieren die
Wiesbaden Marketing GmbH und die Kurhaus
Wiesbaden GmbH gemeinsam mit der Rhein-
Main-Hallen GmbH unter dem Dach der
Wiesbadener Messe-, Kongress- und Tourismus-
Holding „TriWiCon“. Die Dachgesellschaft hat
sich einem geschärften Profil, einer noch engeren
Vernetzung und einer professionellen Vermark-
tung ihrer Mitglieder verschrieben, um eine nach-
haltigere Profilierung der Stadt als attraktive
Destination für Messen und Kongresse zu erreichen.
Mit gleich drei Neuzugängen startete die Wiesbaden Kongressallianz in das Jahr 2010:
Das „Hotel Trüffel“, das „Ramada“-Hotel in Nordenstadt und die Wiesbadener Casino-
Gesellschaft zählen zu den neuen Partnern der Marketing-Kooperation, die national und
international für eine einheitliche und gemeinsame Vermarktung des Messe- und Kongress-
Standortes Wiesbaden sorgt.
Mit zahlreichen Gesprächsterminen im Gepäck nahm die Wiesbaden Kongressallianz im
März 2010 an der Internationalen Tourismus Börse (ITB) in Berlin teil. Im Mai folgte die
Teilnahme an der IMEX, der internationalen Leitmesse der Kongress-, Meeting-, Event-
und Incentivebranche. Die Bilanz der dreitägigen Messe, auf der sich alljährlich mehr als
3500 Aussteller aus über 150 Ländern präsentieren konnte sich sehen lassen: Es gingen
zahlreiche sehr konkrete Anfragen zu den Möglichkeiten künftiger mehrtägiger Messe- und
Kongressveranstaltungen in Wiesbaden mit Hunderten von Besuchern ein.
Mit vielversprechenden Kontakten kehrte die Wiesbaden Kongressallianz ebenso vom „stb
marketplace“ in Frankfurt am 31. August 2010 zurück. Auf der Fachmesse der deutschen
Veranstaltungsbranche, bei der sich Eventplaner aus Firmen und Verbänden über Locations
informieren, waren sieben der 25 Mitglieder der Marketing-Kooperation vertreten.
Repräsentanten der Hotels Best Western Hotel Hansa, Crowne Plaza Wiesbaden, Radisson
Blu Schwarzer Bock, pentahotel und dem Hotel Nassauer Hof führten, wie die Vertreter der
Rhein-Main-Hallen und der Wiesbaden Marketing GmbH, mit vielen Veranstaltungsplanern
intensive Fachgespräche und gaben ihnen darüber hinaus das umfangreiche Leistungsportfolio
der Wiesbaden Kongressallianz in Form einer detaillierten Informationsmappe an die Hand.
Zu den Gästen der Wiesbaden Kongressallianz, die sich dem „Service aus einer Hand“
verschrieben hat, gehörten auch sieben Teilnehmer des Wiesbaden „Fam Trip“, die
einige Tage zuvor mit weiteren elf Tagungsentscheidern auf Einladung der Marketing-
Kooperation die hessische Landeshauptstadt besucht hatten. Ihre Begeisterung über das
Erlebte – unter anderem die Besichtigung des Kurhauses Wiesbaden, des Jagdschloss
Platte sowie der Spielbank Wiesbaden – war auch bis zum Besuch der Repräsentanz der
Kongressallianz auf dem „stb marketplace“ in Frankfurt nicht abgeebbt. Bereits im Verlauf
des „Fam Trip Wiesbaden“ hatten die Vertreter der Wiesbaden Kongressallianz mit den
18 Tagungsentscheidern eine Vielzahl erfolgversprechender Gespräche geführt, die teils in
konkreten Anfragen mündeten.
Den Abschluss der Marketingaktivitäten 2010 der Wiesbaden Kongressallianz bildete die
Teilnahme an der EIBTM im Dezember in Barcelona. Die Verlosung eines iPads kam bei den
Fachbesuchern sehr gut an und ermöglichte die Gewinnung weiterer wertvoller Kontakte.
ImpressumWiesbaden Marketing GmbHPostfach 60 5065050 WiesbadenTel.: +49 (0) 611 31-2499Fax: +49 (0) 611 31-3935
Herausgeber und GestaltungWiesbaden Marketing GmbH
FotosWiesbaden Marketing GmbH, Stanislaw Chomicki, Kurhaus GmbH, www.shutterstock.com
DruckPUSH! Medienservice KG
DrucklegungFebruar 2011
Auflage300
Quellen- Statistische Berichte des Amtes für Strategische Steuerung, Stadtforschung und Statistik, Januar - Dezember 2010- Marketingstrategie Wiesbaden 2008 - 2010- dwif-Analyse Wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus in Wiesbaden 2010