Bloggen im Museum. Neue Formen der Kommunikation.
Am Beispiel des Residenzblogs:www.residenz-muenchen-blog.de
Vortrag von Dr. des. Tanja Praske
EDV-Tage Theuern am 09. Oktober 2013
Bloggen im Museum. Neue Formen der Kommunikation
Warum macht es Sinn einen Blog zu führen?Was sind die Voraussetzungen dafür?
• Ziele – Strategie• Kommunikation• Blogparaden / Aktionen
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Bekanntheits-grad steigern
Bestimmte Zielgruppen
Reputation
Ziele – Warum ein Museumsblog?
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Unsere Ziele:• Zielgruppe: kulturinteressierten Technikaffinen• Museum fassbarer machen• Münchner erreichen• Verständnis für museologischen Alltag wecken• Piloter: flankierte Residenzwoche 2011• jetzt etabliert, bald Relaunch des Blogs #responsive
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Strategie – wie sind die Ziele zu erreichen?
• Dynamische Informationen über Museumsalltag
Web3.0
Web2.0
Web1.0
informieren
Dialog
Partizipation
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Worum geht es?
Nach draußen
• informieren
• Museumsalltag
Mit-
einander
•sich austauschen•Dialog
Mitge
-stalten
•Aktionen•Blogparade, Quiz, Fotowettbewerb•Partizipation
Kommunikation
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
www.residenz-muenchen-blog.de
Fakten:
• seit 27. Juli 2011• 98 Beiträge• 8 Autoren• Dr. Christian Quaeitzsch• 2 Blogparaden • 1 Tweetup• Zeitaufwand pro Post: ca. 1,5-3 Stunden
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Wie kommuniziere „ich“ – das Blog?
• Blogpost ist kein wissenschaftlicher Artikel• Fundiert in der Sache, aber klare Sprache• Einfache Satzstrukturen aktivisch• Emotionalisierend, persönlich, authentisch• Geschichte erzählen (Storytelling)• Museumsmitarbeiter bei der Arbeit• Medienmix: Bilder / Videos / Audio
Wie wird das Blog beworben?• Website• Printmedien/Flyer/Plakate• Email-/Briefsignaturen• Newsletter• Blog-Visitenkarten• Führungen• Facebook
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Keine Kommentare – was tun?
• Personalisierungen erwünscht• Vorstellung der Autoren mit Bild• Vernetzen off- und online
Hilfe
Leser wollen nicht mit Institutionen kommunizieren, sondern mit Menschen
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Aber Moment einmal …
• Zugriffszahlen des Blogs steigen beruhigend• Kommentare in Sozialen Netzwerken Monitoring
• Vernetzung mit Blogosphäre• in themenrelevanten Blogs kommentieren, aber keine
Werbung, sondern nur, wenn man etwas zu sagen hat• Museumsblogs / Wissenschaftsblogs /
Kultur-/Heimatblogs
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Blogger Relation - Action
• Tweetup für Twitterer & Blogger• Blogparaden, Blogstöckchen• Blogparaden-Arten:
a) ausstellungsbegleitendb) allgemeines Thema
• Gezielte Ansprache von Bloggern„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
18 Blogposts- 5 Gastbeiträge- D, CH, AU
21 Blogposts- 3 Gastbeiträge- D, CH, AU
Adressat: Kulturinstitutionen
Medienpartner: Kulturkonsorten„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
„Ich bin eine/r schwarze/r RomantikerIn, weil …“
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
• Laufzeit der Blogparade: ca. 1 Woche • 14 Posts mit überraschender Qualität
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Wo gibt es Infos über laufende Blogparaden?
Blogparade: Was ist Eure Heimat?
• Laufzeit: 5 Wochen• 99 Beiträge• große Viralität• wäre auch ein Thema für Museen gewesen
• im Netz: Suchbegriff „Blogparade“• Twitter: #Blogparade• http://blog-parade.de/
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Warum lohnt sich eine Blogparade?
• Mehrwert für Leser, Leserbindung• Vernetzung mit Bloggern• Reichweitensteigerung des Blogs• Nachhaltigkeit im Netz Referenzcharakter
- Sichtbarkeit über Blogposts- Erwähnung auf Tagungen (1. Blogparade Residenzmuseums)
• Viralität des Beitrags über längeren Zeitraum- Bewerbung auf zahlreichen Social Media Kanälen
• Kommentiere ich, steigert das eventuell auch die Kommentarbereitschaft der Leser
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Viralität der Kultur-Blogparade 2013
Sichtbarkeit im Netz über:• Vorankündigungpost• Aufruf – Laufzeit• Nachbrennen• Fazit• Referenzcharakter
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Wieviele Museums-blogs gibt es?
>6.000 Museen in Deutschlanddavon 1.350 in Bayern
62 aktive Blogs52 Museumsblogs10 Projektblogs6 inaktive Museumsblogs
Wo finde ich die?
www.tanjapraske.de Blogroll
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Was sagen Museen über die Bedeutung von Museumsblogs für ihre Arbeit?
Storify: #AskACurator:http://storify.com/TanjaPraske/askacurator-bildrechte-blogger-relation-und-museu
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!!!
Bayerische Verwaltung der staatlichen Schlösser, Gärten und Seen
Dr. des. Tanja PraskeÖffentlichkeitsarbeitNeue Medien
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