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TOURISMUSBEFRAGUNG
Einkaufsverhalten von ausländischen Touristen im
Österreich-Urlaub
August/September 2005
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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 2
INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS
ZUSAMMENFASSUNG 3
DATEN ZUR UNTERSUCHUNG 4
1. Anzahl der gekauften Artikel5-7
2. Anzahl der gekauften Warengruppen 8-10
3. Gekaufte Warengruppen 11-12
4. Durchschnittliche Anzahl der gekauften Artikel je Warengruppe13-14
5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppe15-44
6. Die 10 meistgekauften Marken 45
TABELLEN
FRAGEBOGEN
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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 3
ZUSAMMENFASSUNG
Ausländische Touristen die während eines Österreich-Urlaubs einen Supermarktbesuchen, kaufen durchschnittlich 6,1 Artikel ein. Bei Urlaubern, die auf einemCampingplatz oder in einem Appartement untergebracht sind, liegt dieser Wert bei7,7 Artikel.
Im Durchschnitt finden sich 4,7 Warengruppen im Einkaufswagen der Touristen,wobei dieser Wert bei Unterbringung am Campingplatz oder im Appartementwieder höher ist (5,6 bzw. 5,5).
Die am meisten gefragte Warengruppe ist „Obst und Gemüse“ gefolgt von„Feinkost“. Hohe Werte erzielen auch noch „Mopro weiße und bunte Palette“,„Mineralwasser und Near Water“, „Frühstück/Jause“ sowie „Fruchtsäfte“.
Die durchschnittliche Anzahl der gekauften Artikel je Warengruppe liegt beimaximal 2 Produkten („Babynahrung/Babypflege“).
Die fünf am meisten gekauften Marken sind Rauch, Vöslauer, Milka, Schärdingerund Danone.
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DATEN ZUR UNTERSUCHUNG
Methode: Persönliche Befragung
Stichprobe: 500 Interviews in Fremdenverkehrsregionen Österreichs
Grundgesamtheit: ausländische Touristen
Befragungszeitraum: August/September 2005
Befragungsgebiet: Mondsee
Podersdorf
St. Kanzien
Ramsau/Dachstein
Innsbruck Umgebung und Seefeld
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1. Anzahl der gekauften Artikel
1 bis 3 Artikel27%
4 bis 5 Artikel27%
6 bis 7 Artikel21%
8 Artikel und mehr25%
MW = 6,1
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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 6
1. Anzahl der gekauften Artikel – Teil 1- nach soziodemografischen Kriterien
27
27
26
27
20
24
37
30
17
27
25
28
27
25
31
24
26
30
21
21
21
15
25
20
25
19
29
25
27
24
32
30
25
15
26
25
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TOTAL
GESCHLECHT
männlich
weiblich
ALTER
bis 30 Jahre
31 bis 40 Jahre
41 bis 55 Jahre
56 Jahre und älter
HERKUNFTSLAND
Deutschland
andere Länder
1 bis 3 Artikel 4 bis 5 Artikel 6 bis 7 Artikel 8 Artikel und mehr
MW6,1
6,1
6,1
6,7
6,9
5,8
5,0
5,9
6,7
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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 7
1. Anzahl der gekauften Artikel – Teil 2- nach soziodemografischen Kriterien
27
10
21
30
43
39
30
30
26
25
27
25
15
36
29
39
21
23
34
23
21
20
29
22
18
15
14
21
20
23
25
45
35
12
10
6
35
26
21
30
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TOTAL
UNTERBRINGUNG
Campingplatz
Appartement
Frühstückspension
Halbpension
Vollpension / All inclusive
sonstiges
URLAUB IN ÖSTERREICH
zum ersten Mal
gelegentlich
regelmäßig
1 bis 3 Artikel 4 bis 5 Artikel 6 bis 7 Artikel 8 Artikel und mehr
MW6,1
7,7
5,0
4,3
4,1
6,3
5,8
5,9
6,6
7,7
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2. Anzahl der gekauften Warengruppen
1 bis 2 Warengruppen
19%
3 bis 4 Warengruppen
35%
5 bis 6 Warengruppen
27%
7 Warengruppen und mehr19%
MW = 4,7
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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 9
2. Anzahl der gekauften Warengruppen – Teil 1- nach soziodemografischen Kriterien
19
19
19
17
15
17
27
21
11
36
35
36
36
35
38
34
33
42
27
23
30
23
28
30
24
26
30
19
23
15
24
22
15
15
20
17
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TOTAL
GESCHLECHT
männlich
weiblich
ALTER
bis 30 Jahre
31 bis 40 Jahre
41 bis 55 Jahre
56 Jahre und älter
HERKUNFTSLAND
Deutschland
andere Länder
1 bis 2 Warengruppen 3 bis 4 Warengruppen 5 bis 6 Warengruppen 7 Warengruppen und mehr
MW4,7
4,7
4,6
5,0
5,1
4,4
4,1
4,6
5,0
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2. Anzahl der gekauften Warengruppen – Teil 2- nach soziodemografischen Kriterien
19
11
16
12
31
27
28
21
18
19
36
29
22
52
42
42
28
33
43
30
27
29
31
28
23
24
16
26
26
28
19
31
31
8
4
6
28
21
15
23
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TOTAL
UNTERBRINGUNG
Campingplatz
Appartement
Frühstückspension
Halbpension
Vollpension / All inclusive
sonstiges
URLAUB IN ÖSTERREICH
zum ersten Mal
gelegentlich
regelmäßig
1 bis 2 Warengruppen 3 bis 4 Warengruppen 5 bis 6 Warengruppen 7 Warengruppen und mehr
MW4,7
5,6
4,2
3,5
3,5
4,8
4,6
4,5
4,9
5,5
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3. Gekaufte Warengruppen – Teil 1
45
43
31
30
29
27
18
18
16
16
16
15
14
14
13
0 10 20 30 40 50
Obst & Gemüse
Feinkost
Mopro weisse und bunte Palette
Mineralwasser & Near Water
Frühstück/ Jause
Fruchtsäfte
Convenience
Bier
Mopro Gelbe Palette und Gelbe Fette
CO2-Limonaden & Energydrinks und Koffeinhältige Drinks
Kekse/ Schnitten/ Waffeln
sonstige Süsswaren
Fleisch-/ Wurstwaren
Kosmetik
Knabbergebäck
%
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3. Gekaufte Warengruppen – Teil 2
12
12
12
11
11
10
10
8
7
6
5
5
5
3
3
2
0 10 20 30 40 50
Tafelschokolade
Zeitungen/ Zeitschriften/ Ansichtskarten
Non Food II
Fruchtgummi/ Kaugummi/ Zuckerl
Papier- und Hygieneprodukte
Grundnahrung
Sekt/ Schaumwein & Spirituosen
Würzen / Saucen / Dressing
Wein
Eis
Essig/ Öl
Pralinen
TK-Fertiggerichte
Babynahrung/ Babypflege
Wasch- Putz- Reinigungsmittel
Tiernahrung
%
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4. Durchschnittliche Anzahl der gekauften Artikel je WarengruppeBasis: Befragte, die die jeweilige Warengruppe gekauft haben
2,0
1,7
1,6
1,5
1,4
1,4
1,4
1,4
1,3
1,3
1,3
1,3
1,3
1,2
0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0
Babynahrung/ Babypflege
Obst & Gemüse
Frühstück/ Jause
Feinkost
Würzen / Saucen / Dressing
Mopro Gelbe Palette und Gelbe Fette
Convenience
Mopro weisse und bunte Palette
TK-Fertiggerichte
Kosmetik
Wein
Sekt/ Schaumwein & Spirituosen
Fleisch-/ Wurstwaren
Zeitungen/ Zeitschriften/ Ansichtskarten
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4. Durchschnittliche Anzahl der gekauften Artikel je WarengruppeBasis: Befragte, die die jeweilige Warengruppe gekauft haben
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,2
1,1
1,1
1,1
1,1
1,1
1,1
1,0
1,0
1,0
1,0
0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0
Knabbergebäck
Papier- und Hygieneprodukte
sonstige Süsswaren
Essig/ Öl
Non Food II
Pralinen
Tiernahrung
Grundnahrung
Fruchtsäfte
Kekse/ Schnitten/ Waffeln
Mineralwasser & Near Water
Fruchtgummi/ Kaugummi/ Zuckerl
Eis
Bier
Tafelschokolade
Wasch- Putz- Reinigungsmittel
CO2-Limonaden & Energydrinks und koffeinhältige Drinks
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
24
12
10
10
0 5 10 15 20 25 30
Gösser
Stiegl
Skol
Zipfer
Anzahl der gekauften Artikel
BierBasis: 18 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
21
11
10
0 5 10 15 20 25
Coca Cola
Red Bull
Almdudler
Anzahl der gekauften Artikel
CO2-Limonaden & Energydrinks und Koffeinhältige Drinks
Basis: 16 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
27
14
14
6
6
0 5 10 15 20 25 30
Knorr
Efko
Inzersdorfer
Felix
Maggi
Anzahl der gekauften Artikel
ConvenienceBasis: 18 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
6
3
3
3
0 1 2 3 4 5 6 7
Sasso
Bertolli
Mautner Markhof
Mazola
Anzahl der gekauften Artikel
Essig/ÖlBasis: 5 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
23
17
5
0 5 10 15 20 25
Wrigley's
Haribo
Nimm2
Anzahl der gekauften Artikel
Fruchtgummi/Kaugummi/ZuckerlBasis: 11 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
58
11
9
0 10 20 30 40 50 60 70
Rauch
Bravo
Pfanner
Anzahl der gekauften Artikel
FruchtsäfteBasis: 27 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
27
21
14
0 5 10 15 20 25 30
Ölz
Darbo
Nutella
Anzahl der gekauften Artikel
Frühstück/JauseBasis: 29 % Käufer
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Tourismusbefragung 2005 im Auftrag des REGAL – 500 persönliche Interviews 22
5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
11
7
7
3
0 2 4 6 8 10 12
Recheis
Barilla
Uncle Bens
Kandisin
Anzahl der gekauften Artikel
GrundnahrungBasis: 10 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
21
15
12
0 5 10 15 20 25
Manner
Leibniz
Bahlsen
Anzahl der gekauften Artikel
Kekse/Schnitten/WaffelnBasis: 16 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
23
15
10
0 5 10 15 20 25
Kelly's
Soletti
Lorenz
Anzahl der gekauften Artikel
KnabbergebäckBasis: 13 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
19
8
6
6
0 5 10 15 20
Nivea
Axe
Blend-a-med
Gillette
Anzahl der gekauften Artikel
KosmetikBasis: 14 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
57
33
9
0 10 20 30 40 50 60
Vöslauer
Römerquelle
Alpquell
Anzahl der gekauften Artikel
Mineralwasser & Near WaterBasis: 30 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
36
11
5
5
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Schärdinger
Woerle
Alma
Philadelphia
Anzahl der gekauften Artikel
Mopro Gelbe Palette und Gelbe Fette
Basis: 16 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
39
18
17
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Danone
Tirol Milch
Nöm
Anzahl der gekauften Artikel
Mopro weisse und bunte PaletteBasis: 31 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
15
5
3
3
0 2 4 6 8 10 12 14 16
Varta
Alufix
Kodak
Wettex
Anzahl der gekauften Artikel
Non Food IIBasis: 12 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
8
8
7
6
6
0 2 4 6 8 10
Feh
Hakle
Tempo
Cosy
o.b.
Anzahl der gekauften Artikel
Papier- und HygieneprodukteBasis: 11 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
19
4
2
0 5 10 15 20
Mirabell
Toffifee
Merci
Anzahl der gekauften Artikel
PralinenBasis: 5 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
7
4
4
4
4
4
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Gurktaler Alpenkräuter
Absolut Vodka
Bailoni
Domschatz
Stroh
Underberg
Anzahl der gekauften Artikel
Sekt/Schaumwein & SpirituosenBasis: 10 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
24
10
9
0 5 10 15 20 25 30
Ferrero
Mars
Milka
Anzahl der gekauften Artikel
sonstige SüsswarenBasis: 15 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
43
5
5
1
0 10 20 30 40 50
Milka
Lindt
Suchard
Ritter Sport
Anzahl der gekauften Artikel
TafelschokoladeBasis: 12 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
15
4
3
3
0 2 4 6 8 10 12 14 16
Iglo
Alberto
Dr. Oetker
Wagner
Anzahl der gekauften Artikel
TK-FertiggerichteBasis: 5 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
7
5
3
3
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Storch
Sandgrube 13
Alter Knabe
Steinfeder
Anzahl der gekauften Artikel
WeinBasis: 7 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
12
5
4
4
0 2 4 6 8 10 12 14
Mautner Markhof
Felix
Bad Ischler
Knorr
Anzahl der gekauften Artikel
Würzen / Saucen / DressingBasis: 8 % Käufer
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5. Top 3 gekaufte Marken der jeweiligen Warengruppen
Zeitungen/ZeitschriftenBasis: 12 % Käufer
29
4
4
3
3
0 5 10 15 20 25 30 35
Bild
Bastei
FrankfurterAllgemeine
Kronen Zeitung
Maxima
Anzahl der gekauften Artikel
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6. Die 10 meistgekauften Marken
61
57
54
41
40
33
31
29
28
27
0 10 20 30 40 50 60 70
Rauch
Vöslauer
Milka
Schärdinger
Danone
Römerquelle
Knorr
Bild
Eskimo
Ölz
Anzahl der gekauften Artikel