eCampaigningeCampaigning
HALLO!HALLO!
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Nach jedem AbschnittNach jedem Abschnitt
WAS GIBT'S ZU HÖREN?WAS GIBT'S ZU HÖREN?
Das prominenteste eCampaigning Modell
Aktionen und Kampagnenstrategien
eCampaigning „best practices“
Die Verbreitung von Aktionen
Messen und Messtechniken
Aktuelle Trends im Bereich eCampaigning
Tools und Datenbanken
EINE PLATTFORM DIE...EINE PLATTFORM DIE...
1,88 Milliarden Benutzer/innen hat
um ca. 480 Millionen wächst pro Jahr
unabhängig ist von einzelnen Unternehmen
ein flexibles Format für Nachrichten bietet
über die Menschen täglich erreichbar sind
Das verbreitetste eCampaigning Modell
Das verbreitetste eCampaigning Modell
VERWENDET DIE PLATTFORM:VERWENDET DIE PLATTFORM:
EMAILEMAIL
MEHR GUTE GRÜNDE FÜR EMAILMEHR GUTE GRÜNDE FÜR EMAIL
ermöglicht Personalisierung
ermöglicht Segmentierung
sehr standardisiert (global)
billig auch bei großen Listen
Effektiver als andere Plattformen
Relativ schnell
EMAIL TOEMAIL TO
ACTIONACTIONMODELMODEL
Der Kreativität bei der Auswahl der Aktion sind keine Grenzen gesetzt.Der Kreativität bei der Auswahl der Aktion sind keine Grenzen gesetzt.
Aktionen, die „trackbar“ sind, helfen bei der Segmentierung.Aktionen, die „trackbar“ sind, helfen bei der Segmentierung.
Hier sind ein paar Beispiel-Aktionen, die recht populär sind.Hier sind ein paar Beispiel-Aktionen, die recht populär sind.
Politische Entscheidung
Fundraising Kampagne
Unternehmen unter Druck setzen
Wahl gewinnen oder Reformen umsetzen
Ziel ist Öffentlichkeit und Engagement
„Social“ Aktionen
Die meisten Kampagnen verbinden verschiede Aktionsformen...Die meisten Kampagnen verbinden verschiede Aktionsformen...
Einfluß im Netz allein reicht nicht aus – Protest muss übergreifen.Einfluß im Netz allein reicht nicht aus – Protest muss übergreifen.
Freiwillige/Mitglieder anwerben
DIE „SUPPORTER JOURNEY“DIE „SUPPORTER JOURNEY“
WIE WAHRSCHEINLICH IST...
SPENDE
DEMO BESUCH
MIGLIEDSCHAFT
DIRECT ACTION
STREIK
PETITIONUNTERSCHREIBEN
UNBEZAHLT MITMACHEN
WEITER ERZÄHLEN
ORGANISIEREN
VERHALTEN ÄNDERN
Es ist 7x mehr wahrscheinlich, dass Online Aktivist/innen spenden.Es ist 7x mehr wahrscheinlich, dass Online Aktivist/innen spenden.
FRAGEN?FRAGEN?@moreonion@moreonion
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Nach der Pause geht’s weiterNach der Pause geht’s weiter
BESTBEST
PRACTICESPRACTICESFÜR eCAMPAIGNINGFÜR eCAMPAIGNING
RUND UMRUND UM
EMAILEMAIL
Simpel. Direkt. Einfach.
Nur 1 Thema. Kurz und bündig.
Ein Link „Call to action“
Ein HTML Email
Personalisiert. Segmentiert.
Email mit klarem Call to Action
CRM Datenbank oderEmail-Marketing-Tool
RUND UMRUND UM
WEBSITESWEBSITES
Simpel. Direkt. Einfach.
Ziel ist meist, dass ein Formular abgeschickt wird.
Wie einfach wirkt das Formular?
Je weniger Möglichkeiten, desto mehr Leute machen mit.
AVAAZ.org versteckt das Haupt-Menü
Die Danke Seite dieser AVAAZ Petition
Der Aufruf zu teilen
Petitionsseite von 38 Degrees (Balken)
Split-Tests können auch auf Websites funktionieren.
METHODEN DERMETHODEN DER
VERBREITUNGVERBREITUNG
SCHON WIEDER
EMAILEMAIL
IMMER MEHR
MOBILEMOBILE
NATÜRLICH
SOCIALSOCIALMEDIAMEDIA
SOGAR
ONLINEONLINEWERBUNGWERBUNG
STEINZEIT
METHODENMETHODEN
DANKE!DANKE!
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