FUNKE MEDIENGRUPPE MEDIA SOLUTIONS
CROSSMEDIALE KOMMUNIKATIONSLÖSUNGEN – MEDIA SOLUTIONS
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KUNDE: BERGADER PRIVATKÄSEREI
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HINTERGRUND
Analyse des Werbeverhaltens und Planung zielgerichteter Kommunikationsmaßnahmen
! Entwicklung eines ganzheitlichen Kommunikationskonzeptes
!
Zielgerichtete Kommunikation mit dauerhafter Präsenz in einem Werbezeitraum von 5 Monaten
! Betrachtung und Ansteuerung der werberelevanten Gebiete Nielsen I und Nielsen II
Vom Schwerpunkt TV-Werbung national zum relevanten
Budget regional
ZIELSETZUNGAUSGANGSSITUATION
Insight: Kommunikation via TV-Spot bietet nicht genug Raum für die Markenwelt und ihre Hintergründe!
Ursprüngliches Werbeverhalten erbringt keine zielgerichtete inhaltliche Kommunikation
Keine regionale Ansteuerungund Stärkung werberelevanter Gebiete
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MEDIALE UMSETZUNG IN 3 KAMPAGNENPHASEN
Erstellung eines Mediaplans zur Planungsübersicht der Kommunikationsmaßnahmen
Maßnahmen Print: Tageszeitungen
Maßnahmen Print: Anzeigenblätter
Maßnahmen Online: Nachrichtenportale
1x Kundenspezial, 4 Seiten, Vollformat
wöchentl. Eckfeld-Anzeigen
1000er Format
wöchentl. Eckfeld-Anzeigen1000er Format, inkl. Themen-Header
Exklusives Advertorial, durchgehend in allen Phasen
Additive Werbemittel: Wallpaper, Headerfeature, Promo-Teaser, Redaktionelle
Aufmacherbox, Streaming Rectangle
Social Media: Facebook-Posting
Cross-mediale
Vernetzung
Phase III: 06.04. – 08.05.Phase II: 02.03. – 20.03.Phase I: 06.01. – 14.02.
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MEDIALE UMSETZUNG IN PRINT
Umsetzung der geplanten Kommunikationsmaßnahmen in Print und Online
Wöchentliche Anzeigen in den Tageszeitungen in NRW und HamburgVerkaufte Auflage: 782.520 Expl.2,1 Mio. Leser
Wöchentliche Anzeigen in den Anzeigenblättern in NRW und HamburgVerbreitete Auflage: 4,2 Mio. Expl.90% Haushaltsabdeckung
Kundenspezial TageszeitungenErscheinung zum Start der KampagneVerkaufte Auflage: 803.300 Expl.2,2 Mio. Leser
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MEDIALE UMSETZUNG VIA ONLINE
Umsetzung der geplanten Kommunikationsmaßnahmen in Print und Online
Additive Werbemittelbegleitend in den jeweiligen Phasen mit einerreichweitenstarken Performance Klickraten Wallpaper auf den Stadt-Startseiten: 0,96 % - 1,10 %
Exklusives Premium Advertorial auf derWesten.de und abendblatt.deLaufzeit:11.01. – 08.05.2016durchgehende Präsenz im gesamten Kampagnenzeitraum Januar - Mai
Social Media: Facebook Posting auf der Nachrichtenseite WAZKlickrate: 0,86 %
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REICHWEITEN IN DEN VERBREITUNGSGEBIETEN
Maximale Ausschöpfung der Werbemöglichkeiten in den Gebieten NRW und Hamburg
PrintVerkaufte Auflage Tageszeitungen: 192.426 Expl. (IVW III 2015)
Verbreitete Auflage Anzeigenblätter: 1,1 Mio. Expl. (Mi.)
Online2,35 Mio. Unique User/Mo. (AGOF 08/2015)
9,15 Mio. Visits/Mo. (IVW 06/2015)
37,87 Mio. Page Impressions/Mo. (IVW 06/2015)
PrintVerkaufte Auflage Tageszeitungen: 590.094 Expl. (IVW II 2015)
Verbreitete Auflage Anzeigenblätter: 3,1 Mio. Expl. (Mi.), 2,3 Mio. Expl. (Sa.)
Online2,59 Mio. Unique User/Mo. (AGOF 04/2016)
9,95 Mio. Visits/Mo. (IVW 07/2016)
51,59 Mio. Page Impressions/Mo. (IVW 07/2016)
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KONTAKT
Wir sind für Sie da!
Media SolutionsLeitung: Lutz RidderTel.: 0201 804 1659Mail: [email protected]