Internet unter der
LupeOnline-Kommunikation
beobachten – bewerten – steuern
Olaf NitzÖsterreich Werbung
Markus Pirchnerfuture bytes
PRVA Profi-Treff5.März 2009
Olaf Nitz
• Online-Kommunikation seit 2000
• Arbeit in verschiedensten Online-Agenturen – u.a. Knallgrau und Martrix / Hochegger in Wien
• Seit 2008: Internet Strategie bei der Österreich Werbung
PRVA Profi-Treff5.März 2009
Markus Pirchner
• future bytes – Spezialagentur für Online-PR
• AK PR 2.0 (Online Relations) im PRVA
• Redaktion PRVAnews• 7 Jahre Journalist• Seit 1986 PRVA-Mitglied
Worüber wir reden (sollten)
PRVA Profi-Treff5.März 2009
Eingrenzung
• Monitoring / Analyse / SEO• Vorrangig, aber nicht ausschließlich:
„Web 2.0“ Einfache Tools Kostenlose/kostengünstige Lösungen
Monitoring
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Social Networks
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Walled Gardens
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Facebook Monitoring
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Facebook Lexicon
http://www.facebook.com/lexicon
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Bewertungsplattformen
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RSS Beispiele
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Blogs
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Blogs
• Technorati (133 Mio Blogs) Authority / # of Fans Suche per RSS-Feed automatisieren
• Bloglines, Google Blog Search, BlogPulse
• Feedreader, FeedBurner
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RSS
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Aggregieren – publizieren
• FeedFuze• Netvibes• Google Reader• Yahoo Pipes• Usw.
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• tweetgrid (Echtzeit-Monitoring)• tweetscoop• twithority• monitter (local twitter search)
Analyse
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Website
• Logfiles• Tagging• Webalizer, awstats• Google (Trends, Insights, PageRank)• Google Analytics, Yahoo! Analytics,
Kontagent usw.• Alexa
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Blogosphäre
• Technorati• Google• Comment Index• Social graph
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twittersphere
• Twithority• Twitscoop
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Kommerzielle Services
• Radian6• TNS Cymfony• BuzzLogic• Nielsen BuzzMetrics• TruCast (by Visible Technologies• Cision• u.v.a.
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Radian6
Suche
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Suchmaschinen-Optimierung & PR• Verhältnis zu Informationen hat sich durch
den permanenten Zugang verändert von der „Gutenberg Galaxis“ zur „Google
Galaxis“• Suchmaschinen übernehmen Aufgaben von
Journalisten und Medien Zugang zu Informationen Bewertung und Gewichtung von Informationen
• Reputation wird vom Ranking beeinflusst
SEO ist Aufgabe der PR
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Nutzung von Google zur Recherche von Journalisten
95%
Quelle: http://www.journalistenausbildung.at/pdf/So_arbeiten_Oesterreichs_Journalisten.pdf
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Klickrate & Position
#1 #2 #3 #4 #5 #6 #7 #8 #9
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Was ist zu tun?
On-Site Optimierung Off-Site Optimierung
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On-Site-Optimierung Tipps
• Sauberes HTML• Inhalte gut strukturieren• Inhalte kontextuell verlinken• Keywords bewusst einsetzen• Content regelmäßig und oft updaten
• Ständig beobachten & optimieren
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Off-Site Optimierung
LINKS!
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Ausblick: Universal Search
Danke!
http://futurebytes.at http://olafnitz.net