SEO: Rankingfaktoren 2013+ und Potenziale der Storefront made by Rakuten
Marcus Tober
Bamberg
11.05.2013
10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 1
Gründer und CTO
von Searchmetrics
Leidenschaft SEO
und Search seit 2001
Informatik-Studium
in Berlin, heißt:
Ich bin der Techie!
Gegründet 2007 in
Berlin
120 passionierte
Mitarbeiter
Innovator für SEO-
und Social-Software
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Die Such-Kurve
10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 4
SERP 1: „KFZ Versicherung“
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10.
Was macht diese Seite…
…besser als diese Seite?
Warum?
Ranking-Faktoren
Entwicklung des Google Index
Methode #1
PENALTIES
SEO Visibility
Ranking Überwachung der wichtigsten Keywords 1x Woche
Was sind deine wichtigsten Keywords und wie steht es um
die Rankings?
Wöchentliche Berechnung der SEO Visibility
Methode #2
ALGORITHMUS-ÄNDERUNG
Was?
Ranking-Faktoren
Ranking-Faktoren 2012 vs 2013
10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 18
Ranking-Faktoren
• Basis • Google.de
• Top 30 Ergebnisse
• 300.000 URLs analysiert
• Nur organische Ergebnisse
• Objektivität
• Durchschnittswerte entsprechend den jeweiligen Positionen in den SERPs
• Korrelation ≠ Kausaler Zusammenhang!
10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 19
Ranking-Faktoren
• Kausalität
• Korrelation
10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 20
Korrelation ≠ Kausaler Zusammenhang
Ursache Wirkung (Faktoren) (Effekt)
Variable Wert (Faktoren) (Zustand)
Konsequenz
Koeffizienz
Links
Ranking-Faktor: LINKS
10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 22
2013
Link-Text!
Ranking-Faktor: Backlinks
Viel mehr Backlinks auf vordersten Positionen!
SERP 1: „KFZ Versicherung“
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10.
Kfz-versicherungsvergleich.toptarif.de
huk.de/produkte/kfz-versicherung.jsp
vs 1. 10.
(Gute) Backlinks sind GOLD wert!
Anzahl und Trend für Backlinks sollte immer im Auge behalten
werden.
Wie viele Links hast du?
Onpage-Faktoren
„The internet is fast becoming a cesspool
where false information thrives “ – Eric Schmidt,
2010
„Brands are the solution, not the
problem. Brands are how you sort out the
cesspool.“
Brand Test: RAKUTEN
10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 30
Content
Ranking-Faktor: CONTENT
10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 32
2013
Qualitativer Content!
inkl. SEO Rechtschreibprüfung
Einzigartige Keywords direkt aus dem Shop System (verknüpft
den vorhandenen LPs)
Vorhandener Content wird mit Keyword Optimizer geprüft
Wie gut ist dein Content?
Ranking-Faktor: CONTENT
10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 34
Content hat Description
Ranking-Faktor: CONTENT
10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 35
Content hat H1
Ranking-Faktor: CONTENT
10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 36
Content hat H2
Spam und Redundanz
Weniger ist mehr
1x Haupt-Keyword je Seite
10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 38
Spam und Redundanz
3,500 Ergebnisse für Wikipedia
Kopien…
Zeige deine wahre Schönheit, erschaffe einzigartigen Content.
inkl. SEO Rechtschreibprüfung
Einzigartige Keywords direkt aus dem Shop System (verknüpft
den vorhandenen LPs)
Vorhandener Content wird mit Keyword Optimizer geprüft
Wie gut ist dein Content?
Social Signals
User-Signale
Ranking-Faktor: SOCIAL
10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 43
2013
Ranking-Faktor: Social
Viel mehr Social Links auf vordersten Positionen!
SERP 1: „KFZ Versicherung“
1.
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10.
Kfz-versicherungsvergleich.toptarif.de
huk.de/produkte/kfz-versicherung.jsp
vs 1. 10.
Social Links und Social Visibility immer auf einen Blick
Nur mit den richtigen Tools, kann man seinen Erfolg auch bewusst beeinflussen.
SEO wird einfach(er) mit den richtigen Daten und der richtigen Herangehensweise.
SEO mit
Searchmetrics
Connect! Plugin
Check
10.05.2013 ® Searchmetrics GmbH 2013 │ Seite 50
Searchmetrics – international führender Anbieter von Search- und Social-Analyse-Software