MIT RUND 1,88 MIO. USER UND EINER GESAMT- REICHWEITE VON 30,5% ÖSTERREICHS GRÖSSTER VERMARKTER VON REGIONALEN NEWSPORTALEN
Quellen: ÖWA Plus Q2/2015 (Internetnutzer)
Mediadaten Die Zielgruppe
Mit mehr als 18,4 Mio. Visits Österreichs größter Vermarkter von regionalen Newsportalen! Die Reichweite • 30,5 % nationale Reichweite • bis zu 69 % regionale Reichweite • 1,88 Mio. Unique User • Über 108 Mio. Page Impressions Die Zielgruppe • 49 % Frauenanteil • 66 % der Nutzer zwischen 20 und 49 Jahre • Mehr als 38 % der User haben zumindest
einen Maturaabschluss
Berufstätig
in Pension
in Ausbildung
Entscheider*
68%
11%
11%
20%
108
61
120
110
Berufstätigkeit
3.000 und mehr
2.000 - < 3.000
1.000 - < 2.000
unter 1.000
5%
18%
45%
21%
106
104
86
89
Nutzeranteil im austria.com/plus Gesamtportfolio
Affinitätsindex bezogen auf die Gesamtbevölkerung
Einkommen
* Leitende Angestellte und Beamte, Freie/Selbständige
Quellen: ÖWA Plus Q2/2015 (Internetnutzer) ÖWA Basic 09/2015
Die Portale Regionale Nachrichten, nationale Themen, Wirtschaft uvm.!
austria.com/plus ist Österreichs größter Vermarkter von regionalen Newsportalen und bietet somit inhaltlich attraktive Umfelder für erfolgreiche Kampagnen!
552 566.000 Unique User
5 Mio. Seitenaufrufe 54 % Frauen
48 % 20-39 Jahre
426.000 Unique User
51 Mio. Seitenaufrufe 55 % Männer
45 % 20-39 Jahre
455.000 Unique User
15,7 Mio. Seitenaufrufe 55 % Männer
45 % 20-39 Jahre
239.000 Unique User
3,6 Mio. Seitenaufrufe 54 % Männer
49 % mind. Matura
308.000 Unique User
6,5 Mio. Seitenaufrufe 50 % Frauen
43 % mind. Matura
Quellen: ÖWA Plus Q2/2015 (Internetnutzer) ÖWA Basic 09/2015
ORF.at Network
Wiener Zeitung Gruppe
Wirtschaftsverlag
22%
22%
25%
116
118
132
Wiener Zeitung auf Platz 2 bei den Entscheidern!
NÖN-Gruppe
Wiener Zeitung Gruppe
Finanzen.at
Wirtschaftsverlag
29%
31%
32%
34%
111
119
123
129
Nutzeranteil im austria.com/plus Gesamtportfolio Affinitätsindex bezogen auf die Gesamtbevölkerung
Wiener Zeitung Gruppe auf Platz 3 mit > 3.500 € Haushaltsnettoeinkommen pro Monat!
Die Portale Regionale Nachrichten, nationale Themen, Wirtschaft uvm.!
austria.com/plus ist Österreichs größter Vermarkter von regionalen Newsportalen und bietet somit inhaltlich attraktive Umfelder für erfolgreiche Kampagnen!
22.736 Unique Clients
234.978 Seitenaufrufe 52 % Frauen
39 % 20-39 Jahre
Quellen: ÖWA Plus Q2/2015 (Internetnutzer) + Google Analytics + interne Quellen ÖWA Basic 09/2015
93.000 Unique User
3 Mio. Seitenaufrufe 72% Frauen
54 % mind. Matura
16.020 Unique User
23.209 Seitenaufrufe 17.111 Visits
Unique User
Seitenaufrufe Visits
54.344 Unique User
236.214 Seitenaufrufe 86.532 Visits
Neben Nachrichtenmedien bietet austria.com/plus auch Umfelder für die junge Zielgruppe, für Haushaltsführer, Satireliebhaber, Veranstaltungstipps, ein TV Programm uvm.!
Die Portale Special Interest Sites
Quellen: ÖWA Plus Q2/2015 (Internetnutzer) + Google Analytics + interne Quellen ÖWA Basic 09/2015
425.000 Unique User
2,8 Mio. Seitenaufrufe 56 % Männer
47 % mind. Matura
33.000 Unique User
195.000 Seitenaufrufe 52 % Frauen
52 % 20-39 Jahre
19.000 Unique User
110.000 Seitenaufrufe 54 % Frauen
49 % 20-39 Jahre
22.744 Unique Clients
112.051 Seitenaufrufe 64 % Frauen
57 % mind. Matura
44.353 Unique Clients
213.846 Seitenaufrufe 96.214 Visits
102.000 Unique User
2,3 Mio. Seitenaufrufe 54 % Frauen
54 % 20-39 Jahre
22.000 Unique User
241.372 Seitenaufrufe 86 % Männer
51 % 20-39 Jahre
Unique User
Seitenaufrufe Visits
austria.com/plus vermarktet weiters den Österreich-Traffic von einigen führenden Publishersites des deutschen Vermarkters iq digital media marketing gmbh.
Die Portale Special Interest Sites
Quellen: intern
Maximale Verfügbarkeit pro Monat: 450.000 AIs
Maximale Verfügbarkeit pro Monat: 1.200.000 AIs
Maximale Verfügbarkeit pro Monat: 200.000 AIs
Maximale Verfügbarkeit pro Monat: 300.000 AIs
Maximale Verfügbarkeit pro Monat: 120.000 AIs
Maximale Verfügbarkeit pro Monat: 15.000 AIs
Maximale Verfügbarkeit pro Monat: 1.600.000 AIs
Maximale Verfügbarkeit pro Monat: 4.500 AIs
Maximale Verfügbarkeit pro Monat: 450.000 AIs
Die Highlights der Mediadaten Anschaffungswünsche
Quellen: ÖWA Plus Q2/2015 (Internetnutzer)
Elektrogeräte im HH
Persönliche Finanzen
Internetanbieter im HH
Möbel, Küche im HH
austria.com Portale
vienna.at
Wiener Zeitung
110
113
115
vienna.at
austria.com Portale
Wiener Zeitung
110
112
114
austria.com Portale
vienna.at
Wiener Zeitung
122
123
126
austria.com Portale
vienna.at
NÖN Gruppe
110
117
119
austria.com/plus bietet unterschiedliche Varianten von Targetings, um Ihre Zielgruppe perfekt ansprechen zu können!
Targeting Für Kampagnen ohne Streuverluste
• Soziodemografie • Konsumverhalten • Produktinteressen • Affinitäten • Hot Spots
• Entscheidungsmacht • Verantwortungsbereich • KMUs • Großunternehmen
• Regen • Schnee • Sonne • Temperatur • Tiefdruck • Schneehöhe • Unwetter • uvm.
• Zeittargeting • Regiotargeting • Browsertargeting • Klickoptimierung • Providertargeting
Sie möchten eine gezielte Zielgruppe ansprechen und den Streuverlust so gering wie möglich halten? Unser nutzerbasiertes Targeting ermöglicht Ihnen eine direkte Ansprache Ihrer Zielgruppe!
Targeting Konsumzielgruppen
• Soziodemografie • Konsumverhalten • Produktinteressen • Hot Spots
Soziodemografie
• Alter
• Bildung
• Geschlecht
• Tätigkeit
• Haushaltsgröße
• Haushalts- einkommen
• Haushalts- führerschaft
• Haupteinkommens- bezieher
• Kleinkinder im HH
• Schulkinder im HH
• Jugendliche im HH
• Schüler/Studenten
Konsumverhalten
Handlungs- und Kaufabsichten
• Umzug
• Autokauf
Einkaufs- und
Konsumgewohnheiten
• Discountshopping
• Markenaffin
• Luxusshopper
• Bioprodukte
• Convenience Food
• Onlineshopping
• uvm.
Produktinteressen
• Schönheit
• Electronics
• Mode
• Finanz- diensleistungen
• Essen & Trinken
• Gesundheit
• Heim & Garten
• Freizeit
• Reise
• Automotive
• Glücksspiel
• Weiterbildung
• Gastronomie
• Partnervermittlung
Hot Spots
• Car Buyers
• Celebrity Gosspis
• Technology & Gadget Enthusiasts
• Holiday Travelers
• Savers & Investors
• Beauty, Care & Fashion Lovers
• LOHAS
• Families
• Gamers
• Young Mobile Communicators
• Household Shopper
• Healthy Eater
Sie möchten Fuhrparkleiter in Großunternehmen ansprechen? Oder doch lieber die Geschäftsführer in KMUs? Mit dem Entscheidertargeting sprechen Sie gezielt die B2B Zielgruppe an.
Targeting Entscheider in Unternehmen
Entscheidungsmacht
• Person macht Vorschläge, was anzuschaffen ist
• Entscheidet was anzuschaffen ist
• Ist zeichnungs-berechtigt für Anschaffungen
• Entscheidungsmacht • Verantwortungsbereich • Unternehmensgröße
Verantwortungs- bereich
• Unternehmens- und Geschäftsführung
• Verwaltung und Gebäudemanagement
• Organisation und Personal
• EDV und IT
• Finanzen, Controlling, Buchhaltung
• Marketing, Vertrieb
• Produktion, Logistik und Fuhrpark
• F&E, Konstruktion
Unternehmens- größe
• 1-9 Beschäftigte
• 10-19 Beschäftigte
• 20-49 Beschäftigte
• 50-249 Beschäftigte
• Über 250 Beschäftigte
Der Verkaufserfolg Ihres Produktes hängt stark von den Einflüssen des Wetters auf Ihre Zielgruppe ab? Mit dem Wettertargeting sprechen Sie Ihre Kunden an, wenn Wind und Wetter günstig für Ihr Produkt stehen!
Targeting Wettertargeting
Wetterlage
• Temperatur
• Feuchtigkeit
• Hoch- Tiefdruck
• Sonne
• Regen
• Regenmenge
• Windgeschwindigkeit
• Windrichtung
• Sonnenaufgang
• Sonnenuntergang
• Schneehöhe
Ortsbezogen Bundesland
Aktuell stündlich
Forecast bis zu 5 Tage
auf allen Seiten der austria.com/plus
Anwendungsbeispiele
Pharmaindustrie Schlechtwetter
Auslieferung unter 10°C Tiefdruckwetter
Reifenindustrie
Auslieferung unter +7°C
Autoindustrie (Cabrio, SUV) Sonne/Regen
Tourismus
Schlechtwetter Forecast - Wellnessurlaub
Schönwetter Forecast - Wandern
Schneehöhe für Skigebiete
Quelle für Wetterdaten:
Die Westkombi vereint die beiden stärksten Newsportale im Westen! Sie erreichen über 812.000 Unique User überschneidungsfrei auf VOL.AT und TT.COM.
Westkombi Die stärksten Reichweiten in Vorarlberg & Tirol
VOL.at 426.000 Leser tt.com 455.000 Leser
Startseitenkombi Sitebar, fixplatziert
1 Tag VOL.at 4 Tage TT.COM Gesamt 550.000 Sichtkontakte! um 18.000 € brutto
Die gebuchten Sichtkontakte werden 50:50 auf die beiden Portale aufgeteilt. Dynamisch und/oder fixplatziert buchbar.
Quellen: ÖWA Plus Q2/2015 (Internetnutzer)
Die Westkombi PLUS - eine Erweiterung der Westkombi um das Bundesland Salzburg! Sie erreichen über 1,24 Mio. Unique User überschneidungsfrei auf VOL.AT, TT.COM, Salzburg.com und Salzburg24.at.
Westkombi PLUS Die stärksten Reichweiten in Vorarlberg, Tirol & Salzburg
426.000 Leser 455.000 Leser
Die gebuchten Sichtkontakte werden zu je einem Drittel auf die 3 Bundeslänger aufgeteilt. Dynamisch buchbar.
Quellen: ÖWA Plus Q2/2015 (Internetnutzer)
578.000 Leser
Contentbasiertes Werben ermöglicht Ihnen eine direkte Ansprache Ihrer Zielgruppe über redaktionelle oder werbliche Inhalte. Wir schaffen für Sie das Umfeld – Sie bestimmen je nach Produktwunsch die Inhalte und das Layout.
Contentbasiertes Werben Informieren Sie Ihre Kunden im geeigneten Umfeld
• „Abholen“ der Leser über das Thema
• Streuverlustfrei • High Involvement • Mehr Information
durch Schaffen eines geeigneten Umfeldes
Native Advertising • Wir berichten über ein
von Ihnen gewähltes Thema in einem bestimmten Zeitraum
• Inhalte sind redaktionell
• PR Leistung inklusive • Werbeleistung
inklusive • Mitgestaltung des
Layouts
Microsite • Inhalte sind
ausschließlich werblich und kommen von Ihnen
• Eigens erstellte Subsite auf dem von Ihnen gewünschten Nachrichtenportal
• Freie Gestaltung des Layouts
PR Beiträge • Sie schicken uns Ihre
PR-Beiträge bzw. Advertorials
• Wir stellen Ihre Inhalte im Look & Feel des jeweiligen Portals online
• Fixplatziert oder dynamisch buchbar
Wir berichten in einem bestimmten Zeitraum über ein von Ihnen vorgegebenes Thema und sprechen somit jene User an, die sich für die Inhalte interessieren. Eine besonders hohe Aufmerksamkeit und ein streuverlustfreies Umfeld sind die Erfolgsfaktoren für Ihre Kampagne!
Native Advertising Informieren Sie Ihre Kunden im geeigneten Umfeld
• Sie bestimmen das Thema und die Laufzeit
• Stellen die PR Beiträge zu Verfügung (Advertorials)
• Gestalten das Layout im Rahmen der rechten Randspalte mit
• Exklusivität im Umfeld • Streuverlustfrei
• Wir erstellen das Umfeld in einem eigens für Sie eingerichteten Bereich
• Erstellen die redaktionellen Inhalte (jeden Tag ein neuer Artikel)
• Kümmern uns um die Bewerbung des Themas mit einer groß angelegten Co-branded-Campaign
Beispiel Allianz „Pensionskonto“ Mit insgesamt 1.446.000 Lesern pro Monat lt. ÖWA Plus, Q2/15 präsentiert auf
Buchbar ab 9.000 € net/net
Advertorials rücken Ihr Produkt ins richtige Licht! Im Look and Feel der gewählten Nachrichtenportale informieren Sie über die Vorteile Ihres Angebotes.
PR Beiträge Informieren Sie Ihre Kunden über Ihr Produkt
* Buchbar auf folgenden Portalen
Advertorial dynamisch
• Schaltbar auf VOL.AT und VIENNA.AT
• Targeting möglich
Artikel am Beispiel von Schweiz Tourismus
Advertorial fixplatziert
• Buchbar pro Tag auf den genannten Startseiten*
Wir erstellen für Sie ein eigenes Ressort, in dem Sie Ihre Inhalte präsentieren können. Sie bestimmen, ob Sie Text- oder Bildinhalte einbinden möchten, oder doch mit einem Take-Over der Landing Page beindrucken wollen.
Microsite Wir erstellen für Sie Ihre eigene Landing Page!
Buchbar auf folgenden Portalen Landing Page am Beispiel von L’Oréal “SkinPerfection”
http://www.vienna.at/features/skinperfection
Hot Spots
Video (vergrößert sich bei Klick)
Social Media
Das Portrait Ad besteht aus unterschiedlichen Modulen, die je nach Belieben eingebaut werden können. Dies ermöglicht Ihnen eine optimale Darstellung Ihrer Produktrange, Ihres Videos und der Facebookintegration.
Werbeformen Portrait Ad
Thema der
Kampagne
Video (vergrößert sich bei Klick)
Produkt- galerie
Showcase Sutterlüty
94% höhere
Interaktionsrate als bei Sitebars
20% der
Interaktivität wurden durch das Klicken
zwischen den Produkten generiert.
14% haben das
Imagevideo von Sutterlüty im
Großformat gesehen
Das Billboard wird als ausdrucksstarkes Werbeformat im sofortigen Sichtfeld präsentiert. Zwischen der Navigationsleiste und der ersten Top-Meldung der perfekte Werbeplatz für Ihre Werbung.
Werbeformen Billboard
Gamification Billboard
LIVE Billboard* Wettervorhersage Aktuelles Wetter
Schneelage LIVE Video
*Platz 1 bei den INMA Awards in der Kategorie „Best Contest
Das Big Stage wird direkt im Newsriver eingebettet und eignet sich durch die Fixplatzierung besonders für awarenessstarke Branding-Kampagnen. Auch Videos können in diesem neuen Werbeformat großflächig ausgespielt werden.
Werbeformen Big Stage
Werbeformen InRead
• Das InRead wird direkt in den Content
eingebunden und öffnet sich erst beim Sichtkontakt.
• Während der User den Artikel liest und runterscrollt öffnet sich das InRead Video.
• Im Anschluss wird es automatisch oder durch Klicken des Close-Buttons wieder geschlossen, so dass es für den User nicht störend wirkt.
Sie möchten Ihren TV Spot auch im Web schalten und so die Vorteile von Bewegtbild und Online Werbung vereinen? Das InRead wird im Herzen des Artikels platziert und liefert Ihnen somit eine möglichst lange Sichtkontaktzeit die zur Ausstrahlung Ihres Videos benötigt wird.
Buchbar auf folgenden Portalen:
Brand Audience Targeting ermittelt über Ihre Produktwebsite Ihre spezifische Zielgruppe! Sie erreichen somit nicht nur Personen, die bereits Ihre Website besucht haben, sondern all jene, die ein ähnliches Nutzerprofil haben, wie die Besucher ihrer Seite.
Brand Audience Targeting User mit hoher Produktaffinität gezielt erreichen
1. Messung auf
Ihrer Website, um Daten zu den typischen Usern der Website zu erheben
2. Bildung eines spezifischen Zielgruppen-Modells
3. Targeting Ihrer Werbekampagne auf User, die Ihrer Zielgruppe auf der Website am ähnlichsten sind
• Der einfache Weg zur Neukundengewinnung
• Maximale Reichweite - Sie erreichen erheblich mehr User als beim klassischen Retargeting
• Maximaler Datenschutz - nur Daten ohne unmittelbaren Personenbezug kommen zum Einsatz
Der Branding Optimizer verankert Markenbotschaften in den Köpfen affiner Konsumenten! Gezielt lassen sich die Kriterien des Markendreiklangs – Markenbekanntheit, Markensympathie und Kaufabsicht – optimieren!
Branding Solutions Der „Klick im Kopf“
Lernphase Targeting auf markenaffine User
Befragung ohne Kampagnenkontakt
Befragung mit Kampagnenkontakt
Befragung mit Kampagnenkontakt
Befragung ohne Kampagnenkontakt 1. Ermittlung des Brand Impacts im
Rahmen einer Befragung
Befragung
Kampagne
3. Targeting auf die markenaffine
Zielgruppe
2. Identifizierung der markenaffinen User durch Hochrechnung der Ergebnisse aus den Fragebögen
• Hochqualifizierte Zielgruppen durch Messung des „Klick im Kopf“
• Analyse der kauf- oder brandaffinen User
• Ansprache der gemessenen brandaffinen User durch Hochrechnungen (statistische Zwillinge der Markenliebhaber)
65% 69%
61%
74%
46% 41%
67% 60%
33%
68% 73%
81% 78%
81% 81% 77%
60%
70%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Phase 1: ohne Targeting und mit Kampagnenkontakt
Phase 2: mit Targeting und mit Kampagnenkontakt
Beispiel Wrigley „5Gum“ zur Markenbekanntheitssteigerung
Buchbar ab 10.000 € net/net
Mit dem Zielgruppenreport liefern wir Ihnen Informationen zu jenem Personenkreis, der positiv auf Ihre Kampagne im austria.com/plus Netzwerk reagiert hat.
Zielgruppen-Report Darstellung der brand- oder kaufaffinen Userschaft
0% 20% 40% 60% 80% 100%
männlich
weiblich
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60+
in Ausbildung
(voll) berufstätig
Rentner
nicht berufstätig
very low income
low income
average income
high income
very high income
Geschl
echt
Alte
rT
ätigkeit
Pers
önlic
hes
Ein
kom
me
n
nein
jan nein: 338
n ja: 992
• Ermittlung der Zielgruppe auf Basis der aktuellen Kampagne
• Liefert nützliche Infos für die Marktforschungsabteilung
• Optional buchbar bei Branding Optimiser Brand User Targeting
Kontakt Wir beraten Sie gerne!
André Eckert Geschäftsleitung Tel: +43 (0) 1/409 31 22-350 E-Mail: [email protected]
Karina Wundsam Verkaufsleitung Tel: +43 (0) 1/409 31 22-345 E-Mail: [email protected]
Jürgen Konkus Key Account Manager National Tel: +43 (0) 1/409 31 22-348 E-Mail: [email protected]
Jacqueline Krammer Media Sales Management Tel: +43 (0) 1/409 31 22-344 E-Mail: [email protected]
Nathalie Hofmann Leitung Media Sales Management Tel: +43 (0) 1/409 31 22-362 E-Mail: [email protected]
Bettina Blach Finanz und HR Wien Tel: +43 (0) 1/409 31 22-341 E-Mail: [email protected]
Andreas Frosch Traffic Management Tel: +43 (0) 1/409 31 22-343 E-Mail: [email protected]
Florian Freithofer Key Account Manager National Tel: +43 (0) 1/409 31 22-340 E-Mail: [email protected]
Richard Jatschka Junior Account Manager Tel: +43 (0) 1/409 31 22-342 E-Mail: [email protected]