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App-Vermarktung am Beispiel einer Fundbüro-

App

Tipps und Tricks für ganzheitliches App-Marketing

über den App-Store hinaus

Über die App-Store-Optimierung hinaus gibt es eine Reihe weiterer Marketing-Maßnahmen, die ihr nutzen solltet.

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Die Anzahl der Apps in den Stores ist kaum noch zu überblicken und hat die 2 Millionengrenze weit

überstiegen.

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1 Zielgruppenanalyse

2 Logo & Wording

3 App-Store-Optimierung

4 Landingpage

5 Flyer

6 Crowdfunding

7 Facebook

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Inhalt

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Definition und Ableitungen für die Kampagne

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1 Zielgruppenanalyse

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- steht grundsätzlich am Anfang jeglicher Vermarktungsaktionen

- Beispiel Fundbüro-App:- Zielgruppe 1: Smartphonebesitzer im Alter von ca. 12 bis 40 Jahren

- Zielgruppe 2: Multiplikatoren (Journalisten), Partner

- Ableitungen für das Marketingkonzept:- hauptsächlich onlinebasiert

- Offline-Kanäle nicht ganz außen vor lassen

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1 Zielgruppenanalyse

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Anforderungen und Umsetzung

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2 Logo & Wording

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- anhand der Zielgruppe definierte Anforderungen an Logo und Wording:

- international

- einfach

- knackig

- einprägsam

- Integration der Kernfunktionen “Suchen” und “Finden”

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2 Logo & Wording

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- Titel der Fundbüro-App: “Lost & Find”- sprachliche Besonderheit im Bezug auf die Zeitformen:

- Lost → Vergangenheit // Find → Gegenwart

- Ungleichheit verdeutlicht den Punkt, an dem die App ansetzt:

- “Ich habe etwas verloren und möchte es mithilfe der Anwendung wiederfinden.”

- Subclaim: “Fundbüro 2.0”- vertrauter Begriff Fundbüro löst Assoziationen beim Nutzer aus

- 2.0 → Bedeutung des mobilen Internets

- Titel & Subclaim transportieren klar den Mehrwert der Anwendung

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2 Logo & Wording

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2 Logo & Wording

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- Logo-Skizzen verdeutlichen auf den ersten Blick, was hinter der App steckt:

- Titel-Visualisierung

- integrierte Lupe bekräftigt

zusätzlich die Funktionen der Anwendung

3 favorisierte Logo-Skizzen

Was gilt es zu beachten?

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3 App-Store-Optimierung

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- Neben Titel und und Subclaim ist eine konkrete Beschreibung der App essenziell für die App-Stores

- die Formulierungen sollten sich an den Schlüsselkeywords orientieren (ähnlich SEO)

- Tipp: achtet zusätzlich auf die Auswahl der richtigen Kategorie

→ erhöht die Sichtbarkeit in den Stores!

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3 App-Store-Optimierung

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- das App-Icon erfüllt ebenso die Aufgabe, Aufmerksamkeit der Nutzer in den App-Stores zu erregen sowie Funktionen und Mehrwert der App zu transportieren

- Beispiel Fundbüro-App:

- das Icon greift als Hauptelement die Lupe des Logos auf und integriert sich so in die Gesamterscheinung der App

- die Landkarte im Hintergrund und die Lupe verdeutlichen authentisch die Funktionen

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3 App-Store-Optimierung

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- geschickt ausgewählte Screendesigns verschaffen dem Nutzer einen Einblick in die App, ohne sie sich vorher downloaden zu müssen

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3 App-Store-Optimierung

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Was sollte sie beinhalten?

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4 Landingpage

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- eine Landingpage gehört zum Standard-Repertoire der App-Vermarktung

- beinhalten sollte sie:

- Links zu den Stores

- ansprechende Bilder

- Content zur Suchmaschinenoptimierung

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4 Landingpage

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Wozu können sie hilfreich sein?

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5 Flyer

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- Flyer wecken v.a. emotionales Interesse außerhalb von App-Store und Internet

- Verteilung an Bars, Unis, öffentlichen Orten, Festivals ...

- hier werden häufig Gegenstände verloren und die junge Zielgruppe der

Fundbüro-App hält sich dort vermehrt auf

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5 Flyer

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mehr als eine Finanzierungsstrategie

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6 Crowdfunding

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- ist neben einer Finanzierungsstrategie auch eine interessante Form der Werbung

- Multiplikatoren und Partner werden auf das App-Projekt aufmerksam

- Videos und professionell aufbereitete Texte bilden die Grundlage der Crowdfunding-Kampagne

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6 Crowdfunding

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Der Social Media-Allrounder

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7 Facebook

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- Facebook bietet sich vor allem bei einer jungen Zielgruppe an

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7 Facebook

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- Tipp: ein A/B-Test macht deutlich, welche Anzeigen bei der Zielgruppe besser ankommen:

- die Anzeigen mit einem emotionalen Bild verursachten weniger Kosten pro Like

- der durchschnittliche Betrag pro Like in Deutschland wurde mit der emotionaleren Anzeige unterboten

www.flyacts.com/blog/case-study-app-vermarktung-am-beispiel-einer-fundbuero-app

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Mehr erfahrt ihr unter:

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FLYACTS GmbHEberstr. 807743 Jena+49 36 41 55 987 90www.flyacts.com

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Verwendung unter Quellenangabe erwünscht.

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