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Marketing für einen ZooSponsoringkonzept 2010
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Inhalt der Präsentation
1. Unternehmen Zoo
2. Schwerpunkt Sponsoring
3. Sponsoringkonzept Zoo 2010
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Unternehmen Kölner ZooAllg. Informationen
Der Kölner Zoo bietet auf 20 Hektar moderne Gehege und reizvolleParkanlagen.
Im Zoo leben ca. 700 unterschiedliche Tierarten.
Insgesamt beherbergt der Zoo rund 10.000 Tiere
Der Kölner Zoo ist der drittälteste Zoo in Deutschland
159 Mitarbeiter
Das Konzept des Kölner Zoos ist vielfältig und verbindet Abenteuer undErholung mit der Sensibilisierung der Besucher für Natur- undArtenschutzprojekte.
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Unternehmen Kölner ZooBesucherentwicklung
Entwicklung Besucherzahlen Gesamt (nach VDZ)
Jahr 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Besucher 883.286 945.207 1.125.792 1.235.286 1.579.972 1.637.878
0200400600800
1.0001.2001.4001.6001.800
2002 2003 2004 2005 2006 2007
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Unternehmen Kölner ZooBesucherentwicklung Jahreskarten
Entwicklung Jahreskarten
Jahr 2002 2003 2004 2005 2006 2007
JK-Verkauf 5.982 6.990 11.098 15.841 25.590 30.616511,80% Steigerung seit 2002.
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Schwerpunkt Sponsoring
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Schwerpunkt SponsoringAusgangslage
Akzeptanz- und Wirkungsprobleme klassischer Kommunikation
Folgen• Reizüberflutung Jeder Mensch wird täglich mit 2.500 Werbebotschaften
konfrontiert.• Nachlassendes Interesse • Ablehnende Haltung 57% der Deutschen fühlen sich von Werbung gestört, 68%
davon empfinden Fernsehwerbung als besonders lästig.• Selektionsprozesse Flüchtige, oberflächliche Verarbeitung werblicher Inhalte
Steigende Werbausgaben
Nachlassendes Interesse
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Schwerpunkt SponsoringAusgangslage
Akzeptanz- und Wirkungsprobleme klassischer Kommunikation
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Schwerpunkt SponsoringAusgangslage
Wann haben Sie die letzte Postwurfsendungungeöffnet weggeworfen?
...am Wochenende die Zeitung „leer geschüttelt“?
...bei der Werbung weiter gezappt?
...eine teure Doppelseite im Stern überblättert?
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Schwerpunkt SponsoringSponsoringtrends allgemein
Finanzkrise macht auch vor Thema Sponsoring nicht halt: 90 Prozent der Experten erwarten negativen Einfluss der Wirtschaftssituation auf Sponsoring-Markt und gehen von Rückgang des Gesamtetats um 10 Prozent aus.Gleichzeitig belegen Studien, dass antizyklisch werbende Unternehmen häufig besser aus schwierigen Phasen herauskommen.Aufwendungen für Sponsoring am gesamten Kommunikationsbudget steigen seit 1998 stetig an.Unternehmen integrieren verstärkt Sponsoringmaßnahmen in ihr Corporate SocialResponsibility-Engagement. Am häufigsten wird Sponsoring mit der Öffentlichkeitsarbeit vernetzt, gefolgt von Events und Mitarbeiterkommunikation.Beliebtesten Sponsoringfelder sind nach wie vor das Sportsponsoring und Kultursponsoring. Die Bereiche Bildungs- und Wissenschaftssponsoring sowie Ökosponsoring werden immer wichtiger. Hier prognostizieren Unternehmen zukünftig den größten Bedeutungszuwachs.Wenn Unternehmen Ökosponsoring betreiben stehen die Themen Naturschutz, Umwelterziehung sowie Tier- und Artenschutz an oberster Stelle.
Quelle: Sponsoringtrends 2008, Sponsor Visions 2009
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Schwerpunkt SponsoringSponsoringtrends
Diese Trends und Vorteile des Sponsorings können wir mit unserer eigenenMarktforschung / Umfrageergebnissen bestätigen:
Sponsorenidentifikation
85% der Befragten erkennen Sponsoring.
58,3% können mindestens einen Sponsor nennen.
Erkannt werden die Sponsoren meist durch Tafeln: v.a. Elefantenhaus, z.T. Spielplatz.
Richtige Nennungen
1. DEVK
2. Ford
3. Sparkasse
Bewertung Sponsoring
Wichtigkeit M = 1,47 (SD = 0,91; Skala von 1 ist wichtig bis 6 ist nicht wichtig)
Störung: M = 1,35 (SD = 0,86; Skala von 1 stört nicht bis 6 sehr störend)
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Sponsoring im Kölner ZooDer Zoo als Sponsoringpartner
Ein tierisch starker Partner – der Kölner Zoo!
Der Kölner Zoo ist sehr aktiv in den Bereichen Bildung und Artenschutz mit einer Vielzahl an eigenen Naturschutz-Projekten. Wir haben eine eigene Zooschule.
Unsere Sponsoringpartner können die hohen Sympathiewerte und die hohen Besucherzahlen für Ihre Unternehmensziele nutzen.
Von der Einbindung in Themenveranstaltungen über Promotions-Aktionen bis hin zur öffentlichkeitswirksamen Integration in unsere Kommunikations-Materialien bietet der Zoo eine Vielzahl von individuellen und zielgruppenspezifischen Kooperationsmöglichkeiten.
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Sponsoring im Kölner ZooBeispiel für das Sponsoring eines Events
Beispiel Familientage mit dem Verkehrsverbund Rhein Sieg (VRS):• „Präsentation der Veranstaltung Familientage – „Ganzer Zoo zum halben Preis“
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Sponsoring im Kölner ZooBeispiel für das Sponsoring eines Events
Beispiel Familientage mit dem VRS:• Promotion vor Ort mit Kletterwand und interaktivem Gewinnspiel mit Fragen zum
Thema Verkehr Umwelt und NRW
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Sponsoring im Kölner ZooBeispiel für das Sponsoring eines Events
Beispiel Familientage mit dem VRS:• Pressetermin verbunden mit einer Spende für Futterkörbe der Giraffen• Zweiter Pressetermin mit Gewinnerin einer Pinguin-Patenschaft
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Sponsoring im Kölner ZooJubiläum 2010
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150 Jahre Kölner ZooSponsoring 2010 – Großprojekt Hippodom
Wir bauen den Hippodom
Nach Tropenhaus „Regenwald“ und „Elefantenpark“ ist der Hippodom das dritte Großprojekt im Zoo, das im Zeichen des neuen Erlebnis- und Artenschutzkonzeptes steht
Dabei handelt es sich um die Nachbildung einer afrikanischen Flusslandschaft
Hier können Zoobesucher Flusspferde und Nilkrokodile in einer neuen Dimension erleben. Einblicke in normalerweise verborgene Lebensräume der Tiere.
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Der HIPPODOM:Flusspferde und Nilkrokodile in neuer Dimension
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Der HIPPODOM:Impressionen am Modell
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Der HIPPODOM:Impressionen am Modell
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Der HIPPODOM:Impressionen am Modell
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150 Jahre Kölner ZooSponsoring 2010 - Hippodom
Die RheinEnergie konnte als Hauptsponsor des Hippodoms gewonnen werdenBeispielhafte Leistungen:
Integration in alle KommunikationsmaßnahmenDauerhafte Präsenz im Kölner Zoo durch einen „Wasser- und Energielehrpfad“Gemeinsame ÖffentlichkeitsarbeitZoo als Location für Events
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150 Jahre Kölner ZooSponsoring 2010 – Hippodom
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150 Jahre Kölner ZooSponsoring 2010 – Hippodom, Energielehrpfad
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150 Jahre Kölner ZooSponsoring 2010 – Hippodom - Pressearbeit
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150 Jahre Kölner ZooSponsoring 2010 – Beispiel II Sponsorenbuch
Beispiel II Sponsorenbuch - „Unternehmen gratulieren zum 150. Geburtstag“
Das Ziel:Sponsorensuche, mit dem tiefer liegendem Ziel, neben einem finanziellen Engagement, das Bewusstsein für den Zoo zu schärfen und eine positive Grundhaltung zu fördern.
Die Idee:Hochwertiger Bildband als Hommage an den Kölner ZooSponsorpartner wird Pate eines der 150 Jahre, z.B. 1860, 1861, 1862, …Beweggrund: Gründungsjahr der Firma, besondere Entwicklung, Innovation, etc.Ein Buch mit über 300 Seiten, d.h. jeder bekommt eine Doppelseite mit einer Rubrik zu seinem Unternehmen, seinem Produkt, seiner Dienstleistung oder zur eigenen Person, emotionale und aktuelle Tierbilder Jeder Partner erhält eine gewünschte Anzahl der Bücher zum Vorzugspreis und kann Sie z.B mit Eintrittskarten des Zoos an Kunden verschenken, das Logo als Förderer verwenden und erscheint auf unserer Sponsorentafel im Zoo
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150 Jahre Kölner ZooSponsoring 2010 – Das Sponsorenbuch
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150 Jahre Kölner ZooSponsoring 2010 – Das Sponsorenbuch
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150 Jahre Kölner Zoo2010 Es gibt viele weitere Möglichkeiten....
Festwoche mit historischem Jahrmarkt um den 22.7. Fahrt zur alten Zoo-Lok nach KoblenzFestakt in der PhilharmonieHistorische Führungen1 Jahr Kinderzoodirektor begleitet von MedienpartnerTeilnahme am Rosenmontagszug im KarnevalEigene Karnevalssitzung zusammen mit den AltstädternKooperationen mit Hänneschen-Theater, KD, Schokoladenmuseum, KölnTourismus...uvm....
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• Wir haben jährlich über 1,5 Mio. Besucher !• Arten- und Naturschutz geht heute jeden etwas an !• Bildung und Forschung sind essentiell !• Wir sind gemeinnützig !• Wir stehen für eine gute Sache und jeder der uns unterstützt ebenfalls !• Wir sind ständig in den Medien (Print, Rundfunk, Fernsehen) !• Unsere Kunden sind auch Ihre Kunden !
Der Zoo bietet eine Vielzahl nachhaltiger Sponsoring-möglichkeiten
Zusammenfassung
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.