W DA Innsbr uck | DT P-Pr int prof. | Diplomprojekt
A rchitekt ur Magazin: Gr undstein | Dav id Innerhofer
Gestalt ung Layout + tech. Umsetzung und Dummie | 22 . Mai bis 06. Juni 2013
Ver markt ung des Magazins laut Br ief ing | 10. Juni bis 25 . Juni 2013
Aufgabenstellung
• Evaluierung der Wettbewerbssituation und Charak terisierung der Zeilgruppe entsprechend dem Genre
• Positionierung , Entwicklung einer eigenständigen, wettbewerbsfähigen Markenidentität (Markenkern) und strategische Ansätze im Rahmen des Marketingmix
• Entwicklung einer klaren Werbebotschaf t Hier ist im Rahmen der beschriebenen Zielgruppe der Reason Why, der USP und die daraus resuöltierenden Tonality zu berücksichtigen
• Ideenentwicklung und Umsetzung der entsprechenden Maßnahmen • Die Entwicklung von Kommunikationsmaßnahmen sind in allen Bereichen des Kommunikationsmixes, Below und Above The Line möglich.
Architektur verbindet baufachliches Wissen mit künstlerischer Kreativität. Architekten haben ein sehr genaues und sehr spezielles Bild von sich und ihrem Beruf.
Gute Medien für die Zielgruppe sind solche, die diese Suche nach neuen, architekturexternen Inspirationsbereichen übernehmen oder unterstützen.
Informationen dienen Architekten natürlich nicht nur zur Inspiration. Genauso wichtig ist der fachspezif ische Input.
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Innsbr uck 25 . Juni 2013
Wettbewerbsituation Zielgruppen-Charakterisierung
In Österreich exestier t kein Verlag der im Bereich Architek tur einen Standard, sprich eine Benchmark setzt. Es befinden sich lediglich Home-Interior Zeitschrif ten aus Österreich an diesem Mark t. Anders die Unternehmen aus Deutschland und der Schweiz, die sich fachspezifischer positionieren.
Laut BAUMEISTER-Studie, ein deutsches Architek tur Magazin (Callwey Verlag) die umfassende Inter views mit über 300 herausragenden Architek turbüros mit deren Top-Entscheidern führ ten und ver tief ten, resultieren folgende Bulletpoints für das Medium Zeitschrif t;
• Verbindung kreativität-information
• Zeitschrift als bevorzugtes Medium
• Newsletter sind willkommen
• Magazin als Identifikationmedium
• Haptik und Lesekomfort (Coffeetablekultur)
• Fachzeitschriften schaffen Markttransparenz
• Keine Trendartikel
• Magazin soll Profil zeigen
• Ideen sollen nachvollziehbar sein
RECHERCHE
Positionierung
DAS MAGAZIN ALS MARKE
GRUNDSTEIN ist der neue hochwer tige Standard von Architek turzeitschrif ten. Insperierend, kreativ aus neuen Blick winkeln fassen wir mit unserem journalistischen Profil diese facettenreiche Branche mit permanenter Berichterstattung.
Der Titel des Magazins charak terisier t das von uns gesetzte Ziel: Wir sind der Grundstein für alle architek tonischen Dokumentationen, Informationen und Inspirationen.
als neue Benchmark von Architekturmagazinen
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Innsbr uck 25 . Juni 2013
Die 4 Eckpfeiler
PHILOSOPHIE
read out of the box
the inside story
the avant garde (instead of trends)
a clear profile
grundstein p e r m a n e n t a r c h i t e k t u r m a g a z i n
Europe €15.85UK £11Switzerland CHF26Canada $19.85Japan ¥3,990Korea 40.000 WON
June 2014
04
Die Grundsätze resultieren aus der BAUMEISTER Studie.
READ OUT OF THE BOX: Wir sehen Dinge aus anderen Blick winkel und schauen über den Tellerrand.
READ THE INSIDE STORY: wir blicken auch ins Innere.
READ THE AVANT GARDE (INSTEAD OF TRENDS): wir befassen uns nicht mit Trends.
READ A CLEAR PROFILE: wir sind en detail und mutig im Ur teil.
STRATEGIE
Markenrad
out of the box the inside story the avant garde a clear profile
striktes corporate design hochwertig & stilvoll kreativ & konstruktiv
präzise & detailiert mutig im urteil
die benchmark für architekturmagazine deutschsprachigen raum
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B2C
below the line
above the line
B2B
im ÜBERBLICK
• anzeigenserie ›logo as hero‹
• tv/radiospot ›von grundstein auf!‹
• ambient clp ›grundstein-legung‹
• aktion direct mail ›leica & grundstein architecture report‹
• direct mail ›einladung dmy design festival berlin‹
• event ›grundstein-legung‹
• ipad abo
• newsletter
• homepage
• sponsoring ›wenige beeinflussen viele‹
• social media
• cooperation ›leica & grundstein architecture report‹
• anzeigenserie ›themenschwrpunkt‹
• sponsoring ›dmy design festival berlin<
• anzeigenpartner
Zielgruppe of tmals verschmelzend
LOGO AS HERO
Im Regal lassen sich Magazine of t nicht leicht finden. Lediglich der linke Rand dient zur Identfizierung. Grundstein presäntier t sich deswegen mit einem schwarzen Gewebeband am linken Rand bzw. Magazinrücken. Es zeug t von Exklusivität und soll den hohen Ansprüchen von Architek ten genüge tun.
grundstein p e r m a n e n t a r c h i t e k t u r m a g a z i n
Europe €15.85UK £11Switzerland CHF26Canada $19.85Japan ¥3,990Korea 40.000 WON
June 2014
04gewebeband als erkennungsmerkmal
Identifizierung
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B2C ANZEIGEN
Die B2C Anzeigenserie arbeitet mit den Grundstein Eckpfeilern als Headline mit der wir unsere Denkar t kund machen. In dieser Serie wird das Logo immer wieder neu, passend zur Headline, inzenier t und schaf f t so in der Einführungphase einen Wiedererkunngswer t. Es vereinfacht die Suche am Regal und kann auch die Kaufentscheidung beschleunigen. Das Layout ist vom Weißraum gepräg t und schaf f t Platz für Kreativität.
Geschalten wird diese Serie im eigenen Magazin und in anderen Par tnermagazinen bzw. in anderen Fachzeitschrif ten. Durch das großzügig an Weißraum gestaltene Layout sind auch Adaptionen im Ambientbereich als Poster Citylight usw. sind möglich.
1. eckpfeiler der markenphilosophie
read out of the box.
grundstein p e r m a n e n t a r c h i t e k t u r m a g a z i n
Europe €15.85UK £11Switzerland CHF26Canada $19.85Japan ¥3,990Korea 40.000 WON
August 2014
05
Ab 02. März im Handel oder unter grundstein.com
Markeneinführung
read the inside story.
grundstein p e r m a n e n t a r c h i t e k t u r m a g a z i n
Europe €15.85UK £11Switzerland CHF26Canada $19.85Japan ¥3,990Korea 40.000 WON
August 2014
05
Ab 02. März im Handel oder unter grundstein.com
B2C ANZEIGEN
Der 2. Eckpfeiler READ THE INSIDE STORY Die Philosophie wird for tlaufend kommunizier t. Wenn auch das Logo as Hero Prinzip sehr vordefinier t und strik t erscheinen mag sollte man anhand dieses Beispiels erkennen , dass es in der Anwendung zur Kreativität und Facettenreichtums zu keinen erheblichen Einschränkungen kommt.
In Serie
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read out of the box.
ABOam IpadGrundstein als Magazin im Ipad-Abo.Jederzeit kündbar.
grundstein p e r m a n e n t a r c h i t e k t u r m a g a z i n
Europe €15.85UK £11Switzerland CHF26Canada $19.85Japan ¥3,990Korea 40.000 WON
August 2014
05
Ab 02. März im Handel oder unter grundstein.com
B2C IPAD ABO
Die Präsenz eines Magazins ist für Architek ten auch auf neuen Medien wie auf Tablets sehr wichtig. Dies wird hier anhand des ersten Eckpfeilers kommunizier t.Man liest Grundstein auch auf dem Ipad out of the box.
Auf neuen Medien
von grundstein auf werben
render– ingschwerpunkt
05
W e r b e n S i e m i t i h r e m p r o d u k t i n d e r a u s g a b e 0 6 O k t o b e r 2 0 1 4
u n t e r w w w . g r u n d s t e i n . c o m / b 2 b
Treffen Sie ZI ELGEN AU die O pi n ion - Le ader des Mark tes m it ei n er Aufl age von 5 7.0 4 0 St k . i m deutsch spr ach igen R au m .
B2B ANZEIGEN
In jeder Ausgabe von Grundstein wird ein Themenschwerpunk t behandelt der auch auf verschiedenen Kanälen beworben wird. Für B2B-Kunden wird diese Schwerpunk tanzeige in diversen Wir tschaf tsmagazinen wie Werben und Verkaufen oder im Horizont geschalten. Kommunizier t wird dies wie bei der B2C-Anzeige durch den Grundstein der hier plastischer und wie aus einer Renderingsof tware entnommen erscheint.
Desweiteren gestaltet sich die Typografie des Schwerpunts nach dem Corperate Design von Grundstein, es ist ein und die selbe Headline vom Magazin.
Themenschwerpunkte
stilelemente aus dem magazin
b2b details
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in SERIE
von grundstein auf werben
me-tallschwerpunkt
06
W e r b e n S i e m i t i h r e m p r o d u k t i n d e r a u s g a b e 0 6 O k t o b e r 2 0 1 4
u n t e r w w w . g r u n d s t e i n . c o m / b 2 b
Treffen Sie ZI ELGEN AU die O pi n ion - Le ader des Mark tes m it ei n er Aufl age von 5 7.0 4 0 St k . i m deutsch spr ach igen R au m .
von grundstein auf werben
be-ton
schwerpunkt07
W e r b e n S i e m i t i h r e m p r o d u k t i n d e r a u s g a b e 0 6 O k t o b e r 2 0 1 4
u n t e r w w w . g r u n d s t e i n . c o m / b 2 b
Treffen Sie ZI ELGEN AU die O pi n ion - Le ader des Mark tes m it ei n er Aufl age von 5 7.0 4 0 St k . i m deutsch spr ach igen R au m .
RADIOSPOT
so -ken nst- du- da s-haus-von-g r u nd-st ei n-au f . . . g r u nd st ei n perma nent a rch it ek tu r ma ga zi n
Das Haus vom Nikolaus kennt jeder aber das Haus von Grundstein auf, das kennt nicht jeder. Die Zeichnung des Hauses kennt auch jeder, in diesem Stil wird das Haus im T V-Spot gezeichnet. Und irgendwann kennt auch Grundstein jeder, das ist unser Ziel.
Wortspielanalogie
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TVSPOT
COOPERATION
Außerdem gibt es für Abonnementkunden ein Buchak tion mit der das von unserem Verlag produzier te Cooperations Buch von Leica und Grundstein “ARCHITECTURE REPORT“ um den Subkriptionspreis zwei Monate vor Veröf fentlichung zu erhalten ist.
Beileger für Abokunden
korora house by daniel marshall architects | ©photo by lisi halsband for Architecture Report
architecture photography+ report
+
How does our relationship change with an architecture that is continuously shifting place to place? Do we follow it nomadically, or do we remain rooted to a geographic position and abandon the shell? Participates are asked to design structures that move periodically or continuously in unpredictable directions, without human new contemporary control.
89euro
Subkriptions- preis
grundstein.com
statt
120eurob2b -anzeigenpartner
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Newsletter
KUNDENPFLEGE
P ublisher Tyler Durden | Editor Paul Oksanen | A ssociate Editor Mona Schnuller | On line Editor Joseph Block | Globa l Editor Lena FaulkenEu ropea n Cor respondent Manuel Schoengruber | Editor ia l A ssista nt Mark Leroy | Editor ia l Inter n Peter Mcconkey
Creative Director Vito Lahauser | Sen ior Desig ner Evan Fiesta | Desig n Inter ns Lisa Dorfmeister, Andy HetzelPhotog raphies James Hauser, Dean Grey, Sasha Grey, Mel anie Halsband | Ma nag ing Director David Miller | Commercia l Director Luisa Lopec
Adver tising Sa les Executive Joaquin Smit | Editor ia l Director Friedrich Raster | Dig ita l Director Daniel Film | Specia l Projects Neville BelleMa rketing & Distr ibution Ma nager Luk as Lodenhund | P ublishing A ssita nt Anne Hannar | published by The matchless Irish
NEWSLETTER
win-ery
grundstein p e r m a n e n t a r c h i t e k t u r m a g a z i n
Europe €15.85UK £11Switzerland CHF26Canada $19.85Japan ¥3,990Korea 40.000 WON
August 2014
05
Ab 02. März im Handel oder unter grundstein.com
Sehr geehrter Herr Innerhofer,
It‘s all go. This month, Architonic not only celebrated its tenth anniversary at ICFF 2013 in New York, but it also announced the offi cial launch of its activities in North America. It‘s only a matter of time before you‘ll be able to fi nd many more of the bestproducts from North America and Canada on Architonic.
Meanwhile, in London, the fi rst edition of the May Design Series tookplace: you can experience the event for yourself in the form of ourextensive Architonic Photo Tour.
Thus, Frank Lloyd Wright emigrates from Vienna to the U.S. and starts a revolution. De Stijl, or neoplasticism, rejects romanticism and works in hard geometries and primary colors to kick start abstraction while Picasso and the Cubist create even more depth, perspective and—yes! —motion with slight variations. Bauhaus’s total art approach travels from Walter Gropius to Ludwig Mies van der Rohe, leaving footprints across continental Europe and imprints onto the skylines of the new world’s fi rst cities, Chicago and New York. It all mixes together to form an aesthetic that’s nearlyimpossible to defi ne but easy to see and feel.
More and more winemakers use architecture as a tool for branding their products.The studio Archea design for Antinori is one of many examples of this trend.
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architecture galant
Cantina AntinoriSAN CASCIANO
Einerseits stigmatisiert - andererseits zelebriertWas ist Beton eigentlich? Im Wesentlichen besteht Beton heutzutage aus Zement, Wasser und einem Gesteinszuschlag: Zement, ein hydraulisches Bindemittel,ergibt in einem bestimmten Verhältnis mit Wasser gemischt den Zementleim,der mit einem Gesteinszuschlag angereichert wird. Der Zementleim umhüllt dieGesteinskörner, füllt die Hohlräume und macht den Frischbeton verarbeitbar, bis
er durch Hydratation erstarrt und erhärtet: Dann bleibt Beton auch unter Wasser fest undbehält ein konstantes Volumen. Zu einer Revolution im Bauwesen hat der Stahlbeton geführt.
sch
wer
pun
kt
be-ton
August 2014
05
HOMEPAGEREAD OUT OF THE BOX
INTERIOR DESIGNURBAN DEVELOPMENT
MIXED USEHEALTHCARE
INFRASTRUCTUREHOTEL&SPA
RETAILOFFICES
EDUCATIONALCULTURAL
TOWERSLIVING
DMID
SPECIAL:
architecture de-sign porsche
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Architecture
Interior
Material
Magazine
sele
ct
dia-log
Interview of the Fourteen Principals of Diamond & Schmitt Architects
schwerpunkt
designed by Hans J. Wegner
grundstein grundstein grundsteingrundstein
p e r m a n e n t a r c h i t e k t u r m a g a z i ngrundstein
Europe €15.85UK £11Switzerland CHF26Canada $19.85Japan ¥3,990Korea 40.000 WON
September 2014
060606
be-tonInformationen dienen Architek ten natürlich nicht nur zur Inspiration. Genauso wichtig ist der fachspezifische Input. Die Zielgruppe ver folg t die ak tuellen Entwicklungen in der Architek tur und will stets auf dem neuesten Stand sein, wenn es um Ausschreibungen, Wettbewerbe oder um neue Baumaterialien und Bautechniken geht. Deshalb ist auch die Internetpresänz ein sehr wichtiges Thema.
Die Hompage gestaltet sich passend im Grundstein Corporate Design mit viel Weißraum. Im X XL-Banner befinden sich passend zur Ausgabe der umfassendeste Ar tikel. Das Menü besticht durch eine Typokonstruk tion im Grundstein-Stil. Scrollt man bei der Hompage nach unten erscheinen nach und nach im Weiß die einzelnen Ar tikel mit Info zum Anklicken.
Tagesgeschäft
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Innsbr uck 25 . Juni 2013
SPONSORING
Sponsoring von branchenspezifischen Messen, an diesem Beispiel sind wir Headsponsor für das INTERNATIONAL DESIGN FESTIVAL in Berlin. Wir werben dor t verstärk t an Peergroups mit aufliegenden Magazin zur freien Entnahme und vergeben Probe-Abonnements.
Gleichzeitig ist das Festival Anzeigenpar tner unseres Magazins.
Fachmessen
sponsored by
verstärkt an peergroups werben mit probe-abonnements und gratisausgaben
festival ist b2b -anzeigenpartner
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KUNDENPFLEGE
Als Stammkundenpflege bekommen Abonnementen eine Einladung zum von uns gesponsor ten Event dem INTERNATIONAL DESIGN FESTIVAL in Berlin. Dazu bekommen die Kunden die exklusive Gelegenheit an einer Diskussionsrunde mit einem renommier ten Architek ten teilzunehmen. Die Einladung lieg t in einem Kuver t dem Magazin bei.
Direct Mailing
Sehr geehrter Herr M.Eng. Innerhofer,
Hiermit laden wir Sie zum am 5-9 Juni 2013 ein.
Das Internationale Design Festival Berlin DMY ist eine zeitgenössische Designplattform,
die im Jahr 2003 gegründet wurde. Mit mehr als 550 Designern aus 30 Nationen zählt das DMY mittlerweile
zum grössten Festival für Produktdesign in Deutschland und entwickelte sich zu einer der wichtigsten
europäischen Nachwuchsplattformen.
Außerdem können Sie unter Vorlage des Grundstein-Tickets exklusiv an der redundanzdiskussion
mit a.j. diamond von Diamond & Schmitt Architects teilnehmen.
Haben Sie Fragen zu unseren Themen und Referenten, dann mailen Sie diese bitte an [email protected].
Wir freuen uns auf Ihr Kommen!
Mit besten Grüßen
Tyler Durden CEO Grundstein MagazinTyler Durden Tyler Durden
PRIVAC Y POLIC Y Irish the matchless Publishing , Inc. respects your right to personal privacy and approaches allcommunications through our website with respect for, and commitment to, protecting your privacy rights .
Durdeng a sse 13 | 5010 S alzburg
P: (416) 20 3 9 6 74F: (416) 20 3 9 8 4 2
Einla-dung
signatur als pers. verstärker
exklusiv redundanzdiskussion
stilelemente aus dem magazin
WORD of MOUTH MARKETING
Mundpropaganda ist eine der wirkungsvollsten Marketing Mechanismen. Denn auf Empfehlung anderer kauf t man eher und baut schon im vorhinein Ver trauen zur Marke auf. Familie Morgenson hatte es unter Regie von Mar tin Lindstrom, einem rennomier ten Neomarketer, vorgemacht. Diese gecastete Familie ließ man in eine kalifornische Kleinstadt ziehen und mittels Mundpropaganda bestimmte Produk te empfehlen. Die Auswirkungen zeig ten sich rasch die Probanden kauf te tatsächlich die ihnen empfohlenen Produk te und Marken. Deswegen setzen wir auf Sponsoring von Professoren und anderen Lehrkörpern an Architek tur Unis und an Fachhochschulen. Desweiteren liegen Probeexemplare des Magazins frei für Studenten an den Unis bereit.
Wenige beeinf lussen Viele
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»Bei jeder Art von Größe besteht der bleibende Ruhm darin den Grundstein gelegt zu haben.«
Ernest Rénan
EVENT
Desweiteren veranstalten wir einen of fenen Ideenwettbewerb für Architek turstudenten. Wir treten somit verstärk t an die Unis und ihre Studenten heran, sie sind als potenzielle zukünf tige Kunden zu betrachten. Wir versuchen hier auch für uns einen Grundstein zu legen indem wir Ihnen einen Grundstein für ihre Karriere legen.
Der Grundstein für die Karriere
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SUJET
Auch diese Sujet richtet sich sich streng an das Corporate Design. Der Grundstein diesmal als Skizze abgebildet passend zum Event. Die Facebook-Adaption dient zur schnelleren Verbreitung des Events, außerdem sind die Projek te der Studenten und deren Verlauf für alle ersichtlich und können geliked werden.Geschalten wird das Sujet in diversen Magazinen als Anzeige, Flyer werden an Unis ver teilt und an Citylights und Werbeflächen in Uninähe adaptier t.
Verbreitung
grundstein- legung 2014
w w w. f a ce b o o k .co m / g r u n d s te i n l e g u n g
Unter den teilnehmenden Arbeiten wird der mit 10.000 Euro
dotier te grundsteinlegung für die beste Arbeit vergeben.
Die Voraussetzung zur Teilnahme ist der Nachweis einer gültigen
Studienbescheinigung oder eines Diploms, das nicht älter als
z wei Jahre ist. Ferner muss der Anmelder die eingereichte Arbeit
selbst ver fasst haben.Selbst verständlich kann es sich auch neben
Abschlussarbeiten kreative Einreichungen handeln, die außerhalb
des Studiums designt wurden.
Der eigenen Schöpfung sind dabei keinerlei Grenzen gesetz t,
denn zu den Bewer tungskriterien der Jur y zählen vor allem
Gestaltungsqualität, Originalität, emotionale Qualität sowie
Prägnanz.
qualifikation mittels visuelem konzept deiner idee.
O F F E N E R I D E E N W E T T B E W E R BD E R A R C H I T E K T U R
f ü r s t u d e n t e n
die 10 B
esten g e w i n n e n ei n 2-ja h res ABO
erste grundstein legung
grundstein.com
social media schnelle verteilung
potentielle kunden konzentrierte peergroup
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