Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und Marktbesonderheiten:■ Interesse für den Sommer- urlaub in Österreich steigt■ Anreise mit PKW■ Kurzreisen nehmen deutlich zu■ Internet gehört zur belieb- testen Informationsquelle vor der Reise■ Individualreisen
Dos:■ Genaue Beschreibung des Angebotes mit Fokus auf Preis-/Leistungsverhältnis■ Information in der Landessprache■ Persönliche Betreuung■ Geheimtipps schaffen Sympathie
Don‘ts:■ Ausdrücke, wie ‚Osteuropa‘ ‚Balkan‘ ‚Ostblock‘ vermeiden■ Bezeichnung als Billigtourist macht negativen Eindruck■ Leistungsversprechen nicht einhalten
C
D
M A R K T: S l o w e n i e n
Entwicklung der Nächtigungen in Tausend:
Ø 6,44% Wachstum pro Jahr seit 2003Ü
Ø Aufenthaltsdauer in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Tausend:
Ü Ø 6,68% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in Österreich nach Saison:
Winter
66,0%
Sommer
34,0%
3,1 Nächte (Statistik Austria)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Bad Kleinkirchheim
2 Salzburg Wien
3 Flattach Rennweg am Katschberg
4 Klagenfurt Hermagor-Pressegger See
5 Tux Flachau
M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n S l o w e n i e n
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.
Marktkampagne & Customized Marketing
Internationalisierungsoffensive 2015Um den internationalen Gäste-Mix zu verbessern, startete die Österreich Werbung 2011 eine Internationalisierungs-offensive. Diese Offensive wird auch 2015 fortgesetzt. Mit vordefinierten Aktivitäten soll dabei österreichischen Tourismuspartnern der Markteintritt bzw. die Intensivierung der Marktbearbeitung erleichtert werden. Im Rahmen der Internationalisierungsoffensive werden zwei Endkun-denkampagnen durchgeführt:■ Medienbeileger in hochwertigen Medien■ Schaltung von ÖW Bannern auf diversen Online-Plattformen des Marktes mit Verlinkung auf die ÖW-Website.
Leistungszeitraum: Okt. 2015-Feb. 2016Anmeldefrist: 30.05.2015Verschiedene Teilnahmepakete
ab ca. € 700,-
Workshop
Für die Reisebranche bieten wir die traditionelle Workshopserie an. Der offizielle Workshop der Österreich Werbung bietet den österreichischen Partnern die ge-zielte Kontaktaufnahme mit allen an Österreich interessierten Reiseveranstaltern und -büros in Form von Einzelgesprächen. Sie haben dabei die Möglichkeit, die Marktentwicklung und die Bedürfnisse der Reiseveranstalter aus erster Hand zu erfahren und Ihre passenden Produkte zu präsentieren.Leistungszeitraum: 11.03.2015Anmeldefrist: 20.12.2014Verschiedene Teilnahmepakete
ca. € 850,-
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! ca. € 2.970,-
Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! ca. € 970,-
Pressegespräch – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! ca. € 1.500,-
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ca. € 2.350,-
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ca. € 490,-
D e r s l o w e n i s c h e G a s t
■ Hauptzielgruppe: „Erweiterte Liberal Upperclass“, kaufkräftige Zielgruppe, hohes Bildungsniveau, Großteil zwischen 30 und 50 Jahren.
■ Reist im Familien-/Freundeskreis oder zu zweit.
■ Sehr sportliche Gäste, die Herausforderung suchen
■ Entscheidungszeitpunkt: immer später
■ Urlaubsinteressen: Skifahren, Alternativsport, Mountainbike, Ausflugsziele, Städte
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
■ Winterurlaub, Wintersport mit allen Facetten (Kulinarik, Wellness)
■ Sporturlaub in einer intakten Natur und mit einem abwechslungsreichen Angebot (Kulinarik, Sport)
■ Rundreise-Tipps für Kulturinteressierte
■ Städtebesuche mit vielfältigem Kulturangebot
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Weihnachts- und Neujahrsferien Slowenien 29.12.2014-01.01.2015
Winterferien Slowenien 16.02.2015-20.02.2015
Winterferien Slowenien 23.02.2015-27.02.2015
Maiferien Slowenien 28.04.2015-30.04.2015
Sommerferien Slowenien 26.06.2015-31.08.2015
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Borbala MerczÖsterreich Werbung Slowenien [email protected] T: 0036 1 4133919
W i r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können:www.austriatourism.comwww.facebook.com/oesterreichwerbungwww.youtube.com/austriatourismblog.austriatourism.com
Quelle: ÖW TourismusforschungHandbuch Märkte und Marktstrategien 2014
USA
Dänemark
Deutschland
Niederlande
Großbritannien
Belgien
Frankreich
Spanien
Schweiz
Italien
Schweden
Polen
Tschechische Republik
Österreich
Rumänien
Ungarn
Russland
China
Indien
Arabische Länder
Japan
Australien
