Linkaufbau Quellen und Methoden für gute Backlinks
Referent: Andreas Armbruster,
Geschäftsführer seonative GmbH
• Jahrgang 1979
• Diplom-WiWi (Uni Ulm)
• Unternehmensgründung während des Studiums: renommierte Verbraucher- und Shopping-Plattform
• Langjährige Erfahrung im Online-Marketing / SEO
• Gründung weiterer Unternehmen: teliad, seonative
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Vorstellung
Andreas Armbruster
• teliad ist 2005 als erster deutscher Backlinkmarktplatz gestartet – Seit 2008 international
Entwicklung zum breit aufgestellten SEO-Dienstleister
• 2011 Gründung der SEO-Agentur seonative – Seit 2012 international
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Vorstellung seonative
Warum gibt es Backlinks?
• Backlinks
– gelten als
Empfehlungen
– stellen für
Suchmaschinen eine
externe Quelle für die
Relevanzermittlung
einer Webseite dar.
• Vorreiter: Google
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Steigende
Anforderungen an
Backlinks Link-
Netzwerke
Link-Netzwerke werden besser
erkannt.
Schlechte Links
Bessere Erkennung von
schlechten Links.
Linktausch Erkennung von
bidirektional gesetzten
Links.
ABER: Backlinks als externe Empfehlung werden auch in den nächsten Jahren ein enorm wichtiger und für Google unverzichtbarer Faktor bleiben.
Eingehende Links sind und bleiben das A und O der Suchmaschinen-optimierung.
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(Blog-) Artikel Blog-
kommentare
Truststarke Seiten
(Authority Links)
Themenrelevante Seiten
Foren, Frage-Antwort-Portale
(Community Marketing)
Presseportale (hochwertig und
redaktionell betreut)
Ziel:
Gesunder Backlink-Mix
Die Verlinkung von
Webseiten bleibt die SEO-
Währung des Internets
schlechthin.
Ein optimaler Linkmix ist
sehr stark vom
Themenumfeld und
Rahmenbedingungen
abhängig:
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Komplett unwichtig
Jede Linkbuilding-
Strategie ist individuell
Google bewertet:
Die Ansprüche sind
gestiegen:
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OffPage-Kriterien
Quantität
Link-, Domain, IP- & Class-C-Popularität
Anteil Backlinks mit Stopword
Anteil Backlinks mit Keyword
Qualität Natürliches Linkwachstum
Breite Streuung
Variable Ankertexte
Themenumfeld
Neighborhood
Linkplatzierung
Nofollow-Anteil
Authority & Trust
• Seiten, Produkte, Dienstleistungen, Hersteller und
Händler werden empfohlen, geliket und bewertet.
• Meinungen der User von Social Networks
wichtige Informationsquelle für Google
• Wichtiger Grund für Launch von Google+
• Entsprechende Präsenz im Web 2.0 daher
unerlässlich für Suchmaschinenoptimierung
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Signale aus Social Media
Die Links von morgen?
Jein.
Für viele Seiten spielen die Social Networks keine Rolle
Social Signals können nur einen (derzeit kleinen) Teil an der
Relevanzermittlung von Webseiten darstellen und keinesfalls
Empfehlungen von anderen Webseiten und Blogs ersetzen.
Social Signals sind
letztendlich nichts
anderes als Links
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Linkkauf
Linkmiete
teliad Text Links
Ads linkworth
textlinkbroker rankseller ranksider
linklift
Matt Cutts, Google „Head of Webspam“ Plattformen für Linkkauf/Linkmiete
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Linkkauf
Linkmiete
Matt Cutts, Google „Head of Webspam“ Ronald McDonald
<a href="www.url.de">Linktext</a>
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Linkkauf
Argumente
Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen
Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren.
Google kann schwer bis unmöglich herausfinden, aus
welchem Grund ein Link gesetzt wurde.
Gekauft?
<a href="www.url.de">Linktext</a>
Abgesprochen?
<a href="www.url.de">Linktext</a>
Einfach so?
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Linkkauf
Fazit Nicht von Google abschrecken lassen.
Ein sinnvoller Linkkauf ist für viele Seiten der entscheidende Faktor.
Linkkauf nicht verwechseln mit Linktausch, Platzierung von Links in Link-Netzwerken und Low-Content bzw. SEO-Content-Netzwerken.
Interessante Möglichkeit: Verknüpfung von Blogmarketing und SEO Links in neu erfassten Blogbeiträgen.
Don‘t! „Klassischer“
Linktausch
Don‘t! Minderwertige Kataloge &
Verzeichnisse
Don‘t! Backlinks über
Linknetzwerke
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Linkkauf
Argumente
Sind Links schädlich?
Firmeneigener Blog Linkbaits und Gewinnspiele Hochschulen und
Universitäten
Firmenkontakte Zeitungen und Zeitschriften F/A-Portale /
Community-Foren-Marketing
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Linkquellen finden
Firmeneigener
Blog
Mit einem firmeneigenen Blog
interessanten Content schaffen,
auf den verlinkt wird
Erstellen Sie hochwertigen
Content bzw. fachspezifischen
neuen Inhalt (Analysen, Studien,
Berichte usw.), der für andere
sehr interessant ist.
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• Berichten Sie über aktuelle Themen (bspw. als Mode-Shop über die „Fashion Week“) und versuchen Sie, Trends zu erkennen.
• Stellen Sie Inhalte mit Mehrwert zur Verfügung, die über eine normale Berichterstattung hinausgehen. Verbreiten Sie diese Artikel auch über Social-Media Kanäle.
Linkbaits und
Gewinnspiele
Linkbaits: Aktionen mit dem Ziel, dass Seiten und
Blogger auf den Veranstalter verlinken sehr gute
Möglichkeit kostengünstig Links aufzubauen.
Verteilung von Gutscheinen und Produkten an
Blogger
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• Ein bekannter Reiseveranstalter hat Blogger dazu animiert einen Artikel zum Thema „Der perfekte Urlaub“ bzw. in einer anderen Aktion „Ein perfekter Urlaubstag in London“ zu bloggen und hat dabei Preise verlost.
• Ein bekannter Online-Shop für Markenschuhe wollte von den Kundinnen wissen, wie verrückt sie nach Schuhen sind. Man erstellte einen Online-Selbsttest, der von viele Bloggerinnen verbreitet wurde, die über ihren eignen „Verrückheitsgrad“ nach Schuhen bloggten.
Firmenkontakte
Nutzen Sie bestehende Geschäftskontakte sowie
Ihr persönlichen Netzwerks.
Auf Messen und Events oder über Networking-
Plattformen wie XING und Linkedin kann das
persönliche Netzwerk leicht erweitert werden.
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• Ein Link von einem guten Geschäftspartner ist leichter zu bekommen und erhöht oft die Reputation beider Unternehmen.
Zeitungen und
Zeitschriften
Medien- und Newsportale sind häufig
Webseiten mit einem hohen “Trust”.
Stehen Sie Redakteuren als Experte zur
Verfügung.
Platzieren Sie selbst Pressemitteilungen
auf redaktionell gepflegten Angeboten
und nutzen Sie Ihre Pressekontakte.
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• Tipp: Dienste wie www.helpareporter.com zur Kontaktaufnahme nutzen.
Frage-und-Antwort-Portale /
Community-Foren-Marketing
Portale wie GuteFrage.net oder KennstDuEinen.de
leben von User generierten Content. Hier helfen
User anderen Usern.
Es gilt jedoch: Nicht übertreiben, denn Portale
überprüfen und streichen Links.
Schreiben Sie (regelmäßig) Beiträge in thematisch
passenden Foren schreiben. Erstellen Sie
authentische Profile und Beiträge (Reputation).
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• Einige Portale maskieren die Links der User automatisch mit dem Nofollow-Attribut. Auch dies gehört jedoch zu einer natürlichen Backlinkstruktur.
Universitäten und
Hochschulen
Backlinks von Hochschulen und
Universitäten haben einen sehr hohen
Trust-Wert.
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• Veröffentlichen Sie Stellenanzeigen in den Jobportalen der Hochschulen und verlinken Sie von dort auf die eigene Seite.
21 seonative GmbH | Kreuznacher Straße 62 | 70372 Stuttgart | www.seonative.de
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