Start Talking –
Vom Monolog zum Dialog
Blogger Relations – So kooperieren
PR-Pros erfolgreich mit Bloggern
München, 21. Februar 2014
Meike Leopold, Bayerische Akademie für Werbung
Zahlen und Fakten
Was Blogger von Unternehmen erwarten
Blogger Relations professionell aufbauen
Blogger Relations & Recht
Beziehungspflege mit Bloggern
Diskussion
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Unser Fahrplan
Seite 3
Warum mit Bloggern arbeiten?
Unternehmen
Kunden
Blogger
Aktionäre
(…) Partner
Analysten
Journalisten
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Influencer Relations
Seite 5
Wer bloggt, hat Einfluss – Wer Einfluss hat, bloggt
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Blogs beeinflussen Kaufentscheidungen
Rankseller-Studie 2013
50 Prozent bloggen seit 3 Jahren
1-3 Blogs pro Blogger sind die Regel
70 Prozent verdienen Geld mit ihrem Blog
65 % verdienen bis zu 300 €, nur 13 % über 1000 €
85 % haben keine journalistische Ausbildung & über 80 % sehen sich auch nicht als Journalist!
Über 70 % bloggen für ihr Hobby
67 % sagen, dass sich Unternehmen für ihr Blog interessieren
Über 90 % sind an einer Kooperation interessiert!
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Mehrzahl der Blogger bloggt nicht für vollen Lebensunterhalt
Blogger sind häufig auf ein spezielles Thema fokussiert
85 % sind keine Journalisten
Blogger sind Onliner, berichten oft multimedial
Tendenz: Information plus Meinung statt objektiv und neutral
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Blogger + Journis: Unterschiede
Auf unabhängige Berichterstattung wird großer Wert gelegt
Exklusive, nutzwertige Informationen gewünscht
Ansprechpartner sollte gut informiert sein und wissen, mit wem
er es zu tun hat
Aufbau eines Vertrauensverhältnisses braucht
Fingerspitzengefühl, Zeit und Ausdauer
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Blogger + Journis: Gemeinsamkeiten
„ Mich nervt, wenn die Unternehmen meinen, mir ihre
geschwurbelten „Wir sind das weltweit führende,
tollste…Unternehmen“ PR-Meldungen um die Ohren
hauen zu müssen. Ich bin doch kein billiger Backlink-
Verschaffer!“
Hannes Schleeh
Blog: Schleeh.de
Themen: Agrar, Technologie
Twitter: 2000 Follower
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Wie ticken Blogger so?
„ Ich möchte erfahren, um welches Unternehmen es sich handelt und was es macht. Beziehungsweise welches
Unternehmen hinter der Agentur steckt, die mich kontaktiert. Ich möchte wissen, wer mich anspricht. Dazu gehört der Name, die Position/Funktion aber
auch eine kurze Beschreibung, was er im Unternehmen macht.“
Frank Hamm
Blog: Injelea Blog
Themen: PR, Social
Media, Enterprise 2.0
Twitter: 2350 Follower
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Wie ticken Blogger so?
„ Es geht um Beziehungen! Kein Blogger muss etwas,
die Unternehmen und Agenturen wollen etwas vom
Blogger – das ist ein wesentlicher Unterschied.“
Falk Hedemann
Blog: Wissenssucher.de
Themen: Internet,
Social Media, Technologie
Twitter: 4000 Follower
Seite 12
Wie ticken Blogger so?
„ Mich nervt, wenn bezahlte Artikel gebucht werden
sollen und der Kunde eine Kennzeichnung als
Anzeige verbietet. Das lehne ich ab und bin immer
wieder entsetzt, wie viele Firmen Aufträge erteilen
wollen, die gegen das Telemediengesetz verstoßen.“
Ines Meyrose
Blog: Meyrose.de
Thema: Fashion
Twitter: 200 Follower
Seite 13
Wie ticken Blogger so?
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Fazit: Blogger Relations professionell angehen!
Kontakt aufbauen und pflegen
Persönliche, individuelle Ansprache
Keine Einmal-Aktionen! Win-Win-Situationen schaffen
Die richtigen Blogs herausfiltern
Online-Recherche starten und/oder Mediendatenbanken nutzen
Die Blogs lesen!
Kommunikationskonzept entwickeln
Passendes Thema oder Kampagne finden Umgang mit Bloggern grundsätzlich
definieren
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Kommunikationskonzept: Praxisbeispiel 1
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Kommunikationskonzept: Praxisbeispiel 2
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Kommunikationskonzept: Praxisbeispiel 3
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Und so machen Sie es lieber nicht
Mediendatenbanken, z.B. www.zimpel.de
Google Blogsearch
Ebuzzing.de
Deutsche Blogcharts
Alexa Ranking
Virato Blogcharts
Blogoscoop.net
Rivva
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Die richtigen Blogs herausfiltern
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Blogs lesen!
Vorstellung (Name, Rolle, Agentur, Unternehmen)
Kennt Blogger/in das Unternehmen? Hat er/sie eine Meinung dazu?
Hat er/sie Interesse an Informationen? Verteiler oder lieber punktuelle
Ansprache?
Wie möchte er/sie Informationen bekommen? (Telefon, Mail, Twitter…)
Welche Formate? (Text, Foto, Video…)
Welche Schwerpunkte setzt er/sie auf dem Blog?
Woran ist er/sie aktuell interessiert?
Bloggt er/sie hauptberuflich oder nebenberuflich?
Welche Kooperationsformen sind erwünscht?
Wie können BEIDE Seiten von einer Kooperation profitieren?
Kann/will Blogger/in Ihnen Mediadaten zu seinem Blog liefern
(Besucherzahlen etc.)
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Checkliste: Das erste Kontaktgespräch
1. Nutzwertige, individuelle Informationen liefern
2. Event-Einladungen
3. Exklusive (Produkt-)tests
4. Bannerwerbung
5. Blogger als Sprecher oder Autoren einladen
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5 erfolgversprechende Kooperationsformen
Seite 23
Womit Blogger Geld verdienen
Blogger muss mit Kontaktaufnahme einverstanden sein
Der Blogger muss Artikel, die gegen Bezahlung auf seinem Blog
platziert werden, als Advertorial/Anzeige kennzeichnen
Unverlangt zugesandte Produkte dürfen nicht mit Auflagen an
den Blogger verbunden werden (Berichterstattung,
Rücksendung)
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Blogger Relations & Recht
Recherchetipp: http://rechtsanwalt-schwenke.de/
Behandeln Sie Blogger nicht als bloße Backlink-Lieferanten
Zahlen Sie ein angemessenes Honorar
Liefern Sie einwandfreies Material (Fotos nur mit Rechten etc.)
Helfen Sie dem Blogger, rechtlich einwandfrei mit Ihnen zu
kooperieren
Respektieren Sie kritische Berichterstattung!
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Fazit: Kooperieren Sie sauber!
„Aus meiner Sicht macht es überhaupt keinen Sinn, wenn ein
Unternehmen, das selbst nicht bloggt, Blogger anspricht. Das
passt nicht zusammen, dann sind Unternehmen nicht auf
Augenhöhe der Blogger.“
Oliver Gassner
Blog: Digitale Tage
Thema: Blogging, Social, Internet
Twitter: 6.200 Follower
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Werden Sie selbst zum Blogger!
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Beispiel Blogparade: Vernetzung mit Spaßfaktor
Kommunikationsprofis einsetzen
Zeit, Geduld und Ausdauer mitbringen
Guten Content liefern
Zugang zu Experten ermöglichen
Mit neuen Ideen überraschen
On- und Offline-Treffen organisieren
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So tragen Blogger Relations reiche Früchte
Seite 29
Blogger sind keine Journalisten,
aber Journalisten sind Blogger?
E-Mail: leopold@start-talking
Internet: www.start-talking.de
Xing:
https://www.xing.com/profile/Meike_Leopold
Twitter: twitter.com/leopom
Facebook: facebook.com/start-talking
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Danke für Ihre Aufmerksamkeit!