Interne Verlinkung
SEO Campixx 2013
Holger Etzel
17.03.2013 16:00 – 16:45
Raum Seokratie
Holger Etzel
• Franke in Preußen
• Werbekaufmann und Sozialwissenschaftler
• seit 1994 „irgendwas mit Internetz“
• seit etwa 2000 auch ernsthaft in verschiedensten (Online) Marketingjobs
• seit 09/12 Director Consulting bei Searchmetrics
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worum geht‘s?
Der Aufhänger: SEO-Day Allstarpanel http://vimeo.com/52475681 Was ist zu viel? Video: Gerald Steffens
(Publikum): Kann ich zu viele Links auf einer Seite haben?
(Dominik): Ich kann da nur aus Erfahrung reden. Wenn die Links
gut für den User sind, lass sie drin. Mach keinen Scheiß über
AJAX!
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1.000 Links? Funktioniert nicht!
(Marcus): Jaaa, jaaaa, jaaaaaaaa... Da kann ick Dir sofort ein Gegenbeispiel zu
zeigen.
Ja gut, ich kann Dir auch genug Gegenbeispiele zu zeigen!
(...)Ich hab auch Shops die gerne mal 1000 Links auf einer Seite
haben.
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Nein! Doch! Oh!
Das funktioniert nicht? Ich seh das anders!
(Johannes):
1.000?
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Ne Google, dit stell mer uns vor wie ne große, schwarze Raum mit zwee Löcher drin. Links, da gehen die Links rein…
Am Ende ist Google ne Maschine und Google vererbt interne Linkpopularität.
Wenn Du intern 1000 Links hast, vererbst Du nur ein Tausendstel. Es macht
überhaupt keinen Sinn auf einer Seite tausend Links zu haben.
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Zu viele Links sind schlecht für Blutwerte!
(Marcus T.) Das ist ja auch ein extremes Beispiel. Und das ist ja auch nicht mehr
gut für die Blutwerte am Panel.
Worum geht‘s
1. Gibt es zu viele Links? Die Sache mit dem PageRank und dem Random Surfer.
Der Dude wird erwachsen: Reasonable Surfer Model (2008)
Und konservativ: Die Seitenstruktur (2011)
2. Gibt es notwendige Links? Seitenarchitektur
Siloing
Querverlinkung
3. Gibt es unnötige Links? Seiten aus dem Index halten
Links sparsam einsetzen
Links richtig einsetzen
4. Gibt es Möglichkeiten, die Verlinkung zu steuern?
PR Sculpting
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Gibt es zu viele Links?
Sehr, sehr große deutsche Seite
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massive Steigerung der internen Links
Uuups!
Rückbau
Gibt es zu viele Links?
Große österreichische Seite
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Maskierung der doppelten Links
Erweiterung der Navi um bereits vorhandene
Elemente & Mehrfachverlinkung in der
Navi
Uuups!
Linkflow und Random Surfer
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interne Verlinkung – Linkflow im Random Surfer Model
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Am Ende ist Google ne Maschine und Google vererbt interne Linkpopularität.
Wenn Du intern 1000 Links hast, vererbst Du nur ein Tausendstel. Es macht
überhaupt keinen Sinn auf einer Seite tausend Links zu haben.
Linkflow und Random Surfer (1999)
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Linkflow im Random Surfer Model
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• Crawler kommt auf eine Seite mit 5 Links und entscheidet sich zufällig für einen.
• Pagerank (Linkjuice, Linkeliebe, was auch immer) wird intern genauso weitergegeben wie durch Links von extern.
• Da der Crawler sich zufällig für einen Link, den er vorfindet, entscheidet, ist jeder Link (nach dem Gesetz der großen Zahl) gleichviel wert.
Je weniger Links eine Seite verlassen, desto mehr PR wird mit dem Link vererbt.
Geh bewusst mit Deinen Links um und verschwende nichts.
Geh bewusst mit Deinen Links um und stärke, was Stärke braucht.
Reasonable Surfer Model
Domin http://www.trustagents.de/blog/interne-verlinkung
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interne Verlinkung – Linkflow im Reasonable Surfer Model
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Reasonable Surfer Model (2004)
• Der Algorithmus versucht, einen User zu imitieren.
• Bestimmte Links werden häufiger angeklickt, andere weniger häufig.
• Schriftgröße und Auszeichnung der Links
• Position above/below the Fold
• Text Link, Bild Link, Banner Link,
• Context zum umgebenden Text
• Anzahl der Besucher der Seite
• Konkurrenz zu anderen Links auf der Seite,
• …
Auch für interne Links gilt: Je besser der Link für den User ist, desto besser ist er auch für den Crawler.
unnütze Links vermeiden!
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Bild: (cc) von Cillian Storm auf Flickr
Bewertung der Seitenstruktur (2008/2011)
“Determining semantically distinct regions of a document”
Google “pseudo-rendert” die Seite beim Crawlen und bezieht den Fundort des Links in die Bewertung mit ein.
Bestimmte Plätze steigen, andere Fallen in ihrer Wertigkeit.
Content is Gold,
danach Navi.
Sidebars und Footer sind am wenigsten wert.
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Einführung von rel=nofollow (2005)
Google bietet an, Spamlinks manuell zu entwerten.
Und Matt sagt 2009 “No good Idea”
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So what?
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1. Random Surfer: Es gibt nur eine endliche Menge Linkjuice zu verteilen. Zum Pi x Daumen – berechnen, wer was an wen vergibt, reicht das aus.
2. Reasonable Surfer: Verschwende Deine Links nicht. Und versuche nicht, für Bots andere Links zu setzen als für den Surfer.
3. Nofollow-Einführung: Durch Entwertung bestimmter Links lässt sich der Linkfluss steuern. Nur eben nicht mit dem Nofollow-Attribut.
4. Semantical regions: Es gibt bessere und schlechtere Orte für Links.
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Y E S !
Ich kann da nur aus Erfahrung reden. Wenn die Links gut für den User sind, lass sie drin.
gute Seitenarchitektur
Eine Webseite besitzt eine gute Linkstruktur, wenn:
1) alle Unterseiten für eine Suchmaschine optimal erreichbar sind
2) keine Inhalte unter verschiedenen URLs zu finden sind
3) Änderungen auf der Seite von Suchmaschinen schnell bemerkt werden können
4) die Seitenhierarchie so flach wie möglich ist
5) So viel Seiten, wie nötig im Index sind.
Alle nützlichen
Keine überflüssigen, die Crawlbudget fressen oder gute Seiten kannibalisieren.
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SCHLECHTE Seitenarchitektur: relative Verlinkung
Relative Links sind absolut Scheiße!
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SCHLECHTE Seitenarchitektur: relative Verlinkung
Relative Links sind absolut Scheiße!
- regelmäßig gelangen komplette Testumgebungen in den Index
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SCHLECHTE Seitenarchitektur: relative Verlinkung
Relative Links sind absolut Scheiße!
Canonicals lassen sich kaum vernünftig setzen
(… und kommt nicht auf die Idee, die relativ zu setzen!)
und
“I recommend absolute links instead of relative links, because there’s less chance for a spider (not just Google, but any spider) to get confused.”
(Matt Cutts 2005)
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SCHLECHTE Seitenarchitektur: relative Verlinkung
Konkreter frischer Fall:
Seite A gliedert Content aus, schickt sie per 301 auf Seite B. (2010)
identische Verzeichnisstruktur, identische Inhalte
2011, 2012, 2013 alles perfekt.
2013: Seite B implementiert Rich Snippet Auszeichnungen
Plötzlich kommt A zurück in die SERPS, obwohl sie seit Jahren
nicht mehr existiert.
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interne Verlinkung – Optimierung der Seitenarchitektur
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Tiefe Seitenhierarchie
Nutzer & Crawler benötigen 6 Klicks bis zum tiefsten Level der Seite.
Viele schwache Seiten auf dem untersten Level aufgrund geringer Verlinkung. Dämpfung!
Suboptimale Indexierung
Geringe Visibility in Suchmaschinen
Startseite
2
1
3
Startseite
Autorität
Lin
ks
2
1
3
5
4
6
Flache Seitenhierarchie
• Nutzer & Crawler benötigen nur noch
3 Klicks bis zum tiefsten Level der Seite.
• Stärkung der unteren Seiten durch
höhere interne Verlinkung von oberen
Ebenen.
Höhere Indexierung der Seiten
Steigerung von Visibility und Traffic
Bilde Themensilos
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…mit ebenfalls themen- relevanter Querverlinkung.
Startseite
2
1
3
Hilf dem Bot
- wenige Links auf eine Seite
- zu viele Links von einer Seite
- weg mit den Footerwüsten
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+ atuelle und vollständige XML-Sitemaps
+ (relevante) Html Sitemaps und Hubpages
+ Scent of Place (Breadcrumbs)
+ Themenrelevanz und Silos
+ Ausnutzen der bestverlinkten Seiten
• Index
• Impressum
• LogIn
• Hubs
Ich werde mir die vernünftigsten Wege
durch die Domain suchen!
Hilf dem Bot
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Bestimmte Attribute machen es wahrscheinlicher, dass ein Link geklickt wird. Z.B. wenn er im Artikel steht, relevant ist
und als Links erkennbar ist. Oder die Position des Links.
Hilf dem Bot
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Breadcrumbs helfen mir bei der Orientierung. Ich kann das übergeordnete Thema besser einordnen und die Tiefe, in der
ich bin.
Hilf dem Bot
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Weiterführende Links erleichtern mir, neue Welten zu entdecken.
Denk an Dein Geschäft!
Welche Deiner Seiten bekommen die meisten Links?
…und mit welchen Deiner Seiten verdienst Du das meiste Geld?
stärke Deine Landingpages
verschwende keine Links oder Crawlbudget an Seiten, die das nicht verdienen
DC
Print Pages
Paginierungen
Blogs
je nach Geschäftsmodell evtl. sogar Produktseiten
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Denk an Dein Geschäft!
Was tun mit Servicepages?
(Impressum, AGB, LogIn, etc)
(fast immer) meistverlinkte Seiten
(fast immer) unerwünscht
JavaScript maskieren oder verstecken?
schlechte Idee
Noindex
vielleicht
Zusammenfassen auf eine Seite
warum nicht?
Ausnutzen als Linkplatz
warum nicht? Themenrelevanz fehlt, aber Linkgraph ist da. 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH
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???
too much Details!
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in bestimmten Fällen lohnt es sogar, Produkt(detail)seiten aus dem Index zu halten.
Startseite
2
1
3
KATEGORIESEITEN = LANDINGPAGES
Produkt(detail)seiten = noindex/follow
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Y E S !
Am Ende ist Google ne Maschine und Google vererbt interne Linkpopularität.
Wenn Du intern 1000 Links hast, vererbst Du nur ein Tausendstel. Es macht
überhaupt keinen Sinn auf einer Seite tausend Links zu haben.
Was sind unnötige Links?
Alle Links, die keinen PR vererben oder den PR an die falschen Seiten vererben.
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PR-Kalkulation grob erklärt:
Seite hat PR von 5 und 100 a hrefs
Jeder a href hat das Potential,
0,05 Punkte zu vererben.
follow- Links vererben ihre 0,05, nofollows verprassen ihr Erbe.
Kein PR-Fluß:
interne rel=nofollow-Links
Was sind unnötige Links?
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2005 – 2009:
Jetzt:
Doppelte (dreifache, vielfache) Verlinkung:
Mehrfachverlinkung auf identisches Linkziel
Was sind unnötige Links?
Alle Links, die keinen PR vererben oder den PR an die falschen Seiten vererben.
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Was sind unnötige Links?
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Was sind unnötige Links?
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sich wiederholende Links.
First Link counts (immer noch)
PR-Kalkulation grob erklärt:
Seite hat PR von 5 und 100 a hrefs
Jeder a href hat das Potential,
0,05 Punkte zu vererben.
nur der erste Link einer Seite zu
einem bestimmten Ziel zählt alle anderen verpuffen.
Milchmädchenrechnung
ein Shop hat eine starke Kategorieseite mit 250 Produkten
jedes Produkt hat 4 Links
1/1000 des PR wird weitergegeben.
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1/1000stel des ursprünglichen PR? Da fehlt doch noch der Dämpfungsfaktor! Und was ist mit dem reasonable Surfer?
1.000?
Was sind unnötige Links?
Kannibalen:
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Wenn Google die Conversion-Seite schon mal auf das Wunschkeyword rankt, sollten wir es nicht gleich wieder auf eine Unterstützerseite fortschicken!
Hey, alles gut und schön, aber ich brauche die Links für die UX!
Gerne. Der User soll sie ja auch haben. Aber nicht der Bot.
Setze genau so viele Links, wie nötig.
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Hey, alles gut und schön, aber ich brauche die Links für die UX!
Gerne. Der User soll sie ja auch haben. Aber nicht der Bot.
Wenn es nicht anders geht, verwende rel=nofollow
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NICHT!
Hey, alles gut und schön, aber ich brauche die Links für die UX!
Gerne. Der User soll sie ja auch haben. Aber nicht der Bot.
Ok, Verwende ein einfaches JavaScript zur Maskierung
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NICHT!
Hey, alles gut und schön, aber ich brauche die Links für die UX!
Gerne. Der User soll sie ja auch haben. Aber nicht der Bot.
Verwende ein JavaScript, das nicht als URL erkannt werden kann und hinter der robots.txt zusammengebaut wird.
(oder AJAX oder iframes)
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JavaScript-Maskierung:
So klappt es noch recht simpel:
Verkrüpple Deinen href:
Gefahr: Gerade bei großen Seiten werden Citations ausgelesen.
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JavaScript-Maskierung:
Etwas aufwändiger
Versuche, gar keine URL erkennbar sein zu lassen:
• unauffälliger Funktionsnamen, wie z.B.
onclick="track(1,'content',’impressum’,’index’)“
• keine klare URL erkennbar (d.h. keine „/“ und „.“ enthalten)
• aus dem Kombinieren der Funktionsargumente und zufälligem Einfügen von „/“ und „.“ ist keine valide URL zu erzeugen
• in einer ausgelagerten Datei hinter der robots.txt werden die Argumente zur vollständigen URL zusammengesetzt.
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Fazit:
Achte auf Deine Seitenarchitektur
Setze genau die Links, die Deinem User weiterhelfen
Nutze starke Seiten, um in die Tiefe zu verlinken
Verschwende keine Links
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Zugabe?
Bildlinks vs. Bildlinks mit alt-Tag vs. Textlinks
Du sollst nicht unnötig auf Ankertexte verzichten!
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und sonst so?
Verlinkte Überschriften, speziell H1:
Wieso H1, wenn ich die Maschine
damit auf eine andere Seite schicke?
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und noch einen:
Headings in Navi und Rubrikenboxen
Selten Keywordhaltig, generell unnötig.
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letzte Zugabe:
Interne 404s
Crawle Deine Seite regelmäßig und räum auf!
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