PERSONAL BRANDING IM WEB 2.0 "Sven Ruoss, M.A. HSG, Studienleiter CAS Social Media Management an der HWZ !
3. Oktober 2015 – CAS Social Media Management – HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich !
Sven Ruoss – 2015 – Personal Branding
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Agenda
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Intro
Business Model You
Identität
Inhalte
2 Regelwerk
5 Beziehungen
6 Monitoring
7 Take Aways und Ausblick
Auszug
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Personal Branding?
„The new global currency isn‘t made
of paper, it‘s made of relationships.
Are you ready?“
Rohit Bhargava,
In „Likeonomics, 2012
Auszug
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Personal Branding: Neumodernes Zeugs?
§ Tom Peters verwendet in einem
FastCompany Artikel den Begriff „Personal
Branding“ bereits 1997, definiert ihn aber als
solchen nicht
§ Synonym von „BRAND YOU“
§ My modern-language term for this ancient,
self-reliant, networked, word-of-mouth-dependent
distinguished craftsperson: Brand You.
§ „Brand You = Who You Are“
Siehe: http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you
Auszug
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Bevor wir mit Personal Branding starten ... 5 wichtige Punkte
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Personal Branding ist mehr als Profilierung à Positive und authentische Darstellung deiner Person, deines Könnens und deiner Themen
Inhalte dienen nicht nur der eigenen Werbung. Deine Zielgruppe muss klar erkennen, warum sie gerade dir folgen sollten und welchen Nutzen sie davon haben
Personal Branding benötigt Zeit. Ein Personal Brand ist das erfolgreiche Endprodukt einer längerfristigen, konzeptionellen Arbeit mit einer professionellen Umsetzung
2 Deine Darstellung muss optimal sein, darf aber nicht unrealistisch sein. Erwartungen und Ansprüche, welche man mit deiner Personal Brand verbindet, müssen erfüllt werden
5 Personal Branding ist kein Automatismus. Deine eigene Personal Brand zu schaffen, bedeutet viel Zeit und Arbeit für Dich
In Anlehnung an: https://personalbranding.de/2015/06/17/personal-branding-was-du-vor-dem-startschuss-wissen-musst/
Oder kurz: Personal Branding = Arbeit
Auszug
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Aber trotzdem gibt es mindestens 6 Gründe, jetzt mit Personal Branding zu beginnen
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Darstellung in der Öffentlichkeit
Gestaltung des Wiedererkennungswerts
Ausbau und Nutzung des Netzwerks
2 Berufliche Nutzung von Social-Media-Kanälen
5 Förderung des fachübergreifenden Austauschs
6 Persönliche Repräsentation wichtiger Inhalte
Quelle: https://personalbranding.de/2015/04/29/6-gruende-jetzt-mit-personal-branding-zu-beginnen/
Auszug
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Auch beim Personal Branding gibt es den Eisberg
Marketing
Marke
Auszug
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Marke
Deine Marke ist das, was man hinter deinem Rücken über dich erzählt.
Auszug
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Wer bin ich?
Auszug
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Die Marke ICH
Was ich denke, wer ich bin
Was ich denke, was die Menschen denken, wer ich bin
Was die Menschen denken,
wer ich bin
Auszug
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Offline YOU = Online YOU
Offline YOU Online YOU
= 1 Identität Auszug
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Personal Branding Modell
Beziehungen
Beziehungen Beziehungen
Business Model You
Mon
itorin
g
Identität
Inhalte
Beziehungen
SOLL-Zustand IST-Analyse Best Practices Persönliches Geschäftsmodell
Beziehungen Re
gelw
erk
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Wofür willst du berühmt werden?
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Starke Personal Brands sind
Authentisch
Einzigartig
Fokussiert Klar
Persistent
Ehrlich
Motivierend
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The Personal Business Model Canvas
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Es macht Sinn, sich ein persönliches Regelwerk zusammenzustellen
2 Welche Rolle spielen meine Kinder bei meinen sozialen Inhalten?
3 Spielen politische Statements bei mir eine Rolle?
4 Wie stelle ich mein Leben auf Social Media dar?
5 Was ist meine Einstellung zum Thema „Erlaubnis“?
6 Wann erstelle ich meine Inhalte (nicht)?
7 Welche Inhalte behalte ich lieber für mich?
8 Wie mutig bin ich? Welches Risiko gehe ich ein?
Kinder
Politik
Darstellung
Erlaubnis
Zeitpunkt
Indiskretion
Risiko & Mut
1 Was ist für meine Community von Relevanz? Relevanz
Auszug
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Identität
Dein Name
Du existierst nicht
Du kannst nicht identifiziert werden
Du wirst gefunden
Auszug
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Was erscheint auf der ersten Seite der Google Resultate, wenn dein Name gegoogelt wird?
Mein Blog
Fotos
Mein Twitter-Profil
Artikel in Branchenportal
Mein Linkedin-Profil
Interview auf HWZ-Firmenseite
About.me-Profil
Mein Xing-Profil
Artikel in Branchenportal
Auszug
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Business Netzwerke und die Zukunft der Arbeit
Den zentralen Unterschied zwischen
chancenreichen und chancenarmen Menschen
macht im Jahr 2020 die Fähigkeit, sich in
Netzwerken zu bewegen und zu positionieren.
Erst dadurch wird man sichtbar, erhält eine
Identität und wird Teil der Gesellschaft. Sven Gabor Janszky, Trendforscher & Journalist
Auszug
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Strong versus weak ties
Auszug
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Vergleich XING versus Linkedin
Nutzer weltweit
Nutzer D-A-CH
380 Mio. Nutzer (2. Quartal 2015)
> 14 Mio. Nutzer (2013)
> 5 Mio. Nutzer (Mai 2014)
> 9 Mio. Nutzer (Juni 2015)
Auszug
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Personal Brandind Tools: About.me
§ Gegründet: Oktober 2009
§ Gründer: Ryan Freitas, Tony Conrad &
Tim Young
§ Was: Persönlicher Web-Hosting Service, um auf ei
ner Seite sich selber darzustellen und sich mit exter
nen Seiten und Social Networks zu verlinken (Face
book, Flickr, Google+, Pinterest, Linkedin, Twitter,
Tumblr, YouTube etc.)
§ Beispiel: https://about.me/sven.ruoss
Auszug
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Personal Branding Tools: Branded.me
Auszug
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Personal Branding Tools: Rezoomo.com
Eher mühsam in der Bedienung
à Empfehle ich nicht
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1. Frage: Welches Thema besetze ich?
Für welches Thema möchte ich
DER EXPERTE
sein?
Auszug
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Produziere Inhalte in verschiedenen Formen
Blogbeiträge Tweets Powerpoint Präsentationen
Bilder Videos eBooks
White Papers
Infografiken
Fachartikel Studien Podcasts ...
Auszug
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Beispiel Slideshare für Präsentationen
Auszug
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Beispiel White Paper
§ White Papers werden zunehmend als
Kommunikations- und Werbeinstrumente
eingesetzt, um durch zielgruppengenaue
Kampagnen die Generierung hochwertiger
Kundenkontakte zu erreichen
( Lead Generation)
§ Ein White Papier ist ein Dokument, das in einer
flüssigen Sprache ohne Marketingballast
spezifische Themen behandelt: Fallstudie,
Anwenderbeschreibung, Analyse oder
Marktforschung
§ White Papers haben einen konkreten Nutzwert
Kontaktangaben gegen
White Paper
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Weshalb eignet sich ein Blog ausgezeichnet für Personal Branding?
§ Achtung: Ein eigener Blog gehört zu den
aufwändigsten Plattformen in einer Personal
Branding Strategie
§ Dafür: Blog kann auf längere Frist am meisten
Mehrwert bieten (à Ein Blog ist Gold wert)
§ Keine andere Plattform bietet sich mehr an, eigene
Inhalte zu verfassen uns sich als Experte für ein
Thema zu präsentieren
§ Viele Chancen: Anfragen für Referate &
Workshops, Kundenprojekte, Stellenangebote,
spannende Kontakte etc.
§ Wichtig: Durchhaltewillen Der Aufbau von
Fachexpertise dauert (sehr) lang
Auszug
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Vernetzung lohnt sich
§ 50 Prozent aller Aufträge über
Beziehungen
§ 50 Prozent aller Jobs über Beziehung
Auszug
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Beteilige dich in Communities
§ Wer gehört werden möchte, darf nicht als Einsiedler leben
§ Und: It‘s not about number of fans. It‘s all about personal relationships
§ Beziehungen können auch im Netz Gold wert sein
§ Such dir als Communities, in denen du dich einbringen kannst und von denen Du selbst profitierst
§ Teile dein Wissen mit anderen Menschen und behalte nicht alle deine Ideen für dich
§ Punkte mit Tipps auf deinem Fachgebiet
§ Achtung: Bitte keine direkte Eigenwerbung
posten!
XING Groups
Facebook Gruppen
Linkedin Gruppen
Flickr Gruppen
Online Foren
Twitter Diskussionen
Etc. Etc.
Auszug
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Seite 32!
4 Gründe, weshalb du dein Wissen teilen solltest
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Wissen zu teilen, erweitert dein Wissen
Wissen zu teilen etabliert deinen Ruf als Autorität
Wissen zu teilen erhöht deinen beruflichen Wert
1 Nichts hilft so effektiv, Wissen zu vertiefen, wie Wissen zu teilen
In Anlehnung: http://www.forbes.com/sites/work-in-progress/2013/07/25/5-ways-to-share-your-professional-expertise-and-4-reasons-you-should/
Auszug
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Seite 33!
Überwache dich selbst
Richte Google Alerts ein:
§ Deinen Namen
(Beispiel: Sven Ruoss)
§ Deine Domains
(Beispiel: www.svenruoss.ch)
§ Deine Themen
(Beispiel: Social Media, Digitale Transfor
mation)
Auszug
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Seite 34!
Monitore deinen Social Media Einfluss
Klout.com Einflussreich.ch Google Analytics
Twitter Analytics Facebook Insights Socialmention.com
Auszug
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Seite 35!
Beispiel: Kloutscore
Auszug
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Seite 36!
7 Sünden beim Personal Branding
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Du setzt auf Bekanntheit
Du bist kein Original
Du erfindest dich täglich neu
2 Du willst alles können
5 Du hast keine Geduld
6 Du bist kein Held
7 Du neigst zur Übertreibung
Auszug
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Seite 37!
Und bitte die Unterscheidung nicht vergessen:
Eigen-Marketing Eigen-Viralmarketing
Eigen-PR Personal Branding
Ich bin ein guter Liebhaber.
Ich bin ein guter Liebhaber. Meine Freunde auf
Facebook haben es mirschon erzählt
Die Zeitung schreibt, ich sei ein guter Liebhaber.
Ich habe gehört, du wärst ein guter Liebhaber.
Auszug
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Seite 38!
Für die vollständige Präsentation wenden Sie sich bitte an mich
Sven Ruoss
Luchswiesenstrasse 30
8051 Zürich
www.svenruoss.ch
www.hwzdigital.ch
Auszug
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit"