6 JAHRE EXPERTISE IN SMART TV ADVERTISING EIN MARKTÜBERBLICK, ENTWICKLUNGEN UND CASES ZURICH, 20.11.2014 SEBASTIAN BUSSE, DIRECTOR BUSINESS DEVELOPMENT CONNECTED TV [email protected]
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SMARTCLIP - ADDRESSABLE MULTISCREEN TV IN 14 LÄNDERN
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SDK UTAI UNIVERSAL
TELEVISION ADSERVER INTERFACE
UIF UNIVERSAL INSTREAM
FRAMEWORK
SDKs: inhouse entwickelt, aber open source
RTB-Platform proprietär
Ad Server-Architektur proprietär
ERP-& Work- flow-System proprietär
Publisher Ad Server/ Agency Ad Server/ Trading Desks (Agency und Client Direct)/ Demand Side Platforms (DSPs)
DIE VERKNÜPFUNG ALLER SCREENS ERFORDERT TECHNOLOGIE UND EINE GELEBTE ADDRESSABLE TV STRATEGIE
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Unsere eigene TechnologielandschaG Unsere MulIscreen PlaJorm Strategie (In-‐Stream + Out-‐Stream)
WAS ZUNÄCHST GETRENNT WAR, VERSCHMILZT JETZT - IM NEUEN ÖKOSYSTEM “RUNDEN SMART TVS DEN MARKT NACH OBEN AB”*
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HbbTV – Red Button Extra content from the broadcaster
(i.e. Programm information, Media Center)
Smart TV All types of content
on demand
Shazam for TV Feedback channels for linear TV
HbbTV-Streams “Traditional” TV-Usage, only supplied digitally
Second Screen Couchfunk, RTL Connect
Addressable
Multiscreen Advertising (controlled by Ad-Server)
including linear TV
[ *Source: die medianstalten (2014): Wie smart ist die Konvergenz?, S. 10 ]
SMARTCLIP IST EXKLUSIVER PARTNER DER GRÖSSTEN SMART TV HERSTELLER UND DAMIT EUROPAWEIT FÜHREND
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SEIT 2012 2015
14 Länder in Europa und Südamerika -‐ inklusive Schweiz und Österreich
SEIT H1 2013 SEIT H2 2013
T. / S.
–5–
MARKTÜBERBLICK SMART TV
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MEHR ALS 50% DER HAUSHALTE IN EUROPA BESITZEN EINEN CTV 2017 WERDEN MEHR ALS ZWEI DRITTEL EINEN SMART TV HABEN
www.smar t c l i p . com 20 .11 .14 –7– http://www.digitaltvresearch.com/press-releases?id=69 http://blogs.informatandm.com/6447/press-release-smart-tv-sales-will-exceed-50-million-globally-in-2012-but-most-will-remain-unconnected/
64% Smart TV’s
by end of 2017
>50% Connected TV’s by end of 2014
SMART TV’S SIND MARKTSTANDARD UND DIE SIGNIFIKANT STEIGENDEN ANSCHLUSSRATEN BELEGEN DIE AKZEPTANZ
–8–
ALLER TV’S IM HANDEL SIND SMART TV’S
> 90% 35%
60% 85%
2012 2013 2014
KONSTANT STEIGENDE ANSCHLUSSRATEN
Quelle: LG, Samsung, Philips
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ENTGEGEN ALLER ZWEIFEL UND BEDENKEN STEIGT DIE NUTZUNG DER SMART-TV PORTALE STETIG UND SIGNIFIKANT AN
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Quelle: smartclip, Germany
Sep 13 Sep 14
Growth Rate: 266 %
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In nur 12 Monaten!
MEHR ALS DIE HÄLFTE DER SCHWEIZER HAUSHALTE BESITZT EINEN SMART TV – 60% SCHLIESSEN DIESEN AUCH AN
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56%
61%
60%
33%
38%
51%
Österreich
Deutschland
Schweiz
Anteil an Smart TV‘s in Haushalten / Anschlussraten der Smart TV‘s
h#p://www.vprt.de/thema/marktentwicklung/marktdaten/endger%C3%A4te/content/gfu-‐studie-‐smart-‐tv-‐nimmt-‐bedeutung-‐zu?c=2
DREI VIERTEL ALLER ANGESCHLOSSENEN SMART TV’S IN DER SCHWEIZ WERDEN DURCH SMARTCLIP ERREICHT
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>76%
SMART TV REICHWEITE IN CH
HAUSHALTE MIT SMART TV’S à 1.75 MIO
> 51% SMART TV’S CONNECTED à 1.05 MIO
> 60%
800.000 CONNECTED SMART TV’S IN DER SCHWEIZ
NUTZUNG, NUTZUNGSSTRÖME UND NUTZER
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EIN DRITTEL DER SMART TV NUTZUNG IST NON-LINEAR – ¾ DER NUTZUNG FINDET WÄHREND DER PRIME STATT
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Online
27% Non-linear
video content
(Online: Media center, Streaming services, Downloads, YouTube; Traditional: DVB-T, DVB-S, DVB-C, DVR; Source: Deloitte, The State of the Media Democracy 2013)
SMART TV ADVERTISING
AS EXTENSION TO TV
CAMPAIGNS 74 %
PRIME TIME USAGE (6-9PM)
(Source: smartclip, Smart TV Ad Effectiveness Study 2013)
DIE MEISTGENUTZTEN INHALTE UND APPS AUF SMART TV‘S SIND ENTERTAINMENT UND LONG-FORM VIDEO-INHALTE
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Source: LG, Philips, Samsung
DABEI SIND DIE SMART TV-PORTALE DIE ERSTEN “TOUCHPOINTS” IN DER NON-LINEAREN TV USER JOURNEY
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DIE VERSCHMELZUNG VON TV UND SMART TV SCHREITET VORAN –HERSTELLER ENTWICKELN DIE USER-EXPERIENCE STETIG WEITER
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LG WebOS 2014 Einfacher und schneller Zugang zu Inhalten und Applikation über Overlay auf Linear TV
Samsung 2014 Smart TV Portal als erster Start-Screen nach dem Einschalten des TV-Geräts
Philips Android 2015 Durch Standardisierung Zugriff auf vielfältige Inhalte des Play-Stores, Zugang über Overlay-Menü auf Linear TV
EINIGE VORTEILE UND HIGHLIGHTS VON SMART TV ADVERTISING AUS DER ERFAHRUNG VON SMARTCLIP IM ÜBERBLICK
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INCREMENTAL REACH Involved and responsive users who can not be reach through linear TV
AFFLUENT EARLY ADOPTERS
Average televisions price €1000
BRAND SAFETY Brand safe placement in controlled
portal environment
HIGH AWARENESS As content is chosen on-demand and TV is not used as background noise
BRAND EXPERIENCE Opportunity to create brand worlds
on TV’s (e.g. apps or microsites)
EFFICIENCY Delivery through smartclip adservers APP
VISIBILITY As content is chosen on-demand and TV is not used as background noise
77%
SMART-TV NUTZER SIND BEGEHRTE ZIELGRUPPEN HÖCHSTER RELEVANZ: GEBILDETE UND GUT VERDIENENDE 20-49 JÄHRIGE
55% WITH DIPLOMA FROM SECONDARY SCHOOL
MARRIED / LIVING WITH PARTNER
77% 53% MALE 25-49 JAHRE ALT
ANNUAL HOUSEHOLD INCOME €48,001+ 42%
(Source: smartclip, Smart TV Ad Effectiveness Study 2013)
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CASES, KAMPAGNEN & WERBEWIRKUNG
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EXPERTISE AUS MEHR ALS 300 KAMPAGNEN VON ÜBER 200 KUNDEN
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MEHR ALS ZWEI DRITTEL DER KUNDEN KOMMEN AUS DEN BRANCHEN ENTERTAINMENT UND AUTOMOTIVE
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48%
25%
10% 7%
5% 5%
Entertainment Automotive Telco&IT Finance&Ensurance FMCG Rest share of
total revenue
USE CASES - INTERAKTIVE MICROSITES AUF SMART TV
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UNITY MEDIA - DEUTSCHLAND
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COMPARE THE MARKET - UK
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PEUGEOT - BRASILIEN
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FIAT - UK
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FRAGEN ? VIELEN DANK
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Wie Smart wird Fernsehen? MEDIACOM | Goldbach Business Seminar 20│11│2014
Ausgangslage Vielversprechend
e Möglichkeiten
Unsere Roadmap für heute. Red Button Portale & Apps
hbbTV / TV
Stationen Connected TV
Konsumenten
Sicht Definitionen
Der richtige
Partner
2nd Screen
Der TV Geräte in Schweizer Haushalten
in 2013 sind Internetfähig > 2014:
48% - bis 2016 ca. 58%
Nutzen das Angebot regelmässig
der Konsumenten nutzen weniger
lineares Fernsehen / klassisches
Fernsehen
Dieser Trend wird intensiviert durch
neue Angebote und Mitbewerber
CE* Hersteller fossieren die Nutzung
ihrer eigenen Angebote über ihre
eigenen Portale
Hohe Angebotsvielfalt – HbbTV, Smart
TV, Set-Top-Boxen, Devices wie
Konsolen, SmartPhone to TV
Connectivity – schwierig für
Konsumenten
Datenschutz – MAC Adressen und IPs
Fehlende oder ungenaue Forschung
Werbeangebote und Planbarkeit
Pricings
Ausgangslage in der Schweiz
34%
52%
17%
MP Gruppe, Jahresbericht, 2013 | Net Metrix Base 2014-1
Ist irritiert durch das massive Angebot von
Technik, Inhalten und Kosten.
Ist neugierig die verschiedenen
Möglichkeiten und für ihn relevanten
Inhalte zu testen.
Irritation Neugier
Das Verhalten der Konsumenten gegenüber des «neuen» Fernsehen.
Orientierung geben Early Adopters begeistern Chancen
«»
Der Konsument als Programm Direktor:
Zeit – Ort – Inhalt
Soziale Medien
Inhalte für sozialen Austausch
Individuell Social Event
Das Verhalten der Konsumenten gegenüber des «neuen» Fernsehen.
Türöffner für Marken Kanäle und Aktivierung
besonderer Inhalte
Kooperationen mit grossen TV Events oder
Ähnlichem
+ Chancen
Konsumenten haben nach wie vor einen
sehr hohen Demand nach linearem
Fernsehen, das relevante Serien und Live
Event TV ausstrahlt.
Das Nutzungsverhalten der User ist sehr
getrieben über die Inhalte.
Wird lineares Fernsehen
verschwinden?
TV IS DEAD!
TV IS DEAD!
TV IS DEAD? Avinash Kaushik,
Digital Marketing Evangelist,
TV is dead! TV is dead!
Netflix
has killed
traditional TV!
Digital
rocks!
Conversation
marketing is
the BIG thing!
Das 3-Screen Modell bekam
einen Upgrade mit dem Tablet
als vierten Screen.
Der Fernseher bekam seinen
Upgrade mit der Verbindung ins
Internet.
Früheres lineares Fernsehen hat
eine deutlich höhere Komplexität
in unserer Multi-Screen-Welt.
Mit den Konsumenten
Verbindungen zu bauen und
diese zu halten stelt Industrien
vor neue Aufgaben.
Bildschirme stehen als Tor zum Konsumenten ausser Konkurrenz – aber die Landschaft ändert sich schnell.
90% of all media interactions
are screen based
Source: Google, Ipsos, Sterling Brands Cross-Platform Study, Aug 2013
Smartphone Laptop/PC Tablet Television
90%
Multiscreen Nutzung:
Ein typischer Multiscreen Nutzer
verbringt ca. 7 Stunden am
Bildschirm, Mobile Geräte
beanspruchen bereits 47% dieser
Zeit.
Dieser Trend ist weltweit zu
beobachten.
TV viewing per day: 119 minutes
Smartphone penetration: 70%
Tablets penetration: 47%
Der einstige überdominante Fernseher, trägt heute noch zu 27% an der Nutzungszeit am Screen bei.
Source: Millward Brown AdReaction, 2014
113 minutes
(27%)
147 minutes
(35%)
108 minutes
(26%)
50 minutes
(12%)
GLOBAL DAILY SCREEN USE (MINUTES)
TOTAL MINS:
417
TV Smartphone Laptop Tablet
Device Key
Sinkende TV Nutzung Der Trend setzt sich auch in 2014 fort…
Source: GFK Telecontrol: 01.01..2009 – 31.12.2012; Mediapulse Fernsehpanel (InfoSys+), 01.01.2013-30.09.2014
Avg. daily TV usage in min A 15-49
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S
GCH F-CH Linear (GCH) Linear (F-CH)
2009 2011 2010 2012 2013 2014
Sehdauer
in Min.
Mediawizard | Infosys
MACH Consumer 2013-2 | daily activities
Adults 20-49
Mediawizard | Infosys. Reach figures of world
championship 2014 Brazil
582000
649000
715000
737000
795000
SUI - FRA
DEU - ARG
SUI - ECU
HON - SUI
SUI - ARG
0 400000 800000
79% 79% 77% 71%
63%
27%
14%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
Live; 89%
Time
shifted;
11%
TV IS DEAD?
TV delivers high reach in short time, many live-events with high emotional bonding.
TV evolves from classic TV to a mix of classic TV plus online viewing and time shifted viewing
TV highlights such as soccer championship achieve amongst the highest reach across all channels!
TV Viewing Is Still Mainly Live Daily Reach Per Activity Reach Figures: TV Delivers Highlights
TV is dead?
MAKE SURE THAT AT THE HIGHEST
LEVEL YOUR MEDIA STRATEGY IS
SOLVING FOR AND NOT OR.
TV AND MOBILE AND GOOGLE
AND EMAIL AND RADIO…..
Das Fernsehen ist ein neuer digitaler Kanal. «Click & Connect»
«Für den Werbetreibenden bedeutet das, dass Inhalte über einen weiteren Screen distribuiert werden können.»
Zwei, die um die Aufmerksamkeit der digitalen TV Nutzer kämpfen!
HBBTV Connected TV »«
Ich habe eine Set-Top-Box von upc Cablecom, geht HbbTV da auch? Leider nicht, die bisherigen Set-Top-Boxen der upc Cablecom unterstützen HbbTV zurzeit nicht. Wenn Sie das TV-Signal aber direkt zu ihrem HbbTV-fähigen TV-Gerät leiten, können Sie das Angebot nutzen.
https://www.broadcast.ch/portal.aspx?pid=256
Red Buttons
«HBBTV»
Die Welt der TV
Stationen «Die Weiterentwicklung des Videotext»
Versus Apps
«Connected TV | SMART TV»
Die Welt der «Consumer
Electronic» Hersteller und
Web TV Anbieter
Die Ziele der freien Anbieter:
1. Neue Einkommensquellen
2. Bindung der User an ihre Portale inklusive
Bezahlmöglichkeiten
3. Neue Werbeformen
4. Verbreitung der Marke
Untereinander stehen diese Anbieter unter
grossem Konkurrenzverhalten
Einige Ziele der TV Stationen:
1. Wertsteigerung der Inhalte
2. Verbreitung von Inhalten, die es nicht ins
LIVE TV «geschafft» haben
3. Neue Werbeformate
Konsumenten Bindung und Verkauf von
Werbeplätzen.
Worum kämpfen HBB Tv und Smart Tv Anbieter
Die Potenziale für
Connected TV sind sehr
hoch…
…aber HBBTV hat tiefere
Hürden im Bereich
Zugang und Bedienung.
Connected TV versus HBBTV
Ob HBBTV oder Connected TV (Smart TV) Beide brauchen eine Breitband Internet Verbindung
Es gibt genaue Daten:
1. Jede Internetverbindung sendet in beide Richtungen
2. Connected TV Anbieter haben Portale bei denen man sich anmelden muss (Name, Alter, Geschlecht)
3. Ausserdem werden Daten über die Nutzungsgewohnheiten, Vorlieben gesendet.
Warum sind exakte Targetings nicht möglich?
Wieso stehen keine detaillierten Studien zu Verfügung?
Reichhaltige Inhalte:
1. Links auf Microsites, Interaktive Videos
2. Hochauflösende Kommunikation
Die Angebote werden ähnlich wie bei Website
Programmierung aufbereitet.
> Tracking System Integration ist derzeit nicht
möglich (oder nur in seltenen Fällen)
Das klassische Fernsehen bietet neu die
Möglichkeit sich gegenüber der Konkurrenz
abzugrenzen und mit Inhalten die Marke erlebbar
zu machen.
Was bedeutet das aus Sicht der Planer und Werbetreibenden?
Studien:
• GFU Deutschland (PE CE&HE)
• SMART Clip
• Research Now
Messungen
• Net-Metrix
Eigene Daten
• TV Stationen
• SMART TV Portal Betreiber
• Set-Top-Box Anbieter
• SMART Card Anbieter
• Web Tv Anbieter
• Konsolen Anbieter
Potenziale
- Messung der Daten mittels
AdServer
Welche Datenquellen stehen zur Verfügung?
«Ich weiß, dass es TV-Geräte gibt, die zusätzliche Dienste aus dem Internet abrufen können» «Ich kenne den Begriff und weiß genau, was er bedeutet»
34%
14% 13%
9% 9% 9% 6%
Video onDemand
redButton
4K UHD-TV CurvedTV
Oled TV HBBTV
93% 87% 85% 85%
79% 75%
56%
• In der Schweiz wissen die Konsumenten, dass man mit dem Fernseher auch Internet Angebote
nutzen kann
• Allerdings gibt es kein klares Verständnis über die Technologien
GFU – Paneuropa Studie 2014-1 – Consumer und Home Electronics
Technologien wenig bekannt Hohe Bekanntheit von Online-TV
Entwicklung Nutzung und Anschluss in der Schweiz
61%
56%
60%
12%
10%
14%
Deutschland
Österreich
Schweiz
SMART TV Direktanschluss
TV Geräte über exterenen Zuspieler oder STB
51%
38% 33%
Schweiz Deutschland Österreich
• Gemäss GFU hat die Schweiz eine sehr hohe Verbreitung bei SMART TV Geräten.
• Hauptsächlich sind diese direkt mit dem Internet verbunden.
• Konsolen und Set-Top-Boxen bilden in kleinerem Rahmen den Hub für den Zugang ins
Netz.
Anschluss an das Netz Haushalte mit SMART TV als Hauptgerät
Smart TVs sind inzwischen weit verbreitet
GFU – Paneuropa Studie 2014-1 – Consumer und Home Electronics
Die Zahlen zeigen Abweichungen besonders in absoluten Zahlen.
Ein einheitliches Bild lässt sich im Altersschnitt erkennen.
Eine Planung basierend auf diesen Daten ist problematisch. Die Reichweiten begrenzt.
Net-Metrix SMART Clip / Research Online
Smart Clip und Research Now im Vergleich zu Net-Metrix – Internetnutzung via SMART TV Gerät
Kategorie 2014 2014-1 2014-2 (17.11.14)
Nutzer / Monat 450K 250K 305K
Frauen 45% 25% 30%
Männer 55% 75% 70%
14-19 16% 15% 10%
20-29 25% 22% 20%
30-39 25% 20% 20%
40-49 26% 21% 25% 50-59: 15%, 60-69: 7%, 70+: 4%
5.4% Reichweite bei
Internet Nutzern.
Red Buttons
«HBBTV»
Die Welt der TV
Stationen
Hybrid Broadcast Broadband
Television
Standard für hybrides TV das es
erlaubt zusätzliche Angabote in
das lineare TV Programm zu
speisen
Implentiert in Smart TVs und Set-
Top-Boxen
Beihaltet Digitalen Video Text
Wichtigste Player
TV Stationen – in ihrem Interesse,
Enriched Linear TV
Vorteile
Digitaler Video Text und
Integration der TV Station eigenen
Mediatheken
Feedback Kanal und Interaktion
mit der Fernbedienung – Red
Button
HBBTV
Ein neues Erlebnis, tiefer und länger
mit inspirierendem Inhalten zu
interagieren. Ein neues Marken
Erlebnis kann geschaffen werden.
Was kann ein Brand mit HBBTV
wirklich machen?
• Interaktive TV Spots
• HBBTV Microsites
• Promotionsfläche in der Startzeile
• Banner Platzierungen im Digitalen
Video Text
• PreRolls
• Spiele und Spezial Umsetzungen
Der «Rote Knopf» macht das Fernsehen klickbar
HBBTv – red Button
• bietet sofortige Interaktionsmöglichkeiten mit dem Fernseh-Spot.
• Es gibt kaum technische Blockaden
• Im TVC kann eine Aktivierung geschaltet werden, solange die Neugier des Konsumenten vorhanden ist.
• Die Aktivierung sollte geschaltet werden, wo Content und Werbebotschaft zusammenpassen
Reichweiten, Studien und Reports müssen detaillierter werden – und auch von den Anbietern zur Verfügung gestellt werden.
Tracking Technologien der Werbetreibenden müssen eingebaut werden können.
Fazit
Versus Apps
«Connected TV»
Die Welt der «Consumer
Electronic» Hersteller und
Web TV Anbieter
SMART TV
Smart TV | Samsung (teilweise LG)
Net TV | Philips
Viera Connect | Panasonic
AppliCast | Sony
Und weitere.
Set-Top-Boxen und Connecting devices
Dreambox
TiVo
Apple TV
Weitere… und
Horizon
Swisscom TV Box
Wilmaa BOX
Chrome Cast
Die Systeme Der Fernseher und die Box
Nutzung der Smart Tv Angebote
6%
12%
14%
16%
17%
33%
34%
2%
5%
6%
4%
3%
14%
7%
Audio-Beiträge / Audio-Podcasts(Archiv-Beiträge)
Videos auf Newsportalen
Videos auf Portalen von TV-Sendern /Video-Podcasts
Musik-Streaming-Dienste
Web-Radio / Live-Radio
Videos auf Videoportalen
Web-TV / Live-TV
Mehrmals pro Woche Mindestens einmal im Monat
«Barrierefreiheit» Connectivity der Devices
Exklusive und grossflächige Platzierung auf dem «Big Screen»
> Click to Videoplay
SMART TV Portalseiten - TV / Smart Portale Ad mit Videoplay
Exklusive und grossflächige Platzierung auf dem «Big Screen»
> Beim Starten einer ab läuft ein Pre-Roll
SMART TV Portalseiten | TV Apps App Start to PreRoll
Exklusive und grossflächige Platzierung auf dem «Big Screen»
> Click to Microsite
SMART TV Portalseiten | TV / Smart Portale Ad mit Microsite Verlinkung
TV / Smart Portale
Standard Werbemittel auf den Portal Einstiegsseiten
Empfehlenswert sind Test Budgets – allerdings sollte gewartet werden, bis eine genaue Messbarkeit möglich ist und die Reichweiten tatsächlich ausgewiesen werden.
TV Apps
In-APP Werbung ist ein Tool um die WebTv Kontakte auf effiziente Weise zu erhöhen. Allerdings immer noch auf Test Level.
Für höhere Investments sollte auf verbesserte Messmethoden gewartet werden.
TV APPS / Exklusive Partnerschaften
Für bestimmte Inhalte überlegenswert um sehr zielgenau einzelne Assets vor allem Nischen Inhalte zu distribuieren.
Abgleich bestehender Inhalte auf die Tonalität und Zielgruppe (Nutzer) der App
Native Smart TV Apps
Nicht empfohlen solange nicht ein
entsprechendes Investment
gemacht wird kontinuierlich
aktuelle und relevante Inhalte zu
distribuieren.
Hohe Produktionsaufwände
Fazit
2nd Screen, Social TV, Incentive Apps
TV war schon immer wichtig für den Aufbau von Reichweite und bleibt es in einer vernetzten Welt, denn es erreicht die grösste Anzahl von Kontakten am Anfang des Kommunikations-Systems.
Die meisten Menschen sehen heute TV mit irgendeiner Form an angeschlossenen Gerät an ihrer Seite - ein Smartphone, eine Tablet oder ein Laptop.
Was früher Kommunikations-Silos waren, wird durch diese Geräte heute miteinander verbunden.
TV-Shows sind mehr denn je Multi-Plattformen, die aus «normalen» TV Patenschaften - Super Connected Partnerschaften (vollintegrierte) machen (können).
TV bleibt eines der kritischen Elemente in einem Kommunikations-System
THINK SYSTEM – NOT SILO
• Digitaler Konsum ist stark gestiegen
• Wir haben nicht mehr Stunden pro Tag
• Konsumenten nutzen die Geräte parallel und linear und digital gehen eine Symbiose ein
• Simultaner Gebrauch könnte bedeuten das die Konsumenten weniger verbunden sind mit dem
linearen TV –
• Aber: Multi Screen Konsumenten verlassen in einer Werbeunterbrechung weniger oft den Raum.
Zwei Thesen für die Hauptaktivität der Multi Screen User:
Meshing – Vernetzung
Konsumenten, die sich intensiver mit dem aktuellen Programm Inhalt beschäftigen.
Stacking – Stapeln
Konsumenten die sich mit anderen Inhalten beschäftigen
Parallel Nutzung
Sharing – Ich muss es meinen Freunden erzählen und ich will wissen was sie dazu sagen!
Control & Discovery – Das was auf dem grossen Bildschirm passiert mitzubestimmen und zu organisieren.
Curiosity – Was ist das für Musik? Welcher Schauspieler ist das? Wo kann ich das Kleid kaufen?
Enhancing – Spiele
Reward – Preise gewinnen und belohnt zu werden für die Loyalität
Contributing – Mitbestimmen und eingreifen in das aktuelle Geschehen in der Show – Voting, Kommentare live,
Get Closer – Mehr Infos zur Show, Footages, Behind the Scences, Meet & Greet
7 Elemente – den Wunsch nach Vernetzung beim Konsumenten zu erhöhen.
Der Schlüssel zum Erfolg von Second Screen ist sich über drei Punkte klar zu werden: 1. Eine klare Call to Action, 2. Die Barriers to Entry zu minimieren, 3. Den Perceived Reward zu erhöhen.
Think about the need-state when planning to make the most of meshing, and be clear about the behaviour you expect from consumers.
Drei relevante Kategorien
Social TV-Apps Interaction-Apps Incentive Apps
Lineares Fernsehen
und Digitale
Devices gehen eine
Symbiose ein.
Reichweiten und
Interaktivität.
Die Reichweiten
sind noch tief.
Kampagnen haben
nachwievor einen
1st Mover
Charakter.
Die Technik und
Angebote sind
vorhanden.
Die Barrieren sind
teilweise hoch oder
zu vielfältig.
Die Kommunikation
über HbbTV u/o
Smart TV muss
voran getrieben
werden.
Hohe Potenziale die
Konsumenten über
den Big Screen in
den Bann zu ziehen
und die
Verweildauer mit
dem Brand /
Produkt zu
erhöhen.
Parallel Nutzung
von digitalen
Devices mit dem
Big Screen
ausnutzen und dem
User die
Möglichkeit geben,
frei zu wählen –
Smartphone und
Tablet haben
tiefere Barrieren.
Zusammenfassung
Möglichkeit 1:
HBBTV
Bewerten sie Ihre
Marke, Ihr Produkt
und entscheiden
sie ob es sich
eignet um im TVC
einen Red Button
zu integrieren.
Anforderung:
Relevanten und
unterhaltsamen
Video Inhalt
Möglichkeit 2:
2nd Screen
Incentive App
Tieferes
Engagement mit
dem Produkt
schaffen und ein
Belohnungssystem
für den
Konsumenten
kreiren.
Möglichkeit 3:
2nd Screen
Interaction App
Gewinnspiele oder
Secret Footages
zum Produkt über
eine clevere
Shazam
Aktivierung.
Verlinkung auf
Mobile Site mit
Benefits für den
Konsumenten.
Möglichkeit 4:
SMART TV – App
Partnerschaft
Besetzung einer
bestimmten App
Kategorie mit
eignen Inhalten als
Zusatz für das
bestehende
Material des
Anbieters.
Möglichkeiten - Beispiele
Connect.
Bilder, Studien und Daten:
MEDIACOM International – Owned Studies
• GFU
• Net-Metrix
• Goldbach
• Broadcast.ch
• 71Media
• MEDIACOM International Owned Image Library (Employee Image World)
• Produkt-Anbieterwebsites, Newsletter
• Universal Pictures
• Frauenhofer Institut
• SRG
• 71Media
Daten
Connected TV - The next Big Screen Simon Jordi, 20. November 2014
© 2014 Goldbach Audience 2
Der Medienwandel zu Multiscreen Vom Newspaper zum Connected TV
Kein Stein bleibt auf dem anderen Die technikgetriebene Entwicklung ist rasant.
© 2014 Goldbach Audience 4
Die Technik verändert sich. Aber der Content bleibt
wesentlicher Mittelpunkt des Nutzerinteresses:
Geschichten erzählen und zuhören
Nur, das Lagerfeuer hat heute viele Features und ist
nutzerorientiert
Konsumenten sind längst Multiscreen Vom TV hin zu Digital Video
Inhalte
TV 1-5 Internet >10,000
Technologien Daten
Geräte Geräte pro
Person
2000 2014
Connected TV
ist eine neue
Plattform, die
von den
Konsumenten
gerade erlernt
wird.
SmartTV sollte heute Bestandteil Ihrer… …Multiscreen-Strategie sein
© 2014 Goldbach Audience 6
SmartTV
SmartTV
Servieren Sie Ihre Inhalte… … und leben den Second Screen
Warum gewinnt Connected TV an Relevanz Connected TV – Ein mit dem Internet verbundenes TV
© 2014 Goldbach Audience 8
Konsumenten haben viele
Optionen, um Content zu
sehen,
und die Connected TV
Landscape fragmentiert sich
zusehends.
Smart TV’s &
Blu-ray Players Gaming Consoles
Video Streaming
Devices
VOD-Angebote steigern die… …Reichweite von Connected TV
Durch zunehmend
mehr VOD-Angebote
wächst die Userschaft
der SmartTV’s.
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Millionen Netflix User
Int'l Streamers US Streamers
Quelle: nscreenmedia.com
Media-Spendings in TV steigen
Quelle: Mediafocus
TV ist weiterhin ein wichtiger
Bestandteil der Media-
Strategie, da aber das lineare
TV an Reichweite verliert,
werden neue Möglichkeiten
gesucht um trotzdem in den
«Schweizer Stuben» präsent
zu sein.
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Was konsumieren Nutzer von Connected TV?
© 2014 Goldbach Audience 11
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Denken Sie «TV» Ergebnisse und Empfehlungen
Es ist
wie in
Computer
Aber,
es ist ein
Fernseher
Ergebnisse Empfehlung
Die Connected TV Oberfläche
hat starke Ähnlichkeit mit
denen von aktuellen
Computern … Wie kann ich
interagieren?
Es ist immer noch der größte
Bildschirm und weiterhin ein
Lean Back Medium. Welche
Art von Inhalten erregen mein
Interesse?
1. Einfache und relevante
Interaktionen
2. Schneller Zugriff auf Inhalte
1. Video treibt Engagement
2. Denken Sie «TV»
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Was bedeutet das für den Publisher Erlöse
Connected TV selbst eröffnet neue
Möglichkeiten der Werbevermarktung.
Erlöse aus SmartTV-Apps hinken den
direkten Einnahmen aus Smartphone
und Tablet Apps hinterher. Dies liegt an
der Reichweite und an der geringen
Anzahl der Apps.
© 2014 Goldbach Audience 14
Was bedeutet das für den Publisher Inhalte
Smart TV-Apps sind vor allem
für Bewegtbild und Gaming
relevant.
Reine Bild/Text-Inhalte
werden kaum konsumiert.
Quelle: Park Associates, 2014
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Bewegtbildnutzung nach Alter
lineares TV Video-Nutzung Zeitversetzte Nutzung
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Mit gutem Beispiel voran Wilmaa
/ «Um das perfekte TV Erlebnis bieten zu können, ist es offensichtlich, dass wir nicht auf vielen,
sondern auf allen wichtigen Screens präsent sein müssen. Da darf der Big Screen im
Wohnzimmer nicht fehlen. Eine eigene Box scheint heute der beste Weg zu sein, dies zu tun.
Nicht jedoch der einzige. So sind wir auch auf Sony SmartTVs zu finden und unterstützen Google
Chrome und Apple AirPlay.
/ Mit der Wilmaa Box können wir die Einfachheit von Wilmaa kompromisslos auf den Big Screen
bringen. Damit schliessen wir die letzte grosse und wichtigste Lücke.
/ Unsere Multiscreen-Strategie wird damit zur All-Screens-Strategie.»
/ Thomas Gabathuler, Father of Wilmaa
© 2014 Goldbach Audience 16
Mit gutem Beispiel voran Teleboy / 20 Minuten
/ «Aus strategischen Gründen wie auch aus Multi-Channel Strategie Sicht macht es
durchaus Sinn auch auf Connected TVs zu sein. User, die unseren Dienst auf diesem Weg
nutzten sind Power-User und bezahlfreudiger als User auf anderen Geräten.»
/ Roman Schmid, CEO Cinergy
/ «Wir werden den Markt aber weiterhin beobachten und ggf. die Weitentwicklung der
SmartTV-App vorantreiben, wenn sich die Nutzung entsprechender Apps etabliert hat.
/ Was für uns dann klar ist, dass wir uns auf Bewegtbild und nicht Text oder Bild
konzentrieren werden.» Mike Herter, Projektleiter Digitalentwicklung
20 Minuten
GOLDBACH GROUP AG
Seestrasse 39
8700 Küsnacht
www.goldbachgroup.com
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Goldbach Audience (Switzerland) AG
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Simon Jordi
Productmanager Video
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