Das Werbepotenzial regionaler Hrfunkanbieter in Rheinland-PfalzLandespressekonferenz am 9. Juli 2003 in MainzTransatlantik-InstitutFachhochschule Ludwigshafen am RheinLandeszentrale fr private RundfunkveranstalterRheinland-Pfalz
bersichtZiele der StudieAnlage und MethodeErgebnisse WerbeverhaltenWerbepotenzialDiskussion
Ziele der StudieDerzeitige und zuknftige Nutzung verschiedener Medien fr Werbezwecke Bereitschaft zur Nutzung des regionalen Hrfunks Auswirkungen einer strkeren Nutzung des regionalen Hrfunks auf andere Medien Image der HrfunkwerbungMotive, Einstellungen und Bedingungen zur strkeren Nutzung des regionalen HrfunksAbschtzung des Werbepotenzials fr regionale Hrfunk-anbieter
Anlage und MethodeMehr-Methoden-Ansatz
Standardisierte Reprsentativ-Befragung in sechs Erhebungsgebieten unter insgesamt 605 ansssigen Firmen
Gruppendiskussionen mit dem Charakter von Zukunftswerksttten mit Firmenvertretern und Hrfunkanbietern
Erhebungsgebiete
ErgebnisseRegionale Firmen investieren im Durchschnitt rund 2,5 % ihres Umsatzes in WerbungEs zeigt sich eine deutliche Prferenz fr regionale PrintmedienNur 3,3 % betreiben keine WerbungDie Mehrheit der Firmen (55 %) plant keine wesentlichen nderungen in der Zusammen-setzung des Mediamix
Mediennutzung in Rheinland-Pfalz
Diagramm8
0.013
0.033
0.144
0.051
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0.025
0.045
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0.127
0.314
0.339
0.36
0.24
0.463
0.266
0.631
Gesamt N = 605
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
Gesamt N = 605
Tabelle2
Gesamt N = 605
Tabelle3
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N = 142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle3
Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle4
Gesamt N = 597Einzelhandel N = 147Handwerk N = 142Dienstleistung N = 288erstmals
Werde gar nicht mehr werben5.5%4.6%7.4%5.1%
Auch weiterhin keine Werbung2.1%1.3%2.0%2.7%
Andere4.6%3.3%5.4%5.1%
Kino0.5%0.7%0.0%0.7%
Internet16.7%11.3%12.8%21.5%
Fernsehen, berregional0.3%0.7%0.0%0.3%
Fernsehen, regional0.5%0.7%0.7%0.3%
Hrfunk, berregional0.3%1.3%0.0%0.0%
Hrfunk, regional1.7%2.6%0.7%1.7%
Sponsoring1.0%1.3%2.0%0.3%
Auenwerbung2.0%1.3%2.7%2.0%
Direktwerbung/Wurfsendung5.3%8.6%2.7%5.1%
Amtsbltter1.0%2.0%0.7%0.7%
Anzeigenbltter/Wochenbltter3.5%5.3%4.0%2.4%
Zeitschriften3.1%3.3%0.7%4.4%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)7.8%8.6%8.7%7.1%
Tabelle4
Gesamt N = 597
Tabelle5
Gesamt N = 597
Tabelle6
Gesamt N = 520erstmals/erneut
Keine Angaben5.6%
Andere0.8%
Kino1.0%
Internet13.2%
Fernsehen, berregional0.5%
Fernsehen, regional0.7%
Hrfunk, berregional0.7%
Hrfunk, regional3.1%
Sponsoring1.2%
Auenwerbung0.8%
Direktwerbung/Wurfsendung0.7%
Zeitschriften0.7%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)1.0%
Werde keine neuen Werbemedien einsetzen56.4%
Tabelle6
Gesamt N = 520
Ja12.6%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%
Nein56.2%
Wei nicht0.5%
Keine Angabe12.70%
Keine Angaben11.0%
Andere2.7%
Kino1.4%
Direktwerbung/Wurfsendung2.7%
Internet4.1%
Sponsoring9.6%
Auenwerbung11.0%
Zeitschriften11.0%
Amtsbltter13.7%
Anzeigen-/Wochenbltter19.2%
Tageszeitungen (incl. Beilagen)50.7%
MBD0016D135.xls
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
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Gesamt N = 605
Tabelle3
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N = 142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
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Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
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Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle3
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle4
Gesamt N = 597Einzelhandel N = 147Handwerk N = 142Dienstleistung N = 288erstmals
Werde gar nicht mehr werben5.5%4.6%7.4%5.1%
Auch weiterhin keine Werbung2.1%1.3%2.0%2.7%
Andere4.6%3.3%5.4%5.1%
Kino0.5%0.7%0.0%0.7%
Internet16.7%11.3%12.8%21.5%
Fernsehen, berregional0.3%0.7%0.0%0.3%
Fernsehen, regional0.5%0.7%0.7%0.3%
Hrfunk, berregional0.3%1.3%0.0%0.0%
Hrfunk, regional1.7%2.6%0.7%1.7%
Sponsoring1.0%1.3%2.0%0.3%
Auenwerbung2.0%1.3%2.7%2.0%
Direktwerbung/Wurfsendung5.3%8.6%2.7%5.1%
Amtsbltter1.0%2.0%0.7%0.7%
Anzeigenbltter/Wochenbltter3.5%5.3%4.0%2.4%
Zeitschriften3.1%3.3%0.7%4.4%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)7.8%8.6%8.7%7.1%
Tabelle4
Gesamt N = 597
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Gesamt N = 597
Tabelle6
Gesamt N = 520erstmals/erneut
Keine Angaben5.6%
Andere0.8%
Kino1.0%
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Fernsehen, berregional0.5%
Fernsehen, regional0.7%
Hrfunk, berregional0.7%
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Auenwerbung0.8%
Direktwerbung/Wurfsendung0.7%
Zeitschriften0.7%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)1.0%
Werde keine neuen Werbemedien einsetzen56.4%
Tabelle6
Gesamt N = 520
Tabelle7
Ja12.6%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%
Nein56.2%
Wei nicht0.5%
Keine Angabe12.70%
Tabelle7
Keine Angaben11.0%
Andere2.7%
Kino1.4%
Direktwerbung/Wurfsendung2.7%
Internet4.1%
Sponsoring9.6%
Auenwerbung11.0%
Zeitschriften11.0%
Amtsbltter13.7%
Anzeigen-/Wochenbltter19.2%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)50.7%
Gesamt (N = 605)Einzelhandel (N = 151)Handwerk (N = 149)Dienstleistung (N = 297)
Ja12.6%12.60%7.40%15.50%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%14.60%20.10%18.90%
Nein56.2%57.60%64.40%50.80%
Wei nicht, keine Angaben13.2%15.20%8.10%14.80%
100.00%100.00%100.00%
Ja
Kommt drauf an, vielleicht
Nein
Wei nicht, keine Angaben
14,6%
20,1%
18,9%
57,6%
64,4%
50,8%
Mediennutzung und Budgetaufteilung in Rheinland-Pfalz
Diagramm4
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
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Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
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Gesamt N = 605
Tabelle2
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N = 142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle3
Diagramm5
0.6310.2745
0.2660.0744
0.4630.1204
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget 2001 fr Medium
12,7%
1,9%
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
Gesamt N = 605
Tabelle2
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N = 142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.7%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle2
Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle3
Nutzung und Bereitschaft zur regionalen HrfunkwerbungBasis: Alle 605 Unternehmen
Diagramm4
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
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Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
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Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
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Gesamt N = 605
Tabelle2
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N = 142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
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Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle3
Diagramm20
0.127
0.126
0.18
0.562
0.006
Nutzen bereits reg. HF. 13%
Ja 13%
Kommt drauf an, vielleicht18%
Nein: 55%
Wei nicht1%
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
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Gesamt N = 605
Tabelle3
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N = 142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle3
00
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle4
Gesamt N = 597Einzelhandel N = 147Handwerk N = 142Dienstleistung N = 288erstmals
Werde gar nicht mehr werben5.5%4.6%7.4%5.1%
Auch weiterhin keine Werbung2.1%1.3%2.0%2.7%
Andere4.6%3.3%5.4%5.1%
Kino0.5%0.7%0.0%0.7%
Internet16.7%11.3%12.8%21.5%
Fernsehen, berregional0.3%0.7%0.0%0.3%
Fernsehen, regional0.5%0.7%0.7%0.3%
Hrfunk, berregional0.3%1.3%0.0%0.0%
Hrfunk, regional1.7%2.6%0.7%1.7%
Sponsoring1.0%1.3%2.0%0.3%
Auenwerbung2.0%1.3%2.7%2.0%
Direktwerbung/Wurfsendung5.3%8.6%2.7%5.1%
Amtsbltter1.0%2.0%0.7%0.7%
Anzeigenbltter/Wochenbltter3.5%5.3%4.0%2.4%
Zeitschriften3.1%3.3%0.7%4.4%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)7.8%8.6%8.7%7.1%
Tabelle4
0
0
0
0
0
0
0
0
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0
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Gesamt N = 597
Tabelle5
0
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Gesamt N = 597
Gesamt N = 520erstmals/erneut
Keine Angaben5.6%
Andere0.8%
Kino1.0%
Internet13.2%
Fernsehen, berregional0.5%
Fernsehen, regional0.7%
Hrfunk, berregional0.7%
Hrfunk, regional3.1%
Sponsoring1.2%
Auenwerbung0.8%
Direktwerbung/Wurfsendung0.7%
Zeitschriften0.7%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)1.0%
Werde keine neuen Werbemedien einsetzen56.4%
0
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Gesamt N = 520
12.7%
Ja12.6%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%
Nein56.2%
Wei nicht0.6%
0.126
0.18
0.562
0.006
Regionaler Hrfunk: zustzlich oder ersatzweise ?
Von den 31 %, die sich eine regionale Hrfunkprsenz vorstellen knnen ...
... wrden rund 55 % regionale Hrfunkwerbung zustzlich betreiben.... wrden rund 40 % das Budget eines oder mehrerer anderer Medien krzen.
Verlierer bei zuknftiger Nutzung des regionalen HrfunksBasis: Nur die 185 Unternehmen (31 %) , die sich vorstellen knnen, im regionalen Hrfunk zu werben
Bereitschaft zur regionalen Hrfunkprsenz nach BranchenBasis: Nur die 468 Unternehmen (87 %), die bislang nicht im regionalen Hrfunk werben
Diagramm6
0.1440.2060.6440.006
0.080.2190.701Handwerk (N = 137)
0.1460.1690.6690.015
0.1810.220.5940.004
Ja
Kommt drauf an, vielleicht
Nein
Wei nicht, keine Angaben
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
0
0
0
0
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0
0
0
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Gesamt N = 605
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Gesamt N = 605
Tabelle3
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N = 142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle3
00
00
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00
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00
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle4
Gesamt N = 597Einzelhandel N = 147Handwerk N = 142Dienstleistung N = 288erstmals
Werde gar nicht mehr werben5.5%4.6%7.4%5.1%
Auch weiterhin keine Werbung2.1%1.3%2.0%2.7%
Andere4.6%3.3%5.4%5.1%
Kino0.5%0.7%0.0%0.7%
Internet16.7%11.3%12.8%21.5%
Fernsehen, berregional0.3%0.7%0.0%0.3%
Fernsehen, regional0.5%0.7%0.7%0.3%
Hrfunk, berregional0.3%1.3%0.0%0.0%
Hrfunk, regional1.7%2.6%0.7%1.7%
Sponsoring1.0%1.3%2.0%0.3%
Auenwerbung2.0%1.3%2.7%2.0%
Direktwerbung/Wurfsendung5.3%8.6%2.7%5.1%
Amtsbltter1.0%2.0%0.7%0.7%
Anzeigenbltter/Wochenbltter3.5%5.3%4.0%2.4%
Zeitschriften3.1%3.3%0.7%4.4%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)7.8%8.6%8.7%7.1%
Tabelle4
0
0
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Gesamt N = 597
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Gesamt N = 597
Tabelle6
Gesamt N = 520erstmals/erneut
Keine Angaben5.6%
Andere0.8%
Kino1.0%
Internet13.2%
Fernsehen, berregional0.5%
Fernsehen, regional0.7%
Hrfunk, berregional0.7%
Hrfunk, regional3.1%
Sponsoring1.2%
Auenwerbung0.8%
Direktwerbung/Wurfsendung0.7%
Zeitschriften0.7%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)1.0%
Werde keine neuen Werbemedien einsetzen56.4%
Tabelle6
0
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0
0
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0
0
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0
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Gesamt N = 520
Tabelle7
Ja12.6%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%
Nein56.2%
Wei nicht0.5%
Keine Angabe12.70%
Tabelle7
0
0
0
0
0
Keine Angaben11.0%
Andere2.7%
Kino1.4%
Direktwerbung/Wurfsendung2.7%
Internet4.1%
Sponsoring9.6%
Auenwerbung11.0%
Zeitschriften11.0%
Amtsbltter13.7%
Anzeigen-/Wochenbltter19.2%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)50.7%
0
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0
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0
0
0
0
0
Gesamt (N = 468)Handwerk (N = 137)Einzelhandel (N = 130)Dienstleistung (N = 254)
Ja14.4%8.00%14.60%18.10%
Kommt drauf an, vielleicht20.6%21.90%16.90%22.00%
Nein64.4%70.10%66.90%59.40%
Wei nicht, keine Angaben0.6%1.50%0.40%
100.00%99.90%99.90%
Einzelhandel (N = 130)
14.60%
16.90%
66.90%
1.50%
99.90%
Ja
Kommt drauf an, vielleicht
Nein
Wei nicht, keine Angaben
14,6%
20,1%
18,9%
57,6%
64,4%
50,8%
ErgebnisseDer Anteil der Firmen, die im regionalen Hrfunk in Rheinland-Pfalz werben ...steigt mit der Umsatzhhe stetig anhngt ab von der Anzahl der Beschftigtenist unter Dienstleistungs- und Einzelhandels-betrieben mit 15 bzw. 14 % am grten ist in der Region Ludwigshafen/Mannheim mit ca. 20 % am grten
Image der Hrfunkwerbung (1)
Diagramm1
4.453.363.5
3.672.423.5
2.362.373.5
3.763.473.5
2.482.763.5
3.823.383.5
3.843.633.5
3.883.463.5
3.593.173.5
3.33.193.5
3.182.823.5
trifft vollstndig zu
trifft berhaupt nicht zu
Grounternehmen (N = 34)
Regionale Unternehmen (N = 605)
Mittelwert
Tabelle1
Hrfunk (N = 605)Bevorzugtes Medium (N = 605)Mittelwert
auffordernd3.363.93.5
preiswert2.423.463.5
altmodisch2.372.63.5
unterhaltsam3.472.953.5
unwirksam2.762.313.5
emotional3.383.023.5
informativ3.634.563.5
sympathisch3.463.793.5
oberflchlich3.172.453.5
vertrauenswrdig3.194.143.5
persnlich2.823.513.5
Grounternehmen (N = 34)Regionale Unternehmen (N = 605)Mittelwert
auffordernd4.453.363.5
preiswert3.672.423.5
altmodisch2.362.373.5
unterhaltsam3.763.473.5
unwirksam2.482.763.5
emotional3.823.383.5
informativ3.843.633.5
sympathisch3.883.463.5
oberflchlich3.593.173.5
vertrauenswrdig3.33.193.5
persnlich3.182.823.5
Tabelle1
00
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00
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00
Hrfunk (N = 605)
Bevorzugtes Medium (N = 605)
Vergleich der Beurteilung des bevorzugtem Medium mit dem HF
Tabelle2
Tabelle3
Image der Hrfunkwerbung (2)
Diagramm1
3.363.93.5
2.423.463.5
2.372.63.5
3.472.953.5
2.762.313.5
3.383.023.5
3.634.563.5
3.463.793.5
3.172.453.5
3.194.143.5
2.823.513.5
trifft vollstndig zu
trifft berhaupt nicht zu
Hrfunk (N = 605)
Bevorzugtes Medium (N = 605)
Mittelwert
Tabelle1
Hrfunk (N = 605)Bevorzugtes Medium (N = 605)Mittelwert
auffordernd3.363.93.5
preiswert2.423.463.5
altmodisch2.372.63.5
unterhaltsam3.472.953.5
unwirksam2.762.313.5
emotional3.383.023.5
informativ3.634.563.5
sympathisch3.463.793.5
oberflchlich3.172.453.5
vertrauenswrdig3.194.143.5
persnlich2.823.513.5
Grounternehmen (N = 34)Regionale Unternehmen (N = 605)
auffordernd4.453.36
preiswert3.672.42
altmodisch2.362.37
unterhaltsam3.763.47
unwirksam2.482.76
emotional3.823.38
informativ3.843.63
sympathisch3.883.46
oberflchlich3.593.17
vertrauenswrdig3.33.19
persnlich3.182.82
Tabelle1
00
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00
00
00
00
00
00
Hrfunk (N = 605)
Bevorzugtes Medium (N = 605)
Vergleich der Beurteilung des bevorzugtem Medium mit dem HF
Tabelle2
Tabelle3
Medien, in denen Firmen verstrkt werben mchtenBasis: Alle 605 Unternehmen (55%: Keines davon)
Diagramm4
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
0
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Gesamt N = 605
Tabelle2
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N = 142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle2
00
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00
00
00
00
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00
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00
Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle3
Diagramm4
0.055
0.021
0.046
0.005
0.167
0.003
0.005
0.003
0.017
0.01
0.02
0.053
0.01
0.035
0.031
0.078
Gesamt N = 597
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
0
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Gesamt N = 605
Tabelle2
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Gesamt N = 605
Tabelle3
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N = 142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle3
00
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle4
Gesamt N = 597Einzelhandel N = 147Handwerk N = 142Dienstleistung N = 288erstmals
Werde gar nicht mehr werben5.5%4.6%7.4%5.1%
Auch weiterhin keine Werbung2.1%1.3%2.0%2.7%
Andere4.6%3.3%5.4%5.1%
Kino0.5%0.7%0.0%0.7%
Internet16.7%11.3%12.8%21.5%
Fernsehen, berregional0.3%0.7%0.0%0.3%
Fernsehen, regional0.5%0.7%0.7%0.3%
Hrfunk, berregional0.3%1.3%0.0%0.0%
Hrfunk, regional1.7%2.6%0.7%1.7%
Sponsoring1.0%1.3%2.0%0.3%
Auenwerbung2.0%1.3%2.7%2.0%
Direktwerbung/Wurfsendung5.3%8.6%2.7%5.1%
Amtsbltter1.0%2.0%0.7%0.7%
Anzeigenbltter/Wochenbltter3.5%5.3%4.0%2.4%
Zeitschriften3.1%3.3%0.7%4.4%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)7.8%8.6%8.7%7.1%
Tabelle4
Gesamt N = 597
Tabelle5
Gesamt N = 597
Tabelle6
Gesamt N = 520erstmals/erneut
Keine Angaben5.6%
Andere0.8%
Kino1.0%
Internet13.2%
Fernsehen, berregional0.5%
Fernsehen, regional0.7%
Hrfunk, berregional0.7%
Hrfunk, regional3.1%
Sponsoring1.2%
Auenwerbung0.8%
Direktwerbung/Wurfsendung0.7%
Zeitschriften0.7%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)1.0%
Werde keine neuen Werbemedien einsetzen56.4%
Tabelle6
Gesamt N = 520
Ja12.6%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%
Nein56.2%
Wei nicht0.5%
Keine Angabe12.70%
Keine Angaben11.0%
Andere2.7%
Kino1.4%
Direktwerbung/Wurfsendung2.7%
Internet4.1%
Sponsoring9.6%
Auenwerbung11.0%
Zeitschriften11.0%
Amtsbltter13.7%
Anzeigen-/Wochenbltter19.2%
Tageszeitungen (incl. Beilagen)50.7%
MBD0016D135.xls
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
0
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Gesamt N = 605
Tabelle3
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N = 142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle3
00
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle4
Gesamt N = 597Einzelhandel N = 147Handwerk N = 142Dienstleistung N = 288erstmals
Werde gar nicht mehr werben5.5%4.6%7.4%5.1%
Auch weiterhin keine Werbung2.1%1.3%2.0%2.7%
Andere4.6%3.3%5.4%5.1%
Kino0.5%0.7%0.0%0.7%
Internet16.7%11.3%12.8%21.5%
Fernsehen, berregional0.3%0.7%0.0%0.3%
Fernsehen, regional0.5%0.7%0.7%0.3%
Hrfunk, berregional0.3%1.3%0.0%0.0%
Hrfunk, regional1.7%2.6%0.7%1.7%
Sponsoring1.0%1.3%2.0%0.3%
Auenwerbung2.0%1.3%2.7%2.0%
Direktwerbung/Wurfsendung5.3%8.6%2.7%5.1%
Amtsbltter1.0%2.0%0.7%0.7%
Anzeigenbltter/Wochenbltter3.5%5.3%4.0%2.4%
Zeitschriften3.1%3.3%0.7%4.4%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)7.8%8.6%8.7%7.1%
Tabelle4
Gesamt N = 597
Tabelle5
0
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Gesamt N = 597
Tabelle6
Gesamt N = 520erstmals/erneut
Keine Angaben5.6%
Andere0.8%
Kino1.0%
Internet13.2%
Fernsehen, berregional0.5%
Fernsehen, regional0.7%
Hrfunk, berregional0.7%
Hrfunk, regional3.1%
Sponsoring1.2%
Auenwerbung0.8%
Direktwerbung/Wurfsendung0.7%
Zeitschriften0.7%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)1.0%
Werde keine neuen Werbemedien einsetzen56.4%
Tabelle6
Gesamt N = 520
Tabelle7
Ja12.6%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%
Nein56.2%
Wei nicht0.5%
Keine Angabe12.70%
Tabelle7
Keine Angaben11.0%
Andere2.7%
Kino1.4%
Direktwerbung/Wurfsendung2.7%
Internet4.1%
Sponsoring9.6%
Auenwerbung11.0%
Zeitschriften11.0%
Amtsbltter13.7%
Anzeigen-/Wochenbltter19.2%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)50.7%
Gesamt (N = 605)Einzelhandel (N = 151)Handwerk (N = 149)Dienstleistung (N = 297)
Ja12.6%12.60%7.40%15.50%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%14.60%20.10%18.90%
Nein56.2%57.60%64.40%50.80%
Wei nicht, keine Angaben13.2%15.20%8.10%14.80%
100.00%100.00%100.00%
Ja
Kommt drauf an, vielleicht
Nein
Wei nicht, keine Angaben
14,6%
20,1%
18,9%
57,6%
64,4%
50,8%
Medien, in denen Firmen erstmals werben mchtenBasis: Alle 605 Unternehmen
Diagramm4
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
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Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
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Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
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Gesamt N = 605
Tabelle2
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N = 142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
Fernsehen, regional4.50%0.5%0.2%0.3%0.5%
Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
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Tabelle2
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle3
Diagramm6
0.056
0.038
0.01
0.132
0.005
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0.031
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0.008
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0.01
Gesamt N = 520
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
0
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Gesamt N = 605
Tabelle3
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N = 142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
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Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
Tabelle3
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle4
Gesamt N = 597Einzelhandel N = 147Handwerk N = 142Dienstleistung N = 288erstmals
Werde gar nicht mehr werben5.5%4.6%7.4%5.1%
Auch weiterhin keine Werbung2.1%1.3%2.0%2.7%
Andere4.6%3.3%5.4%5.1%
Kino0.5%0.7%0.0%0.7%
Internet16.7%11.3%12.8%21.5%
Fernsehen, berregional0.3%0.7%0.0%0.3%
Fernsehen, regional0.5%0.7%0.7%0.3%
Hrfunk, berregional0.3%1.3%0.0%0.0%
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Sponsoring1.0%1.3%2.0%0.3%
Auenwerbung2.0%1.3%2.7%2.0%
Direktwerbung/Wurfsendung5.3%8.6%2.7%5.1%
Amtsbltter1.0%2.0%0.7%0.7%
Anzeigenbltter/Wochenbltter3.5%5.3%4.0%2.4%
Zeitschriften3.1%3.3%0.7%4.4%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)7.8%8.6%8.7%7.1%
Tabelle4
0
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Gesamt N = 597
Tabelle6
Gesamt N = 520erstmals/erneut
Keine Angaben5.6%
Andere3.8%
Kino1.0%
Internet13.2%
Fernsehen, berregional0.5%
Fernsehen, regional0.7%
Hrfunk, berregional0.7%
Hrfunk, regional3.1%
Sponsoring1.2%
Auenwerbung0.8%
Direktwerbung/Wurfsendung0.7%
Zeitschriften0.7%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)1.0%
Werde keine neuen Werbemedien einsetzen56.4%
Tabelle6
Gesamt N = 520
Ja12.6%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%
Nein56.2%
Wei nicht0.5%
Keine Angabe12.70%
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Keine Angaben11.0%
Andere2.7%
Kino1.4%
Direktwerbung/Wurfsendung2.7%
Internet4.1%
Sponsoring9.6%
Auenwerbung11.0%
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Amtsbltter13.7%
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Tageszeitungen (incl. Beilagen)50.7%
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MBD0016D135.xls
Tabelle1
Gesamt N = 605Einzelhandel N = 151Handwerk N = 149Dienstleistung N = 297
Keine Angaben1.3%1.3%1.3%1.3%
Keine Werbung3.30%2.60%4.70%3%
Andere14.4%9.9%7.4%20.2%
Kino5.1%7.9%2.0%5.1%
Internet46.3%39.7%40.9%52.2%
Fernsehen, berregional2.5%2.0%0.7%3.4%
Fernsehen, regional4.5%5.3%1.3%5.1%
Hrfunk, berregional2.5%3.3%0.7%2.7%
Hrfunk, regional12.7%13.9%8.1%14.5%
Sponsoring31.4%36.4%32.9%27.6%
Auenwerbung33.9%30.5%43.6%31.3%
Direktwerbung/Wurfsendung36.0%45.7%28.2%35.4%
Amtsbltter24.0%25.2%23.5%23.6%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.3%55.0%47.7%41.8%
Zeitschriften26.6%22.5%20.8%30.3%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)63.1%66.9%63.1%62.6%
Tabelle1
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Gesamt N = 605
Tabelle3
MediennutzungGesamt (N = 585)Einzelhandel (N = 147)Handwerk (N = 142)Dienstleistung (N = 288)
Tageszeitungen(inklusive Beilagen)63.10%27.5%31.5%29.4%25.2%
Zeitschriften26.60%7.4%7.1%4.9%8.0%
Anzeigenbltter/Wochenbltter46.30%12.0%12.5%12.7%11.5%
Amtsbltter24%5.2%5.0%4.8%5.5%
Direktwerbung/Wurfsendung36%10.5%14.4%8.4%9.7%
Auenwerbung33.90%6.4%5.2%11.4%4.8%
Sponsoring31.40%5.4%6.2%7.5%3.7%
Hrfunk, regional12.70%1.9%2.3%1.8%1.8%
Hrfunk, berregional2.50%0.3%0.3%0.2%0.3%
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Fernsehen, berregional2.50%0.3%0.5%0.0%0.3%
Internet46.30%7.9%4.9%6.1%10.4%
Kino5.10%0.4%0.8%0.1%0.4%
Andere14.40%6.3%5.7%4.1%7.8%
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Anteil der Firmen, die das Medium nutzen
Anteil am Werbebudget fr Medium
Tabelle4
Gesamt N = 597Einzelhandel N = 147Handwerk N = 142Dienstleistung N = 288erstmals
Werde gar nicht mehr werben5.5%4.6%7.4%5.1%
Auch weiterhin keine Werbung2.1%1.3%2.0%2.7%
Andere4.6%3.3%5.4%5.1%
Kino0.5%0.7%0.0%0.7%
Internet16.7%11.3%12.8%21.5%
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Fernsehen, regional0.5%0.7%0.7%0.3%
Hrfunk, berregional0.3%1.3%0.0%0.0%
Hrfunk, regional1.7%2.6%0.7%1.7%
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Auenwerbung2.0%1.3%2.7%2.0%
Direktwerbung/Wurfsendung5.3%8.6%2.7%5.1%
Amtsbltter1.0%2.0%0.7%0.7%
Anzeigenbltter/Wochenbltter3.5%5.3%4.0%2.4%
Zeitschriften3.1%3.3%0.7%4.4%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)7.8%8.6%8.7%7.1%
Tabelle4
Gesamt N = 597
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Gesamt N = 597
Tabelle6
Gesamt N = 520erstmals/erneut
Keine Angaben5.6%
Andere0.8%
Kino1.0%
Internet13.2%
Fernsehen, berregional0.5%
Fernsehen, regional0.7%
Hrfunk, berregional0.7%
Hrfunk, regional3.1%
Sponsoring1.2%
Auenwerbung0.8%
Direktwerbung/Wurfsendung0.7%
Zeitschriften0.7%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)1.0%
Werde keine neuen Werbemedien einsetzen56.4%
Tabelle6
Gesamt N = 520
Tabelle7
Ja12.6%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%
Nein56.2%
Wei nicht0.5%
Keine Angabe12.70%
Tabelle7
Keine Angaben11.0%
Andere2.7%
Kino1.4%
Direktwerbung/Wurfsendung2.7%
Internet4.1%
Sponsoring9.6%
Auenwerbung11.0%
Zeitschriften11.0%
Amtsbltter13.7%
Anzeigen-/Wochenbltter19.2%
Tageszeitungen (inkl. Beilagen)50.7%
Gesamt (N = 605)Einzelhandel (N = 151)Handwerk (N = 149)Dienstleistung (N = 297)
Ja12.6%12.60%7.40%15.50%
Kommt drauf an, vielleicht18.0%14.60%20.10%18.90%
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64,4%
50,8%
Abschtzung des WerbepotenzialsDas Werbepotenzial wurde als durchschnittlich erreichbares Werbepotenzial geschtztlegt eine realistische Minimalgre fest, die in einzelnen Gebieten noch nicht erreicht, in anderen bereits berschritten sein magmarkiert eine Untergrenze und kann als konservative Planungsgrundlage herangezogen werden Daneben Abschtzung eines maximal erreichbaren Potenzials i.S. einer theoretischen Maximalgre Die Abschtzung erfolgte in drei Schritten
Abschtzung des Werbepotenzials1. Schritt: Bestimmung des Umsatzvolumens der jeweiligen Branchen in den Erhebungsgebieten (29 Stdte bzw. Landkreise)2. Schritt: Bestimmung des durchschnittlichen Anteils, den die Werbeausgaben am Umsatz haben3. Schritt: Ermittlung der Anteile am Werbebudget fr regionale Hrfunkwerbung
Werbepotenzial der krsfr. Stadt Mainz
Werbepotenzial der krsfr. Stadt Mainz
Werbepotenzial der sechs Erhebungsgebiete
Werbepotenzial der Erhebungsgebiete
Abschtzung des durchschnittlich erreichbaren Werbepotenzials
Durchschnittlich erreichbares Werbe- potenzial der regionalen Firmen (konservative Schtzung): ca. 21 Mio. Durchschnittlich erreichbares Werbe- potenzial der Grounternehmen (gewichtet mit Bevlkerung Rheinland-Pfalz): ca. 0,3 Mio. __________
Gesamtpotenzial: ca. 21,3 Mio.
MotiveUmsatz- und GewinnsteigerungBekanntheit und ReputationSympathieEtwas Neues ausprobieren Differenzierung gegenber dem WettbewerbWeil es auch andere tun
Hemmnisse und Barrieren zur Realisierung des Werbepotenzials1. Uninformiertheit und Meinungslosigkeit2. Schlechte Erfahrungen mit regionaler Hrfunk-werbung3. Undifferenziertes Image der Hrfunkwerbung4. Unhinterfragte Gewohnheiten und Prferenzen5. Verstellte subjektive Preisvorstellungen
Bedingungen zur Realisierung des Werbepotenzials1. Exakte Zielgruppenansprache2. Umfassende Media-Beratung in der Planungs-phase3. Greifbarer Mehrwert4. Untersttzung bei der Durchfhrung5. Bekanntheit und Reputation des Senders6. Moderate Nutzungskosten, berzeugende Erfolgsnachweise, Flexibilitt, attraktiver Akquisitionsstil der Sender
Strategien fr HrfunkveranstalterZwei Grundstrategien
Regionaler Hrfunk als eigenstndige Werbeform positionieren (Gemeinschaftswerbung)
Aufbau einer eigenstndigen Senderidentitt (Einzelwerbung)
Implikationen und StrategienBereitstellung quantitativer und qualitativer Ziel-gruppeninformationenKorrektur der subjektiven PreisvorstellungenUmfassende Media-Beratung in der Entscheidungs-phaseKomplettlsungen in der UmsetzungsphaseKundenbindungsstrategien (Community-Gedanke)Eigenwerbung der Sender, visuelle Prsenz in anderen Medien berzeugende Erfolgskontrolle
Kontakt
Landeszentrale fr private Rundfunkveranstalter Rheinland-Pfalz
Dr. Joachim KindTurmstrae 867072 LudwigshafenTelefon: (0621) 5202-0
Internet: http://www.lpr-online.de
Transatlantik-InstitutFachhochschule Ludwigshafen am Rhein
Prof. Dr. Gerhard RaabDr. Michael NeunerTurmstrae 867072 LudwigshafenTelefon: (0621) 5918 528Email: [email protected]