Ludger Dederich, Holzabsatzfonds, Bonn
Holz als Rohstoff der Zukunft- Bauen und Wohnen mit Holz -
Kompetenzzentrum ‚Bauen mit nachwachsenden Rohstoffen‘, Münster
14. September 2004
- Holz als den Bau- und Werkstoffdes 21. Jahrhunderts profilieren
- Imagepflege und Herkunftsprofilierungfür die deutsche Forst- und Holzwirtschaft
- Mobilisierung der Rohstoffreserven- Erschließung wichtiger Zielmärkte im Ausland
Die Vision: Mit Holz die Zukunft gestalten
Aufgabenfelder des Holzabsatzfonds
- Medien- und Öffentlichkeitsarbeit
- Werbung- Zentral-regionale
Zusammenarbeit- Holzbaufachberatung
INFORMATIONSDIENST HOLZ
- Exportmarketing- Markt- und
Marketingforschung- Produktforschung
Innovationstransfer- Normung
Integriertes Marketing
- stärkstes Absatzsegment: BAUEN
insbesondere der Holzhausbau (privat, öffentlich, gewerblich)sowie Renovierung / Modernisierung
- verwandte Bereiche: LEBEN, WOHNEN, ARBEITEN
Im Focus: Der Baumarkt !
Im Focus: Der Baumarkt !Schleswig-Holstein
15,3Hamburg
4,7
Niedersachsen8,5
Bremen12,4
Nordrhein-Westfalen
7,5
Hessen21,5
Rheinland-Pfalz18,7
Baden-Württemberg
20,1
Bayern13,6
Saarland11,9
Berlin17,8
Brandenburg17,2
Mecklenburg-Vorpommern
14,4
Sachsen14,4
Sachsen-Anhalt
9,5
Thüringen14,2 20,1 und mehr
17,8 bis unter 20,1 14,4 bis unter 17,8 14,2 bis unter 14,4 12,4 bis unter 14,2 9,5 bis unter 12,4 unter 9,5
Eigenheime (Neubau)Baufertigstellungen 2002
Anteil Holz an Fertigstellungen gesamtin Prozent
Was wir wissen müssen ...
- Wer sind die Zielgruppen?- Mit wem haben wir es zu tun?- Was denkt die Zielgruppe?- Wie fällt Sie Ihre Entscheidungen?
Zielgruppen
- allgemeine Öffentlichkeitzusätzlich differenziert nach: Bauinteressenten, junge Familien, Erbengeneration ...
- Bauherren- Renovierer / Modernisierer- Fachleute (Architekten, Ingenieure, Ausführende)- öffentliche Bauentscheidungsträger- gewerbliche Bauträger / Immobilienwirtschaft- Pädagogen / Schulen / Hochschulen- Umwelt- und Naturschutzgruppen- Forst- und Holzwirtschaft
Die Randbedingungen
- enger werdende Märkte im Inland- Globalisierung
- konjunkturelle Entwicklung
- demographische Entwicklung
- Verschärfung der Wettbewerbssituation- steigende Informations- und Werbeflut- sinkende Chancen für jede einzelne Branche,
wahrgenommen zu werden
Der Wettbewerb
Starke Elemente nutzen ...
- Dachkampagne „Natürlich Holz“
Zielgruppe: breite Öffentlichkeit Bauinteressenten
Bekanntheitsgrad: > 25 Prozent
- INFORMATIONSDIENST HOLZ
Zielgruppe: Baufachleute
Bekanntheitsgrad: > 90 Prozent
Natürlich HOLZ
- Printwerbung- Informations- und Imagebroschüren
- Bauen mit Holz- Altbauerneuerung- Wohngesundheit- Holz im Außenbereich- Checkheft für den Bauherren (u.a.)
- Großflächenplakatierung- Verkehrsmittelwerbung / Werbung in
Bahnhöfen- Messeauftritte- kampagnenbegleitende Medienarbeit- www.infoholz.de
Holzbaufachberatung – Instrumente: Übersicht
INFORMATIONSDIENST HOLZ- Überregionale Fachberatung- Regionale Fachberatung- Publikationen
- ‚holzbau handbuch‘- Newsletter ‚INFORMATIONSDIENST HOLZ aktuell‘- Arbeitshilfen
- Fachtagungen- Präsenz auf Baufachmessen- www.informationsdienst-holz.de
Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau
Holzbau gesternNach Pietro Belluschi (1899-1994)ist kollektive Architektur
„eine gemeinschaftliche Kunst, die nicht dasProdukt einiger weniger Intellektueller oderSpezialisten ist, sondern die aus spontanerund fortdauernder Tätigkeit eines ganzen, voneinem gemeinschaftlichen Erbe getragenenErbe getragenen Volkes, das unter demEinfluss einer gemeinsamen Erfahrung handelt,entstanden ist.“zitiert nach Bernard Rudofsky, „Architektur ohne Architekten“, 1964
Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau
Holzbau bis heute„Erst in der idealen Kombination der Anwendung aller Kenntnisse und Möglichkeiten der Technik, des Erkennens der Psyche des modernen Menschen, seines Anspruchs und seiner fortschreitenden Urteilsfähigkeit, wird sich der Bau formen, einfach, natürlich, anonym und von allen verstanden, weil er dem Gedanken der Zeit entspricht.“
K. Wachsmann, „Wendepunkt des Bauens“, 1959
Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau
Holzbau heute- Prägung durch Erweiterung der Baustoffpalette- Vollholzprodukte
- Nadel- / Laubschnittholz- Konstruktionsvollholz- Balkenschichtholz- Brettschichtholz
Holzbau heute- Prägung durch Erweiterung der Baustoffpalette- Holzwerkstoffe
- Sperrholzplatten- Mehrschichtplatten- Furnierschichtplatten- Span- und Faserplatten
Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau
Holzbau heute- Entwicklung verschiedener Holzbau- und Produktionssysteme- angesichts sich ändernder Rahmenbedingungen
Weiterentwicklung und Anpassung der Systeme- Holzrahmenbau- Massivholzbau- Brettschichtholzbau
Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau
Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau
Themenschwerpunkte
- Bauen im Bestand:- Darstellung beispielhafter Lösungen zu den Aufgaben der Nachverdichtung, der Ergänzung
und Sanierung im Bestand
Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau
Themenschwerpunkte
- öffentliche Bauten:- Vermittlung der Möglichkeiten des Holzbaus im Rahmen öffentlicher Bauvorhaben
Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau
Beispiele technologischer Entwicklungen
- Holzschutz:- durch bauliche Maßahmen wird die Gefährdung
von Holzteilen und Holzbaukonstruktionendurch Insekten oder Pilze dauerhaft ausgeschaltet
Resultat:Normative Regelung zur Bevorzugungvon Konstruktionen, bei denen auf vor-beugenden chemischen Holzschutzverzichtet werden kann
Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau
Beispiele technologischer Entwicklungen
- Brandschutz:- konstruktive Maßnahmen können in der
Kombination von Holz mit nichtbrennbarenBekleidungen und Dämmungen dieEntzündung und Brandweiterleitung verhindern
- abgestufte Feuerwiderstandsdauern bis 180 Minutensind realisierbar
Resultat:Muster-Richtlinie über brandschutztechnischeAnforderungen an hochfeuerhemmendeBauteile in Holzbauweise (M-HFHHolzR)
Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau
technologische Aufgaben und Herausforderungen
- Brandschutz:- Auswertung der skandinavischen Erfahrungen zum mehrgeschossigen Holzhausbau- gemeinschaftliche Forschungsvorhaben zu mehrgeschossigen Fassadenbekleidungen
aus Vollholz
Holzbaufachberatung - Kompetenz in Sachen Holzbau
technologische Aufgaben und Herausforderungen
- Einsatzmöglichkeiten des Holzbaus:- europäische Untersuchung des Potentials zur Verwendung von Außenwandelementen in
Holztafelbauweise in (mehrgeschossigen) Massivbauten
Überregionale Fachberatung
Beratungsleistung:- Beratung von Bauinteressenten und Bauherren,
Planern und Ausführenden
- Vermittlung an die zuständigen regionalen Fachberater
- erreichbar über 01802-465900(0,06 € / Gespräch)
Holzbaufachberatung - Instrumente
Regionale Fachberatung
technische Beratungsleistung:- Beratung von Bauherren
- Beratung von Planern und Ausführenden
- Unterstützung von Ausbildung und Lehre
- Fachveranstaltungen
- Beratung auf Messen
- Bautenmonitoring
Holzbaufachberatung - Instrumente
Holzbaufachberatung - Instrumente
Publikationen- Newsletter ‚Informationsdienst HOLZ aktuell‘
informiert regelmäßig- über die Arbeit und Angebote der Holzbaufachberatung- zu neuen Schriften und Publikationen- hinsichtlich Neuerungen in der Normung- anstehende Fachveranstaltungen und Holzbaupreise
- ‚holzbau handbuch‘- das ‚holzbau handbuch‘ dient als Arbeitshilfe für Architekten,
Tragwerksplaner, ausführende Betriebe, Baubehörden, Dozentenund andere Baufachleute gegliedert und wird ständig erweitert.Die Inhalte werden mit allen im Baugeschehen involvierten Fach-kreisen abgestimmt und geben den Stand der Technik wieder.
Holzbaufachberatung - Instrumente
Fachtagungen- in konzentrierter Form Experten liefern
Fachleuten Informationen zu aktuellen Themen
Baufachmessen- sind für den INFORMATIONSDIENST HOLZ
eine Plattform für den Dialog- und die Fachberatung des INFORMATIONSDIENST HOLZ
steht vor Ort unmittelbar zur Verfügung
www.informationsdienst-holz.de- ergänzt die Instrumente des INFORMATIONSDIENST HOLZ- ermöglicht die Online-Bestellung der verfügbaren Publikationen
Option für Zusammenarbeit
Ziel:- Holz zu dem Baustoff des
21. Jahrhunderts machen
Notwendigkeit:- dem Ziel gemeinsam zustreben
Option:- den INFORMATIONSDIENST HOLZ
als gemeinsame Plattform nutzen