Sonderauswertung ComputerKundenpotentiale für die Hard- und Software-Industrie Basis: internet facts 2007-IIIGraphiken zum Berichtsband
AGOF e.V. Februar 2008
Seite 2
Inhalt
1. Zielsetzung / Studiensteckbrief
2. Vorstellung der Kundenpotentiale
3. Nutzerstrukturen
4. Haushaltsausstattung
5. Online-Nutzung
6. Mediennutzung /
Freizeit-Aktivitäten
7. Fazit
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Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung
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Sonderauswertung Computer (1)
Im Rahmen der Sonderauswertung „Computer“ auf Basis der
internet facts 2007-III stellt die AGOF die online
anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor.
Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis
(WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet
innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt
haben.
Der WNK umfasst für die internet facts 2007-III
40,23 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht
62,1 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,82
Millionen Menschen umfasst.
Die Auswertung basiert auf den Produkten:
Computer-Hardware und -Zubehör
Computer-Software ohne Games
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Sonderauswertung Computer (2)
Untersucht werden die Potentiale für die Computer-
Industrie innerhalb der folgenden Nutzergruppen:
Generelles Produktinteresse an Computer-Produkten
Online-Informationssuche zu Computer-Produkten
Online-Kauf von Computer-Produkten
Online-Information UND Online-Kauf von Computer-Produkten
Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale
analysiert:
Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK)
sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe
Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-
nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher
Haushaltsausstattung
Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte
Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten
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Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Computer-Branche
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Online-Potentiale für Computer-Produkte
Das Internet bietet mit beachtlichen Potentialen für die
Computer-Branche eine reichweitenstarke Plattform zur
Zielgruppenansprache:
50,0 Prozent (20,11 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind
an Computer-Produkten interessiert.
50,9 Prozent (20,46 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen online nach Informationen rund um Computer-
Produkte.
26,7 Prozent (10,76 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben
in den letzten 12 Monaten Computer-Produkte im Internet
gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen.
Und 26,0 Prozent (10,48 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen Informationen rund um Computer-Produkte online UND
kaufen diese Produkte über das Internet.
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Online-Potentiale – Produktinteresse an Computer-Produkten
35,8
44,3
0 20 40 60 80 100
Computer-Softwareohne Games
Computer-Hardwareund -Zubehör
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
17,82 Mio. Unique User
14,40 Mio. Unique User
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Online-Potentiale – Online-Informationssuche zu Computer-Produkten
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
36,4
46,7
0 20 40 60 80 100
Computer-Softwareohne Games
Computer-Hardwareund -Zubehör 18,78 Mio. Unique User
14,64 Mio. Unique User
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Online-Potentiale – Online-Kauf von Computer-Produkten
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
16,0
23,1
0 20 40 60 80 100
Computer-Softwareohne Games
Computer-Hardwareund -Zubehör 9,28 Mio. Unique User
6,44 Mio. Unique User
Seite 11
Online-Potentiale – Online-Info UND Online-Kauf von Computer-Produkten
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
15,7
22,5
0 20 40 60 80 100
Computer-Softwareohne Games
Computer-Hardwareund -Zubehör 9,05 Mio. Unique User
6,31 Mio. Unique User
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Generelles Interesse an Computer-Produkten
Davon Interesse an Computer-Produkten:
50,0% = 20,11 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 40,23 Mio.
50,0 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 20,11 Millionen – sind an Computer-Produkten interessiert.
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
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Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei Computer interessierten Internetnutzern (WNK)
60,7
63,1
63,3
71,6
88,6
Musik-CDs
Bücher
Unterhaltungselektronik
Computer-Software
Computer-Hardware
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Index vs. Onliner WNK
200
200
116
105
105
Seite 14
Top 5 Produkte nach Index bei Computer interessierten Internetnutzern (WNK)
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
200
200
169
142
140
Index vs. Onliner WNK
24,4
11,9
45,1
71,6
88,6
Gebpfl. Musik- oderFilm-Downloads
Kostenpfl.Lotteriespiele
Computer- undVideogames
Computer-Software
Computer-Hardware
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Online-Informationssuche zu Computer-Produkten
Davon Online-Informationssuche
zu Computer-Produkten: 50,9% = 20,46 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 40,23 Mio.
50,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 20,46 Millionen – informieren sich im Internet rund um Computer-Produkte.
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
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Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Computer informierenden Internetnutzern (WNK)
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
65,5
68,7
70,6
71,6
91,8
Eintrittskarten
Bücher
Flug- undBahntickets
Computer-Software
Computer-Hardware
Index vs. Onliner WNK
197
197
119
125
125
Seite 17
Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Computer informierenden Internetnutzern (WNK)
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
10,9
15,4
53,2
91,8
71,6
Süsswaren undsalzige Snacks
Kostenpfl.Lotteriespiele
Computer- undVideogames
Computer-Hardware
Computer-Software
Index vs. Onliner WNK
197
197
172
165
157
Seite 18
10
20
30
40
30 40 50 60 70
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Computer-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
Über 50 J.
14-29 J.30-49 J.
Seite 19
10
20
30
40
30 40 50 60 70
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Computer-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
HH-EK unter 1 T€
HH-EK 1-2 T€
HH-EK 2-3 T€
HH-EK über 3 T€
Seite 20
10
20
30
40
30 40 50 60 70
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Computer-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
Rentner
Berufstätig
In Ausbildung
Seite 21
Motivation für Online-Recherche zu Computer-Produkten
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Produktinteresse: 50,0% = 20,11 Mio.
Online-Information: 50,9% = 20,46 Mio.
Produktinteresse UND Online-Information:
39,7% = 15,99 Mio.
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Online-Kauf von Computer-Produkten
Davon Online-Kauf
von Computer-Produkten:
26,7% = 10,76 Mio.Internet-Nutzer
in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,23 Mio.
26,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 10,76 Millionen – kaufen Computer-Produkte im Internet.
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 23
Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Computer-Produkten
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
47,2
51,4
59,9
61,3
86,2
Flug- undBahntickets
Eintrittskarten
Computer-Software
Bücher
Computer-Hardware
Index vs. Onliner WNK
374
167
374
163
157
Seite 24
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Computer-Produkten
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
7,0
15,4
40,2
86,2
59,9
Süsswaren undsalzige Snacks
Kostenpfl.Lotteriespiele
Computer- undVideogames
Computer-Hardware
Computer-Software
Index vs. Onliner WNK
374
374
280
243
228
Seite 25
50,9
26,7
Online- Information Online-Kauf
Verhältnis von Online-Käufern zu Online-Informationssuchenden von Computer-Produkten
Die Online-Käufer von Computer-Produkten entsprechen einem Anteil von 52,5% an den Online-
Informationssuchenden zu Computer-Produkten.
20,46 Mio.
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
10,76 Mio.
Seite 26
Online-Info UND Online-Kauf von Computer-Produkten
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 40,23 Mio.
26,0 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 10,48 Millionen – informieren sich online über Computer-Produkte und kaufen diese auch im Internet.
Davon Online-Info UND -Kauf
von Computer-Produkten:
26,0% = 10,48 Mio.
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 27
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Computer-Produkten
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
47,4
51,1
60,2
61,2
86,3
Flug- undBahntickets
Eintrittskarten
Computer-Software
Bücher
Computer-Hardware
Index vs. Onliner WNK
384
170
384
164
159
Seite 28
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Info-suchenden und Online-Käufern von Computer-Prod.
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
5,0
14,5
40,0
86,3
60,2
AlkoholfreieGetränke
Kostenpfl.Lotteriespiele
Computer- undVideogames
Computer-Hardware
Computer-Software
Index vs. Onliner WNK
384
384
286
253
249
Seite 29
Nutzerstrukturen
Seite 30
Strukturen - Zentrale Daten im Überblick
Die computeraffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich
durch einen überdurchschnittlichen Männeranteil und eine
starke Präsenz in der werberelevanten Zielgruppe der 14-49-
Jährigen aus. Damit findet die Computer-Branche im Internet
eine attraktive Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen.
Männer weisen mit durchschnittlich 72,8 Prozent einen
überdurchschnittlichen Anteil bei den computeraffinen
Nutzergruppen auf.
78,4 Prozent der computeraffinen Nutzer gehören zur
werberelvanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen.
Durchschnittlich 66,9 Prozent der computeraffinen Nutzer
sind berufstätig und 18,2 Prozent in Ausbildung.
Haupteinkommensbezieher sind aufgrund der vielen
Berufstätigen leicht überdurchschnittlich vertreten.
Das Haushaltseinkommen der computeraffinen
Nutzergruppen liegt noch über dem gehobenen
Einkommensniveau der Internetnutzer.
Seite 31
Geschlechterstrukturen – in Prozent
44,6
29,1
24,0
28,5
50,9
55,4
70,9
76,0
71,5
49,1
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
weiblich männlich
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 32
Altersstrukturen – in Prozent
33,5
34,5
34,0
32,1
21,8
45,7
44,6
42,8
43,6
35,0
20,8
20,9
23,2
24,2
43,2
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
14-29 30-49 50 und älter
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 33
Berufstätigkeit – in Prozent
16,8
19,0
18,9
17,8
11,5
68,9
66,7
65,2
64,5
52,7
14,4
14,3
16,0
17,8
35,8
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 34
Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent
12,7
13,4
13,6
14,4
15,8
28,5
28,3
28,4
29,4
34,5
26,2
26,7
26,7
27,1
26,3
32,6
31,5
31,2
23,4
29,1
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 35
Haushaltsführer – in Prozent
44,8
38,7
38,5
38,3
53,8
0 10 20 30 40 50 60 70
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 36
Haupteinkommensbezieher – in Prozent
51,1
56,1
59,3
56,3
54,5
0 10 20 30 40 50 60 70
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
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Haushaltsausstattung
Seite 38
Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick
Die computeraffinen Nutzergruppen sind modernen
Technologien gegenüber aufgeschlossen und verfügen über
eine entsprechende Haushaltsausstattung. Computer- und
Elektronikprodukte sind bei ihnen überdurchschnittlich
vertreten.
Wie die Internetnutzer verfügen so gut wie alle User in den
computeraffinen Nutzergruppen über die typische Haushalts-
ausstattung wie Mobiltelefon und Internet-Anschluss.
Zu den Produkten, die in den Haushalten der computeraffinen
Nutzergruppen deutlich höhere Anteile als in der Bevölkerung
und unter den Internetnutzern aufweisen, gehören:
mp3-Player
Laptop oder Notebook
Spielkonsolen
Set-top-Box
Fernseher mit Flachbildschirm
Seite 39
Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy
95,2
94,1
92,4
94,0
86,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 40
Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss
91,4
92,1
93,0
92,7
64,9
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 41
Haushaltsausstattung: mp3-Player
59,7
64,2
66,4
65,3
44,1
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 42
Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook
43,2
48,1
54,8
49,6
31,1
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 43
Haushaltsausstattung: Spielkonsolen
34,8
40,7
43,7
41,1
26,1
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 44
HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm
19,3
24,6
32,1
25,5
16,4
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 45
Haushaltsausstattung: Set-top-Box
17,5
22,9
30,9
23,9
13,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
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Online-Nutzung
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Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick
Online-Zugriffe finden bei den computeraffinen Nutzern von überdurchschnittlich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten aus statt. Die User verfügen über lange Nutzungserfahrung und nutzen das Internet intensiv zur Kommunikation, Information und Transaktion in ihrem Alltag.
Durchschnittlich 71,7 Prozent der computeraffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren und liegen damit noch über den Niveau der Internetnutzer insgesamt.
Auch die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist wie bei den Internetnutzern, an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden).
Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung.
Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Sportergebnisse/Sportberichte, Messenger, Chats und Foren, Kinofilme/Kinoprogramm, Aktuelles Fernsehprogramm, Flirten und Kontakte.
Seite 48
Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen
87,4
91,1
94,0
92,0
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 49
Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
86,3
90,6
93,8
92,0
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 50
Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen
62,9
71,6
78,6
73,2
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 51
Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen
59,3
65,5
74,0
67,3
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 52
Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten
53,5
61,2
68,1
62,3
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
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Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 53
Themennutzung online: Online-Banking
53,4
58,6
66,7
60,4
0 20 40 60 80 100
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Seite 54
Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte
37,0
44,7
49,5
45,3
0 20 40 60 80 100
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Seite 55
Themennutzung online: Messenger
35,9
41,8
47,1
42,5
0 20 40 60 80 100
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Seite 56
Themennutzung online: Chats und Foren
35,6
41,3
46,6
42,2
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Seite 57
Themennutzung online: Kinofilme / -programm
33,0
37,7
42,9
39,2
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Seite 58
Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen
28,4
31,0
35,4
31,8
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Seite 59
Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm
24,4
29,4
34,5
30,3
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Seite 60
Themennutzung online: Familie und Kinder
27,3
29,1
32,7
29,9
0 20 40 60 80 100
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Seite 61
Themennutzung online: Flirten und Kontakte
18,8
21,7
24,0
22,1
0 20 40 60 80 100
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Seite 62
Themennutzung online: Fitness und Wellness
18,9
20,7
23,8
21,3
0 20 40 60 80 100
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Seite 63
Themennutzung online: Stars und Prominente
18,5
20,3
23,0
20,9
0 20 40 60 80 100
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Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
Seite 64
Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten
Seite 65
Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick
Die computeraffinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt
durch eine vielseitige Freizeitgestaltung aus. Insbesondere
Ausgehen sowie das Ansehen von Videos, DVDs und
Kinofilmen finden bei überdurchschnittlich vielen Usern
statt.
Bei den mehrmals im Monat genutzten klassischen Medien
wie Fernsehen, Radio, Zeitungen, Zeitschriften und Büchern
liegen die Nutzeranteile leicht unter dem Niveau der
Internetnutzer insgesamt.
Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über-
durchschnittlichen Anteilen bei den computeraffinen Usern
sind:
Ausgehen
Videos, DVDs ansehen
Ins Kino gehen
Seite 66
Mediennutzung: Fernsehen
91,9
89,9
86,3
89,2
92,9
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Bevölkerung
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 67
Mediennutzung: Zeitungen lesen
83,8
81,4
77,7
81,0
85,4
0 20 40 60 80 100
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Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 68
Mediennutzung: Radio hören
84,2
81,2
77,2
80,7
83,8
0 20 40 60 80 100
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Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 69
Mediennutzung: Zeitschriften lesen
58,0
57,0
55,8
56,8
58,6
0 20 40 60 80 100
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Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 70
Mediennutzung: Bücher lesen
55,4
52,8
52,2
53,0
52,3
0 20 40 60 80 100
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Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 71
Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören
72,4
71,6
69,5
71,7
62,4
0 20 40 60 80 100
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Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 72
Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben
67,7
66,8
64,1
66,8
61,4
0 20 40 60 80 100
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Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 73
Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen
51,5
53,7
54,6
54,6
42,7
0 20 40 60 80 100
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Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 74
Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen
45,2
48,9
50,6
49,5
35,8
0 20 40 60 80 100
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Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 75
Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken
33,8
34,7
35,2
34,5
34,6
0 20 40 60 80 100
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Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 76
Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen
8,3
10,3
12,8
10,7
5,7
0 20 40 60 80 100
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Produktinteresse
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Bevölkerung
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 77
Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen
4,7
5,7
7,3
6,0
4,3
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 78
Fazit
Seite 79
Zusammenfassung und Fazit (1)
Die Resultate der Sonderauswertung Computer zeigen, dass
eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter
aus der Computer-Branche sehr effektiv sein können, weil...
...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen:
50,0 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 20,11
Millionen - interessiert sich für Computer-Produkte.
...das Internet wichtige Informationsplattform ist: 50,9 Prozent
der Internetnutzer (WNK) nutzen das Medium für die Online-
Recherche rund um Computer-Produkte.
...das Internet zunehmend als Orientierungshilfe für den
späteren Kauf von Computer-Produkten genutzt wird.
...das Internet bereits von 10,76 Millionen Menschen als
Bezugsquelle für den Erwerb von Computer-Produkten genutzt
wird.
Seite 80
Zusammenfassung und Fazit (2)
Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets
für die Computer-Branche sind...
...die attraktiven Zielgruppen-Potentiale im Netz: 78,4 Prozent
der computeraffinen Nutzergruppen gehören zur
werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen.
…die überdurchschnittliche Kaufkraft der online vertretenen
Kundenpotentiale: Mit 31,8 Prozent verfügt knapp ein Drittel
über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro.
…die online erzielbaren Kontaktfrequenzen: Die
überdurchschnittliche Nutzung vieler unterschiedlicher
Zugriffsorte dokumentiert die regelmäßige Online-Präsenz der
computeraffinen Nutzergruppen und macht das Internet damit
zu einem idealen Kommunikations- und Interaktionsmedium
mit den potentiellen Käufern von Computer-Produkten.
Seite 81
Zusammenfassung und Fazit (3)
Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Computer-Branche sind...
...eine wirkungsvolle, crossmediale Kommunikation.
...das attraktive Potential für Online-Verkäufe: Mit einer Conversion-Rate von 52,5 Prozent wird mehr als jeder zweite Online-Informationssuchende zu Computer-Produkten im nächsten Schritt auch zum Online-Käufer. Anbieter aus der Computer-Branche können damit über das Internet einen erfolgsversprechenden weiteren Vertriebskanal für ihre Produkte aufbauen.
... die effiziente Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B. für ein besonderes Laptop oder eine bestimmte Software– angesprochen werden.
Seite 82
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Birgit HüttnerGeschäftsführerinTel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0175 / 435 2375Mail: [email protected]
Marcus FöbusProjektleiter Studien EntwicklungTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]
www.agof.de