2takevalue Consulting GmbH
Inhalte
Wie richte ich mir die Search Console RICHTIG ein?
5
Welche Prozesse brauche ich nun?
7
IA Regeltätigkeiten8
Reporting
3
Einführung1
Welche Standardberichte gibt es?
2
Prozesse etablieren
6
IT Regeltätigkeiten
10 Funktionen & Analysebeispiele
4
9
Was ist die Search Console?
3takevalue Consulting GmbHQuelle: Google Webmaster Tools
Lebe seit 9 Jahren in Darmstadt (Hessen)Thema SEO begleitet mich seit ca. 6 Jahren
4takevalue Consulting GmbH
Master an der Hochschule Darmstadt in den Informationswissenschaften &seit 2014 Dozent für Suchmaschinen Marketing
5takevalue Consulting GmbH
Senior Consultant bei der Takevalue Consulting GmbHGründung von /takevalue Ende 2012 – Fokus auf strategische Online Marketing Beratung
8takevalue Consulting GmbH
EinführungWas ist die Google Search Console?
Kostenloses Tool von Google.
Dient der Überwachung und Verwaltung Ihrer Website in Google.
Dies umfasst u.a.:
Mitteilungen an den Webmaster
Statistiken zu Zugriffen aus Google (Keywords & Rankings).
Informationen zu Crawling- Problemen und Fehlern bei der Verarbeitung einer Website.
Externe & interne Verlinkungen.
Optimierungshinweise, um Ihre Website besser crawlbar zu machen und ansprechender zu gestalten.
Beschreibung
Quelle: Google Webmaster Tools
MitteilungenZugriffs-
statistikenIT Fehler Links
9takevalue Consulting GmbH
EinführungWas ist die Google Search Console?
Quelle: Google Webmaster Tools
Der direkte Kanal von Google zum Webmaster - Google versendet bei Problemen direkte Mitteilungen über diesen Kanal. Ohne Webmaster Tools erfährt man nichts zu Crawling-Problemen oder platziertem Schadcode bzw. einer Abstrafung.
11takevalue Consulting GmbH
StandardberichteCrawling Statistiken
Wie häufig wird meine Website gecrawlt?
Quelle: Google Webmaster Tools
Google gibt Auskunft darüber, wie oft eine Website gecrawlt wird. Dem SEO helfen diese Zahlen zur Einschätzung des eigenen Crawl-Budgets und ob Google nicht irgendwo Seiten erzeugt die es nicht geben darf.
Website hat grob 800 Seiten im Index
Google Crawlt ca. 880 pro Tag
Meine Website wird tages-
aktuell durch Google erfasst
12takevalue Consulting GmbH
StandardberichteCrawling Statistiken
Wie häufig wird meine Website gecrawlt?
Quelle: Google Webmaster Tools
Diese Daten können direkt in Aktionen und Optimierungsmaßnahmen seitens der Webmaster gewandelt werden:
1. Ladezeit-analyse & 2. Crawl-Analyse durchführen.
Website hat grob 500.000 Seiten Google Crawlt ca. 80.000 pro Tag
Website wird ca. 1 x pro Woche
durch Google erfasst
13takevalue Consulting GmbH
StandardberichteContent Keywords
Ist die Website thematisch korrekt ausgerichtet?
Quelle: Google Webmaster Tools
Daten helfen bei der Themenausrichtung auf Domain-Ebene sehr schnell. Versteht Google die Website? Ursachen untersuchen & Templates bzw. interne Verlinkung anpassen & Wichtige Seiten einzeln verifizieren
???
14takevalue Consulting GmbH
StandardberichteCrawling Fehler
Kommt Google fehlerfrei durch meine Website? Wo wird nicht gründlich gearbeitet?
Quelle: Google Webmaster Tools
Der Fehler Bericht hilft sofort, intern verlinkte aber nicht mehr erreichbare Seiten oder IT Probleme zu identifizieren.
Liste prüfen & Maßnahmen ableiten: Weiterleiten/Fehlerbeheben
15takevalue Consulting GmbH
StandardberichteExterne Verlinkung
Wer verlinkt mich? Wie werde ich verlinkt?
Quelle: Google Webmaster Tools
Der Bericht „Links zu Ihrer Website“ gibt Auskunft über einen Teil der Google bekannten Links. Es lässt Rückschlüsse auf die Art der Verlinkung und die beliebtesten Seiten zu. Top Linkziele lassen sich identifizieren und als Linkhub nutzen
1 2
3
16takevalue Consulting GmbH
StandardberichteInterne Verlinkung
Verlinke ich das richtige?
Quelle: Google Webmaster Tools
Über den Bericht zur internen Verlinkung lässt sich feststellen ob intern auch die richtigen Seiten am stärksten verlinkt werden. Finden sich Seiten ohne Relevanz, müssen Maßnahmen vorgenommen werden z.B. Links gesetzt oder entfernt werden.
17takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Blockierte Ressourcen
Bericht wurde August 2014 vorgestellt und gibt Auskunft darüber, welche Ressourcen Google aufgrund der Robots.txt nicht crawlen darf. Bei Systemdateien wird es mittlerweile ernst, sobald darstellungsrelevante Dateien (CSS/JS) betroffen sind.
18takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Blockierte Ressourcen
Bericht wurde August 2014 vorgestellt und gibt Auskunft darüber, welche Ressourcen Google aufgrund der Robots.txt nicht crawlen darf. Bei Systemdateien wird es mittlerweile ernst, sobald darstellungsrelevante Dateien (CSS/JS) betroffen sind.
19takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Abruf wie durch Google
Bericht wurde im Mai 2014 um eine nützliche Funktion erweitert: Rendering von CSS & JavaScript. So lässt sich herausfinden ob die Darstellung vor Google korrekt ist oder evtl. darstellungsrelevante Dateien gesperrt wurden.
20takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Abruf wie durch Google
Bei groben Abweichungen zwischen diesen Darstellungen müssen durch Dateifreigabe behoben werden. Ansonsten nutzt man nicht das volle Potential der eigenen Website (Relevante Inhalte außerhalb des sichtbaren Bereichs)
21takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Robots.txt Tester
Das Tool ist nicht neu, wurde jedoch nach langer Zeit im August 2014 in die Search Console integriert. Anpassungen an der Robots.txt können „live“ getestet werden ohne an der original Robots.txt arbeiten zu müssen.
22takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Internationale Ausrichtung
Mit Hilfe des Berichts zur internationalen Ausrichtung lassen sich Fehler bei der Implementierung des hreflang Tags nachvollziehen. Häufig sind falsche URLs und fehlende Rücklinks die Ursache.
23takevalue Consulting GmbH
StandardberichteSitelinks
Unpassende Sitelinks können in den Google Webmaster Tools gezielt abgewertet werden.
Es können bis zu 100 Abwertungen innerhalb eines Accounts vorgenommen werden.
Dies führt dazu, dass diese URL aus den Sitelinks entfernt wird.
Es können leider keine URLs für die Aufnahme in die Sitelinks gemeldet werden.
! Wichtig: Anpassungen sind nur 90 Tage gültig
(sollte die Konfigurationsseite bis dahin noch nicht noch einmal aufgerufen werden.)
Beschreibung
Quelle: Google Webmaster Tools Hilfe (Link)
Abwertung auf Domain- und Seitenebene möglich
24takevalue Consulting GmbH
StandardberichteSitelinks
Was sind Sitelinks?
Sitelinks werden für URLs generiert, wenn diese relevant zur Suchanfrage sind & die Zielseite einen hohen Trust hat. Diese können jedoch auch unpassend gewählt werden.
Folgende Kriterien sind dabei relevant:
Suchvolumen des KW
Top Position in der SERP
Trust der Webseite/Domain
Trust/PageRank der Unterseiten
Keywordrelevanz der Webseite
Seitenstruktur/Hierarchie der Webseite
Beschreibung
Quelle: Google Webmaster Tools Hilfe (Link)
Sitelinks auf Domain-Ebene
Sitelinks auf Seiten-Ebene
26takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Die Suchanalyse
Suchanalyse verbindet die beiden alten voneinander getrennten Berichte zu Top Seiten und Top Keywords. Sie bietet nun ein erweitertes Set an Filtermöglichkeiten, wodurch Informationen schneller und auch ohne Export verfügbar sind.
27takevalue Consulting GmbH
Standardberichte
Mobile Nutzerfreundlichkeit
Der Bericht zur mobilen Nutzerfreundlichkeit gibt Hinweise zu mangelhafter Usability auf mobilen Geräten.
Meldungen können sofort in Korrekturen resultieren
31takevalue Consulting GmbH
Search Console einrichtenDatenlimits
domain.de
Fehlerberichte
Top Seiten Bericht
Keyword Bericht
Linkberichte
Alle Berichte unterliegen Limits!
Oft gibt es nur die ersten 1.000 IT Fehler, Keywords oder Seiten für einen maximalen Zeitraum von 90 Tagen via Frontend*.
*Top 5.000 Zeilen via APIMehr Infos: http://www.takevalue.de/google-api
32takevalue Consulting GmbH
Berichte der Search Console sind vom Umfang stark eingegrenzt. Gerade große Websites kommen schnell an Grenzen. Daher empfiehlt es sich jedes Hauptverzeichnis innerhalb der Search Console einzureichen um die Limits zu umgehen.
Search Console einrichtenDatenlimits umgehen: Verzeichnisse einreichen
domain.de
domain.de/Verzeichnis-1
Fehlerberichte
Top Seiten Bericht
Keywordbericht
domain.de/Verzeichnis-2
Fehlerberichte
Top Seiten Bericht
Keywordbericht
Fehlerberichte
Top Seiten Bericht
Keywordbericht
33takevalue Consulting GmbH
Neben den Verzeichnissen sollte ebenfalls die https Version verifiziert werden.
!Nicht nur in der Suche, sondern auch in der Search Console wird die HTTPS Version als separate Website betrachtet.
Search Console einrichtenHTTPS Version verifizieren
HTTP HTTPSUmstellung auf
34takevalue Consulting GmbH
Das Einreichen von mehreren Sitemaps ist aus Gründen der beschleunigten Indexierung eigentlich unnötig, sofern die eigene Website nicht mehr als 50.000 Seiten umfasst, hilft jedoch Indexierungsprobleme auf Verzeichnisebene zu erkennen
Search Console einrichtenSitemaps je Verzeichnis einreichen
Sitemap-Index
Sitemap-vz1
Sitemap-vz2
Sitemap-vz3
Sitemap-vz4
Sitemap-vz5
Sitemap-vz6
35takevalue Consulting GmbH
1. Domain verifizieren
2. Alle relevanten Hosts verifizieren (www / CDN / mobile etc.)
3. Alle Hauptverzeichnisse verifizieren
4. HTTPS Version verifizieren
5. Sitemap für jedes Hauptverzeichnis erstellen & einreichen
6. Sitemap mit neuen/geänderten URLs des letzten 24h einreichen
Search Console einrichtenAlle Schritte
37takevalue Consulting GmbH
1. Datensicherung
Prozesse etablierenWelche Prozesse brauche ich?
3. IT Regelprozesse
2. Datenerhebung
SE
O P
roze
sse
38takevalue Consulting GmbH
Prozesse etablierenAutomatisierte Datensicherung bei Takevalue
Daten
Amazon EC2 Datawarehouse
Google Search
Console
Daten
DownloadDaten Verarbeitung
Daten
HaltungDaten Analyse
Analyse & SelfService BI
Analyse Server
Search API
An IA angelehnte Suchmuster
Segmentierungs
-Datei
EC2 Startup Cron Jobs
EC2 Shutdown
Reporting
39takevalue Consulting GmbH
Prozesse etablierenManuelle Datensicherung
Keyword- & URL Daten
Datawarehouse
Daten Download Daten Haltung Daten Analyse
Fehleranalyse
Reporting
Wöchentlich
Täglich
Entwicklung Doppelte Metas
& IT Fehler
Excel
Google Search Console
40takevalue Consulting GmbH
Um die Fehlerentwicklung vorzuhalten und auch mehrmonatige Entwicklungen zu dokumentieren (Reporting) müssen regelmäßig die Daten aus der Search Consolegesichert werden. Ideal ist ein wöchentlicher Zyklus der manuellen Datenerhebung
Prozesse etablierenManuelle Datensicherung
41takevalue Consulting GmbH
Ein Prozess zur wöchentlichen Datenerhebung incl. Reporting an die zuständigen Personen erhöht sie Stabilität der Plattform und verkürzt die Reaktionszeit bei großen Fehlern auf ein Minimum.
Prozesse etablierenDatenerhebung - IT Fehler Monitoring
42takevalue Consulting GmbH
Initiale Aufwände rentieren sich in dem Moment wo ein Fehler auftritt. Verkürzte Fehlersuche und schnelle Reaktionszeit helfen finanziellen Schaden zu vermeiden.
Prozesse etablierenDatenerhebung - IT Fehler Monitoring
43takevalue Consulting GmbH
Prozesse etablierenDatenerhebung - IT Fehler Monitoring
145
160
158110
505
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100
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300
400
500
600
404 500 502 503
Durch eine regelmäßige Beobachtung und Dokumentation lassen sich Zeitreihen Analysen erstellen auf Basis derer die Fehlerentwicklung der Erfolg von Maßnahmen beurteilt werden kann. Auftretende Fehler lassen sich so kurzfristig entdecken.
44takevalue Consulting GmbH
Filter Möglichkeiten nutzen (z.B. Brand herausfiltern) um Peaks in der Nachfrage zu identifizieren.
Liste mit TOP Keywords identifizieren und Potentiale bewerten.
Prozesse etablierenDatenerhebung – TOP Suchanfragen
45takevalue Consulting GmbH
Top Seiten nach Klicks oder Impressions dürfen nicht nur Traffic auf die Seite schaufeln. Besucher müssen konvertieren! Daten der Search Console mit Analytics anreichern. Traffic der nicht konvertiert ist wertlos (ausgenommen Werbevermarkter)
Prozesse etablierenDatenerhebung – TOP Seiten
47takevalue Consulting GmbH
ÜberblickWichtige IT Regelprozesse
IT Fehler beheben
Prüfung von Crawling Fehler (Serverfehler, 301er/ 302er, 404er/403er)
Prüfung doppelter Meta-Angaben
Informationsarchitektur optimieren
Optimierung der Überschriftenstruktur von Top Seiten
Optimierung der Meta-Angaben von Seiten mit Chance auf Top Ranking
Ermittlung interner Linkopportunitäten (interne Linkhubs identifizieren und passende Linkziele für bestimmte Seiten ermitteln)
Reportings erstellen
Monatsreportings
Wochenreportings
49takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler exportieren
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1.151
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3.000
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5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
10.000
500 404 301 302 403
1. Crawling Fehler des Google Bots erhält man über die Google Search Console
2. Eine regelmäßige Erhebung über eigene Crawls hilft ebenso die Quellen zu finden
1
51takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler analysieren
Hinweis auf systemischen Fehler
Größter Verursacher
52takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler analysieren
„p“ und „page_id“ Parameter Hauptursache
1
23
53takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Crawling Fehler analysieren
Auf Nachfrage in IT:
Feed Plugin wurde durch Admin deaktiviert!
2Htaccess Regel pflegen
Alles wieder OK
Feed-URLs sind der Grund!
1
54takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben
Zur Erhebung der doppelten Meta-Angaben eignet sich besonders die Search Console. Hier laufen Seiten mit fehlenden, doppelten oder zu kurzen Meta-Angaben auf. Eine wöchentliche Beobachtung der Meldungen ist aufgrund der fehlenden Zeitreihen Funktion notwendig.
55takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten
Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)
Die Erstellung einer Häufigkeitsverteilung hilft die Einschätzung der Fehlermuster zu fördern.
Eine große Häufung von doppelten Meta Descriptions spricht bspw. für einen generellen Fehler bei der Befüllung des Meta Description Tags, wohingegen eine hohe Anzahl einer geringen Häufigkeit ggf. auf ein identisch beschriebene Durckversion o.ä. hindeuten kann.
Die Aufbereitung der Anzahl von doppelten Meta Descriptions pro Seite hilft diese Einschätzung zu stützen.
Beschreibung
51374
14423
45042169 1122 621 340 244 177 158 133 57 37 40 28 16 16 14 13 12 17 12 176
0
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60000
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Häufigkeitsverteilung doppelter Meta Descriptions - GWT
56takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten
Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)
Speziell bei großen Websites hilft eine verzeichnisspezifische Aufbereitung bei der Identifikation von relevanten Fehlermustern.
Da i.d.R. immer mit Templates und angeschlossenen Regeln zur Erstellung der Meta Informationen gearbeitet wird, lassen sich Fehler schnell auch innerhalb einer großen Website und bei einer hohen Fehleranzahl lokalisieren.
Selbiges gilt für die Aufbereitung entsprechend identifizierter URL Suffixe, sollten diese zum Einsatz kommen.
Beschreibung
0
50000
100000
150000
200000
250000
/ak
tue
ll/
/ue
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/2.9
59
/
/hilfe
/
/2.2
88
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/2.1
83
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40
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33
3/
/ne
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/f-a
-z-a
pp
s/
/2.2
25
4/
/2.1
83
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/f3
0/
/me
dia
po
rta
l/
/2.2
44
6/
/blo
gs-
1/
Doppelte Meta Beschreibungen pro Verzeichnis - GWT
0100200300400500600700800900
1000
off
set=
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ress
ort
=2
.16
51
off
set=
3
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ort
=2
.18
01
off
set=
4
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set=
15
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set=
18
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set=
0
off
set=
9
off
set=
45
sort
=2
.16
48
off
set=
26
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set=
21
off
set=
22
off
set=
23
ress
ort
=
off
set=
24
off
set=
20
off
set=
87
id=
ku
rs
off
setB
g=
17
ind
ex
=&
off
set=
1
off
set=
49
ind
ex
=&
off
set=
…
ress
ort
=2
.16
51
…
off
setB
g=
4
ress
ort
=2
.19
23
…
ind
ex
=&
off
set=
2
ress
ort
=2
.25
1
sto
cke
xch
an
ge
…
id=
pro
file
off
set=
42
Anzahl URL Suffixe mit doppelten Meta Beschreibungen - GWT
57takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten
Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)
2
1
58takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten
Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)
1
2
59takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben aufbereiten
Beispielhafte Datenaufbereitung „Doppelte Metabeschreibungen“ (ebenfalls anwendbar auf „Doppelte Title-Tags“)
60takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben analysieren
Tipp: Fehleranalyse nach Paretoprinzip!
80% Aufwand
20% Aufwand
80% Fehler
20% Fehler
61takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Doppelte Metaangaben analysieren
Paginierte Seiten machen
Probleme!
3
1
2
80% der Fehler mit 20% meiner Zeit
62takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Interne Linkhubs identifizieren
Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die gestärkt werden müssen.
63takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Interne Linkhubs identifizieren
Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die gestärkt werden müssen.
1
2
3
64takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Interne Linkhubs identifizieren
Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die gestärkt werden müssen.
1
2
3
65takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIT Regeltätigkeiten – Externe Linkhubs identifizieren
Über einen Crawl oder die Search Console lassen sich die intern am öftesten verlinkten Seiten identifizieren. Diese Seiten haben eine besonders hohe Relevanz und eignen sich besonders zur Verlinkung von neuen oder nachfragestarken Themen die gestärkt werden müssen.
67takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIA Regeltätigkeiten – Top Suchanfragen
Der Bericht „Suchanalyse“ liefert Aussagen zu den TOP Suchanfragen.
Hieraus lassen sich kurzfristige Trends erkennen aber auch relevante Suchanfragen identifizieren auf die man seine Inhalte ausrichten muss und welche Seiten hierzu gut positioniert sind.
68takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIA Regeltätigkeiten – Top Suchanfragen
Der Bericht „Suchanalyse“ liefert Aussagen zu den TOP Suchanfragen.
Hieraus lassen sich kurzfristige Trends erkennen aber auch relevante Suchanfragen identifizieren auf die man seine Inhalte ausrichten muss und welche Seiten hierzu gut positioniert sind.
69takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIA Regeltätigkeiten – Top Seiten
Der Bericht „Suchanalyse“ liefert bei Auswahl der Seiten die am häufigsten ausgelieferten URLS.
Durch die Detailansicht erkennt man, zu welchen Keywords eine URL ausgeliefert wird und kann somit konkrete Optimierungsmaßnahmen zu Title/Description und Überschriftenstruktur ableiten.
70takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenIA Regeltätigkeiten – Top Seiten
Der Bericht „Suchanalyse“ liefert bei Auswahl der Seiten die am häufigsten ausgelieferten URLS.
Durch die Detailansicht erkennt man, zu welchen Keywords eine URL ausgeliefert wird und kann somit konkrete Optimierungsmaßnahmen zu Title/Description und Überschriftenstruktur ableiten.
71takevalue Consulting GmbH
Werden Suchbegriffe innerhalb der Suchanalyse gefunden, die im Inhalt noch nicht explizit verwendet werden, müssen in einem ersten Schritt die Überschriften angepasst werden und in einem zweiten die fehlenden oder zu kurzen Inhalte ausgebaut werden.
RegeltätigkeitenIA Regeltätigkeiten – H-Struktur
73takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenWöchentliches IT Reporting
0,00
1,00
2,00
3,00
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6,00
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Ø Page Speed
Fehler
Fehler
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Doppelte
Descriptions
Doppelte Titles
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Status 400
Status 404
Status 500
Ladezeit Zeitlicher Verlauf Ladezeit
Zeitlicher Verlauf Title & Descriptions
Zeitlicher Verlauf IT Fehler
77takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenMonatliches Reporting
Semi-automatisches Excel-Dashboard auf Kalenderwochenbasis
Benötigte Zugänge: Sistrix, (evtl. OnPage), Google Webmaster Tools & Google Analytics
Datenabfrage: XPATH Sistrix-API, Analytics-Plugin, BI … und ein paar Daten händisch
78takevalue Consulting GmbH
RegeltätigkeitenMonatliches Reporting
Doppelte Titles & Descriptions
Kennzahlen entlang des gesamten Suchprozesses: von der Suchanfrage bis zum Umsatz
Mehr Keyword-Daten durch Kombination von Google Analytics & Webmaster Tools
Auswertung pro Keyword-Segment & Verzeichnis möglich
Drilldown auf Umsatz/Traffic/Impression pro Keyword oder Verzeichnis möglich
Auswertung von Saisonalitäten, Events & Evergreens durch Year-on-Year Vergleich
80takevalue Consulting GmbH
Funktionen & AnalysebeispieleSitemaps je Verzeichnis einreichen
Welche Erkenntnisse lassen sich durch die Funktion „Sitemaps“ gewinnen?
Durch die separate Einreichung der in der Index-Sitemap referenzierten XML-Sitemaps lässt sich im Export nachvollziehen wie der aktuelle Indexierungsstatus der Website pro Kategorie und Inhaltstyp ist.
Durch eine zusätzliche Berechnung des Indexierungsstatus in Prozent werden Indexierungsschwächen schnell ersichtlich.
Beschreibung
81takevalue Consulting GmbH
Funktionen & AnalysebeispieleSitemaps je Verzeichnis einreichen
Welche Erkenntnisse lassen sich durch die Funktion „Sitemaps“ gewinnen?
Durch die separate Einreichung der in der Index-Sitemap referenzierten XML-Sitemaps lässt sich im Export nachvollziehen wie der aktuelle Indexierungsstatus der Website pro Kategorie und Inhaltstyp ist.
Durch eine zusätzliche Berechnung des Indexierungsstatus in Prozent werden Indexierungsschwächen schnell ersichtlich.
Beschreibung
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Indexierungsstatus separate XML Sitemaps
Eingereicht Web Indexiert Web Eingereicht Bilder Indexiert Bilder
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Indexierungsstatus separate XML Sitemaps in Prozent
82takevalue Consulting GmbH
Funktionen & AnalysebeispieleLinks zu Ihrer Website
Linkwachstum im zeitlichen Verlauf visualisieren - Monat
Der Report „Aktuelle Links“ kann sehr gut genutzt werden, um das Linkwachstum im zeitlichen Verlauf zu visualisieren.
So werden alle detektierten Links, wenn möglich, mit einem Erkennungsdatum versehen, an dem Google den Link zum ersten mal entdeckt hat.
Workflow: „Aktuelle Links“:
Daten als .csv exportieren
Datensatz markieren
Pivot Chart generieren.
„Links“ und „Erste Erken-nung“ –Felder aktivieren
„Erste Erkennung“ per Drag-and-Drop in „Achsenfelder“ ziehen.
„Links“ im Werte-Bereich des Pivot-Charts referenzieren.
Fertig!
Beschreibung
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Linkwachstum im zeitlichen Verlauf - GWT
83takevalue Consulting GmbH
Funktionen & AnalysebeispieleLinks zu Ihrer Website
Informationen über erfolgreiche Linkbuilding Maßnahmen - Domain
Durch die Aufbereitung der Daten „Ihr am meisten verlinkter Content“ lassen sich relevante Informationen über erfolgreiche Linkbuilding Maßnahmen gewinnen.
Durch Visualisierung der Anzahl von externen Links pro Monat und Jahr wird ersichtlich wann Google neue Links auf die eigenen Inhalte detektiert hat.
Durch Betrachtung der detaillierten Linkquellen aus Zeitpunkten mit hohem Wachstum lassen sich Ableitungen zur Reproduktion der Linkakquise Maßnahmen treffen.
Beschreibung
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2012 2013 2014
Linkwachstum im zeitlichen Verlauf pro Monat und Jahr - GWT
84takevalue Consulting GmbH
Funktionen & AnalysebeispieleLinks zu Ihrer Website
Referring Domains visualisieren
Aufbauend auf die Datenaufbereitung lassen sich zusätzliche Analysen sehr einfach erstellen.
So kann die Anzahl der „referring Domains“ mit Hilfe eines Pivot Charts sehr einfach grafisch dargestellt werden oder das Linkwachstum über Jahre visualisiert werden.
Weitere Analyseansätze sind denkbar, bspw.:
Zeitpunkt von Linksetzungen linkgebender Domains mit hoher Sichtbarkeit.
Identifikation von Content oder Verzeichnissen welche hochwertige Verlinkungen generieren.
Uvm.
Beschreibung
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Anzahl Links von refrerring Domains im Vergleich - GWT
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2012 2013 2014
Domains im zeitlichen Verlauf - GWT
85takevalue Consulting GmbH
Funktionen & AnalysebeispieleSuchanfragen
Brand / Non-Brand Verteilung darstellen
Durch die individuelle und gezielte Aufbereitung des GWT Exports „Häufigste Suchanfragen“ lässt sich bspw. eine Gegenüberstellung der Anzahl von Brand versus Non-Brand Suchanfragen durchführen.
Voraussetzung ist eine manuelle Klassifikation der Suchanfragen im Vorfeld der angeschlossenen Datenaufbereitung mit Excel und Pivot Charts.
Einzelne Arbeitsschritte werden nachfolgend erläutert.
Beschreibung
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Brand Non-Brand
86takevalue Consulting GmbH
Funktionen & AnalysebeispieleSuchanfragen
Welche Informationen können durch individuelle Aufbereitung gewonnen werden?
Durch die individuelle und gezielte Aufbereitung des GWT Exports „Häufigste Suchanfragen“ lässt sich bspw. eine Gegenüberstellung der Anzahl von Brand versus Non-Brand Suchanfragen durchführen.
Voraussetzung ist eine manuelle Klassifikation der Suchanfragen im Vorfeld der angeschlossenen Datenaufbereitung mit Excel und Pivot Charts.
Beschreibung
Klassifikation von Suchanfragen mit Hilfe von Filtern
Da Prozentwerte falsch formatiert sind,
muss bereinigt werden
=C/D (*CTR aus Impressions und Klicks
selbst berechnen)
Durchschn. Position (ger.) wird mit Hilfe der
Funktion =RUNDEN(G2;0) ermittelt
Verkettete WENN Funktion gibt die
Suchergebnisseite zurück.
87takevalue Consulting GmbH
Funktionen & AnalysebeispieleSuchanfragen
Brand / Non-Brand nach Klicks & Impressions + Rankingverteilung
Neben Brand- und Non-Brand-Suchanfragen lassen sich aufbauend auf die Ermittlung der CTR, der durchschnitt-lichen Position und der Suchergebnisseite weitere interessante Analyseschritte durchführen.
Beispielhafte Analysen sind:
Vergleich Impressions und Klicks - Brand versus Non-Brand
Rankingverteilung Brand versus Non-Brand pro Suchergebnisseite
Durchschnittliche CTR pro Position
Uvm.
Beschreibung
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Brand Non-Brand
Vergleich Impressions und Klicks - Brand versus Non-Brand
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Brand Non-Brand
Rankingverteilung Brand versus Non-Brand pro Suchergebnisseite
88takevalue Consulting GmbH
Funktionen & AnalysebeispieleSuchanfragen
Welche Informationen können durch individuelle Datenaufbereitung gewonnen werden?
Innerhalb des Exports „Häufigste Seiten“ sind nicht alle Informationen des Webinterface enthalten. Nichtsdesto-trotz lassen sich mit Hilfe der individuellen Datenaufbereitung zusätzliche Erkenntnisse zur Traffic-Zuführung pro Verzeichnis oder auch zur Rankingperformance einzelner Verzeichnisse in Google treffen.
Dazu müssen lediglich das 1.Verzeichnis, die gerundete durchschnitt-liche Position und eine Zuordnung zu einer Google Suchergebnis-seite aufbereitet werden.
Beschreibung
Durchschn. Position (ger.) wird mit Hilfe
der Funktion =RUNDEN(G2;0)
ermittelt
Verkettete WENN Funktion gibt die
Suchergebnisseite zurück.
Extraktion des 1. Verzeichnisses der Zielseiten mit Excel Formel
=WENNFEHLER(TEIL(A2;FINDEN("/";A2;LÄNGE("http://")+1);FINDEN("/";A2;FINDEN("/";
A2;LÄNGE("http://")+1)+1)-FINDEN("/";A2;LÄNGE("http://")+1)+1);"")
89takevalue Consulting GmbH
Funktionen & AnalysebeispieleSuchanfragen
Anzahl Rankings je Verzeichnis
Aufbauend auf den Export der Traffic-Kennzahlen zu den häufigsten Seiten innerhalb der GWT lassen sich Analysen hinsichtlich der verzeichnisspezifischen Einstiege ähnlich zu Google Analytics berechnen.
Somit können Top Verzeichnisse, welche maßgeblich für die Traffic-Zuführung aus Google verantwortlich sind, identifiziert werden.
Beschreibung
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Verzeichnisspezifische Rankings
90takevalue Consulting GmbH
Funktionen & AnalysebeispieleSuchanfragen
Verzeichnisspezifische Rankingverteilung
Durch die Visualisierung der Rankingverteilung innerhalb der Google Suchergebnisseiten kann ein guter Eindruck über die Rankingperformance der eigenen Domain gewonnen werden.
Je mehr Rankings sich auf den hinteren Suchergebnisseiten befinden desto schlechter ist die Ranking-performance einzelner Seiten.
Eine Gegenüberstellung von Impressions und Klicks einzelner Verzeichnisse zeigt zudem, ob in einzelnen Verzeichnissen noch unerschlossene Traffic-Potentiale bestehen.
Beschreibung
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Verzeichnisspezifische Rankingverteilung
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100000000120000000140000000
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Verzeichnisspezifische Klicks
Summe von Klicks Summe von Impressionen