1. 3 Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung 7 Bezahlte Anzeigen und
organische Suchergebnisse 9 Google AdWords 11 Keywords, Klicks und
Impressions 13 Suchnetzwerk vs. Display-Netzwerk 15 Google
Suchergebnisse verschiedene Typen 17 Der rote Faden der Suche 19 2.
Ihre Ziele definieren 21 Die richtigen Nutzer ansprechen 23 Klicks
fr Ihre Website 25 Conversions27 Die richtige Struktur 29 3.
Erstellung eines AdWords-Kontos 31 Erstellen eines Google Kontos 33
Zeitzone und Whrung festlegen 35 Die erste Kampagne 37 Eine Anzeige
anlegen 39 Keywords eintragen 41 Kontoeinrichtung Abrechnung 43
Kampagne pausieren 45 4. AdWords Ein berblick 47 Die Startseite 49
Kampagnen51 Kampagnen Anzeigengruppe 53 Kampagnen Einstellungen 55
Kampagnen Anzeigen 57 Kampagnen Keywords 59 Kampagnen
Anzeigenerweiterungen 61 Kampagnen Dimensionen 63 Kampagnen
Display-Netzwerk 65 Kampagnen Zielgruppen/ Automatische Ausrichtung
67 Werbechancen69 Tools71 Tools nderungsverlauf 73 Tools
Conversions 75 Tools Google Analytics/ Google Merchant Center 77
Tools Keyword-Planer 79 Tools Planer fr Display-Kampagnen 81 Tools
Anzeigenvorschau und -diagnose 83 berblick ber die Struktur 85
2. 4 5. Kampagnen einrichten 87 Typ89 Werbenetzwerke91 Gerte93
Standort95 Standort genauer festlegen 97 Umkreisbezogene
Ausrichtung 99 Sprache101 Gebotsstrategie103 Manuelle vs.
Automatische Gebotseinstellung105 Budget und Schaltungsmethode 107
Erweiterte Einstellungen Werbezeitplan109 Werbezeitplan111
Anzeigenrotation113 6. Keywords 115 Wie finde ich die richtigen
Keywords? 117 Keyword-Optionen Teil 1 119 Keyword-Optionen Teil 2
121 Ausschlieende Keywords 123 Keywords sammeln und strukturieren
125 Keyword-Planer127 Keyword-Planer Traffic-Schtzung 129 Keywords
einfgen 131 7. Anzeigen 133 Aufbau einer Anzeige 135 berschrift und
Textzeilen 137 Angezeigte URL und Ziel-URL 139 Redaktionelle
Vorgaben 141 Werberichtlinien143 Wie schreibe ich eine gute Anzeige
145 Anzeigen testen 147 8. Zielseite 149 Was zeichnet eine gute
Zielseite aus? 151 Handlungsaufforderung153 Vertrauen gewinnen 155
Zielseitenerfahrung 157 9. Qualittsfaktor 159 Woraus besteht der
Qualittsfaktor? 161 Den Status berprfen 163 Das Auktionsmodell und
der Qualittsfaktor165 Wo spielt der Qualittsfaktor noch eine Rolle?
167
3. 5 10.Anzeigenerweiterungen 169 Sitelinks-Erweiterungen171
Sitelinks einrichten und auswhlen 173 Standorterweiterungen175
Standorterweiterung manuell anlegen 177 Anruferweiterung179
App-Erweiterungen181 Bewertungserweiterung183
11.Conversion-Tracking 185 Conversion-Tracking einrichten Teil 1
187 Conversion-Tracking einrichten Teil 2 189 Conversions messen
191 12.Auswertung und Optimierung 193 Leistungsdaten abrufen 195
Keywords Suchbegriffe 197 Keywords strukturieren 199 Klickrate201
Anzeigen testen 203 Budget und Gebote 205 Dimensionen207
13.Display-Netzwerk 209 Die richtige Ausrichtung fr Ihre Werbung211
Planer fr Display-Kampagnen 213 Erstellen einer Kampagne im
Display-Netzwerk215 Gebotsstrategie und weitere Optionen 217
Anzeigengruppe einrichten 219 Imageanzeigen erstellen 221 Weitere
Anzeigen erstellen 223 Richtlinien fr Imageanzeigen 225 Anzeigen
ausrichten 227 Optimierung im Display-Netzwerk 229 Weitere
Optimierung 231 AdWords Checkliste 233 Glossar 235 Index 249
4. 47 Kapitel 4 | AdWords Ein berblick In Kapitel 3 haben Sie
Ihr AdWords-Konto beim Erstellen der ersten Kampagne schon kurz
kennengelernt. Wie bei jedem Programm und jeder Software ist es
wichtig, dass Sie einen berblick bekommen, wo Sie was finden, damit
Sie sich bei der spteren Arbeit auf die Umsetzung Ihrer Ziele
konzentrieren knnen und Ihre Zeit nicht mit Suchen verbringen
mssen. Dieses Kapitel erlutert Ihnen deshalb den Aufbau von Google
AdWords. Einige Funktionen werden nur kurz beschrieben, da sie in
den spteren Kapiteln ausfhrlich behandelt werden. Im oberen Bereich
Ihres AdWords-Kontos befindet sich die grau unterlegte
Hauptnavigation mit den Menpunkten: Startseite Kampagne
Werbechancen Tools Sie werden hauptschlich mit den Funktionen auf
der Seite Kampagne arbeiten. Auf dieser Sei- te erscheint eine
Unternavigation, die aus mehreren Tabs besteht und nach Bedarf
angepasst werden kann. Dies geschieht ber ein Men, das sich mit
einem Klick auf den Pfeil direkt neben dem letzen Tab auf der
rechten Seite ffnen lsst. Ein weiterer wichtiger Menpunkt befindet
sich hinter dem Zahnrad, das Sie rechts oben in der Ecke von Google
AdWords finden. ber dieses Men erreichen Sie u.a. die Seite
Abrechnung und die Kontoeinstellungen.
5. 48
6. 49 Die Startseite Wenn Sie das erste Mal die Startseite
ffnen und Ihr Konto gerade erstellt wurde, sehen Sie viele Tabellen
mit sehr wenig Inhalt. Die Seite besteht aus verschiedenen Modulen,
die es Ihnen spter erlauben, einen berblick ber wichtige Kennzahlen
und Entwicklungen in Ihrem AdWords- Konto zu erhalten. Die obere
Zeile enthlt noch ein Modul mit Benachrichtigungen und Ankndigun-
gen sowie eines mit einer Leistungsgrafik. Sie knnen die Module via
Drag&Drop frei platzieren und nach Ihren Wnschen anordnen. Die
berschriften der Module sind selbsterklrend. ber den Link Module
anpassen im linken oberen Be- reich der Website knnen Sie Module
ein- oder ausblenden und sich so Ihre persnliche Startsei te
einrichten. Spter haben Sie die Mglichkeit Filter anzulegen, wenn
Sie bestimmte Entwicklungen in Ihrem AdWords-Konto beobachten
wollen. Diese Filter stehen Ihnen ebenfalls im Bereich Module
anpassen zur Verfgung, wenn sie von Ihnen mit einem Namen versehen
und gespeichert wurden. Rufen Sie von unterwegs die Website Ihres
AdWords-Kontos mit einem Smartphone auf, gelangen Sie zur mobilen
Version dieser Startseite. Diese beinhaltet auch Ihre selbst
erstellten Filter bzw. Module. Somit haben Sie Ihr AdWords-Konto
immer im Blick. Sollten Sie fr sich entscheiden, dass Ihnen die
Startseite im Vergleich zur Kampagnenseite, die Sie noch
kennenlernen werden, zu unbersichtlich ist, knnen Sie links unten
auf der Website den Haken bei Diese Seite anstelle des Tabs
Kampagnen als Startseite festlegen entfernen. Damit wird zuknf- tig
der Tab Kampagne als erste Seite beim ffnen des AdWords-Kontos
angezeigt. Sie werden die Startseite wesentlich besser verstehen,
wenn Sie die verschiedenen Werte und Ihre Bedeutung kennengelernt
haben und etwas vertrauter mit dem AdWords-System sind.
7. 50
8. 51 Kampagnen Der nchste Tab in der Hauptnavigation ist der
Punkt Kampagne. Dies ist der Bereich in AdWords, mit dem Sie in der
Hauptsache arbeiten werden. Dort befinden sich u.a. die Kampagnen,
die Anzei- gengruppen mit den entsprechenden Anzeigen und die
Keywords. Die Seite Kampagne enthlt eine zweite Navigationsebene
mit Tabs fr die verschiedenen Berei- che. Diese Bereiche werden auf
den nchsten Seiten beschrieben. In der AdWords-Struktur sind
Kampagnen die hchste Ebene. Hier wird das Tagesbudget fr die
Kampagnen festgelegt sowie die geografische Ausrichtung, die
Sprache, das Werbe netzwerk und einige Punkte mehr. Wenn Sie die
Seite Kampagne ber die Hauptnavigation aufru- fen, befinden Sie
sich ebenfalls auf dem Tab Kampagne in der zweiten
Navigationsebene. In der Tabelle sind alle Kampagnen mit den
wichtigsten Leistungsdaten aufgefhrt. Sie sehen beispielsweise, wie
viele Klicks und Impressions jede Kampagne erzielt hat und die
daraus resultierende Klickrate (CTR Click-Through-Rate). ber der
Tabelle befindet sich eine Grafik, die die gewnschten
Leistungsdaten visualisiert. Diese knnen Sie ber die Drop-Down-Mens
direkt ber der Grafik auswhlen und miteinander vergleichen sowie
den Zeitraum festlegen. Mit einem Klick auf das Icon 1 knnen Sie
die Grafik ein- und ausblenden. ber das Men Segment knnen Sie die
Tabelle mit den Leistungsdaten um weitere Informationen er- gnzen,
z.B. die, welches Gert genutzt wurde, als Ihre Anzeige angeklickt
wurde. Die Mens Filter und Spalten werden in Kapitel 12 nher
betrachtet, wenn es um die Optimierung Ihrer Kampagnen geht. ber
den roten Button +Kampagne knnen Sie eine neue AdWords-Kampagne
anlegen. Auch hierzu spter mehr.
9. 52
10. 53 Kampagnen Anzeigengruppe Der nchsten Tab beinhaltet die
Ebene der Anzeigengruppen. Jede Kampagne besteht aus min destens
einer Anzeigengruppe. Eine Anzeigengruppe enthlt Keywords, Anzeigen
und Gebote. Fr jedes Produkt oder jede Dienstleistung legen Sie am
besten eine eigene Anzeigengrup- pe an, um den Nutzer besser
anzusprechen. Whlen Sie in der linken Menleiste eine Kampagne aus
und klicken Sie auf das Icon davor. Unter der Kampagne erscheinen
die dazugehrigen Anzei- gengruppen. Wenn Sie in diesem Men direkt
auf einen Kampagnennamen klicken, verndert sich der Hauptbereich,
indem der Punkt Kampagne entfllt und Sie direkt die Anzeigengruppen
der Kampagne angezeigt bekommen. Der Aufbau der
Anzeigengruppenseite ist nahezu identisch mit dem der
Kampagnenseite. Bei den Leistungsdaten entfllt in der Tabelle der
Wert fr das Tagesbudget, da dieses auf der Kampagnen ebene
eingestellt wird. Dafr wird hier das maximale Gebot fr einen Klick
auf Ihre An zeige (max. CPC Cost-per-Click) eingeblendet. Sie sehen
also immer, wie hoch der maximale Betrag ist, den Sie bereit sind
fr einen Klick auf eine Anzeige in der jeweiligen Anzeigengruppe zu
bezahlen. Sie knnen das maximale Gebot fr einen Klick fr alle
Keywords auf dieser Ebene festlegen, aber auch einen individuellen
Betrag fr jedes einzelne Keyword auf dem Tab Keywords bestimmen.
ber das Men rechts oben in der Ecke knnen Sie nun noch den
gewnschten Beobachtungs zeitraum einstellen. Neben verschiedenen
vorgegebenen Zeitrumen knnen Sie einen benutzer- definierten
Zeitraum festlegen sowie mit dem Umschalter am Ende des Mens zwei
Zeitrume miteinander vergleichen.
11. 54
12. 55 Kampagnen Einstellungen Der folgende Tab in der zweiten
Navigationsebenen heit Einstellungen. Wenn Sie links eine be-
stimmte Kampagne ausgewhlt haben, sehen Sie auf dieser Seite alle
Einstellungen dieser Kampag- ne und haben die Mglichkeit, diese zu
bearbeiten. Um eine bersicht ber die Kampagneneinstellungen von
allen Kampagnen zu bekommen, knnen Sie entweder in der linken
seitlichen Navigationsleiste den Punkt Alle Online-Kampagnen
auswhlen, oder Sie klicken auf den gleichnamigen Link im oberen
Bereich des Hauptfensters. Die Kampagneneinstellung unterteilt sich
nochmals in vier Bereiche: Alle Einstellungen Standorte
Werbezeitplaner Gerte Was Sie ber die Einstellungen der Kampagne
wissen mssen, erfahren Sie im folgenden Kapitel.
13. 56
14. 57 Kampagnen Anzeigen Auf der Seite Anzeigen bekommen Sie,
wie der Name schon sagt, einen berblick ber Ihre An- zeigen. Wenn
Sie das Suchnetzwerk nutzen, werden Sie dort nur Textanzeigen
vorfinden. Das Dis- play-Netzwerk erlaubt darber hinaus z.B. auch
Imageanzeigen (grafische Banner). Diese wren dann ebenfalls hier zu
sehen. Je nachdem, auf welcher Ebene Sie sich in der linken
Navigationsleiste befinden, werden Ihnen alle Anzeigen in Ihrem
AdWords-Konto, die Anzeigen einer ausgewhlten Kampagne oder nur die
Anzeigen einer einzelnen ausgewhlten Anzeigengruppe angezeigt. In
der Tabelle mit den Leistungsdaten knnen Sie sehen, wie hufig eine
Anzeige im Vergleich zu anderen Anzeigen der Anzeigengruppe
geschaltet wurde. Desweiteren erfahren Sie, wie hufig die einzelnen
Anzeigen eingeblendet (Impressions) und angeklickt (Klicks) wurden
und welche Klickrate daraus resultiert. Wenn Sie die erste Kampagne
eingerichtet haben und wissen wollen, ob Ihre Anzeigen geschal tet
werden, ist die Spalte Status wichtig. Wenn Ihre Anzeige den Status
Freigegeben hat, ist alles in Ordnung, denn das bedeutet, dass sie
den Richtlinien fr Anzeigen entspricht und fr alle Nutzer
freigegeben ist. Sollte der Status auf Wird berprft stehen, mssen
Sie noch etwas Geduld haben, bis die Anzeige freigegeben ist.
Handlungsbedarf besteht, wenn die Anzeige auf Abgelehnt steht. Es
ist mglich, dass die Anzeige gegen die Richtlinien verstt, z.B.
wenn Sie im Anzeigentext die Formulierung Klicken Sie hier
verwenden. Mit einem Klick auf das Sprechblasen-Icon erfahren Sie,
warum die Anzeige abgelehnt wurde. Passen Sie die Anzeige
gegebenenfalls an, sodass Sie nochmals berprft und dann freigegeben
werden kann. Anzeigen testen Wenn Sie auf das Sprechblasen-Icon
klicken, knnen Sie dort testen, ob Ihre Anzeige ge- schaltet wird.
Geben Sie Keyword und Ort ein, fr die die Anzeige geschaltet werden
soll, und starten Sie den Test mit einem Klick auf Erneut
testen.
15. 58
16. 59 Kampagnen Keywords Der Tab Keywords ist eng verbunden
mit dem vorherigen Tab Anzeigen. Auf dem Tab Keywords werden die
Keywords eingetragen, die eine Schaltung Ihrer Anzeigen auslsen
sollen. In der Spalte Max. CPC (maximale Kosten pro Klick) ist der
Betrag vermerkt, den Sie maximal bereit sind, fr einen Klick
auszugeben. Durch einen Klick auf den Betrag knnen Sie diesen
anpassen. Dies ist nicht mglich, wenn die Gebote auf Automatisch
gesetzt wurden (siehe Kampagneneinstel- lungen im nchsten Kapitel).
Sie sollten auf jeden Fall ber den Button Spalte den Qualittsfaktor
einblenden, da dieser ein sehr wichtiger Faktor bei der Schaltung
von Anzeigen ist. Der Qualittsfaktor wird in Kapitel 9 aus- fhrlich
erlutert. Genauso wie bei den Anzeigen gibt es auch bei den
Keywords die Spalte Status mit dem Sprech blasen-Icon. Wenn der
Status auf Aktiv steht, ist auch hier alles in Ordnung. Der Status
Abgelehnt weist Sie darauf hin, dass das Keyword gegen die
AdWords-Richtlinien verstt. Desweiteren gibt es verschiedene
Angaben zum Systemstatus, z.B. geringes Suchvolumen oder Selten
geschaltet, da Qualittsfaktor zu niedrig. Was in solchen Fllen zu
tun ist, wird im Kapitel 12 Auswertung und Optimierung besprochen.
Weitere Details zu den einzelnen Keywords erfahren Sie, wenn Sie
die Maus ber das Sprechblasen- Icon bewegen. Dort erhalten Sie
detaillierte Informationen zum Qualittsfaktor und ob aktuell
Anzeigen geschaltet werden.
17. 60
18. 61 Kampagnen Anzeigenerweiterungen Der nchste Tab, dem Sie
Beachtung schenken sollten, ist der Tab Anzeigenerweiterungen. Auf
dieser Seite haben Sie die Mglichkeit, Ihre Anzeigen mit weiteren
Informationen zu versehen, sodass nicht nur Ihre eigentliche
Anzeige eingeblendet wird, sondern auch Zusatzinformationen.
Anzeigen mit Erweiterungen nehmen mehr Platz in der Ergebnisseite
ein und fallen somit auch mehr auf. An dieser Stelle sollen die
Anzeigenerweiterungen nur kurz vorgestellt werden, da Sie in
Kapitel 10 genauer beschrieben werden. Folgende Erweiterungen
stehen Ihnen zur Verfgung: Sitelinks-Erweiterung Hiermit knnen Sie
zustzliche Links auf unterschiedliche Seiten Ihrer Website
einrichten. Standorterweiterung Die Standorterweiterung ergnzt Ihre
Anzeige mit Ihrer Adresse, sodass Nutzer, die eine Suche in der Nhe
Ihres Standortes durchfhren, diese angezeigt bekom- men.
Anruferweiterung Es wird Ihre Telefonnummer hinterlegt, sodass
Nutzer, wenn sie eine Su- che mit einem mobilen Endgert durchfhren,
Sie direkt ber einen Click-To-Call-Button anrufen knnen.
App-Erweiterung Sie haben eine App verffentlicht? Mit dieser
Erweiterung knnen Sie Ihre App direkt in der Anzeige bewerben.
Bewertungserweiterung Ihr Unternehmen wurde positiv erwhnt? Dann
nutzen Sie die Bewertungserweiterung, um dies den Nutzern innerhalb
Ihrer Anzeige mitzuteilen.
19. 62
20. 63 Kampagnen Dimensionen Der Tab Dimensionen hilft Ihnen
bei der Analyse Ihrer Kampagnen. ber das Drop-Down-Men Anzeigen
knnen Sie eine Vielzahl von Leistungsdaten abrufen. ber den Button
Spalten lassen sich zustzliche Werte einblenden, die abhngig von
der gewhlten Dimension sind. Conversions: Mit Hilfe von Conversions
knnen Sie Handlungen auf der Website festlegen, die der Nutzer
idealerweise ausfhren soll (z.B. Besuch Ihrer Website, Kauf eines
Produkts, Bestellung Ihres Newsletters o..). Wenn Sie verschiedene
Aktionen definiert haben, knnen Sie hier feststellen, welche
Kampagne oder Anzeigengruppe welche Conversion ausgelst hat. Zeit:
Fr die Dimension Zeit stehen Ihnen verschiedene Zeitrume zur
Auswahl. Sie knnen eine Unterteilung nach Wochentag, Tag, Woche,
Monat, Quartal, Jahr und Stunde des Tages whlen. Die Auswertung
dieser Daten hilft Ihnen dabei festzustellen, wann Ihre Anzeigen
gut funktionieren und wann nicht. Wie Sie dies zur Optimierung
nutzen, erfahren Sie in Kapitel 12. Zielregion: Hier erfahren Sie,
woher die Klicks, Impressions und Conversions fr Ihre Kampagne
kommen. Neben dem jeweiligen Land knnen Sie sich die Leistungsdaten
fr Regionen, Grorume und Stdte anzeigen lassen. Suchbegriffe: Die
Leistungsdaten Suchbegriffe zeigen Ihnen an, welche Suchanfragen
den Nutzer zu einer Anzeigenschaltung bzw. zu Klick oder Conversion
gefhrt haben und welches Keyword diese Schaltung ausgelst hat. Dies
sind nur einige Mglichkeiten, die Ihnen zur Verfgung stehen. Sie
sollten den Tab Dimensionen regelmig aufrufen, sich die
Leistungsdaten ansehen und auswerten. Wie Sie Ihre AdWords-Wer-
bung optimieren knnen, erfahren Sie im Detail in Kapitel 12.
21. 64
22. 65 Kampagnen Display-Netzwerk Das Display-Netzwerk wurde in
Kapitel 1 bereits kurz vorgestellt. In Kapitel 13 erfahren Sie, wie
Sie das Display-Netzwerk fr Ihre eigene Werbung nutzen knnen. Um
den Tab Display-Netzwerk zu sehen, mssen Sie eine Kampagne vom Typ
Nur Display-Netz werk oder Suchnetzwerk mit Display-Auswahl
angelegt haben. Wenn Sie Anzeigen im Display-Netzwerk schalten,
erreichen Sie Ihre Zielgruppe ber verschiedene Ausrichtungen. Die
Ausrichtungen legen Sie ber einen Klick auf den roten Button
+Ausrichtung an. Neben diesem Button befindet sich eine
Navigationsleiste, mit der Sie die Leistungsdaten zu den jeweils
gewhlten Ausrichtungen aufrufen knnen. Durch die Kombination
verschiedener Ausrichtun- gen knnen Sie die Zielgruppe sehr gut
festlegen. Spter finden Sie hier auch die Leistungsdaten fr die
einzelnen Ausrichtungen.
23. 66
24. 67 Kampagnen Zielgruppen/Automatische Ausrichtung Der Tab
Zielgruppe kommt dann zum Einsatz, wenn Sie Remarketing fr Ihre
Werbung einset- zen wollen. Remarketing bedeutet, dass Sie Anzeigen
fr Nutzer schalten, die bereits Ihre Website besucht haben. Wenn
Sie Einsteiger bei AdWords sind, empfehle ich Ihnen, zu Beginn mit
dem Suchnetzwerk und spter mit dem Display-Netzwerk zu arbeiten.
Wenn Sie erste Erfahrungen ge- macht haben und in das Thema
Remarketing einsteigen wollen, finden Sie hier einige
Informationen:
https://support.google.com/adwords/answer/2453998?hl=de Der Tab
Automatische Ausrichtung kommt dann zum Einsatz, wenn Sie eine
Kampagne vom Typ Dynamische Suchanzeigen nutzen. Bei dynamischen
Suchanzeigen legen Sie nicht selbst die Keywords fest, sondern die
Ausrichtung Ihrer Anzeigen erfolgt automatisch auf Basis Ihrer
Website. Sie verfassen Ihre Anzeigen auch nur zum Teil selbst. Der
Titel und die Ziel-URL werden von AdWords generiert und Sie
hinterlegen nur noch zwei Textzeilen. Mit dynamischen Suchanzeigen
verlieren Sie einen Teil der Kontrolle ber Ihre AdWords-Werbung.
Wenn Sie eine umfangreiche Website oder einen Onlineshop mit einer
Vielzahl an Produkten haben, sind dynamische Suchanzeigen eine
Mglichkeit, mit geringem Zeitaufwand viele Produkte zu bewerben.
Dynamische Suchanzeigen knnen eine Ergnzung zu selbst verwalteten
Anzeigen und Keywords sein. Unter folgendem Link finden Sie weitere
Informationen:
https://support.google.com/adwords/answer/2471185?hl=de
25. 68
26. 69 Werbechancen Nachdem Sie jetzt einen berblick ber die
Seite Kampagne und ihre zahlreichen Unterseiten haben, wenden wir
uns dem nchsten Menpunkt in der Hauptnavigation zu, den
Werbechancen. Wenn Ihre Anzeigen bereits eine gewisse Zeit
geschaltet wurden, sollten Sie diese Seite aufrufen. Dort erhalten
Sie von Google Optimierungsvorschlge fr Ihre Anzeigen auf Basis der
Kam pagnenleistung und der Suchanfragen von Nutzern in der Google
Suche. Durch einen Klick auf den Button Werbechancen ansehen knnen
Sie sich den Vorschlag im Detail ansehen und entscheiden, ob Sie
ihn bernehmen wollen oder nur Teile davon. Es werden z.B. neue
Keywords fr bestimmte Anzeigengruppen vorgeschlagen, wenn Sie auf
den Button Anzeigen klicken. Entfernen Sie das Hkchen bei allen
Keywords, die Sie nicht bernehmen wollen. Die restlichen Keywords
werden mit einem Klick auf Hinzufgen in die Anzeigengruppe
bernommen. Weitere Optimierungsvorschlge von Google gibt es zu
folgenden Punkten: Gebote und Budgets Anzeigenerweiterungen
Kontostruktur Bei jedem Optimierungsvorschlag sehen Sie auch, wie
sich die Optimierung voraussichtlich auf Ihr Konto auswirken wird.
Dies knnen z.B. mehr Impressions und Klicks fr Ihre Anzeigen sein.
Prfen Sie jeden Vorschlag sehr genau darauf, ob er auch sinnvoll
zum Erreichen Ihrer Ziele ist. Wenn Sie eine Werbechance nicht
nutzen wollen, klicken Sie auf das X in der Box rechts oben, um den
Vorschlag auszublenden.
27. 70
28. 71 Tools Der Tab Tools in der Hauptnavigation bietet Ihnen
verschiedene Werkzeuge zur Analyse und Mes- sung Ihrer AdWords
Werbung. Folgende Tools stehen Ihnen zur Verfgung: nderungsverlauf
Conversions Google Analytics Google Merchant Center Keyword-Planer
Planer fr Display-Kampagnen Anzeigenvorschau und -diagnose Sie
werden nicht immer alle Tools fr Ihre Arbeit mit AdWords bentigen.
Das Tool Keyword- Planer bentigen Sie vor allem beim Einrichten
Ihrer AdWords-Kampagnen, wenn Sie auf der Suche nach den richtigen
Keywords sind, wissen wollen, mit wie vielen Impressions und Klicks
Sie rechnen knnen, oder bestimmte Keywords miteinander kombinieren
wollen. Mit dem Tool Anzeigenvorschau und -diagnose knnen Sie
berprfen, ob Ihre Anzeigen unter bestimmten Voraussetzungen
geschaltet werden. Wenn Sie z.B. eine Anzeige fr Frankreich in
franzsischer Sprache schalten, knnen Sie dies nicht ber die Suche
Google.de berprfen. Mit dem Tool knnen Sie einen beliebigen
Standort und eine Sprache festlegen und berprfen, ob Ihre Anzeige
unter Angabe des gewnschten Keywords geschaltet wird. Das Google
Merchant Center werden Sie nur dann bentigen, wenn Sie einen
Onlineshop be- treiben und Ihre Produkte mit Bildern und
Preisangaben direkt in der Google-Suche bewerben wollen. Auf den
folgenden Seiten werden die Tools im Detail vorgestellt.
29. 72
30. 73 Tools nderungsverlauf Im nderungsverlauf werden alle
nderungen in Ihrem AdWords-Konto protokolliert. Da Sie die
Mglichkeit haben, Ihrem AdWords-Konto andere Nutzer hinzuzufgen,
damit sie ebenfalls darin arbeiten knnen, ist es praktisch, mit dem
nderungsverlauf immer den berblick zu behalten, wer wann was
gendert hat. Wenn Sie nur die nderungen an einer bestimmten
Kampagne oder Anzeigengruppe berprfen wollen, knnen Sie diese in
der linken Navigationsleiste auswhlen. Im Men Gendert von knnen Sie
einen gewnschten Nutzer auswhlen oder sich die nderungen aller
Nutzer anzeigen lassen. Unter diesem Men knnen Sie die nderungsart
auswhlen. Folgende nderungen knnen berprft werden: Budget
Anpassungen des Budgets fr die Kampagnen Gebot Wurde der maximale
Betrag (max. CPC), den Sie bereit sind fr einen Klick zu bezah-
len, angepasst? Keyword alle nderungen, die an Keywords vorgenommen
werden, hinzufgen, pausieren, fortsetzen oder lschen, Vernderung
des max. CPC je Keyword Status Wurde eine Kampagne oder
Anzeigengruppe pausiert, fortgesetzt oder gelscht? Verteilung In
welchem Netzwerk von Google (Suche, Display) werden die Anzeigen
geschaltet? Ausrichtung geografische Ausrichtung und Sprache der
Kampagne Anzeige nderungen bei Anzeigen, z.B. durch Bearbeiten,
Pausieren oder Lschen Sie sollten immer einen Blick in den
nderungsverlauf werfen, wenn Sie in Ihrem AdWords-Konto
ungewhnliche Vernderungen feststellen. Dies kann z.B. ein Anstieg
der Impressions oder Klicks sein. Prfen Sie dann, ob jemand das
Budget erhht oder Keywords hinzugefgt hat. Am Ende jeder Zeile im
nderungsprotokoll befindet sich ein Button, mit dem Sie die
entsprechende nderung rckgngig machen knnen.
31. 74
32. 75 Tools Conversions Conversions ist ein Tool, das Ihnen
dabei hilft, Ihre Ziele zu messen. Wenn man mit AdWords beginnt,
freut man sich ber die ersten Impressions und Klicks. Doch was
machen die neuen Besu- cher auf der eigenen Website? Um dies
festzustellen, bietet AdWords das sogenannte Conversion- Tracking
an. Die Funktion sieht wie folgt aus: Sie sind z.B. Steuerberater
und bieten interessierten Unternehmen einen monatlichen Newsletter
an, in dem Sie ber aktuelle Entwicklungen im Steuerrecht berichten.
Der Newsletter dient zur Kunden- bindung und -gewinnung. Sie
bewerben diesen Newsletter mit Google AdWords und setzen sich als
Ziel, dass die Nutzer, die ber AdWords-Anzeigen auf Ihre Website
kommen, den Newsletter abon- nieren. Auf der Zielseite Ihrer
Anzeige erfahren die Nutzer alles ber den Newsletter und knnen ihn
dort abonnieren. Nach der Anmeldung beim Newsletter werden die
Nutzer auf eine Seite weiterge- leitet, auf der Sie sich fr die
Anmeldung bedanken. Das Aufrufen dieser Besttigungsseite knnen Sie
mit dem Conversion-Tracking messen und somit feststellen, ob Ihr
Ziel mit dieser Anzeige erfllt wurde. Auf dieser Seite erhalten Sie
spter auch detaillierte Informationen und Leistungsdaten zu Ihrem
Con- version-Tracking. Mit einem Klick auf den roten Button
+CONVERSION starten Sie die Einrichtung des Conversion- Trackings.
Weitere Details hierzu werden in Kapitel 11 beschrieben.
33. 76
34. 77 Tools Google Analytics/Google Merchant Center Google
Analytics ist ein weiteres Produkt von Google, das Sie dabei
untersttzt, das Nutzer verhalten auf Ihrer Website zu analysieren.
Sie erfahren z.B., welche Seiten aufgerufen wurden und welchen Weg
die Nutzer auf Ihrer Website genommen haben. Zustzlich erhalten Sie
weitere Informationen zur Ihrer AdWords-Werbung, wenn Sie Ihr
AdWords-Konto mit dem Analytics-Konto verknpfen. Sie knnen dann
analysieren, wie lange ein Nutzer auf Ihrer Website war, nachdem er
Ihre Anzeige angeklickt hat, und wie viele Seiten er auf Ihrer
Website besucht hat. Wenn Sie Google Analytics einsetzen wollen,
achten Sie auf den rechtskonformen Einsatz. Auf folgender Website
vom Landesbeauftragten fr Datenschutz und Informationsfreiheit
finden Sie weitere Informationen dazu: http://bit.ly/1gGPvHL Wenn
Sie Produktanzeigen fr Ihren Onlineshop in der Google-Suche
schalten wollen, benti- gen Sie das Google Merchant Center. Das
Merchant Center ist ein eigenstndiges Produkt von Google und muss
mit Ihrem AdWords-Konto verknpft werden ber den Link
www.google.de/merchants knnen Sie auf das Merchant Center zugreifen
und es einrichten. Eine ausfhrliche Hilfe zum Einsatz des Merchant
Centers erhalten Sie hier:
https://support.google.com/merchants/
35. 78
36. 79 Tools Keyword-Planer Der Keyword-Planer untersttzt Sie
bei der Suche nach Keywords fr Ihre Anzeigen. Vor allem im Kapitel
6 Keywords wird dieses Tool im Detail erlutert. Der Keyword-Planer
bietet Ihnen vier ver- schiedene Funktionen an, die Sie unter Was
mchten Sie tun? finden. Ideen fr neue Keywords und Anzeigengruppen
suchen Mit dieser Funktion erhalten Sie nach Eingabe der Website,
die Sie bewerben wollen, Vorschlge fr Keywords. Zustzlich knnen Sie
das Produkt oder Ihre Dienstleistung eingeben oder eine
Produktkategorie auswhlen. Unter diesen Eingabefeldern knnen Sie
noch weitere Optionen fr die Ausrichtung (z.B. geografische
Ausrichtung oder Sprache) festlegen. Suchvolumen fr Keyword-Liste
abrufen oder Keywords in Anzeigengruppen aufteilen Wenn Sie Ihre
Keyword-Listen fr Ihre Anzeigen erstellt haben und wissen wollen,
wie viele Suchanfragen pro Monat es fr diese Keywords gibt und
welches Gebot fr einen Klick sinnvoll ist, nutzen Sie diese
Funktion. Traffic-Schtzung fr Keyword-Liste abrufen Diese Funktion
ermglicht Ihnen die Eingabe eines Gebots und eines Tagesbudgets in
Kombina- tion mit Ihren Keywords. Sie erhalten dann eine grafische
Darstellung mit einer Kurve und einer Datentabelle, die Ihnen
anzeigen, wie viele Klicks und Impressions Sie mit den angegebenen
Parametern erzielen knnen. Keyword-Listen multiplizieren, um
Keyword-Ideen abzurufen Es ist sinnvoll, Keywords miteinander zu
kombinieren, um eine bessere Ausrichtung der Anzeigen zu erzielen.
Hierbei hilft Ihnen dieses Tool. Sie betreiben z.B. einen
Lieferdienst fr Pizza und wol- len in bestimmten Stdten in Ihrem
Liefergebiet gefunden werden. Tragen Sie hierzu den Begriff Pizza
Lieferservice in das rechte Feld und die gewnschten Stdte in das
rechte Feld ein. Der Keyword-Planer kombiniert alle Begriffe
miteinander, und nach Eingabe eines Gebots und eines Tagesbudgets
erfahren Sie, welche Werbemglichkeiten Sie mit diesen Keywords
haben.
37. 80
38. 81 Tools Planer fr Display-Kampagnen Analog zum
Keyword-Planer fr das Such-Netzwerk gibt es fr das Display-Netzwerk
den Planer fr Display-Kampagnen. Das Tool untersttzt Sie bei der
Planung Ihrer Werbung im Display- Netzwerk. Im Display-Netzwerk
knnen Sie Ihre Werbung nicht nur mit der Hilfe von Keywords
ausrichten, sondern Sie haben auch die Mglichkeit, Ihre Anzeigen
auf Interessen von Nutzern oder bestimmte Themengebiete
abzustimmen. Desweiteren knnen Sie Ihre Anzeigen auf Placements
ausrichten. Bei Placements handelt es sich um Websites, Mobile Apps
und Videos, in denen Sie Ihre Werbung schalten knnen. Nach Eingabe
eines Keywords, einer Kategorie oder einer Website sowie der
Zielseite, die Sie bewerben wollen, erhalten Sie eine bersicht,
welche Nutzer Sie erreichen knnen. Hierbei werden Altersgruppen,
Geschlecht und Gerte der Nutzer unterschie- den. Wie man eine
Display-Kampagne schnell und einfach mit diesem Tool aufbaut, wird
in Kapitel 13 erlutert.
39. 82
40. 83 Tools Anzeigenvorschau und -diagnose Das letzte Tool
dieser Reihe dient der Anzeigenvorschau und -diagnose. Mit diesem
Tool kn- nen Sie berprfen, ob und unter welchen Voraussetzungen
Ihre Anzeigen geschaltet werden. Sie knnen im Tool folgende
Parameter festlegen: Das Keyword, mit dem der Nutzer sucht Die
Google-Suche eines bestimmten Landes durch die Auswahl der
entsprechenden Domain Die Sprache, in der die Suche erfolgen soll
Den Standort, von dem die Suche ausgehen soll Das Gert, auf dem die
Anzeigen angezeigt werden Der Vorteil dieses Tools liegt darin,
dass Sie durch die verschiedenen Einstellungsmglichkeiten jede
beliebige Konstellation simulieren knnen. Wenn Sie beispielsweise
in einem Land Anzeigen schalten, in dem Sie sich selbst nicht
aufhalten, knnen Sie dennoch berprfen, ob Ihre Anzeigen dort
erscheinen. Der wichtigste Grund fr die Nutzung dieses Tools ist
allerdings, dass beim Testen keine Impressions fr Ihre Anzeigen und
Keywords gezhlt werden. Sie haben bereits die Klickrate
kennengelernt, die sich aus den Klicks/Impressions x 100 ergibt.
Wenn Sie aus Neugier beginnen, Ihre Anzeige in der Google-Suche zu
suchen und dabei erfolgreich sind, steigen die Impressions fr Ihre
Anzeige. Da Sie aber nicht auf die Anzeige klicken, um keine Kosten
zu verursachen, verschlechtert sich durch den Anstieg Ihrer
Impressions und die ausbleibenden Klicks Ihre Klickrate. Die
Klickrate ist fr Google ein wichtiger Qualittsfaktor und sollte
nicht unntig verschlechtert werden. Der Qualittsfaktor und seine
Bedeutung wird in Kapitel 9 im Detail erlutert.
42. 85 berblick ber die Struktur Die nebenstehende Grafik
beschreibt nochmals die Grundstruktur von Google AdWords. Das ei-
gentliche Konto stellt die Verwaltungsebene dar, auf der Sie die
Nutzer Ihres Kontos verwalten und die Abrechnungseinstellungen
festlegen knnen. Kampagnen liegen auf der hchsten Ebene bei der
Schaltung von Werbung mit Google AdWords. Hier legen Sie u.a. die
geografische Ausrichtung, die Sprache, das Budget und die Ge
botsstrategie fest. Anzeigengruppen stellen die nchst tiefere Ebene
dar und erlauben es Ihnen, unterschiedlichen Produkten oder
Dienstleistungen gezielt Anzeigen und Keywords zuzuordnen. Angenom-
men, Sie verkaufen Fenster und Tren, so sollten Sie fr beide
Produktgruppen eine eigene Anzeigen- gruppe anlegen. Auf der
letzten Ebene, unterhalb der Anzeigengruppen, werden die Anzeigen
und Keywords eingepflegt. Achten Sie darauf, dass die Keywords zum
Anzeigentext passen und umge kehrt. Je besser Sie beides
aufeinander abstimmen, umso wahrscheinlicher ist es, dass die
Anzei- gen zur Suchanfrage der Nutzer passen und diese auf Ihre
Anzeige klicken. Dies wirkt sich auch positiv auf Ihre Klickrate
aus. Dieser Wert wird von Google zur Berechnung des Qualittsfaktors
herangezogen, der eine wichtige Rolle in AdWords spielt.