LOG.OSSamstag, 01. Februar 2014
Akademie der KünsteHanseatenweg 10, 10557 Berlin
KICK OFF KONFERENZ
LOG.OS kick off Konferenz 01.02.2014
Zusammenfassung | Executive Summary
● Ein Buch ist in erster Linie ein Transportmittel für Ideen.
● Ein eBook ist im Gegensatz zum Buch kein komplettes, sondern ein komplexes Produkt.
● Es gibt im digitalen »Buchmarkt« kein Standardprodukt wie den Kodex, der Grundsatz lautet »form follows function« (vgl. Content Distribution Matrix).
● Der digitale Buchmarkt polarisiert sich in Direktvertrieb (Special Interest, Zielgruppenverlage) und Massenmarkt für geschlossene Textformen (das »klassische« Buch) über große Plattformen.
● Unser Fokus = Massenmarkt für geschlossene Textformen.
● Die Rollen entlang der Wertschöpfungskette ändern sich und gewichten sich neu.
● Die »Ausstattung« ist nicht länger Teil des eBooks, sondern der ausführenden Software.
● Die »Ausstattung« in Form der Softwareumgebung wird zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor.
● Buchhandel, Bibliotheken und» das Bücherregal zuhause« verschmelzen zu großen Cloud-Libraries, die Teile von voll integrierten Systemen sind.
● Vernetzte digitale Bibliotheken sind viel, viel mehr als die Summe ihrer Teile – sie werden zu wahren Gedächtnisspeichern der Menschheit.
● Zentrale Frage: Was wird sich in den nächsten fünf bis zehn Jahren nicht ändern? (Jeff Bezos)
● Antwort: Die erfolgreiche Vermittlung zwischen (Text-) Angebot und Nachfrage.
● Die entscheidende Frage für die Zukunft von Buch und Gesellschaft ist nicht ob das passiert, sondern wie das passiert.
Was ist ein Buch?
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● Auf einer abstrakten Ebene ist ein Buch zunächst eine konzeptionelle Vorstellung der Organisation und des Transports von Text- (sowie den Text unterstützenden) Inhalten.
● Die Aufgabe eines Buches ist, Ideen von einem Kopf in den anderen zu transportieren – es geht also in erster Linie um Kommunikation.
● Verlage und Buchhandel haben eine vermittelnde Funktion zwischen Autoren und Lesern und müssen folgende Frage beantworten: Wie organisiere und transportiere ich Inhalte, sodass diese auch tatsächlich beim Leser »ankommen«?
● Und schließlich müssen sich die Mittler von Inhalten nicht nur um den technischen, sondern auch um die juristischen sowie wirtschaftlichen Aspekte solcher Transaktionen kümmern.
Ein eBook ist ein komplexes Produkt
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Ein gedrucktes Buch ist ein Komplett-Produkt, das Inhalt (Content) und Ausstattung in sich vereint und somit ohne weitere Hilfsmittel direkt konsumiert werden kann.
Praktische Anwendung: Eine Lern-, Studien- oder sonstige Interessen-gruppe, die gemeinsam an einem bzw. über einen Text arbeitet, wobei jeder die Anmerkungen und Kommentare der anderen einsehen kann, man sich im Chat direkt über den Text austauscht.
Möchte man einen Text zit eren, wird über die Copy & Paste-Funktion nicht nur das Zitat in den eigenen Text eingefügt, (...)
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Mobiles Endgerät = Hardware (z.B. Tablet PC, SmartPhone oder dezidierter eReader)
Cloud = Online-Datenbank mit der gesamten Bibliothek verfügbarer eBooks, die sich permanent mit der Software des Nutzers (client- bzw. anwenderseitige Komponente) abgleicht sowie Lesestände, Lesezeichen und Anmerkungen / Notizen über mehrere Endgeräte hinweg synchronisiert.
Display-Technologie, z.B. eInk oder LCD
eBook = reiner (Text-) Inhalt (Content)
Ausführende Software (engl. application oder kurz App) mit Online-Anbindung zur zentralen Referenz-Bibliothek in der Cloud
Betriebssystem des Gerätes (z.B. iOS, Android oder Windows 8 / mobile)
Ein eBook (ePub) ist ein reines Container-Format, das aus nichts als dem reinen Inhalt (Content) besteht.
Content Distribution Matrix
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fixva
riab
el
geschlossen offen
Content
System
offline online
apppush / pull
Einzel-app
apppush / pull
(Zugang = Download) (Zugang = Online-Zugriff)
z.B. Online- Datenbanken
„Cloud Services“
+
Software / Anwendungen Web-Services (Browser-basiert)
Container-Formate Server + Client-Komponenten
PDFePub
Standard-Vertriebskanal= direkt durch Anbieter bzw. über App Store(s)
Standard-Vertriebskanal= direkt durch Anbieter
Standard-Vertriebskanal= direkt durch Anbieter
Standard-Vertriebskanal= Plattformen (Mittler)
Der Buchmarkt: Polarisierung
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Direktvertrieb Einzelhandel Große Plattformen
traditioneller Buchhandel
Online-Versandhandel und Digitalgeschäft
Umsatzanteile
Verschiebungen entlang der Wertschöpfungskette
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öffe
ntlic
he S
phär
e
PRINT DIGITAL
Handel
Verwerter
produziertText (Inhalt / Content) Autor
produziert direkt konsumierbares Produkt
BUCH =Inhalt + Ausstattung
produziertKauferlebnis,
organisiert Zugang
Priv
atsp
häre
produziertText (Inhalt / Content)
produzierteBook = nackter Inhalt !
Ausstattung =ausführende Software= eReading= „Shop“= Cloud Services
Konsument
#1: Die »Ausstattung« wandert in die ausführende Software und Verlage verlieren die Produkthoheit
#2: Die Bücher = eBooks der Kunden wandern in die Clouds der Anbieter
#3: Es entstehen vernetzte Bibliotheken,die zusätzlich zu den eBooks die Daten ihrer Nutzer aggregieren
#4: Die Anbieter solcher Systeme sind keine Buchhändler mehr, sondern übernehmen die funktionale Rolle öffentlicher (Meta-) Bibliotheken, die alleine den Zugang zu sowie die Nutzung von Inhalten kontrollieren
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lieferbareTitel
gemeinfreieTitel
open sourceInhalte
self-publishing
Inhalte
usergeneratedcontent
fanfiction
anti-quarische
TitelverwaisteWerke
n Sprachen
vergriffeneTitel
»Lieferbarkeit« ist aus Kundensicht kein relevantes Kriterium. Kunden interessieren sich weder für buchhändlerische Bezugs-wege noch dafür, ob ein Titel lieferbar, vergriffen, verwaist, rechtefrei, open source oder was auch immer ist.
Unsere Kernaufgaben im Dienste des Kunden sind folglich: Den Zugang zu Inhalten zu organisieren und deren Nutzung zu gewährleisten.
Es gilt sicherzustellen, dass die jeweilige Rechtekette intakt ist und sauber abgebildet werden kann, sodass jeder zu seinem Recht kommt – Nutzer wie Urheber, respektive Verwerter
LOG.OSKICK OFF KONFERENZ
LOG.OS – Das Konzept
1. Was ist LOG.OS?
LOG.OS ist eine unabhängige, am Gemeinwohl ausgerichtete Plattform, die es sich zum Ziel gesetzt hat, Bücher und Menschen miteinander zu vernetzen, eine direkte Interaktion zu ermöglichen und so einen größeren Zusammenhang, einen Kontext herstellen.
AKTEUR
INHALT
FUNKT IONROLLE
Produzent von I nha l t
Konsument von I nha l t
Unterha l tung von Ak teu r
In format ion von Ak teu r
Beziehungen/Relationen zwischen (handelnden) Personenund Inhalten müssen auf mehreren Ebenen abgebildet werden:
technisch – rechtlich – ökonomisch
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LOG.OS t rade
LOG.OS read
LOG.OS pub l i sh
LOG.OS wr i te
LOG.OS edu
LOG.OS l i b
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Und wie kann ich mir das vorstellen?
Als eine im wahrsten Sinne des Wortes »multisided platform«, die über unterschiedliche Benutzer-oberflächen (GUIs) eine direkte Interaktion zwischen Privatpersonen (Autoren und Lesern), Branchen-teilnehmern (Buchhandlungen und Verlagen) sowie öffentlichen Institutionen (Schulen, Universitäten und Bibliotheken) über eine gemeinsame technische Infrastruktur ermöglicht.
WERK (AUSGABE)
GRUNDSTRUKTUR
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NUTZER-PROFIL WERK-PROFIL
CHANNEL
= STARTSEITE
AKTEUR
INHALT
FUN
KT
ION
U
IR
OL
LE
P
K
= =
READ
K
COMMENT / DISCUSS
K P
WRITE / EDIT
P
#log_os
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CHANNEL = Startseite
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NUTZER-PROFIL
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WERK-PROFIL
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WERK (AUSGABE)
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Die LOG.OS Stiftung sichert:
Gemeinnützigkeit: Der Wissens- und Datenschatz unserer vernetzten Universalbibliothek gehört keinem Unternehmen, sondern der Gesellschaft.
Datensouveränität: Allein der Nutzer entscheidet, was mit seinen Daten passiert, und hat jederzeit die volle Kontrolle darüber.
Persönlichkeitsrechte: Umfassender Schutz der Persönlichkeitsrechte, insbesondere durch das Recht auf informationelle Selbstbestimmung, die Gewährleistung der Vertraulichkeit und Integrität unserer informationstechnischen Systeme sowie den Schutz von Privatsphäre (Kundendaten, Nutzerdaten) und Intimsphäre (d.h. der inneren Gedanken- und Gefühlswelt, wie sie z.B. im Leseverhalten zum Ausdruck kommt).
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Die Wirtschaftstochter bietet:
ein wettbewerbsfähiges Produkt, das seinen Nutzern ein unkompliziertes, auf ihre Bedürfnisse zugeschnittenes, komfortables Erlebnis bietet und den Produkten der momentanen Marktführer qualitativ in nichts nachsteht, sondern diese sogar noch übertrifft.
faire Konditionen für alle Teilnehmer im Literaturbetrieb.
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Megatrends im digitalen (Buch-) Zeitalter – vier Kernthesen:
1. Der Buchmarkt polarisiert sich im digitalen Bereich in Massenmarkt (Containerformate, insb. mit Inhalten von Publikumsverlagen) und Direktvertrieb von Spezialanwendungen von Zielgruppen-, Fach- und
Special Interest-Verlagen (Software bzw. Browser-basierte Angebote / Cloud-Services), wobei im Massenmarkt immer weniger, dafür umso größere Plattformen dominieren.
2. Die »Ausstattung« eines eBooks ist nicht länger Teil eines »Buches«, sondern Teil der ausführenden Reader-Software, mithin des eReading-Ökosystems, in welchem der Inhalt konsumiert wird. Der Wert von Inhalten definiert sich über
eben jene Ausstattung sowie den Kontext, in den sie eingebettet sind.
3. Der Trend geht hin zu integrierten Systemen (sog. »Ökosysteme«), die sich zu gigantischen vernetzten Bibliotheken entwickeln und neben den reinen (Buch-) Inhalten das Wissen und die Daten der Nutzer aggregieren, womit sie letztlich
zu wahren kulturellen Gedächtnissen der Menschheit werden.
4. Das Thema »social reading« durchzieht alle Bereiche – Interaktion und Kommunikation sowie die Frage, »was kann ich mit meinem Buch machen?«, sind der Schlüssel zum Erfolg im digitalen Zeitalter.