Südtirol BildstilStyleguide Fotografie und Fotoshootings
Inhalt
Imagefotografie S. 2
»FarbeundTonalität S. 3
»Licht S. 4
»PerspektiveundAusschnitt S. 5
»Schärfe S. 6
FotoauswahlundFotoshootings S. 7
Kontakt S.10
Einleitung
BilderweckenEmotionenundschaffenIdentifikationmit
derMarkeSüdtirol.EinklardefinierterUmgangmitFoto-
grafieträgtwesentlichzumvisuellenProfilderMarkebei.
Ergewährleisteteinedurchgängigeundwiedererkennbare
InszenierungderSüdtirolBildsprache.Umdiesehandhabbar
zumachen,definierenwirindiesemStyleguideRichtlinien
fürdessenUmsetzung.
|1Stand:Mai2011
Imagefotografie
DerUmgangmitFotografieistaufformalerEbenedefiniert.
DieBildweltvonSüdtirolistauthentisch,natürlich,warm
undkontrastreich.
UnsereBilderzeigenLandschaftenundSehenswürdig-
keiten,Menschen(Urlauber,Südtiroler)undSüdtiroler
Qualitätsprodukte.ZentraleformaleKriteriensindder
Nah-,Fernkontrast,WeitwinkelperspektivenunddieWahl
spannungsreicherAusschnitte.FarbenundLichterzielen
dabeiimZusammenspielmitderunmittelbarenNähezu
einemauthentischenGescheheneinenimaginativenSog
aufdenBetrachter.
Tradition & Lebensgefühl
Familie & Kinder
Wellness
Outdoor-Aktivitäten
Veranstaltungen
Landwirtschaft & Typische Produkte
Kunst & Kultur
Architektur
Berg & Landschaft
Essen & Trinken
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Farbe und Tonalität
DieFarbeundTonalitätderBilderstrahlenWärmeaus.
Siewirkenkontrastreich,selbstbewusstundkraftvoll.
» Natürliche,gesättigte,eherwarmeFarbigkeit
»Kontrastreich
»Kleine,kräftigeFarbakzenteverbindensichsozueinem
harmonischenGesamtbild
»SchwarzweissfotografieoderDuplexbilderwerden
nichtverwendet
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Licht
DieerzeugteLichtstimmunglässtdasMotivunverfälscht,
glaubwürdig,authentischundklarerscheinen.DieMotive
erhaltendadurcheinenselbstbewusstenAuftritt,dieFormen
werdenpräziserundattraktiverdargestellt.
» Helle,natürliche,sonnigeundwarme
Tageslichtstimmung
» KeinehartenSchatten
» KeindirektesBlitzlicht
» Hell-/DunkelkontrasteerzeugenSpannungund
Faszination
» KünstlichwirkendeunddiffuseLichtstimmungensollten
vermiedenwerden
» LichtrichtungvonderSeite
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Perspektive, Ausschnitt, Bildkomposition
WeitwinkelperspektivenunddiagonaleBlickführungslinien
öffnendenBildraumzumBetrachterundermöglicheneinen
genussvollenBlickindieFerne.EsentstehtderEindruckvon
GroßzügigkeitundOffenheit.AngeschnitteneBildmotive
imVordergrundzeigenDetailsunderzeugenNähezum
Betrachter.
Perspektive
» DiePerspektivedesBetrachtersentsprichteinem
natürlichenBlickwinkel
» Asymmetrische,dynamischePerspektiven
» Nah-/FernkontrastunddiagonaleBlickführungslinien
öffnendenBildraumzumBetrachter
» Fischauge-Effektsollvermiedenwerden
Ausschnitt
» BilderzeigenMenschenundDingeimAnschnittund
erzeugensoSpannungundDynamik
» DerBetrachteter“taucht”indasBildein,istnaham
Geschehen
Bildkomposition
» Qualitäts-/QuantitätskontrastzwischenVorder-und
Hintergrundmotiverzeugeneinenkraftvollen,kontrast-
reichenBildaufbau
» ImBildaufbaumüssenRuhezonenfürdiePositionierung
vonHeadlinesberücksichtigtwerden
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Schärfe
DieBildersindgeprägtvoneinernatürlichenTiefenschärfe.
Leichte,nichtkünstlichwirkendeUnschärfenimVorder-und
Hintergrundsindmöglich,wobeidiewesentlicheBildaussage
immerimscharfenFokusliegt.
» MenschenundDingesindscharfabgebildet
» SchärfeundKlarheitwirkenwertigundauthentisch,
machendasBild“knackig”
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Fotoauswahl und Fotoshootings
DerfolgendeFragenkatalogsollbeiderAuswahlvonFotos
und/oderbeiderErstellungeinesBriefingsfürFotografen
eineHilfestellunggeben.
Kontraste
JedesBilddrücktdiekontrastreicheSymbioseausalpin
undmediterran,SpontaneitätundVerlässlichkeit,Naturund
Kulturaus.AlpinkanneinBerg,aberbeispielsweiseauchein
Bauernhofsein,mediterraneAspektesindneben
derVegetationbeispielsweiseauchGerichte,Menschen
usw.EinewarmeLichtsituationaufeinemSüdtirol-Fotoist
entscheidend.
» DrücktdasFotodiekontrastreicheSymbioseausalpin
undmediterranaus?
» GibtdasFoto-Winter-oderSommerbild-dasintensive,
südlicheLichtwieder?(ModelstragenauchimWinter
nichtnurdickePulloverundHandschuhe).
» SindbeidenModelsauchdunkelhaarige,mediterrane
Typendabeiundsindsieangemessengekleidet?
Spannung/Attraktivität
EinFotomussdenBetrachterinseinenBannziehenund
Sehnsuchtwecken.AbbildungenohneSpannungsindnicht
derAnspruch.DerBetrachtersolldieAnziehungskraftdes
FotosspürenunddasGefühlbekommen,dasserdieseLand-
schaftsstimmung,dasAktiverlebnisoderdieSituationselbst
erlebenmöchte.
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IstderGrundsatzderSpannungbeiderKonzeption
berücksichtigtworden?
MöchtemanalsBetrachterselbsterlebenwasman
sieht,indasFoto„eintauchen“?
EinBildistimmeraucheinegutdurchdachteKomposition.
ZuvieleElementeverwirrendenBlickdesBetrachters.
IstdieFokussierungaufeinElementgelungen,istdie
Bildkompositionnichtzuüberladen?
ErzähltdasBildeineeigenständigeGeschichte?
Wiedererkennbarkeit
EinFotomussWiedererkennbarkeitgarantieren.Einzigartige
MotivecharakterisierenSüdtirol/dieRegion/denOrtoder
dasProdukt.Klischeessindwichtig,dochauchinnovative
Elementewiez.B.zeitgenössischeArchitekturodermodisch
gekleideteMenschendürfennichtfehlen.
Wurden„Schlüsselmotive“ausgewählt,dielandschaft-
lichoderinhaltlichnurinSüdtirol/inderRegion/imOrt
angesiedeltseinkönnen?
IstdasMotivfürdenBetrachteraußerhalbSüdtirols
charakteristisch,authentischundecht?
IstdasBildaktuellgenug?SindFarbgebung,Kleidung
undandereElemente,diedasEntstehungsdatumverraten
könnten,nochzeitgemäß?
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Authentizität
DerExperteundkritischeBetrachter,wiebeispielsweise
derWanderexperte,derKlettereroderderKennermedi-
terranerGegenden,mussdasFotoattraktivundanziehend
finden.
BeherrschendieabgebildetenMenschendieSportart,
diesieausüben?
WirddasGefühlvonharmonischerBewegungbeider
AbbildungeinerSportartvermittelt?
SpiegeltdieLandschaftdaswider,wasmanzeigen
möchte(istdasFotobeispielsweiseauchfürNicht-
SüdtirolkenneralsmediterraneLandschafteinzustufen)?
WirktdieSzenefürdenBetrachterspontan,nichtinszeniert?
Praktisches
OhnefundiertesBriefingkannderFotografauchkeine
guteLeistungerbringen.ZudembrauchterErfahrungimzu
fotografierendenBereich.EinKostenrahmeninklusivealler
Ausgabenmussdefiniertwerden.
IstdasBriefingschriftlichformuliert,umfassendund
verständlich?
HatderFotografErfahrungindemspeziellenBereich
(z.B.einSportfotografmitAktivbildern)?
HatderAuftraggeberanalleAusgabengedacht?
SinddieKostenfürdenFotografen,dieModels,die
Bekleidungeinkalkuliert?
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Kontakt
Silvia v. Pretz
Werbemittel&Fotografie
Tel.0471999888
SüdtirolMarketingK.A.G.
Pfarrplatz11
39100Bozen
smg.bz.it
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