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Suchmaschinen Kompakt Kursan der BAW München
Dozent - Michael KohlfürstPromoMasters® und KOHLFÜRST®
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Ihr Vortragender – Michael Kohlfürst Suchmaschinen Kompakt Kurs
Michael Kohlfürst» Seit 1996 im Internet Business
» Eigentümer und Gründer von PromoMasters sowie KOHLFÜRST
» CMC Berater, Coach und Vortragender
Stationen» 1996 INTERTOPS.com
1st Online Sportsbook & Casino
» 1999 PromoMasters® Suchmaschinen Optimierung & Eintrag
» 2004 KOHLFÜRST® Internet Marketing Coaching & Beratung
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AgendaSuchmaschinen Kompakt Kurs
Unser gemeinsames Programm heute Vormittag
» On-Page Optimierung - Suchmaschinen Optimierung
» Off-Page Optimierung - Suchmaschinen Eintrag
» Universal Search
» Statistiken
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SEO – Search Engine OptimizationSuchmaschinen Kompakt Kurs
… und das sind alles Suchmaschinen
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On-Page OptimierungSuchmaschinen Optimierung
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On-Page OptimierungSuchmaschinen Optimierung
Die Grundlage für gute Positionen und Klickraten
» Zielgruppenorientierte Keywords und Keyphrases werden verwendet für …
» Suchmaschinen/Benutzerfreundliche URLs
» Aussagekräftige Meta Tags
» Wachsende und sich ändernde Inhalte/Content
» Verlinkungen innerhalb der Webseite (und von Extern)
» Sitemaps in „HTML“ / XML
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Keywords & Keyphrases On-Page Optimierung
Keywords / Schlagworte - Keyphrases / Suchbegriffe
» Rechtliches wie Markenrechte beachten
» Festlegen wozu die Keywords dienen
• Eine Marke zu schützen
• Viele relevante Besucher zu bringen
• Umsatz (Konversion) zu erzielen
• Zielgruppen anzusprechen
» Zukunftsorientiert
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Keywords ErarbeitenOn-Page Optimierung
Keywords entscheiden über Visits, Leads und Sales
» Kreativ Prozess
» Eigene Webseite
» Eigene Statistik
» Eigene Prospekte
» Mitbewerber mittels Tool wie z.B. IBP von Axandra auswerten
» Suchmaschinen Resultate plus Werbeanzeigen auswerten
» Pay per Click Recherche Tools wie z.B. Google Keyword Tool
» Keyword Recherche Tools wie z.B. Wordtracker (Kostenpflichtig – eher für englischsprachige Agenturen)
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Keywords Auswählen und SortierenOn-Page Optimierung
Die Reihenfolge ist wichtig - Papier Prozess
» Alle Suchbegriffe in eine Tabelle schreiben» Sortieren A-Z und doppelte Keywords entfernen» Weniger passende Keywords entfernen» Ausdruck auf Papier
• Mit einem hellen Leuchtstift jene Wörter markieren, die als sehr gut passend erscheinen
• Diese Liste erneut mit einem etwas kräftigeren Leuchtstift bearbeiten. Dies wiederholen, bis die richtige Auswahl an Worten feststeht (∑ je nach Eigenbedarf)
• Im Zweifel die Wörter in z.B. Google/bing auf die richtige und gängige Schreibweise prüfen
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Keywords Auswählen und SortierenOn-Page Optimierung
Die Reihenfolge ist wichtig - Excel Prozess
» Alle Suchbegriffe in eine Excel® Tabelle schreiben
» Spalte A alphabetisch sortieren und doppelte Einträge entfernen
» In Spalte B 2 werden jene Einträge mit 99 gewichtet, die als sehr gut passend erscheinen
» Spalte B sortieren. Alle Einträge mit Wert 99 durchsehen und bessere mit 98 gewichten. Dies wiederholen, bis die richtige Auswahl feststeht. Diese Auswahl kann dann fortlaufend nummeriert werden
» Im Zweifel die Wörter in Google/bing auf die richtige und gängige Schreibweise prüfen
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Meta TagsOn-Page Optimierung
Entscheidend für Position und Klickrate
Sucheingabe
WerbeanzeigeTitle
Description
Sitelinks
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EyetrackingOn-Page Optimierung
Meta Tags in Google (Eyetracking-Heatmap)
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<TITLE>On-Page Optimierung
TITLE – Meta Tags
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<TITLE>On-Page Optimierung
TITLE – Meta Tags
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<TITLE>On-Page Optimierung
TITLE – Meta Tags in Webkatalogen / andere Seite
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<TITLE>On-Page Optimierung
Der Title als Eye-Catcher
» Der TITLE TAG hat eine hohe Bedeutung für Benutzer und Suchmaschinen
» Auf der Startseite die generellen Top Schlagworte des Unternehmens verwenden. Beispiel: „GABOR Marken Schuhe für Damen, Herren und Kinder“
» Unterseiten stellen die Dienstleistung, Ware oder Information der jeweiligen Seite in den Vordergrund. Beispiel: „Schwarze Herren Halbschuhe in Leder – GABOR Marken Schuhe“
» Verwendung der Top Keywords in den ersten ca. 80 Zeichen
» <title>{Auto-Navigations-Titel} - Top Keywords</title>
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<DESCRIPTION>On-Page Optimierung
Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher
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<DESCRIPTION>On-Page Optimierung
DESCRIPTION – Meta Tags in Webkatalogen / Seiten
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<DESCRIPTION>On-Page Optimierung
Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher
» Die Beschreibung hat hauptsächlich den Wert der Information und weniger Einfluss auf die Position in den Suchresultaten
» Verwendung von 4-16 Keywords welche auf die jeweilige Seite am besten zutreffen
» Top Keywords möglichst weit vorne texten und 2x aber nicht öfter als 4x verwenden
» Je kürzer der Text – desto besserBeispiel: Damen, Herren und Kinder Marken Schuhe von GABOR. Sommerschuhe, Winterschuhe sowie Sportschuhe vom Schuh-Hersteller GABOR Deutschland.
» Entweder auf jeder Seite die passende Description – ansonsten auf die <DESCRIPTION> verzichten!
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Meta Tags 1On-Page Optimierung
Download
<head>
<title>Titel</title>
<meta name="description" content="Beschreibung">
<meta name="keywords" content="keyword, keyphrase, …">
<meta name="title" content="Titel">
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Meta Tags 2On-Page Optimierung
Download
<meta name="zipcode" content="00000">
<meta name="city" content="Stadt">
<meta name="state" content="Bundesland">
<meta name="country" content="AT DE CH IT FR ES">
<meta name="author" content="Titel, www.domain.com">
<meta name="DC.title" content="Titel" />
<meta name="DC.description" content="Beschreibung" />
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Meta Tags 3On-Page Optimierung
Download – Geo Tag Generator
<meta name="geo.region" content="DE-BY" /><meta name="geo.placename" content="Munich" /><meta name="geo.position" content="48.125487;11.599815" /><meta name="ICBM" content="48.125487, 11.599815" />
<link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="Newsfeed" href="http://www.1.de/rss.xml"><link rel="icon" href="favicon.ico"><meta name="robots" content="index,follow"></head>Opengraphprotocol.org für facebook Like Funktion
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Suchmaschinen / Benutzerfreundliche URLs On-Page Optimierung
Klare Pfade
» http://www.domain.xx/ü-shop.asp? Lang=1&ID=#1234_5
» Alle URLs in Kleinschreibung
» Keine Umlaute – ü wird ue
» Keine Leerzeichen – " " wird "-"
» Keine Underscores – "_" wird "-"
» Keine "sinnlosen" Wörter wie "templates"
» Dafür Inhalte aus Navigation, Title und H1
» http://www.domain.xx/de/kategorie/seite.html oderhttp://www.domain.xx/de/kategorie/seite/
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InhalteOn-Page Optimierung
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InhalteOn-Page Optimierung
Content is King
» Keywords mehrfach im Text unterbringen (Keyword Dichte)
» Keywords verlinken
» Mehr als 100 Zeichen pro Seite
» Laufend für neuen Content sorgen
» Alten Content ändern – nicht löschen!
» TextBroker.de für Fülltexte
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VerlinkungenOn-Page Optimierung
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VerlinkungenOn-Page Optimierung
Links erzeugen Linkpopularität bei Suchmaschinen
» Innerhalb der eigenen Webseite (Texte)
» Innerhalb der Unternehmens-Webseiten
» Von externen Webseiten
» Suchmaschinen werten
• die Popularität der Seite welche verlinkt
• die Anzahl der Links
• den Textinhalt des Links
• den Textinhalt rund um den Link (thematisch passend)
» Dabei entsteht zum Beispiel das Google PageRank
» Linkpopularität mit Software (IBP + Webmaster) prüfen
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Sitemaps in HTML und XMLOn-Page Optimierung
Das Inhaltsverzeichnis einer Webseite
» Sitemap in HTML von jeder Seite verlinkt
» Sitemap in XML nach „Sitemaps.org Standard“ (robots.txt)
» Suchmaschinen-Crawler haben leichtere Arbeit
• schont Ressourcen
• schnelleres Einlesen
» PHP-Software für Server wie z.B. phpSitemapNG – Google Sitemap Generator
» Webbasierende Software – Online Generator
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Off-Page OptimierungSuchmaschinen Eintrag
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Off-Page OptimierungSuchmaschinen Eintrag
Die Mundpropaganda für Ihre Webseite
» Manuell in Kataloge und Verzeichnisse (hochwertig)
» Maschinell in Suchmaschinen mittels Software (niederwertig)
» Plattformen (B2B, B2C, ...)
» Link-Baiting
» Webmaster Tools
» XML-Dienste
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Manuell - Kataloge und VerzeichnisseOff-Page Optimierung
Mühsame Handarbeit für Linkpopularität
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Manuell - Kataloge und Verzeichnisse Off-Page Optimierung
Mühsame Handarbeit für Linkpopularität
» Kataloge und Verzeichnisse liefern oftmals Linkpopularität
» Software wählt Kategorien zumeist schlecht aus
» Zu viele Ausnahmeregelungen für Software
» Software zur halbautomatischen Unterstützung verwenden
» Offizielle E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden
» Dient teilweise als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner
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Maschinell – Software Eintrag – Off-Page Optimierung
Regelmäßiges Eintragen mit wenig Aufwand
» Auch schwache Seiten liefern Linkpopularität
» Software trägt in hunderte Seiten in Minuten ein
» Spam E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden
» Dient bedingt als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner
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Plattformen – Off-Page Optimierung
Guter Inhalt – Gute Links
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Plattformen – Off-Page Optimierung
Guter Inhalt – Gute Links
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PlattformenOff-Page Optimierung
Guter Inhalt – Gute Links
» Branchen und Regional Plattformen wie Gelbe Seiten
» Kostenlos und Kostenpflichtig
» Bewertung der Plattformen aufgrund:
• Seiten in Google mit Abfrage site:domain.com
• PageRank, Alexa und Compete Rank
• Kommentare in Suchmaschinen
» Verlinkungen in Texten sind besser als in Navigationen
» Link von Plattform erhöht Linkpopularität der eigenen Seite
» Link von Plattform erhöht Besucheranzahl (Wikipedia)
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Link-BaitingOff-Page Optimierung
Die „Gratis“ Backlinks
» Know-how
» Nützliche Tools
» News
» Skurriles
» Gewinnspiele
» Offline Aktionen
» Google Bombing („Link“ → Adobe Reader Resultat)
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Google Webmaster Tools Off-Page Optimierung
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Webmaster Tools Off-Page Optimierung
Der direkte Draht zu Suchmaschinen
» Webmaster Tools bieten Info über eine Webseite, deren indexierte Seiten sowie Fehler und erlauben Modifikationen
• Google Webmaster Tools
• bing Webmaster Center
• Yahoo! Site Explorer
» XML-Sitemaps und Newsfeeds einreichen und prüfen
» URLs löschen lassen
» Sitelinks bearbeiten
» Statistiken (Sichtbarkeitsindex, Server-Geschwindigkeit, …)
» Webseite zur Wiederaufnahme einreichen
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XML DiensteOff-Page Optimierung
Die Schnittstelle zu Multiplikatoren
» XML ist ein maschinenlesbares Standard Format zur Speicherung oder dem Austausch von Daten wie Veranstaltungen, News etc.
» Newsfeed, Podcast und Sitemaps sind bekannt» info.xml als Info über den Webseite Betreiber - Beispiel » shopinfo.xml stellt Shop Informationen und Artikel in einer
standardisierten Form zur Verfügung. Diese Informationen werden von Shops wie elm@r regelmäßig ausgelesen und veröffentlicht
» Google bietet Schnittstellen beispielsweise zum Google-Shop, Google Maps. Mittels Google API sogar hin und her.
» XML Dienste werden sich noch stärker verbreiten
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Universal Search
Hier werden Sie gefunden … (Verona Poth)
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Universal Search
Suchen und gefunden werden
» Google vereint (und bing gibt vor / zieht nach)
• YouTube (Videos)
• Picasa (Fotos)
• Maps (Geolocation Based & Mobile Services)
• Bewertung (Maps und Bewertungsplattformen)
• News (Google News)
• Foren (Google Groups)
• Shopping (Google Merchant Center)
• Blogs (Google Blog Search)
• facebook + twitter
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Universal Search
Und noch mehr Suchen und gefunden werden
» facebook überholt Google in den Benutzerzahlen » facebook Like Button führt zu Indexierung der eigenen Seite binnen
Sekunden und verlinkt auch direkt auf externe Seiten
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Statistiken und Erfolgskontrolle
(Miss)Erfolge erkennen - vermeiden oder multiplizieren
» Suchergebnis der Google Abfrage site:domain.com
» Ranking Report Software (IBP) zeigt Platzierung an
» Webstatistik wie etracker, Google Analytics, checkeffect
» Linkpopularität prüfen mit Gratis Software und Online
» PageRank - Alexa – Compete mit SearchStatus Toolbar
» Google Trends (Domains/Keywords) Insights (Keywords)
» Conversion Tracking mit eigener Lösung oder Webstatistik
» Referrer Hinweis im Bestellvorgang
» Strichliste
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Wikipedia (Frauenkirche Seite)
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Der Wikipedia Suchmaschinen Erfolg
Darum ist Wikipedia in Suchmaschinen erfolgreich 2 be successful - Copy & Paste
» Wikipedia ist nicht kommerziell
» Suchmaschinenfreundliche URLs enthalten Keywords
» Anzahl der Seiten und Inhalte wächst
» Seiten werden immer wieder aktualisiert
» Jede Seite hat einen passenden Title
» Seitenrelevante Keywords kommen in Texten wiederholt vor
» Keywords verlinken auf themenrelevante Seiten
» Externe Seiten setzen Keyword-Links auf Unterseiten von Wikipedia. Links nach Extern sind rel=nofollow gesperrt
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Fazit
Wer nur den Fuß-Stapfen anderer folgt,
kann nicht überholen !
» Optimieren Sie Ihre Webseite für Suchmaschinen
» Verbreiten Sie sich laufend im Internet
» Sorgen Sie für eine lebendige und gute Online Reputation
» Beachten Sie die Netiquette
» Pflegen Sie Ihre Interessenten UND Kunden
» Seien Sie offen für Innovationen
» Einmalige Fehler sind Investitionen
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Suchmaschinen Kompakt KursBAW München
Viel Spaß & Erfolg beim Internet Marketing!
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