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Page 1: Brand Effects - Das Telefonbuch

Brand Effects Das Telefonbuch

Page 2: Brand Effects - Das Telefonbuch

Studiendesign

Page 3: Brand Effects - Das Telefonbuch

Kontakte mit der Das Telefonbuch Kampagne werden mit Hilfe eines Cookies identifiziert und getrackt

Ablauf der Onsite-Befragung

Brand Effects „Das Telefonbuch“

Kontakt

Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen. Das Setzen eines zweiten Cookies erfolgt, um mehrmaligen Kontakt mit dem Fragebogen zu vermeiden.

Einladung

Der User kann entweder an der Umfrage teilnehmen oder weiter surfen.

Teilnahme

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Page 4: Brand Effects - Das Telefonbuch

Personen mit Kontakt mit der Das Telefonbuch-Kampagne

Studiensteckbrief

Auswahl des n-ten Users

Methode

Kontrollgruppe: 17.06.14 -24.06.14

Testgruppe: 15.07.14 – 31.07.14

Gesamt: Kontroll- bzw. Testgruppe n=687 bzw. 519

Kampagnenbegleitende Layer-Befragung inkl. Nullmessung

Stichprobe nach Bereinigung

Auswahlverfahren

Erhebungszeitraum

Grundgesamtheit

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Eingesetzte Werbemittel TOMORROW FOCUS Networld Rotation Video VideoAdPostRoll

Brand Effects „Das Telefonbuch“

Page 5: Brand Effects - Das Telefonbuch

Funnelanalyse der Werbewirkungsindikatoren

Page 6: Brand Effects - Das Telefonbuch

+106,6%

17,8

36,7

Kontrollgruppe Testgruppe

Werbemittel Recognition

Brand Effects „Das Telefonbuch“

„Auf dieser Seite sehen Sie Werbung für „Das Telefonbuch“. Bitte geben Sie an, ob Sie eine Werbung im Internet in dieser oder ähnlicher Form gesehen haben.“

Angaben in %

Nach Wiedervorlage des

Werbemittels gibt mehr als

ein Drittel der Befragten an,

dass sie sich an die gezeigte

Werbung erinnern können. Das

entspricht einer Steigerung

von 106,6 Prozent im

Vergleich zur Kontrollgruppe.

Seite 6

MARKENBESITZ AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, ZU-

VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE WERBEERINNERUNG RECOGNITION

Kontrollgruppe gesamt n=687; Testgruppe gesamt n=519.

Page 7: Brand Effects - Das Telefonbuch

10,8

14,2

Kontrollgruppe Testgruppe

Gestützte Werbeerinnerung

Brand Effects „Das Telefonbuch“ Seite 7

„Von welchen der unten aufgeführten Anbieter für Telefonverzeichnisse haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet gesehen?“

Nennungen für „Das Telefonbuch“, Angaben in %

Die gestützte Werbeerinnerung

an die Marke „Das Telefonbuch“

liegt in der Testgruppe bei fast

15 Prozent. Im Vergleich zur

Testgruppe liegt die gestützte

Werbeerinnerung für die

Werbekampagne damit in um

fast 32 Prozent höher.

MARKENBESITZ AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, ZU-

VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE WERBEERINNERUNG RECOGNITION

+31,9%

Kontrollgruppe n=426, Testgruppe n=323.

Page 8: Brand Effects - Das Telefonbuch

62,0 62,2

Kontrollgruppe Testgruppe

Gestützte Markenbekanntheit

Brand Effects „Das Telefonbuch“

+0,2%

Seite 8

„Hier nenne ich Ihnen einige Anbieter für Telefonverzeichnisse. Bitte sagen Sie mir, welche Sie davon kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.“

Nennungen für „Das Telefonbuch“, Angaben in %

Die Markenbekanntheit von

„Das Telefonbuch“ ist auf

einem ähnlich guten Niveau

geblieben. Fast zwei Drittel der

Testgruppe kennen „Das

Telefonbuch“.

MARKENBESITZ AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, ZU-

VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE WERBEERINNERUNG RECOGNITION

Kontrollgruppe gesamt n=687; Testgruppe gesamt n=519.

Page 9: Brand Effects - Das Telefonbuch

Aktivierung

Brand Effects „Das Telefonbuch“

42,8

16,0

54,2

10,1

8,5

20,5

48,0

14,3

61,0

10,5

9,0

20,2

Besuch der Homepage von "DasTelefonbuch".

Die Smartphone-App von "Das

Telefonbuch" herunterladen

"Das Telefonbuch" verwenden.

Mich beim "Das Telefonbuch"registrieren.

Meinen Eintrag bei "DasTelefonbuch" ändern.

"Das Telefonbuch" Freunden,Bekannten oder Verwandten

weiterempfehlen.

Kontrollgruppe Testgruppe

+12,5%

Seite 9

„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen werden?“

Top 2, Angaben in %

61,0 Prozent der

Markenkenner in der

Testgruppe werden „Das

Telefonbuch“ verwenden

und 48,0 Prozent werden die

Homepage von „Das

Telefonbuch“ besuchen.

MARKENBESITZ AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, ZU-

VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE WERBEERINNERUNG RECOGNITION

+12,1%

+4,2%

+6,3%

Kontrollgruppe n=426; Testgruppe n=323; Filter: Markenkenner.

Page 10: Brand Effects - Das Telefonbuch

Markenverwendung

73,8

26,2

80,1

19,9

Ja Nein

„Sie haben angegeben, Das Telefonbuch zu kennen. Nun würde uns interessieren, ob Sie selbst schon mal Das Telefonbuch verwendet haben.“

Angaben in %

80,1 Prozent derjenigen, die

in der Testgruppe angegeben

haben, Das Telefonbuch zu

kennen, haben bereits eine

Leistung von Das

Telefonbuch in Anspruch

genommen.

MARKENBESITZ AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT, ZU-

VERLÄSSIGKEIT UND -IMAGE WERBEERINNERUNG RECOGNITION

Seite 10

Kontrollgruppe n=426; Testgruppe n=323; Filter: Markenkenner.

Brand Effects „Das Telefonbuch“

Page 11: Brand Effects - Das Telefonbuch

Zusammenfassung Kampagneneffekte

Page 12: Brand Effects - Das Telefonbuch

Zusammenfassung Kampagneneffekte

Brand Effects „Das Telefonbuch“

Werbewirkungsindikator

Ergebnisse Testgruppe (Steigerung)

Gesamt

Einstufung der Kampagne im Vergleich zum Benchmark

(Gesamtwerte) (Steigerung)

Recognition 36,7%

(+106,6%) 33,6%

(+30,7%)

Werbeerinnerung, gestützt

14,2% (+31,9%)

23,3% (+28,0%)

Markenbekanntheit, gestützt

62,2% (+0,2%)

70,9% (+7,9%)

Aktivierung (Kaufbereitschaft) 61,0%

(+12,5%) 27,8%

(+10,8%)

Seite 12

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Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

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Mareike Pezzei

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

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Smaranda Dancu

Research Manager

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