Catch the Moment: Anwendung der TUS in der SRG Schweizerischer Medienforschungstag 2016Dr. Tanja Hackenbruch, Leiterin Markt- und Publikumsforschung SRG SSRBern, 12. Oktober 2016
2
TV-Währung
Radio-WährungFokusgruppenQualitäts-befragung
Sinus A12
Sinus A23
Sinus A02
Sinus B1
Sinus B2
Sinus B3Sinus BC3
Sinus B12Sinus
C12
Sinus C2
1
2
3
A B CTV-Währung
Radio-Währung
0
1′000
2′000
500
1′500
2′500
Feb MarMayMar Jul Aug SepApr Jun Oct Nov Dec Jan
Total Unique Visitors (‘000)
Fokusgruppen
Qualitätsbefragung
Sinus A12
Sinus A23
Sinus
A02
Sinus B1
Sinus B2
Sinus B3Sinus BC3
Sinus B12
Sinus
C12
Sinus C2
1
2
3
A B C
2
3
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
45.0
3.00
- 3.
15 U
hr3.
30 -
3.45
Uhr
4.00
- 4.
15 U
hr4.
30 -
4.45
Uhr
5.00
- 5.
15 U
hr5.
30 -
5.45
Uhr
6.00
- 6.
15 U
hr6.
30 -
6.45
Uhr
7.00
- 7.
15 U
hr7.
30 -
7.45
Uhr
8.00
- 8.
15 U
hr8.
30 -
8.45
Uhr
9.00
- 9.
15 U
hr9.
30 -
9.45
Uhr
10.0
0 - 1
0.15
Uhr
10.3
0 - 1
0.45
Uhr
11.0
0 - 1
1.15
Uhr
11.3
0 - 1
1.45
Uhr
12.0
0 - 1
2.15
Uhr
12.3
0 - 1
2.45
Uhr
13.0
0 - 1
3.15
Uhr
13.3
0 - 1
3.45
Uhr
14.0
0 - 1
4.15
Uhr
14.3
0 - 1
4.45
Uhr
15.0
0 - 1
5.15
Uhr
15.3
0 - 1
5.45
Uhr
16.0
0 - 1
6.15
Uhr
16.3
0 - 1
6.45
Uhr
17.0
0 - 1
7.15
Uhr
17.3
0 - 1
7.45
Uhr
18.0
0 - 1
8.15
Uhr
18.3
0 - 1
8.45
Uhr
19.0
0 - 1
9.15
Uhr
19.3
0 - 1
9.45
Uhr
20.0
0 - 2
0.15
Uhr
20.3
0 - 2
0.45
Uhr
21.0
0 - 2
1.15
Uhr
21.3
0 - 2
1.45
Uhr
22.0
0 - 2
2.15
Uhr
22.3
0 - 2
2.45
Uhr
23.0
0 - 2
3.15
Uhr
23.3
0 - 2
3.45
Uhr
0.00
- 0.
15 U
hr0.
30 -
0.45
Uhr
1.00
- 1.
15 U
hr1.
30 -
1.45
Uhr
2.00
- 2.
15 U
hr2.
30 -
2.45
Uhr
Fernsehen (Total) Radio (Total) Internet gesamt Papier Zeitungen/Zeitschriften (Total) Social Web Digital Zeitungen/Zeitschriften (Total)
Mediennutzung im Tagesverlauf, 15-min Reichweiten in Prozent der Bevölkerung
Wer macht wann was und nutzt wann welches Medium, auf welchem Gerät in welchem Nutzungsmodus?
Die TUS als strategisches Tool für ein Medienhaus
That’s why
?
Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF)Gesamtschweiz, 15+, N=3469
4
Use cases, Fokus RadioDrei Fragestellungen rund um Radio-resp. Audionutzung
Junge Zielgruppe?
Kopfhörernutzung?
Radioplanung an Wochentagen?
5
Usecase 1
6
2h16 1h49
2h232h17
0h350h52
1h11 1h03
15+ 15-29
Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF)Gesamtschweiz, N(15+) =3469, N(15-29) =803
Junge Personen
(15-29 Jahre)
Durchschnittliche tägliche Dauer der Mediennutzung in Minuten pro Kopf
Rad
io:
1h20
Alle Einzel-personen
Wie setzt sich die Mediennutzung zusammen?
Lesen/SurfenGamingKommunizieren
Hören
Schauen
Rad
io:
2h00
Gesamt-Nutzungszeit ähnlich in den Zielgruppen
Leicht tiefere Nutzung von Bewegtbild bei jungen Erwachsenen
Junge verbringen gleich viel Zeit mit “Hören”, jedoch deutlich weniger mit “Radio hören” als der Durchschnitt der Bevölkerung
Gaming-Faktor bei jungen wichtiger, allg. von Bedeutung
Junge kommunizieren deutlich mehr
7
Usecase 2
8
Der Anteil der Kopfhörernutzung bei Audioinhalten ist in der Suisse romande mit 12.7% nicht vernachlässigbar
Wie verbreitet ist die Kopfhörernutzung bei der Nutzung von Audioinhalten?
Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF)Suisse romande, 15 ans et +, N = 1’204
Mit Kopf-hörern12.7%
Ohne Kopf-hörer87.3%
9
Wird auf Grund der Kopfhörernutzung die Radionutzung in der Währung unterschätzt?
Radionutzung
In erster Linie wird mit den Kopfhörern Musik gehört und kein Radio. Der Radiokonsum
findet nur zu 4.3% via Kopfhörer statt
Audionutzung «kein Radio»
Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF)Suisse romande, 15 ans et +, N= 1’204
Mit Kopf-hörern32.4%
Ohne Kopf-hörer67.6%
Ohne Kopf-hörer95.7%
Mit Kopf-hörern4.3%
10
Die jüngere Ziel-gruppe hört noch mehr Musik mit Kopfhörern. Bei der Radio-
nutzung ist die Kopfhörernutzung mit 4.9% leicht höher
(15-34)(15-34)
Trifft das auch für die jüngeren Hörer zu?
Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF)Suisse romande, 15-34 ans, N =396
Mit Kopf-hörern41.7%
Ohne Kopf-hörer58.3% Ohne Kopf-
hörer95.1%
RadionutzungAudionutzung «kein Radio»
Mit Kopf-hörern4.9%
11
Usecase 3
12
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
7.00
- 7.
15 U
hr7.
15 -
7.30
Uhr
7.30
- 7.
45 U
hr7.
45 -
8.00
Uhr
8.00
- 8.
15 U
hr8.
15 -
8.30
Uhr
8.30
- 8.
45 U
hr8.
45 -
9.00
Uhr
9.00
- 9.
15 U
hr9.
15 -
9.30
Uhr
9.30
- 9.
45 U
hr9.
45 -
10.0
0 U
hr10
.00
- 10.
15 U
hr10
.15
- 10.
30 U
hr10
.30
- 10.
45 U
hr10
.45
- 11.
00 U
hr11
.00
- 11.
15 U
hr11
.15
- 11.
30 U
hr11
.30
- 11.
45 U
hr11
.45
- 12.
00 U
hr12
.00
- 12.
15 U
hr12
.15
- 12.
30 U
hr12
.30
- 12.
45 U
hr12
.45
- 13.
00 U
hr13
.00
- 13.
15 U
hr13
.15
- 13.
30 U
hr13
.30
- 13.
45 U
hr13
.45
- 14.
00 U
hr14
.00
- 14.
15 U
hr14
.15
- 14.
30 U
hr14
.30
- 14.
45 U
hr14
.45
- 15.
00 U
hr15
.00
- 15.
15 U
hr15
.15
- 15.
30 U
hr15
.30
- 15.
45 U
hr15
.45
- 16.
00 U
hr16
.00
- 16.
15 U
hr16
.15
- 16.
30 U
hr16
.30
- 16.
45 U
hr16
.45
- 17.
00 U
hr17
.00
- 17.
15 U
hr17
.15
- 17.
30 U
hr17
.30
- 17.
45 U
hr17
.45
- 18.
00 U
hr18
.00
- 18.
15 U
hr18
.15
- 18.
30 U
hr18
.30
- 18.
45 U
hr18
.45
- 19.
00 U
hr19
.00
- 19.
15 U
hr
Ante
ile in
%
SaVormittag zu Hause Sa zu Hause Mo-Fr
An welchem Wochentag und wann platziere ich meine Radiosendung, wenn ich die ZG daheim erreichen will?
Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF)Deutschschweiz, N (25-44) =555
Am Samstag-morgen ist man häuslicher als während der Woche.
Im Vergleich zum Nachmittag sind die Leute eher am Samstagmorgen zu Hause.
Tagestätigkeit «Zu Hause» im Tagesverlauf, 15-min Reichweiten in Prozent der Bevölkerung
13
Im Vergleich zu den Werktagen haben die Leute am Wochenende mehr Freizeit.
Im Vergleich zum Nachmittag ist die freie Zeit am Morgen noch begrenzt.
Wie ausgelastet ist meine ZG an den unterschiedl. Tagen?
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
7.00
- 7.
15 U
hr7.
15 -
7.30
Uhr
7.30
- 7.
45 U
hr7.
45 -
8.00
Uhr
8.00
- 8.
15 U
hr8.
15 -
8.30
Uhr
8.30
- 8.
45 U
hr8.
45 -
9.00
Uhr
9.00
- 9.
15 U
hr9.
15 -
9.30
Uhr
9.30
- 9.
45 U
hr9.
45 -
10.0
0 U
hr10
.00
- 10.
15 U
hr10
.15
- 10.
30 U
hr10
.30
- 10.
45 U
hr10
.45
- 11.
00 U
hr11
.00
- 11.
15 U
hr11
.15
- 11.
30 U
hr11
.30
- 11.
45 U
hr11
.45
- 12.
00 U
hr12
.00
- 12.
15 U
hr12
.15
- 12.
30 U
hr12
.30
- 12.
45 U
hr12
.45
- 13.
00 U
hr13
.00
- 13.
15 U
hr13
.15
- 13.
30 U
hr13
.30
- 13.
45 U
hr13
.45
- 14.
00 U
hr14
.00
- 14.
15 U
hr14
.15
- 14.
30 U
hr14
.30
- 14.
45 U
hr14
.45
- 15.
00 U
hr15
.00
- 15.
15 U
hr15
.15
- 15.
30 U
hr15
.30
- 15.
45 U
hr15
.45
- 16.
00 U
hr16
.00
- 16.
15 U
hr16
.15
- 16.
30 U
hr16
.30
- 16.
45 U
hr16
.45
- 17.
00 U
hr17
.00
- 17.
15 U
hr17
.15
- 17.
30 U
hr17
.30
- 17.
45 U
hr17
.45
- 18.
00 U
hr18
.00
- 18.
15 U
hr18
.15
- 18.
30 U
hr18
.30
- 18.
45 U
hr18
.45
- 19.
00 U
hr19
.00
- 19.
15 U
hr
Ante
ile in
%
SaVormittag Freie Zeit Mo-Fr Freie Zeit Sa
Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF)Deutschschweiz, N (25-44) =555
Tagestätigkeit «Freie Zeit» im Tagesverlauf, 15-min Reichweiten in Prozent der Bevölkerung
14
Zwischen 8 und 14 Uhr dominiert Audiohören unter den medialen Tätigkeiten.
Interaktive Tätigkeiten (inkl. Internet) finden zwischen 11 und 12 Uhr gehäuft statt.
Das Lesen auf Papier steigt im Laufe des Morgens stetig an und findet um 13 Uhr einen Höhepunkt.
Wie audiophil ist der Samstag morgen?
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.07.
00 -
7.15
Uhr
7.15
- 7.
30 U
hr7.
30 -
7.45
Uhr
7.45
- 8.
00 U
hr8.
00 -
8.15
Uhr
8.15
- 8.
30 U
hr8.
30 -
8.45
Uhr
8.45
- 9.
00 U
hr9.
00 -
9.15
Uhr
9.15
- 9.
30 U
hr9.
30 -
9.45
Uhr
9.45
- 10
.00
Uhr
10.0
0 - 1
0.15
Uhr
10.1
5 - 1
0.30
Uhr
10.3
0 - 1
0.45
Uhr
10.4
5 - 1
1.00
Uhr
11.0
0 - 1
1.15
Uhr
11.1
5 - 1
1.30
Uhr
11.3
0 - 1
1.45
Uhr
11.4
5 - 1
2.00
Uhr
12.0
0 - 1
2.15
Uhr
12.1
5 - 1
2.30
Uhr
12.3
0 - 1
2.45
Uhr
12.4
5 - 1
3.00
Uhr
13.0
0 - 1
3.15
Uhr
13.1
5 - 1
3.30
Uhr
13.3
0 - 1
3.45
Uhr
13.4
5 - 1
4.00
Uhr
14.0
0 - 1
4.15
Uhr
14.1
5 - 1
4.30
Uhr
14.3
0 - 1
4.45
Uhr
14.4
5 - 1
5.00
Uhr
15.0
0 - 1
5.15
Uhr
15.1
5 - 1
5.30
Uhr
15.3
0 - 1
5.45
Uhr
15.4
5 - 1
6.00
Uhr
16.0
0 - 1
6.15
Uhr
16.1
5 - 1
6.30
Uhr
16.3
0 - 1
6.45
Uhr
16.4
5 - 1
7.00
Uhr
17.0
0 - 1
7.15
Uhr
17.1
5 - 1
7.30
Uhr
17.3
0 - 1
7.45
Uhr
17.4
5 - 1
8.00
Uhr
18.0
0 - 1
8.15
Uhr
18.1
5 - 1
8.30
Uhr
18.3
0 - 1
8.45
Uhr
18.4
5 - 1
9.00
Uhr
19.0
0 - 1
9.15
Uhr
Ante
ile in
%
Audio Interaktiv Lesen (Digital) Internet gesamt Lesen (Papier) Video
Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF)Deutschschweiz, N (25-44) =555
Medientätigkeiten im Tagesverlauf, 15-min Reichweiten in Prozent der Bevölkerung
15
Fazit
Total Audience auf strategischem Level
Langzeitvergleich, valide Aussagen über die Mediennutzung und den Wandel der Gesellschaft
Qualität der TUS auf sehr hohem Niveau auch im Vergleich mit anderen Studien
Positive Zusammenarbeit mit der WEMF und der Mediapulse
Gutes Auswertungstool von Immediate
Schliesst eine Lücke im Datenset
16
DANKE für Ihre Aufmerksamkeit
Für Fragen immer gerne an:
Dr. Tanja HackenbruchMedienreferentin – Leiterin Markt- und Publikumsforschung Generaldirektion
Schweizerische Radio- und FernsehgesellschaftGiacomettistrasse 1, 3000 Bern 31
Telefon +41 31 350 91 11Telefon direkt +41 31 350 94 33