internet facts 2009-IIGraphiken zu dem Berichtsband
AGOF e.V. September 2009
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Graphiken zur Internetnutzung
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AGOF-Universum
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 42,22 Mio.
Gesamtbevölkerung: 64,82 Mio.
Basis: 115.917 ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
Internetnutzer insgesamt: 43,20 Mio.
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Marktrelevanz
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
Keine Nutzung AGOF Angebote: 5,3 %
Nutzung AGOF Angebote: 94,7 %
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Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 115.917 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
14,4
34,3
22,7
42,9
29,4
15,5
19,3
7,8
51,1
48,9
13,5
19,3
38,9
29,4
31,7
11,4
15,1
23,3
11,5
45,9
19,4
54,1
0 10 20 30 40 50 60
Hochschulreife
Mittlere Reife
kein oderHauptschulabschluss
60 und älter
50-59
40-49
30-39
20-29
14-19
weiblich
männlich
Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung
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Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 115.917 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
16,3
37,5
41,3
21,2
24,6
25,1
34,0
36,0
52,9
11,1
15,2
32,6
52,4
15,0
30,3
25,8
28,8
18,2
65,3
16,5
0 10 20 30 40 50 60 70
3 und mehrPersonen im HH
2 Personen imHH
1 Person im HH
3.000 Euro undmehr
2.000 bis unter3.000 Euro
1.000 bis unter2.000 Euro
HH-Netto-EK bisunter 1.000 Euro
nicht oder nichtmehr berufstätig
berufstätig
in Ausbildung
Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung
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Geschlechterverteilung in den Altersklassen
46,2 45,0
38,3
48,9 51,6 52,3 52,8 53,8 55,0 61,7
47,247,748,451,1
0%
20%
40%
60%
80%
100%
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
MännerFrauen
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 115.917 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
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Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 615 ungewichtete Fälle (restliche Internet-nutzer) / 11.932 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
65,2
26,6
11,2 19,5 34,8 73,4
80,5
88,894,796,65,33,4
0%
20%
40%
60%
80%
100%
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
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Nutzungserfahrung
4,1 4,58,5 9,6
73,3
weniger als einhalbes Jahr
ein halbes bis einJahr
1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
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Nutzungsort
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
94,0
33,530,5
15,1
9,0 8,7
Zu Hause Am Arbeits- bzw.Ausbildungsplatz
Woanders, beiFreunden/Verwandten
Unterwegs In der Schule bzw.Universität
An öffentlichen Orten
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Genutzter Internet-Zugang zu Hause
15,118,0
71,3
6,0
Analoges Modem ISDN DSL AndereVerbindungstechnik,
weiß nicht
Basis: 97.466 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) „Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
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Schwerpunkt der Internetnutzung
29,2
16,7
8,5
45,5
Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung des
Internets
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
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Ausrichtung der Internet-Nutzung
95,6
4,4
58,1
41,9
ja nein ja nein
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung
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Nutzungsdifferenzierung
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets
29,70 Millionen
Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets
8,52 Millionen
Beides gleich3,57 Millionen
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Thematische Schwerpunkte – Top 10
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
39,3
40,1
41,7
46,5
54,7
57,4
61,9
65,1
86,8
88,6
Sportergebnisse, Sporberichte
Messenger
Chats und Foren
Wetter
Online-Banking
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen
Private E-Mails versenden und empfangen
…
Seite 16
Thematische Schwerpunkte – Platz 11 bis 22
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 22 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
6,1
8,9
13,1
20,1
20,2
20,6
21,1
26,4
28,7
29,8
31,5
37,1
Horoskope
Weblogs / Blogs
Immobilienbörsen
Fitness und Wellness
J obbörsen
Stars und Prominente
Flirten und Kontakte
Testergebnisse
Aktuelles Fernsehprogramm
Familie und Kinder
Essen, Trinken und Genießen
Kinofilme, Kinoprogramm
…
Seite 17
Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
122
123
124
125
127
161
169
170
173
182
114
114
122
122
125
102
102
103
103
104
Kinofilme, Kinoprogramm
Chats und Foren
Messenger
Weblogs / Blogs
Flirten und Kontakte
Kinofilme, Kinoprogramm
Chats und Foren
Messenger
Weblogs / Blogs
Flirten und Kontakte
Online-Einkaufen
Wetter
Testergebnisse
Immobilienbörsen
Online-Banking
Chats und Foren
Wetter
Immobilienbörsen
Testergebnisse
Weblogs /Blogs
Nutzung zu Hause: 94,0% / 39,70 Mio.
Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 33,5% / 14,13Mio.
Nutzung in derSchule / Uni9,0% / 3,81 Mio.
Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 39,7% / 16,78 Mio.
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Geschlechterverteilung in den Themenbereichen
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
42,5
45,2
46,2
47,1
47,2
58,9
59,0
64,8
72,1
57,5
54,8
53,8
52,9
52,8
41,1
41,0
35,2
27,9
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Stars und Prominente
Horoskope
Familie und Kinder
Fitness und Wellness
Essen, Trinken undGenießen
Weblogs / Blogs
Nachrichten zumWeltgeschehen
Testergebnisse
Sportergebnisse,Sportberichte
männlich weiblich
Seite 19
Altersverteilung in den Themenbereichen
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
24,8
25,8
21,9
22,6
47,2
47,9
54,2
44,4
45,1
50,7
53,8
36,7
37,3
34,1
30,8
29,1
27,4
23,6
16,1
14,8
11,7
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Essen, Trinken undGenießen
Regionale oder lokaleNachrichten
Immobilienbörsen
Familie und Kinder
Messenger
Chats und Foren
Flirten und Kontakte
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 20
Generelles Produkt-Interesse (Top 10)
45,5
45,8
47,5
47,7
49,1
51,4
54,3
54,3
56,6
61,5
Parfums, Düfte fürDamen oder Herren
Haarpflegeprodukte
Milchprodukte
Urlaubs- und auchLast-Minute-Reisen
AlkoholfreieGetränke
Musik-CDs
Zahnpflegeprodukte
Schuhe
Bücher
Körperpflegeprodukte
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
…
Seite 21
Generelles Produkt-Interesse – Platz 11 bis 30
28,2
28,6
29,6
30,2
30,8
31,5
32,5
33,7
34,8
35,5
35,8
36,5
38,3
40,2
40,7
40,7
42,5
42,7
44,8
45,5
Flugtickets von Billig Airlines
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Sportartikel, Sportgeräte
Wasch- oder Putzmittel
DVD- Player/Recorder, Festplattenrecorder
Computer- Software ohne Games
Damenkosmetik
Computer- Hardware oder - Zubehör
Süßwaren und salzige Snacks
Telekommunikationsprodukte
Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen
DSL- oder and. Breitband- Internetanschluss
Fernseher m. Flachbildschirm
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Filme auf DVDs, Videos
Möbel, Wohnungseinrichtung
Digitale Fotoapparate
Eintrittskarten für Kino, Theater etc.
Damenbekleidung
Herrenbekleidung
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
…
Seite 22
Generelles Produkt-InteresseInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 11.932 ungewichtete Fälle (Nicht Internet-Nutzer ab 14 Jahren / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
Top Produkte der Internetnutzer Top Produkte Nicht-Internetnutzer% Index % Index
1 Körperpflegeprodukte 61,5 93 1 Körperpflegeprodukte 76,5 1152 Bücher 56,6 103 2 Zahnpflegeprodukte 75,5 1233 Schuhe 54,3 94 3 Milchprodukte 71,6 1294 Zahnpflegeprodukte 54,3 89 4 Alkoholfreie Getränke 70,1 1255 Musik-CDs 51,4 105 5 Schuhe 63,8 1116 Alkoholfreie Getränke 49,1 88 6 Wasch- oder Putzmittel 61,8 1527 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 47,7 105 7 Haarpflegeprodukte 60,9 1208 Milchprodukte 47,5 86 8 Damenbekleidung 57,8 1189 Haarpflegeprodukte 45,8 90 9 Gesundheitsprodukte oder Medikamente 56,4 123
10 Parfums, Düfte für Damen oder Herren 45,5 100 10 Bücher 52,4 9511 Herrenbekleidung 45,5 100 11 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 46,4 15712 Damenbekleidung 44,8 91 12 Parfums, Düfte für Damen oder Herren 45,9 10113 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 42,7 114 13 Herrenbekleidung 45,2 10014 Digitale Fotoapparate 42,5 117 14 Musik-CDs 44,2 9015 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 40,7 103 15 Andere Versicherungen 42,8 13816 Filme auf DVDs, Videos 40,7 120 16 Krankenversicherungen 42,4 15917 Gesundheitsprodukte oder Medikamente 40,2 88 17 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 41,0 9018 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 38,3 101 18 Damenkosmetik 39,5 11319 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 36,5 140 19 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 37,6 9520 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 35,8 109 20 Süßwaren und salzige Snacks 37,5 105
Seite 23
Kaufplanung für Produkte (Top 10)
28,3
32,4
38,7
41,3
44,3
45,8
52,3
53,7
54,5
61,3
Handytarife, Handyverträge
Telekommunikationsprodukte
Sportartikel, Sportgeräte
Spielwaren
Heimwerkerbedarf,Heimwerkergeräte
Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen
Filme auf DVDs, Videos
Möbel, Wohnungseinrichtung
Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen
Musik-CDs
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
…
Seite 24
Kaufplanung für Produkte – Platz 11 bis 27
7,3
8,8
11,3
12,0
13,4
13,7
14,0
14,6
16,6
17,1
17,5
18,3
19,0
22,0
24,1
25,9
26,8
Kredite
Krankenversicherungen
Lebens- undRentenversicherungen
Heimkino / Surround- Anlage
Neuwagen
Triple Play
Autofinanzierung
Mietwagen
DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss
Andere Versicherungen
Navigationssysteme
Geldanlagen, Aktien,Wertpapiere, Fonds
DVD- Player/Recorder,Festplattenrecorder
Gebrauchtwagen
Digitale Fotoapparate
Haushaltsgroßgeräte
Fernseher m. Flachbildschirm
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 27 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
…
Seite 25
Kaufplanung für ProdukteInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 11.932 ungewichtete Fälle (Nicht Internet-Nutzer ab 14 Jahren / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
Top-Produkte Kaufplanung der Internetnutzer Top Produkte Kaufplanung der Nicht-Internetnutzer% Index % Index
1 Musik-CDs 61,3 115 1 Musik-CDs 37,7 712 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54,5 114 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 35,0 733 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 53,7 123 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 26,1 674 Filme auf DVDs, Videos 52,3 129 4 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 24,7 565 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 45,8 117 5 Spielwaren 23,8 686 Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 44,3 120 6 Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 23,1 627 Spielwaren 41,3 117 7 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 20,5 838 Sportartikel, Sportgeräte 38,7 131 8 Filme auf DVDs, Videos 18,0 449 Telekommunikationsprodukte 32,4 129 9 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 17,7 77
10 Handytarife, Handyverträge 28,3 132 10 Sportartikel, Sportgeräte 11,9 4011 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 26,8 109 11 Digitale Fotoapparate 11,3 5712 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 25,9 112 12 Telekommunikationsprodukte 11,0 4413 Digitale Fotoapparate 24,1 122 13 Navigationssysteme 10,1 6714 Gebrauchtwagen 22,0 127 14 Neuwagen 8,7 7415 DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 19,0 125 15 Handytarife, Handyverträge 8,3 3916 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 18,3 124 16 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 8,3 5617 Navigationssysteme 17,5 117 17 Gebrauchtwagen 8,2 4718 Andere Versicherungen 17,1 132 18 DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 7,6 5019 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 16,6 124 19 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 6,8 5120 Mietwagen 14,6 139 20 Triple Play (Fernsehen, Telefon, Internet) 6,3 57
Seite 26
Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10)
66,8
73,5
75,8
76,4
84,8
85,9
88,7
89,5
90,4
91,9
Schuhe
Gesundheitsprodukte,Medikamente
Tiefkühlprodukte undFertiggerichte
Wasch- oderPutzmittel
Haarpflegeprodukte
Süßwaren und salzigeSnacks
Zahnpflegeprodukte
Milchprodukte
Körperpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
…
Seite 27
Produktkäufe in den letzten 3 Monaten – Platz 11 bis 30
9,3
9,6
11,9
12,0
16,2
17,5
18,0
23,0
24,5
36,4
38,8
45,8
46,1
51,7
53,5
55,7
58,1
59,5
60,9
61,5
Gebührenpflichtige Musik oder Filme
Flugtickets von Billig Airlines
Gewinnspiele
Babybedarf
Kostenpflichtige Lotteriespiele
Computer- Software ohne Games
Computer- und Videogames
Bahntickets
Computer- Hardware oder - Zubehör
Wellnessprodukte
Haustierbedarf
Herrenkosmetik
Eintrittskarten für Kino, Theater etc.
Damenkosmetik
Damenbekleidung
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Andere alkoholische Getränke und Spirituosen
Bücher
Bier
Herrenbekleidung
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für Platz 11 bis 30 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
…
Seite 28
Informationen im Internet gesucht (Top 10)
39,2
40,4
42,3
43,7
44,4
46,4
48,3
54,5
55,1
56,3
Computer-Hardware oderZubehör
Digitale Fotoapparate
Telekommunikationsprodukte
Möbel, Wohnungseinrichtung
Bahntickets
Musik-CDs
Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen
Eintrittskarten für Kino,Theater etc.
Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen
Bücher
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
…
Seite 29
Informationen im Internet gesucht – Platz 11 bis 30
24,7
25,1
25,3
28,1
28,7
30,3
30,4
31,4
33,2
33,7
34,0
34,5
35,0
35,3
35,4
35,9
36,1
37,3
38,0
39,2
DVD- Player/ - Recorder
Navigationssysteme
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Computer- und Videogames
Neuwagen
Fernseher m. Flachbildschirm
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Andere Flugtickets
Herrenbekleidung
Spielwaren
Computer- Software ohne Games
Sportartikel, Sportgeräte
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Damenbekleidung
Schuhe
Gebrauchtwagen
Handytarife, Handyverträge
DSL- oder and. Breitband- Internetanschluss
Filme auf DVDs, Videos
Flugtickets von Billig Airlines
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
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Seite 30
Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
14-19 Jahre 20-29 Jahre
1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 65,0 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 62,62 Musik-CDs 63,7 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,53 Filme auf DVDs, Videos 59,3 3 Musik-CDs 56,64 Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys 57,3 4 Bücher 56,15 Schuhe 55,6 5 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 54,0
30-39 Jahre 40-49 Jahre
1 Bücher 64,5 1 Bücher 60,12 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 61,1 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,43 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 57,9 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 54,04 Spielwaren 53,0 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 51,85 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 52,8 5 Musik-CDs 45,5
50-59 Jahre 60 Jahre und älter
1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 55,1 1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,02 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,9 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 49,83 Bücher 50,9 3 Bücher 46,74 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 46,1 4 Bahntickets 42,95 Bahntickets 42,2 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 36,5
Seite 31
Produkte im Internet gekauft (Top 10)
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19,7
20,8
22,7
22,8
23,4
24,0
33,0
38,5
Filme auf DVDs, Videos
Herrenbekleidung
Computer-Hardwareoder -Zubehör
Spielwaren
Urlaubsreisen und auchLast-Minute-Reisen
Damenbekleidung
Hotels für Urlaubs-oder Geschäftsreisen
Musik-CDs
Eintrittskarten für Kino,Theater etc.
Bücher
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
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Seite 32
Produkte im Internet gekauft – Platz 11 bis 30
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8,3
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11,1
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11,8
12,3
12,8
13,7
14,2
14,6
14,9
15,2
15,9
17,2
18,5
18,8
Gewinnspiele
Damenkosmetik
Haustierbedarf
Körperpflegeprodukte
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Handytarife, Handyverträge
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Digitale Fotoapparate
Gebührenpflichtige Musik oder Filme
Andere Flugtickets
Computer- und Videogames
DSL- oder and. Breitband- Internetanschluss
Telekommunikationsprodukte
Sportartikel, Sportgeräte
Möbel, Wohnungseinrichtung
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Computer- Software ohne Games
Schuhe
Flugtickets von Billig Airlines
Bahntickets
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
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Produkte im Internet gekauftTop 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
14-19 Jahre 20-29 Jahre
1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 34,4 1 Bücher 41,32 Musik-CDs 25,9 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 38,43 Bücher 25,6 3 Musik-CDs 30,44 Schuhe 25,5 4 Filme auf DVDs, Videos 29,35 Filme auf DVDs, Videos 22,6 5 Damenbekleidung 27,6
30-39 Jahre 40-49 Jahre
1 Bücher 47,3 1 Bücher 42,12 Spielwaren 36,3 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 33,43 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 36,3 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 26,24 Damenbekleidung 30,3 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 25,65 Musik-CDs 28,4 5 Damenbekleidung 24,1
50-59 Jahre 60 Jahre und älter
1 Bücher 34,4 1 Bücher 29,62 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 28,1 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 26,23 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,1 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 22,64 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 23,9 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 21,45 Flugtickets von Billig Airlines 20,7 5 Bahntickets 19,3
Seite 34
Conversion-Rates für Top 15 Produkte
11,8
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35,4
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38,0
12,8
46,4
6,3
33,2
54,5
33,7
35,3
56,3
6,7
8,8
Gebührenpflichtige Musik oder Filme
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Schuhe
Computer-Hardware oder -Zubehör
Filme auf DVDs, Videos
Babybedarf
Musik-CDs
Wetten
Herrenbekleidung
Eintrittskarten für Kino, Theater etc.
Spielwaren
Damenbekleidung
Bücher
Kostenpflichtige Lotteriespiele
Gewinnspiele
Online-Info
Online-Kauf
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
Conversion Rates:
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50,1%
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48,4%
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Seite 35
Conversion-Rates – Platz 16 bis 30
3,5
12,3
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15,2
12,8
8,3
15,9
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18,5
9,0
31,4
11,9
25,3
55,1
34,5
44,4
22,3
18,5
35,0
28,1
17,8
34,0
13,6
39,2
Wasch- oder Putzmittel
Andere Flugtickets
Herrenkosmetik
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen
Sportartikel, Sportgeräte
Bahntickets
Körperpflegeprodukte
Damenkosmetik
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Computer- und Videogames
Haustierbedarf
Computer-Software ohne Games
Mietwagen
Flugtickets von Billig Airlines
Online- Info
Online- Kauf
Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 16 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
Conversion Rates:
47,2%
47,1%
46,8%
46,6%
45,6%
43,4%
42,7%
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42,3%
42,3%
42,2%
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39,5%
39,2%
38,9%
…
Seite 36
Graphiken zu den Rankings
Seite 37
Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2009 Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
Durchschnittlicher Monat
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InteractiveMedia CCSP GmbH 1 49,1 20,71United Internet Media AG 2 46,8 19,76SevenOne Media GmbH 3 45,5 19,23TOMORROW FOCUS AG 4 38,5 16,26AOL Media Netzwerk 5 36,9 15,59Ströer Interactive GmbH 6 34,0 14,35Microsoft Advertising 7 33,0 13,94IP Deutschland GmbH 8 32,2 13,60iq media marketing 9 32,0 13,51AdLINK Media Deutschland & HI Media 10 30,9 13,05Yahoo! Deutschland GmbH 11 30,5 12,86Axel Springer AG 12 29,4 12,43freeXmedia GmbH 13 29,1 12,29ad pepper media 14 27,9 11,77G+J Electronic Media Sales GmbH 15 26,8 11,31OMS 16 25,3 10,67QUALITY CHANNEL GMBH 17 23,1 9,74allesklar media 18 15,6 6,57Unister Media 19 15,1 6,36MySpace/Fox Interactive Media GmbH 20 11,9 5,03
Seite 38
Vermarkter-Ranking – Platz 21 bis 40 im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2009 Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
Durchschnittlicher Monat
Vermarkter Ran
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eBay Advertising Group GmbH 21 9,8 4,12QUARTER MEDIA GmbH 22 8,9 3,76AdImpulse Media GmbH 23 7,3 3,10netpoint media GmbH 24 7,2 3,06Glam Media GmbH 25 6,6 2,77guenstiger.de Verlag GmbH 26 5,6 2,38RealGames Europe B.V. 27 5,2 2,22MAIRDUMONT MEDIA 28 5,2 2,18Fantastic Zero 29 5,0 2,10QWERTZ-Media GmbH 30 4,9 2,09construktiv GmbH 31 4,9 2,06Business Advertising GmbH 32 4,5 1,90Urban Media GmbH 33 4,4 1,87TripleDoubleU GmbH 34 4,0 1,69BAUER MEDIA KG 35 3,8 1,62GoYellow GmbH 36 3,4 1,44mokono GmbH 37 2,9 1,20WerbeWeischer GmbH & Co. KG 38 2,8 1,18ADselect GmbH 39 2,6 1,08VIACOM Brand Solutions 40 2,5 1,06
Seite 39
Vermarkter-Ranking – Platz 41 bis 60 im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2009 Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
Durchschnittlicher Monat
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TripAdvisor Ltd. 41 2,2 0,93Axel Springer Financial Media | wallstreet:online 42 2,1 0,91CommonMedia 43 1,7 0,74TG Publishing AG 44 1,6 0,68magnus.de 45 1,5 0,64Greater Union Filmpalast GmbH 46 1,4 0,58WORT & BILD VERLAG Konradshöhe GmbH 47 1,3 0,56teltarif.de Onlineverlag GmbH 48 1,3 0,55OnVista Media GmbH 49 1,3 0,54Warner Music Group GmbH - adflames Media 50 1,2 0,51IDG Communications Media AG 51 1,1 0,47mediaroute GmbH 52 1,0 0,42Codex Media GmbH 53 0,9 0,37AdBerry Media GmbH 53 0,9 0,37urbi AD orbi GmbH 55 0,8 0,35reachnet 56 0,7 0,31Andreae-Noris Zahn AG 57 0,7 0,28NetMediaEurope Deutschland GmbH 57 0,7 0,28mediaflite GmbH 59 0,6 0,25WEB FINANCIAL GROUP Company 60 0,4 0,18
Seite 40
Vermarkter-Ranking – Platz 61 bis 69im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2009 Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
Durchschnittlicher Monat
Vermarkter Ran
g
Rei
chw
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(b
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AdTiger.de 61 0,4 0,17MEDIENHAUS.de GmbH 62 0,3 0,13Medienwirtschaft Verlags GmbH 63 0,3 0,11xplosion media GmbH 64 0,2 0,10Verlag Werben & Verkaufen GmbH 65 0,2 0,09artnet AG 66 0,2 0,08RTL Radiovermarktung GmbH 67 0,2 0,07Euro Klassik GmbH 68 0,1 0,05DZH Online Media Sales Group GmbH 69 0,1 0,03
Seite 41
Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2009 Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II
4,79
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12,98
15,90
Ciao.de
gutefrage.net
wetter.com
MeineStadt.de
MySpace.de
StayFriends
N24.de
studiVZ
BILD.de
SPIEGEL ONLINE
MyVideo
CHIP Online
ProSieben.de
wer-kennt-wen.de
RTL.de
GMX
Yahoo! Deutschland
MSN.de
WEB.DE
T-Online
Seite 42
Graphik zur Methode
Seite 43
Das 3-Säulen-Modell der AGOF
Schritt 1:Data-Mining + Profiling
Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)
Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)
Säule I
OnSite-Befragung (Grundgesamtheit
Internetnutzer 14+)
Säule II
Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)
Säule III
Daten-satz I
Daten-satz II
= internet facts