Strategien für ein einfaches Programmatic Advertising
Wien, 13. Juli 2016
Programmatic Advertising istwieeinMarathon.
DieAmbitionen sindhoch,dochdieUmsetzungistnichtmiteinemSchrittgetan
Markt Übersicht
Programmatic Advertising wächstrasant
62 Mio.87 Mio.
157 Mio.
220 Mio.
390 Mio.
556 Mio.2016 werden bereits32% der digitalenMedien über RTA gehandelt.
Quelle: IDC Report 2014 für DE ,BVDW und OVK-Werbestatistik für 2016
*Prognose BVDW vom 02.06.2016
+45%
Große Agentur-Gruppen und Werbekunden habeneine langfristige RTA-Strategie und handeln schonheute einen signifikanten Anteil ihrer Display-, Mobile- und Video-Spendings überprogrammatische Plattformen.
2011 2012 2013 2014 2015 *2016
Display
Video
Mobile
EintheoretischeinfacherMarkt…
VerkäuferProgrammatischer
MarktplatzSSP EinkäuferDSP
DMP
3rd
Party
DataDSP
SSP
…istpraktischkomplex
Data
Exchange
Tech
RTA
RTB
PMP
Private
Open
TechnologieVielfalt
Publisher
SSP3
SSP4
SSP5
SSP2
SSP1
Agentur/TradingDesk
Advertiser
DSP3
DSP4
DSP5
DSP2
DSP1
Vermarkter/Network
AktuellerZustand
P3
P2
P4
P5
P1
E1
E2
E3
E4E5
PublisherEinkäufer
DMP
3rd
Party
Data
DSP
AgenturMehrÜberblick
1st
Party
SSP
Unterschiedliche Marktplätze
SafeMarketplace
Art der Marktplätze
OpenDealsPrivateMarketplace
ModellefürprogrammatischeMarktplätze
PrivateMarkeplace
Vorkaufsrecht
Preismodell
OpenDeals
SafeMarketplace
Teilnehmer Beschreibung
2ndPriceAuctionMitFloor-Preis
2ndPriceAuction
KlassischesEinkaufprinzip
AuktionmitausgewähltenEinkäufern
OffenesAuktions-verfahren
Aktueller Stand Österreich
TKP EntwicklungInternational vs.Österreich
Quelle:orbydGmbH
0€
1€
2€
3€
4€
5€
6€
7€
SafeMarketplace OpenDeal PrivaterMarktplatz
US
UK
FR
DE
AT
EinkäuferpräferenzenInternational vs. Österreich
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%
EinkäuferÖsterreich
EinkäuferInternational
SafeMarketplace
OpenDeal
PrivateMarketplace
Quelle:orbydGmbH
Martin Staudinger GeschäftsführerPurpurMedia VermarktungsGmbH
ZwergehabenimmerAngst,wennetwasNeuesundGroßes- vonaußen– kommt!
PhilippSemmler,Mediaschneider,Zürich2015
Programmatic ist„imKerneinunfassbares,vonvielenunverstandenesGeschenk derMediagötteranunsalle.“Denn:„Mediawerdenun„unfassbarpräziser,persönlicherundeffektiveralswiresunsnochvoreinpaarJahrenhättenträumenlassen“.DirkFromm,GeschäftsführerMediacomDeutschlandim2016er-JahrbuchderdeutschenMediaagenturen.
Programmatic einGeschenk!
Genauhinschauen!Programmatic wirdzuhöherenEinkaufs-TKPsführenundInvestitionsvoluminawerdendeutlicherhöhtwerden müssen umsignifikanteKommunikationsergebnisseerzielenzukönnen.
InnovationundInvestition• DataDriven Advertising(1stParty:Intent &CRM!)
• Bewegtbild• Menschen
InsgesamterfordertdiesgemeinsameArbeitamösterreichischenOnline-Mediamarkt!
P1
P3
P4
P2
Angebot für internationaleEinkäufer
PremiumMarketplace Austria
Kathrin HirczyDirector Accuen
Programmatic AnsatzderOMD
WelchenFokuswiraufEinkaufsseitesetzenundwasunswichtigist
KathrinHirczy
Let´s talk about Programmatic
DATEN
EINFÜHRUNG INVENTARQUELLEN
Let´s talk about Programmatic
DATEN
EINFÜHRUNG INVENTARQUELLEN
WarumProgrammatic?
…derMediaexpertenglauben,dassInternetnutzerNICHT-
RELEVANTEWerbungWENIGERAKZEPTIERENWERDEN
Source: BVDW„FOMATrendmonitor 2015“
68%
EinführungProgrammatic
Quelle:RTMKompass2015/16
• RealTimeAdvertisingwurdeProgrammatic• VerschiedeneInventarquellenbietenAgenturenFlexibilität
Let´s talk about Inventory
DATEN
EINFÜHRUNG INVENTARQUELLEN
InventarquellenallgemeinOFFENEAUKTION
Longtail Inventar,preislichgünstig
PRIVATEDEALSDealsmitlokalenPublishern aufAuktionsbasis
oderFixpreis,preislichteurer
PROGRAMMATICGUARANTEEDKombinationausdenVorteilenvonProgrammaticundfixemInventar
InventarquellenOMDWirhaben10.000Seitengescreent und inChannels
geclustert
Aktuellhabenwir115Dealsmit20Publishern à Video
wirdimmerwichtiger
Programmatic GuaranteederlaubtesundDatenzu
nutzenundgleichzeitigeineSicherheit imInventarzu
haben
OMGCHANNELS PRIVATEDEALS GUARANTEED
InventarquellenPrivateDeals
WasistunserZiel?
WirtschaftsstandortÖsterreichsichern Know-howdurchFeedback
WelcheDealsbenötigenwir?
Video Mobile/Desktop
WasistunsvonderEinkaufsseitewichtig?
Transparenz Inventarqualität
Let´s talk about Data
DATEN
EINFÜHRUNG INVENTARQUELLEN
It´s allabout Data1STPARTYDATA
Website&CRMDatenàwertvollsteDatenquelle,sehrrar
2NDPARTYDATAPublisher,Affiliate Datenà Verhaltens- oder
LoginDaten
3RDPARTYDATAFirmen,dieDateneinkaufenà Datenherkunft
oftnichtgeklärt
AusblickDigitalOutOf Home TV/Radio Print
NutzungvonDatenumWerbungaufDigitalScreens
relevanterzugestalten
TVundRadiosindstarkeEmotionstreiber.ProgrammaticTVundRadiokönntenmithilfe
vonDatenunddemEchtzeitfaktordieRelevanzderWerbungdeutlichsteigern.
Near-Real-TimeWerbungimPrintbereichgestaltet
Umfeldplatzierungen passendzumContent
Herzlichen Dank!