DUNG LE, ICM14, EMS, INTERNATIONAL HOTEL MANAGEMENT
01.05.2023
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GLIEDERUNG
1. Fakten2. Organigramm Stand 20153. Motel One Konzept bis 20054. Four Action Framework – Analyse5. Neues Motel One Konzept6. Erfolgsfaktoren7. Zimmerausstattung8. One Lounge9. One Career10.SWOT Analyse11.Marketing12.Werbevideo13.Quellenverzeichnis
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2000Motel One GmbHLow Budget HotelCEO: Dieter MüllerSitz: München
56HotelsZimmer: 11.50040 % international
1600 MitarbeiterTop nationaler Arbeitgeber2015: HR Excellence Award
16 Auszeichnungen 2009: Hotelier des
Jahres 2010,2012 &2014:
Bestes Budgethotel
2015: Deutscher Marketingpreis
147 Mil.Umsatz3 NeueröffnungenMarkteintritt in GB
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STRATEGIE
Altes Konzept:• Low Budget Hotel• Gewerbegebiet• Übliche
Hotelkette• Preiswertes
Übernachten
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Das neue Konzeptanhand eines Four Action Framework
Dieses Analysetool ermöglicht es ein neues Geschäftsmodel zu kreieren. Die ersten beiden Fragen identifizieren Faktoren die durch veränderte Käuferinteressen kaum oder keinen Nutzen bringen (Kosteneinsparung). Die dritte und vierte Frage zielen auf Faktoren, die aus Kostengründen bisher kaum ausgeprägt oder vorhanden waren (erhöhter Käufernutzen, neue Nachfrage).
Zimmerausstattung
Preis
Design
Budget Hotels
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Design Budget Hotel„VIEL DESIGN FÜR WENIG GELD“
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PreisStandortQu
alit
ät Zentral (Innenstadt),
gute Bus und Zuganbindung
Hochwertige Innenausstattung,Luxuriöses Schlaferlebnis
Preiswert,kein Yield Management,je nach Standort ab 59,-€ 69.-€
79,-€
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16 m² Purer Luxus
Motel One verzichtet auf Schrank, Telefon, Minibar und
Zimmerservice,
und bietet dafür hochwertige Betten mit Bettbezügen aus
100% Ägyptischer Baumwolle, sowie exklusive
Artemide Leuchten.
Design und Ambiente stehen hier im Vordergrund – im
Sinne des Gastes.
Hier findet jeder seine persönliche Wohlfühloase mit
Design-Faktor.
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desi
gn ne
wONE LOUNGE Das Herz des Hotels
Individuell nach regionalen Themen gestaltet ist die One Lounge ein Blickfang für jeden Gast. Sie bietet Platz als Frühstückscafé, Bar und Lobby. Der freundliche Service und die exzellente Ausstattung versprechen ein angenehmes Ambiente.
11Original Egg Chair von Arne Jacobsen
Original Baxter Leder Couch
Original Lobmeyr Kronleuchter (Kosten 29.000 Eur.)
Original Tolomeo Leseleuchten von Artemide
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ONE CAREEROne Spirit – One Family – One Campus
Ein Ort der Innovation, denn hier werden Ideen und neue Konzepte kreiert. 2-3x pro Jahr besuchen Mitarbeiter des Motel One die One University. Hier wird finden Schulungen und Weiterbildungs-möglichkeiten in einer professionellen Arbeits- und Lernumgebung statt. In exklusiver Kooperation mit der IUBH( International University of Bad Honnef) bietet die Trainingsakademie der Motel One Duale Studiengänge im Hotelmanagement.Jährliche Mitarbeiterbefragungen festigen die Teamarbeit.
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„Motel steht für preiswertes Übernachten
One für die Nr. 1 im Segment“
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Strenghts• Design/Ambiente• Preis• Individualität• Starke Marke• Hoher Erkennungswert
Opportunities• Internationale
Expansion• Technologischer
Fortschritt• Aktiengesellschaft
Weaknesses• Nur 3 One Concierge
Services• Kein Hotelrestaurant,
nur Frühstück• Kein eigenes Parkhaus,
Spa Bereich, Konferenzräume
Threats• 60 % Hybridverträge• Risiko: Terror,
politische Konsequenzen (z.B. Eurocrash?)
• Konkurrenz
SWOT - Analyse
15
73%
Hotelbelegung
Word to Mouth Marketing
veranschaulichen, dass sich Motel One ohne großes Werbe-Budget, sondern ausschließlich durch „Word to Mouth Marketing“ als führendes Design Budget Hotelkette etabliert hat. MarktnischeHauptwerbe Channel: Professionelles E-Marketing, Messen
16https://www.youtube.com/watch?v=UObHmqwXnQU
More than just a hotel
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QUELLEN
o Motel One, 2016, http://www.motel-one.com/de/o Motel One, 07.03.2016, http://www.motel-one.com/en/group/career/working-for-motel-
one/why-motel-one/o Catherine Bouchon , 2012, Die Marktpositionierung der Hotelkette Motel One als Beispiel
für die Blue Ocean Strategy, München, GRIN Verlag, http://www.grin.com/de/e-book/207416/die-marktpositionierung-der-hotelkette-motel-one-als-beispiel-fuer-die
o http://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/motel-one-nicht-ohne-eine-kueche-1.2449279o Transfer Centrum GmbH, 2016, http://www.tcw.de/management-consulting/qualitaet/swot-
analyse-118
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VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT
01.05.2023EMS Präsentation