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ServiceAtlas Banken 2012

Wettbewerbsanalyse zur Kundenorientierung

von Filial- und Direktbanken

Mit Detail-Auswertungen für 18 Banken

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Studiensteckbrief

Studienflyer – ServiceAtlas Banken 2012

Studienkonzept ServiceValue GmbH (Eigenstudie)

Stichprobe n = 2.232 Kunden mit insgesamt 3.685 Urteilen zu 18 Banken

Ausweis von 18 Banken mit Einzelprofil in der Studie:

11 Filialbanken: Commerzbank, Deutsche Bank, HypoVereinsbank, Norisbank, Postbank, PSD Bank, Santander Consumer Bank, Sparda-Bank, Sparkasse, Targobank, Volks- u./o. Raiffeisenbank

7 Direktbanken: comdirect, Cortal Consors, DAB bank / Direkt-Anlage-Bank, DKB Deutsche Kreditbank, ING-DiBa, Mercedes-Benz Bank, Volkswagen Bank

Erhebungsmethode Online-Befragung, Bewertung von bis zu 3 Banken, bei denen die Befragten in den letzten 6

Monaten Kunden waren (Random Selection), Erfassung von 43 Servicemerkmalen

(geschlossen)

Erhebungszeitraum August 2012

Auszeichnung Auszeichnung von sieben Service- und Leistungsdimensionen über 11 Filialbanken und 7

Direktbanken

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Struktur und Umfang des ServiceAtlas Banken 2012

1. Kernergebnisse: Servicequalität bei Banken 3

2. Anlage der Untersuchung Welche Anbieter wurden beurteilt? Wer wurde befragt? Was wurde untersucht?

6

3. Auszeichnung und Methode 10

4. Servicewert „K“ und Service-Image 14

5. Gesamtzufriedenheit, Kundenbindung und Relevanzanalyse Gesamtzufriedenheit, Kundenorientierung, Kundenbindung, Kundenbindungstreiber

21

5. Branchenspezifische Fragestellungen Veränderung des Serviceniveaus, Veränderung der Vertrauenswürdigkeit, Banking-Styles, genutztes Mobiltelefon, Nutzung

Smartphone für Mobile Banking, Mobile Banking-Nutzungsplanung, StatusQuo-Cockpit für Hauptbankkunden: Customer Enabling,

Beratungsaffinität, persönlicher Berater, letzter Beratungstermin, bevorzugter Kontaktweg bei Problemen, Wechselplanung,

Stresspotenzial im Kontakt, Anzahl proaktiver Angebote, Service-Levels: Kundenbindung nach Anzahl proaktiver Angebote

42

6. Gesamtübersicht aller Service- und Leistungsmerkmale Serviceprofil – Gesamt und Marktvergleich, Beurteilung der einzelnen Service- und Leistungsmerkmale

86

7. Serviceprofile der untersuchten Banken Anbieterspezifische Kundenbindungstreiber, Beurteilung der einzelnen Service- und Leistungsmerkmale; Serviceprofile im

Marktvergleich; Handlungs-Relevanz-Matrix (externe Benchmark); ServiceCockpit für alle Banken: Stärken-Schwächen-Matrix,

Wettbewerbsvorsprung, Key Service Performance Indicators mit allen Teildimensionen

138

8. Serviceprofile der untersuchten Banken – Zeitreihen (2010 – 2011 – 2012) 343

9. Anhang: Erläuterung der Stichprobe 381

10. Kurzportrait ServiceValue 385

Hinweis: Alle Seitenzahlen sind ca.-Angaben und können sich mit Drucklegung noch geringfügig verändern.

Seite

Studienflyer – ServiceAtlas Banken 2012

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Studiendesign – Inhalte

Studienflyer – ServiceAtlas Banken 2012

Kundenbindung Weiterempfehlungsbereitschaft, Treue, Loyalität, emotionale Bindung

Gesamtaussagen Gesamtzufriedenheit und Image (bekannt als Bank mit besonders gutem/schlechtem Kundenservice)

Wettbewerbsvorsprung In welchen Bereichen liegt die eigene Performance über der des Wettbewerbs?

Beurteilung einzelner

Serviceleistungen

zur Beratung und Betreuung

Belohnung von Kundentreue, Beratungsqualität, Eigeninitiative der Mitarbeiter / Berater, Eingehen auf Kundenbedürfnisse, Fehlerfreiheit,

Freundlichkeit und Höflichkeit der Mitarbeiter, Hilfsbereitschaft der Mitarbeiter, Kontaktmöglichkeit mit Mitarbeitern (persönlich,

telefonisch, per E-Mail), Qualität der Anliegenbearbeitung, Schnelligkeit bei Bedienung und Kassen, Schnelligkeit bei der Abwicklung von

Anliegen, Telefonische Erreichbarkeit, Umgang mit Beschwerden / Reklamationen, Verbindlichkeit von Aussagen, Verständlichkeit der

Kommunikation (z.B. Kontoauszüge, Steuerbescheinigungen, Depotauszüge etc.)

zum Angebot

Angebot an SB-Terminals (z.B. Geldautomat, Kontoauszugsdrucker), Angebotsvielfalt, Höhe der Gebühren, Kostentransparenz, Preis-

Leistungs-Verhältnis, Produktdarstellung, - beschreibung, Qualität der Produkte, Schriftliche Unterlagen / Werbung / Flyer, Sonderangebote /

Aktionen, Transparenz der Gebühren

zur Umfeldgestaltung

Atmosphäre der Filialen, Attraktivität der Inneneinrichtung, Diskretion, Öffnungszeiten, Orientierung / Übersichtlichkeit (Navigation und

Suchfunktion), Örtliche Erreichbarkeit, günstige Ortslage, Parkmöglichkeiten, Publikum / andere Kunden, Räumliche Großzügigkeit,

Sauberkeit und Ordentlichkeit

zu branchenspezifischen Serviceleistungen

Kontoumzugsservice, Online-Banking, Regelmäßige Überprüfung von Anlagen u./o. Krediten, Sicherheit (Datenschutz und Zahlungsverkehr)

weitere Serviceleistungen

Angebotene (Service-) Zusatzleistungen, Bedienungsfreundlichkeit (bei Online-Vertragsabschluss, -Änderungen etc.), Erreichbarkeit per

E-Mail, Internetauftritt / Homepage

CSR Soziale Verantwortung, umweltbewusstes Handeln der Bank

StatusQuo Hauptbankanalyse: Banking Style, Customer Enabling, Beratungsaffinität, letzter Beratungstermin, Stresspotenzial im Kundenkontakt,

bevorzugter Kontaktweg bei Problemen, Anbieterwechsel (Planung)

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Auszeichnung Filial- und Online-Banken (I)

Studienflyer – ServiceAtlas Banken 2012

Die Dimensionen berechnen sich als ungewichteter Mittelwert der auf Seite 13 aufgeführten Bewertungskriterien (normiert auf eine Skala von 0-100).

Die Auszeichnung „gut“ erhalten alle Unternehmen, die über dem Mittelwert liegen. Unternehmen, die wiederum über dem Durchschnitt der mit „gut“

bewerteten Unternehmen liegen, erhalten ein „sehr gut“. Insgesamt wurden 18 Anbieter verglichen, davon 11 Filialbanken und 7 Online-Banken.

GESAMT Kundenzufriedenheit Kundenservice Preis-Leistungs-Verhältnis

sehr gut Sparda-Bank sehr gut Sparda-Bank sehr gut Sparda-Bank

sehr gut DKB Deutsche Kreditbank sehr gut ING-DiBa sehr gut PSD Bank

sehr gut PSD Bank sehr gut DKB Deutsche Kreditbank sehr gut DKB Deutsche Kreditbank

sehr gut ING-DiBa sehr gut PSD Bank sehr gut Volks- u./o. Raiffeisenbank

gut Volkswagen Bank gut Volks- u./o. Raiffeisenbank sehr gut ING-DiBa

gut Volks- u./o. Raiffeisenbank gut comdirect gut Sparkasse

gut comdirect gut Cortal Consors gut Deutsche Bank

gut Cortal Consors gut Volkswagen Bank gut Volkswagen Bank

gut Mercedes-Benz Bank gut Mercedes-Benz Bank gut Cortal Consors

Sparkasse Sparkasse gut comdirect

Deutsche Bank Deutsche Bank gut Commerzbank

Commerzbank DAB bank / Direkt-Anlage-Bank HypoVereinsbank

Norisbank Postbank Mercedes-Benz Bank

DAB bank / Direkt-Anlage-Bank Commerzbank Norisbank

HypoVereinsbank Norisbank Postbank

Postbank HypoVereinsbank Targobank

Santander Consumer Bank Targobank Santander Consumer Bank

Targobank Santander Consumer Bank DAB bank / Direkt-Anlage-Bank

Siegel-Beispiele:

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Auszeichnung Filial- und Online-Banken (II)

Studienflyer – ServiceAtlas Banken 2012

Die Dimensionen berechnen sich als ungewichteter Mittelwert der auf Seite 13 aufgeführten Bewertungskriterien (normiert auf eine Skala von 0-100).

Die Auszeichnung „gut“ erhalten alle Unternehmen, die über dem Mittelwert liegen. Unternehmen, die wiederum über dem Durchschnitt der mit „gut“

bewerteten Unternehmen liegen, erhalten ein „sehr gut“. Insgesamt wurden 18 Anbieter verglichen, davon 11 Filialbanken und 7 Online-Banken.

Preis-Leistungs-Verhältnis Verständliche Kommunikation Nachhaltige Kundenorientierung Filial-Banking

sehr gut DKB Deutsche Kreditbank sehr gut ING-DiBa sehr gut Sparda-Bank

sehr gut Sparda-Bank sehr gut Sparda-Bank sehr gut PSD Bank

sehr gut ING-DiBa sehr gut DKB Deutsche Kreditbank sehr gut Volks- u./o. Raiffeisenbank

sehr gut PSD Bank sehr gut PSD Bank gut DKB Deutsche Kreditbank

gut comdirect gut comdirect gut ING-DiBa

gut Volkswagen Bank gut Volkswagen Bank gut Volkswagen Bank

gut Mercedes-Benz Bank gut Cortal Consors gut Sparkasse

gut Norisbank gut Mercedes-Benz Bank gut Mercedes-Benz Bank

gut Cortal Consors gut Deutsche Bank Cortal Consors

DAB bank / Direkt-Anlage-Bank gut Volks- u./o. Raiffeisenbank Deutsche Bank

Postbank Sparkasse HypoVereinsbank

Volks- u./o. Raiffeisenbank Postbank Commerzbank

Santander Consumer Bank Norisbank Postbank

Deutsche Bank DAB bank / Direkt-Anlage-Bank comdirect

Targobank Targobank Norisbank

Commerzbank Commerzbank Santander Consumer Bank

HypoVereinsbank HypoVereinsbank DAB bank / Direkt-Anlage-Bank

Sparkasse Santander Consumer Bank Targobank

Siegel-Beispiele:

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Auszeichnung Filial- und Online-Banken (III)

Studienflyer – ServiceAtlas Banken 2012

Die Dimensionen berechnen sich als ungewichteter Mittelwert der auf Seite 13 aufgeführten Bewertungskriterien (normiert auf eine Skala von 0-100).

Die Auszeichnung „gut“ erhalten alle Unternehmen, die über dem Mittelwert liegen. Unternehmen, die wiederum über dem Durchschnitt der mit „gut“

bewerteten Unternehmen liegen, erhalten ein „sehr gut“. Insgesamt wurden 18 Anbieter verglichen, davon 11 Filialbanken und 7 Online-Banken.

Filial-Banking Direkt-Banking

sehr gut Volks- u./o. Raiffeisenbank sehr gut ING-DiBa

sehr gut PSD Bank sehr gut Volkswagen Bank

gut Sparda-Bank sehr gut DKB Deutsche Kreditbank

gut Sparkasse gut Cortal Consors

gut Deutsche Bank comdirect

gut HypoVereinsbank Mercedes-Benz Bank

Commerzbank DAB bank / Direkt-Anlage-Bank

Targobank

Santander Consumer Bank

Norisbank

Postbank

Siegel-Beispiele:

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Bewertete Kriterien in den sieben Teildimensionen

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- Kundenzufriedenheit

- Höhe der Gebühren

- Schriftliche Unterlagen / Werbung / Flyer

- Verständlichkeit der Kommunikation

- Internetauftritt / Homepage

- Eigeninitiative der Mitarbeiter / Berater

- Angebotene (Service-) Zusatzleistungen

- Angebot an SB-Terminals

- Kontaktmöglichkeit mit Mitarbeitern

- Qualität der Anliegenbearbeitung

- Preis-Leistungs-Verhältnis

- Kostentransparenz

- Qualität der Produkte

Kundenzufriedenheit Kundenservice Preis-Leistungs-Verhältnis Verständliche Kommunikation

- Schnelligkeit bei Bedienung und Kassen

- Atmosphäre der Filialen

- Sauberkeit und Ordentlichkeit

- Regelmäßige Überprüfung von Anlagen

u./o. Krediten

- Orientierung / Übersichtlichkeit - Öffnungszeiten - Übernahme sozialer Verantwortung

- Bedienungsfreundlichkeit

- Sicherheit (Datenschutz und

Zahlungsverkehr)- Produktdarstellung, - beschreibung

Nachhaltige KundenorientierungDirekt-Banking Filial-BankingDirekt-Banking

- Orientierung / Übersichtlichkeit

- Online-Bedienungsfreundlichkeit

- Sicherheit (Datenschutz und

Zahlungsverkehr)

- Produktdarstellung, - beschreibung

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Ihre Vorteile durch die anschauliche Aufbereitung der Informationen:

Studienflyer – ServiceAtlas Banken 2012

Im Folgenden finden Sie einige Beispiele …

• ServiceCockpit und StatusQuo-Übersicht bieten dem Management mit jeweils nur zwei Charts den

Service-Status des eigenen Unternehmens und aller ausgewiesenen Wettbewerber auf einen Blick

• Für vertiefende Detailanalysen finden Sie auf weiteren zehn Charts je Bank eine umfassende

Darstellung der unternehmensspezifischen Service- und Leistungsergebnisse

• Zeitreihen zeigen die Veränderung der Unternehmensperformance für alle Leistungsmerkmale

• Branchenspezifische Fragestellungen liefern zusätzlichen Input für die strategische und operative

Planung und Steuerung Ihrer Unternehmensaktivitäten

• Klar strukturierte Business-Grafiken erleichtern Ihnen dabei die Arbeit mit dem umfangreichen

Datenmaterial – schließlich ist Ihre Zeit zu wertvoll, um hundertseitige Tabellenbände

durchzuarbeiten

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ServiceCockpit für das Management: Die Serviceorientierung des Anbieters auf einen Blick!

Transparentes Kennzahlensystem für die Steuerung eigener Serviceaktivitäten

Studienflyer – ServiceAtlas Banken 2012

ServiceCockpit für alle Anbieter

• Wie hoch sind der Kundenwert und die

Teildimensionen Transaktionswert und

Referenzenwert?

• Wie hoch sind der Kundenbindungs-Index und

seine Teildimensionen Emotionale Bindung,

Treue, Loyalität und Weiterempfehlung?

• Wie hoch ist der CSR-Wert eines Anbieters

(CSR + Teildimensionen soziales Engagement

und Umweltbewusstsein)?

• Wie partnerschaftlich geht das Unternehmen

mit seinen Kunden um? (Fairness, Vertrauen)

• Welche Handlungsfelder sind für den Anbieter

zentral?

• Wo sehen die Kunden Wettbewerbsvorteile?

• Wie hoch ist der Servicewert „K“ und

seine Teildimensionen Eingehen auf Kunden-

bedürfnisse, Verbindlichkeit von Aussagen und

Umgang mit Beschwerden?

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Ihre Fragen – unsere Antworten (I)

Studienflyer – ServiceAtlas Banken 2012

• Welche Stärken und Schwächen weisen die

einzelnen Banken auf?

• Auf welche Handlungsfelder sollten die einzelnen

Banken die höchste Aufmerksamkeit in der

Optimierung richten?

Klare Handlungsorientierung durch Handlungs-

Relevanz-Matrix für jede Bank

• Wie beurteilen die Kunden branchenspezifische

Service- und Leistungsmerkmale ?

Branchenspezifische Service- und Leistungsmerkmale

fließen in die Serviceprofile, Relevanzanalysen, Hand-

lungs-Relevanz-Matrizen etc. für jede Bank ein

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Ihre Fragen – unsere Antworten (II)

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• Wie gebunden sind die Kunden bei ihrer Bank?

Kundenbindung als Key Service Performance

Indicator der Dimensionen Emotionale Bindung,

Treue, Loyalität und Weiterempfehlung

• Welche Serviceleistungen haben die höchste

Bedeutung für die Kundenbindung?

Relevanzanalytische Berechnung und Darstellung

für jede Bank

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Ihre Fragen – unsere Antworten (III)

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• Welcher Wettbewerber schneidet bei welchem

Leistungsmerkmal besser oder schlechter ab?

Darstellung aller Leistungsmerkmale mit Ranking

der Anbieter

• Wie ist die eigene Performance bei allen Service-

und Leistungsattributen?

Serviceprofil über alle Service- und Leistungsattribute

für jede Bank

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Ihre Fragen – unsere Antworten (IV)

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• Bei welchen Service- und Leistungsattributen ist eine

Bank besser / schlechter als der Gesamtmarkt?

• Wie ist das Service-Image einer Bank

im Markt bei Kunden und Kennern der Marke?

Gesamtgrafik für alle beurteilten Marken

Serviceprofil im Marktvergleich für jede Bank

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Ihre Fragen – unsere Antworten (V)

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• Wie scheiden die Banken aus Kundensicht insgesamt und auf

den sieben Servicedimensionen ab?

Gesamt-Service-Ranking und Rankings für die

Teildimensionen

• Wie verändert sich die Kundenbindung in Abhängigkeit von

der Anzahl proaktiver Angebote durch die Banken?

Gesamt-Grafik und Darstellung für die Haupt-Banken

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Ihre Fragen – unsere Antworten (VI)

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• Wie sind die Banken bei weiteren Leistungs- und

Strukturmerkmalen aufgestellt?

Gesamt-Übersicht und Darstellung für die Haupt-Banken

• Wie haben sich die Banken bei den einzelnen Leistungs- und

Strukturmerkmalen im Zeitverlauf entwickelt?

Darstellung für jede Bank

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Ausgewählte Stimmen zum ServiceAtlas

Claudia Kicza, Markt- und Werbeforschung, DEICHMANN SE

„In den Märkten, in denen wir vertreten sind, wollen wir stets der beste Schuheinzelhändler für

unsere Kunden sein. Dabei steht Deichmann in erster Linie für modische Schuhe in guter Qualität zu

einem sehr günstigen Preis. Zudem möchten wir unseren Kunden aber auch einen guten Service

bieten und überprüfen unsere Service-Qualität regelmäßig. Der ServiceAtlas Schuhfachhandel

eröffnet gute Einblicke in die Servicepositionierung aller wichtigen Marktteilnehmer. Mit großen

Fallzahlen und hoher Informationsbreite ist die ServiceValue Studie für uns ein sehr gutes Instrument

zur Wettbewerbsanalyse.“

Studienflyer – ServiceAtlas Banken 2012

Wolfgang Lanfer, Head of Department Kundendialog, Cortal Consors S.A.

„Der "ServiceAtlas Banken - Wettbewerbsanalyse zu Servicequalität und Servicewert von Filial- und

Direktbanken" hat wertvolle Hinweise für die kontinuierliche Verbesserung unserer Dienstleistungen

gegeben. Insbesondere die Kombination der Gesamtausgabe mit einer anschließenden Präsentation

des Ergebnisses und die darauf basierende Diskussion hat neben der Methodenkompetenz von

ServiceValue auch die fundierte Expertise im Finanzdienstleistungssektor gezeigt. Daher gratulieren

wir Stefan Heinisch zu diesem wertvollen Gesamtwerk.“

Kai Kächelein, Geschäftsführer Marketing, Vertrieb

ZEUS - Zentrale für Einkauf und Service GmbH & Co. KG

„Mit rund 340 Standorten in Deutschland und Österreich steht unser Vertriebssystem hagebaumarkt

im Wettbewerb der Bau- und Heimwerkermärkte. Die gesamte Branche setzt derzeit verstärkt auf

eine Erweiterung der Serviceleistungen und der Servicequalität. Mit dem ServiceAtlas Bau- und

Heimwerkermärkte haben wir einen detaillierten Einblick in die allgemeinen und

branchenspezifischen Serviceleistungen erhalten und daraus auch einige Erkenntnisse für unsere

strategische Markenpositionierung gewonnen. Hervorheben möchte ich in der Zusammenarbeit die

methodische Kompetenz des Teams, die bei unseren Rückfragen zur Studie deutlich wurde.“

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Optionale Leistungen

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• Ergebnispräsentation und Dialog mit dem Management vor Ort

Gemeinsame Vertiefung der Ergebnisinterpretation

Beantwortung von aufgekommenen Fragen sowie Erläuterung von Methodik

Diskussion von ableitbaren Handlungsoptionen

• Sonderanalysen nach Haushalts-Netto-Einkommen, Haushaltsgröße etc.

Analyse von Teilzielgruppen

Erkennen von Potenzialen bei Leistungserstellung und Kommunikation/Vertrieb

• Service-Landkarte Deutschland

Erkennen geografischer Disparitäten „auf einen Blick“

Erkennen von Potenzialen bei Leistungserstellung und Kommunikation/Vertrieb

• Zusatzleistungen, z.B. Benchmarking mit Unternehmen anderer Branchen

Branchenübergreifender Vergleich mit den Besten

Impulse für Serviceerstellung und -management

Service-Landkarte Deutschland

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Studienbestellung per FAX an ServiceValue: +49 (0)221. 67 78 67 – 29

Studienflyer – ServiceAtlas Banken 2012

Kontaktdaten (Versand- sowie Rechnungsadresse)

Unternehmen Name, Vorname

E-Mail Telefon Telefax

Versandanschrift

Rechnungsanschrift Auftragsnummer,

Kostenstelle etc.

Ort, Datum Unterschrift

Bestellung

Gütesiegel für Marketingzwecke (Basis für die auf dem Siegel aufzuführenden Kriterien ist der ServiceAtlas Banken 2012.

Die Bezugsberechtigung und Lizenzgebühr werden individuell geprüft und das Gütesiegel entsprechend angefertigt.)

Ergebnispräsentation vor Ort inkl. Überlassung der Präsentations-Datei

zum Preis von 1.900,-€ netto, zzgl. anfallender Reisekosten

ServiceAtlas Banken 2012 - Wettbewerbsanalyse zur Kundenorientierung (ca. 388 Seiten, PDF-Version)

zum Preis von 3.850,- € netto

Vorteilsangebot: ServiceAtlas Banken 2012 und Ergebnispräsentation vor Ort

zum Preis von 4.800,- € netto, zzgl. anfallender Reisekosten

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Disclaimer: Die ServiceValue GmbH macht darauf aufmerksam, dass die Ergebnisse der Studie mit höchster Sorgfalt auf der Basis von Kundenäußerungen ermittelt wurden. Dennoch

sind die Ergebnisse keine unumstößliche Tatsache oder sollten als alleinige Empfehlung verstanden werden, einzelne Geschäftsaktivitäten zu initiieren oder aufzugeben.

Diese Studie ist einschließlich aller Bestandteile urheberrechtlich geschützt. Eine Weitergabe an Dritte, z.B. eine Tochtergesellschaft, oder mit dem Studien-bezieher in wirtschaftlicher

Beziehung stehende Dritte, ist nicht gestattet. Verwertungen, die nicht ausdrücklich gemäß den Bestimmungen des Urheberrechts zugelassen sind, bedürfen der vorherigen

schriftlichen Zustimmung der Herausgeber. Insbesondere gilt dies für Bearbeitungen, Vervielfältigungen, Übersetzungen, die elektronische Speicherung und Verarbeitung sowie die

Verwendung im Rahmen von Unternehmensanalysen und –bewertungen (Ratings/Zertifizierungen) oder Beratungsleistungen durch Dritte, die nicht der ServiceValue GmbH oder mit

ihr verbundenen Unternehmen angehören.

Titelbild: © Monika Adamczyk - Fotolia.com

Herausgeber

ServiceValue GmbH

Dürener Str. 341

50935 Köln

Tel +49.(0)221.67 78 67 - 0

Fax +49.(0)221.67 78 67 - 99

www.ServiceValue.de

[email protected]

Autor

Stefan Heinisch

Tel +49.(0)221.67 78 67 - 20

[email protected]

ISBN 978-3-939226-33-8 (PDF)

Impressum / Kontakt

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50935 Köln

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Fax +49.(0)221.67 78 67 – 99

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“Our business is value development

by service excellence.”


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